編者按：2022年中央一號(hào)文件進(jìn)一步明確實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，這是發(fā)展農(nóng)村電商的新舉措，也是農(nóng)村電商發(fā)展的新方向，對(duì)農(nóng)村電商以及縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)揮積極作用?！皵?shù)商興農(nóng)”背景下，打通“農(nóng)產(chǎn)品上行”通道成為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。隨著直播電商等新型電商模式的興起，以“互聯(lián)網(wǎng)＋”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程為總抓手，更新農(nóng)村電子商務(wù)的模式和業(yè)態(tài)、加強(qiáng)農(nóng)村電商主體培育等舉措，有助于提升電子商務(wù)賦能農(nóng)產(chǎn)品上行的效率，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供新途徑。

01 “數(shù)商興農(nóng)”背景下農(nóng)產(chǎn)品上行的多元化模式

社交電商

社交電商的產(chǎn)生是零售的渠道變量趨勢所導(dǎo)致的，其實(shí)質(zhì)就是以“熟人經(jīng)濟(jì)”為基礎(chǔ)，融合互聯(lián)網(wǎng)思維，是農(nóng)村新零售的基礎(chǔ)模式。不同于電商在一、二線城市的B2B、B2C等商業(yè)發(fā)展模式，在農(nóng)村市場以拼多多為代表的多個(gè)大型電商平臺(tái)借助社交平臺(tái)中的低成本流量快速擴(kuò)張，積極搶占新興市場，形成了社交拼團(tuán)、內(nèi)容導(dǎo)購、分銷裂變、社交團(tuán)購等多種商業(yè)模式，進(jìn)而滿足城鄉(xiāng)居民多元化消費(fèi)需求。

新一代信息技術(shù)的發(fā)展降低了農(nóng)產(chǎn)品銷售的門檻，但是消費(fèi)場景的碎片化程度逐漸加深使得農(nóng)業(yè)經(jīng)營者的獲客成本不斷攀升，疊加我國發(fā)展不平衡的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，農(nóng)產(chǎn)品銷售更適合發(fā)展私域流量，通過精細(xì)化用戶管理和實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷來降低銷售成本。私域流量的本質(zhì)在于社交關(guān)系鏈的小范圍運(yùn)營和客戶資產(chǎn)的變現(xiàn)，精細(xì)化運(yùn)營挖掘存量用戶價(jià)值。相對(duì)于公域流量來說，需要通過沉淀和積累來獲取更精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率更高的垂直領(lǐng)域流量。

直播電商

直播電商作為一種“零界新業(yè)態(tài)”，正在與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、鄉(xiāng)村振興等各行各業(yè)進(jìn)行深度融合，逐漸演化成一種結(jié)構(gòu)性力量成為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)流通的新路徑。直播電商是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)特別是社交平臺(tái)發(fā)展起來的一種新型商業(yè)模式，它融合了電商與直播的形式，可以更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品展示與推廣，本質(zhì)上是技術(shù)驅(qū)動(dòng)商品展示及體驗(yàn)創(chuàng)新。

這種新業(yè)態(tài)改變了傳統(tǒng)線下商業(yè)只提供消費(fèi)結(jié)果而忽略消費(fèi)過程的價(jià)值供給，讓消費(fèi)者體驗(yàn)“所見即所得”的真實(shí)感，給消費(fèi)者帶來更多的商品細(xì)節(jié)、更生動(dòng)的商品展示方式以及實(shí)時(shí)溝通便利，為地理位置偏遠(yuǎn)但獨(dú)具特色的產(chǎn)品開辟新渠道。同時(shí)這種新型電商模式降低了小農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者成為商家的門檻，讓生產(chǎn)者在沒有規(guī)?；瘍?yōu)勢的背景下也有機(jī)會(huì)接觸更多的消費(fèi)者。目前在直播帶貨的風(fēng)口下，很多小農(nóng)戶開始利用網(wǎng)絡(luò)直播形式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售，在拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行渠道的同時(shí)也打造出了新的消費(fèi)場景。

近場電商

目前，交易型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)商業(yè)模式迭代由前端流量延伸至后端履約，從遠(yuǎn)場電商進(jìn)入近場電商時(shí)代。以阿里MMC為代表的近場社區(qū)電商，可能是中國農(nóng)產(chǎn)品電商近年來最值得關(guān)注的創(chuàng)新，對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品上行的意義尤為重大。

近場社區(qū)電商強(qiáng)調(diào)“數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)體系”的打造。在供給端，近場社區(qū)電商更多地強(qiáng)調(diào)在農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的支持下，用數(shù)字化打通農(nóng)產(chǎn)品“研-產(chǎn)-供-銷-服”全鏈路，建設(shè)和完善農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系，整合農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，大力開展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地倉等冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)“最前一公里”與“最后一公里”的精準(zhǔn)對(duì)接、農(nóng)產(chǎn)品上行鏈路的快速流轉(zhuǎn)，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的數(shù)字化迭代。在銷售端，通過多維度技術(shù)賦能600多萬城市社區(qū)小店，多角度提振小店經(jīng)濟(jì)，其實(shí)質(zhì)就是對(duì)社區(qū)夫妻小店進(jìn)行數(shù)字化改造，幫他們拓展線上社群，聚攏社區(qū)需求，再反向去上游產(chǎn)業(yè)定制商品，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷一體化。長遠(yuǎn)來看，這種模式可以實(shí)現(xiàn)以銷定產(chǎn)和以銷優(yōu)產(chǎn)、線下人、貨、場的精準(zhǔn)匹配，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

02 農(nóng)產(chǎn)品上行的可持續(xù)發(fā)展路徑

精簡農(nóng)產(chǎn)品物流鏈，提升價(jià)值鏈

2021年7月14日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要大力發(fā)展農(nóng)村基地物流體系，進(jìn)一步便利農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、消費(fèi)品下鄉(xiāng)進(jìn)村，是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、增加農(nóng)民收入、釋放農(nóng)村內(nèi)需潛力的重要舉措。

實(shí)踐中，存在于流通領(lǐng)域中的高額流通成本映射出國內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)前痛點(diǎn)，即效率低下。農(nóng)產(chǎn)品的特征決定了產(chǎn)業(yè)鏈上的各級(jí)環(huán)節(jié)因供需發(fā)現(xiàn)功能及風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)功能而存在，而各級(jí)渠道商基于風(fēng)險(xiǎn)收益的權(quán)衡又提高了產(chǎn)業(yè)鏈的流通成本。因此，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈衍變之路也非常明晰：一切都將向流通成本更低的方向變化，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品流通的“短鏈”物流體系，通過“最初一公里”直連"最后一公里”的方式縮短鏈條，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)模式的精簡有效。

加大對(duì)新型電商平臺(tái)的監(jiān)管力度

新型電商平臺(tái)的社交屬性和流量分發(fā)機(jī)制決定了它不會(huì)發(fā)生類似于傳統(tǒng)電商平臺(tái)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，進(jìn)而出現(xiàn)壟斷。因此，消費(fèi)者購買意愿和忠誠度的培養(yǎng)更依賴于包括產(chǎn)品生產(chǎn)者誠信、物流配送、售后服務(wù)、品牌等網(wǎng)絡(luò)口碑，加之與工業(yè)品相比，農(nóng)產(chǎn)品特別是特色農(nóng)產(chǎn)品具有顯著的地域特色以及異質(zhì)性，為防止假冒偽劣、以次充好等現(xiàn)象的發(fā)生，農(nóng)產(chǎn)品上行需要政府背書，構(gòu)建完善的市場監(jiān)管機(jī)制，通過農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證、產(chǎn)地溯源、國家地理標(biāo)志保護(hù)等方式加強(qiáng)對(duì)本地農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊各種網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為有賴于地方政府、平臺(tái)和生產(chǎn)者經(jīng)營者三方的努力。

2021年3月份，國家市場監(jiān)督管理總局出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，明確將“社交電商”和“直播電商”等新型電商模式納入監(jiān)管范圍之中，除平臺(tái)、平臺(tái)經(jīng)營者外，社交電商和直播電商經(jīng)營者也應(yīng)履行網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營者的相關(guān)義務(wù)并應(yīng)承擔(dān)相關(guān)責(zé)任，加強(qiáng)行業(yè)自律和治理，解決供應(yīng)鏈、品控等問題，規(guī)范主播行為，提升專業(yè)水平。為新型電商規(guī)范化運(yùn)營提供了法律依據(jù)。

高質(zhì)量培育鄉(xiāng)村本土創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才

年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、或者政府（及專業(yè)團(tuán)隊(duì)）引領(lǐng)下的農(nóng)產(chǎn)品上行是解決農(nóng)業(yè)人才匱乏問題的手段。隨著新型電商平臺(tái)在農(nóng)村地區(qū)的逐漸崛起，農(nóng)村要素市場被激活，新技術(shù)、新品種、新設(shè)備逐漸被用于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在國家“雙創(chuàng)”政策的鼓勵(lì)和支持下，一批懂電商運(yùn)營、愿意扎根鄉(xiāng)村的本土人才逐漸回歸并從事農(nóng)產(chǎn)品電商，“直播帶貨”打造的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要推動(dòng)力之一。源于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者經(jīng)過原工作城市的歷練，他們更善于利用互聯(lián)網(wǎng)和電商等信息技術(shù)開展創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新，也更具有參與農(nóng)產(chǎn)品上行事業(yè)的優(yōu)勢。

來源：映象網(wǎng) 免責(zé)聲明 | 僅用于學(xué)習(xí)交流，并不用于商業(yè)用途。文中部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)及設(shè)計(jì)圖片，所有轉(zhuǎn)載的圖片、音頻、視頻文件等知識(shí)歸該權(quán)利人所有，新社匯·全媒體矩陣不對(duì)相關(guān)圖片內(nèi)容享有任何權(quán)利。

-------------------------------------------

農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展合作服務(wù)中臺(tái)·工作委員會(huì)秘書長袁帥表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接的重要渠道。但隨著電商平臺(tái)和商家之間的競爭愈演愈烈，農(nóng)產(chǎn)品“低價(jià)營銷”“低價(jià)上行”現(xiàn)象卻不斷凸顯。不可否認(rèn)，低價(jià)引流、低價(jià)營銷有助于在短期內(nèi)解決局部農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷對(duì)接問題，許多同質(zhì)化、集中上市的產(chǎn)品，借助價(jià)格優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打開了銷路，也讓許多價(jià)格敏感的消費(fèi)需求在網(wǎng)絡(luò)渠道得到滿足。

價(jià)格競爭是市場競爭的一個(gè)主要手段，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)則是市場經(jīng)濟(jì)的基本要求。價(jià)格競爭本身作為一種營銷方式無可厚非，但需特別警惕大范圍長時(shí)間“低價(jià)營銷”“低價(jià)上行”對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營商環(huán)境、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能導(dǎo)致的負(fù)面影響。

農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)空間本就較小，低價(jià)引流營銷模式下，非頭部商家因低成交量難以盈利，頭部商家為提升店鋪流量，用于“營銷費(fèi)用”等的中間成本甚至比傳統(tǒng)模式中間商成本更高，“賠本賺吆喝”，雖然有較高的供應(yīng)鏈效率為支撐，但往往以擠壓生產(chǎn)者和流通環(huán)節(jié)的利潤為代價(jià)，不利于農(nóng)民持續(xù)增收。

當(dāng)前我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)則是數(shù)字經(jīng)濟(jì)最集中最活躍的表現(xiàn)形式之一，要積極發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)在推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興中的重要引擎作用。

鄉(xiāng)村振興是黨在建設(shè)新時(shí)代中國特色社會(huì)主義時(shí)期，根據(jù)農(nóng)村發(fā)展需要提出的關(guān)于解決三農(nóng)問題的重要戰(zhàn)略。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略需要充分發(fā)揮傳媒產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和屬性。傳媒產(chǎn)業(yè)作為政府與企業(yè)，市場與經(jīng)濟(jì)，科技與產(chǎn)業(yè)聯(lián)結(jié)的重要通路平臺(tái)，其上承中央與省地政策的宣傳普及，下接民情民意，地域性、接近性強(qiáng)，能有效配合中央宣傳貫徹落實(shí)關(guān)于鄉(xiāng)村振興的方針政策，在順利推進(jìn)黨和國家各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展，在鄉(xiāng)村從脫貧攻堅(jiān)向共同富裕、科技技術(shù)進(jìn)步、文化產(chǎn)業(yè)振興的過程中，起到引領(lǐng)發(fā)聲、凝聚人心力量、維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定的重要作用。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)過程中，傳媒產(chǎn)業(yè)既是中央精神的傳播者，落實(shí)國家政策的引導(dǎo)者，又是溝通政府和三農(nóng)的橋梁和紐帶。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)起助推鄉(xiāng)村振興的時(shí)代責(zé)任，積極探索和面對(duì)鄉(xiāng)村振興時(shí)期帶來的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)。

1】抓好鄉(xiāng)村振興機(jī)遇，發(fā)揮資源聚合雙招雙引作用，讓城市了解鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)村看見城市。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一項(xiàng)系統(tǒng)化工程，需要多方協(xié)同形成合力，而這其中需要一只手能夠?qū)⒍喾剿?lián)。傳媒產(chǎn)業(yè)具有天然的資源聚合能力，通過積極應(yīng)變探索，內(nèi)部創(chuàng)新形成圍繞鄉(xiāng)村振興縣域產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展的經(jīng)濟(jì)激活，產(chǎn)業(yè)流通定點(diǎn)、定性，結(jié)果目標(biāo)導(dǎo)向的服務(wù)輸出，聯(lián)動(dòng)科研院校、資本金融、市場企業(yè)、政研規(guī)劃等，以多元化的手段，通過會(huì)議、展會(huì)、節(jié)慶、賽事等落實(shí)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，協(xié)同發(fā)展的雙招雙引目的。讓“媒體+”成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的抓手，讓傳媒成為助力地方特別是優(yōu)勢重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速劑。

2】講好鄉(xiāng)村振興故事，發(fā)揮信息解讀中轉(zhuǎn)橋梁作用，讓科研更懂縣域產(chǎn)業(yè)需求，讓縣域發(fā)展更懂科技技術(shù)需要。

作為一個(gè)全新的時(shí)代命題，鄉(xiāng)村振興在各地試點(diǎn)推進(jìn)的過程中面臨的困難、涌現(xiàn)的典型、取得的成果、收獲的經(jīng)驗(yàn)、存在的不足等，都需要媒體去調(diào)查、總結(jié)和提煉，并且轉(zhuǎn)化成為大眾和縣域能夠看得懂，聽得明白的故事?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，鄉(xiāng)村振興縣域鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)是需要更多的科技力量投入和落地實(shí)施，早前我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略和布局，使得接下來更加需要依靠傳媒產(chǎn)業(yè)的力量，以圖文，聲音、視頻、立體影像等融媒體信息技術(shù)，幫助新型的科研成果和前沿技術(shù)，通過媒體的解讀，面向縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)釋放出它們能夠理解和懂得的“知識(shí)成果”輸出，讓地方相關(guān)人員明白圍繞其當(dāng)?shù)貙?shí)際情況和發(fā)展需求，需要什么樣的技術(shù)，需要什么樣的人才。

3】做好鄉(xiāng)村振興文化，發(fā)揮營銷策劃提振品牌效能，“有質(zhì)電商、價(jià)值直播”打破三農(nóng)產(chǎn)品“低價(jià)營銷”怪圈。

中國的農(nóng)業(yè)發(fā)展在滿足數(shù)量要求、解決溫飽問題以后，農(nóng)產(chǎn)品由短缺向剩余跨越，如何滿足質(zhì)量要求、解決市場供需矛盾問題就成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心問題，面對(duì)日益競爭激烈的國際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)重新調(diào)整升級(jí)，在新時(shí)期，創(chuàng)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的知名品牌，拉動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，顯得尤為重要，更加是提振地方經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)共同富裕，為三農(nóng)人群創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效能的重要手段。

農(nóng)產(chǎn)品品牌化，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)特色化是未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然要求。這個(gè)時(shí)代是品牌競爭的時(shí)代,建立在品牌基礎(chǔ)之上的傳媒影響力將是潛力無限的。對(duì)于產(chǎn)品的塑造，與文化的融合，通過營銷的策劃實(shí)現(xiàn)品牌的打造，這無疑沒有誰能比傳媒產(chǎn)業(yè)其更為擅長的存在了。

農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在，即走品牌化路線。農(nóng)產(chǎn)品品牌化與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)特色化，直指鄉(xiāng)村建設(shè)的要害，也是鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)的重要抓手。

鄉(xiāng)村品牌是一種寶貴的無形資產(chǎn)，品牌強(qiáng)農(nóng)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、實(shí)施鄉(xiāng)村振興的必然選擇，這也是傳媒產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興時(shí)期所迎接的新機(jī)遇。依托傳媒產(chǎn)業(yè)在品牌營銷、IP塑造、價(jià)值輸出等專業(yè)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)對(duì)三農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值升華，提振品牌效能，借力電子商務(wù)、直播電商等互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)電商、價(jià)值直播”，打破三農(nóng)產(chǎn)品“低價(jià)營銷”怪圈。

鄉(xiāng)村振興是新時(shí)代的一個(gè)全新命題，傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)在鄉(xiāng)村振興中把握機(jī)遇，推動(dòng)媒體融合，在做好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳報(bào)道的同時(shí)，講好鄉(xiāng)村振興故事，做好鄉(xiāng)村振興文化，積極發(fā)揮媒體優(yōu)勢，調(diào)動(dòng)產(chǎn)業(yè)資源，做精做細(xì)社會(huì)服務(wù)，不斷探索創(chuàng)新“媒體+”服務(wù)鄉(xiāng)村振興的模式和路徑，貢獻(xiàn)力量，在成就地方縣域鄉(xiāng)村振興的同時(shí)，也更加是在成就自身。

4】聯(lián)動(dòng)“百城”招引“千企”匯聚“萬才” 以智播基地為紐點(diǎn)助推地方鄉(xiāng)村振興建設(shè)發(fā)展。

“百城千企”智播基地：“百城”連接地方區(qū)（縣）域政府端；“千企”聚合各個(gè)城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)源頭優(yōu)質(zhì)企業(yè)，協(xié)助創(chuàng)業(yè)與就業(yè)人員輕資產(chǎn)運(yùn)營。

采用“人才聯(lián)合培養(yǎng)+品牌推廣扶持+基地共同建設(shè)+資源精準(zhǔn)對(duì)接”的方式，智播基地致力于建立企業(yè)與政府、城市與城市、品牌與品牌之間的強(qiáng)力紐帶，打造頗具規(guī)模和影響力的聯(lián)動(dòng)式互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)，搭建“智播經(jīng)濟(jì)綜合性供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)”。

面向全國并打造實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)共同體”，進(jìn)一步為城市賦能以“IP活動(dòng)+文化+科技+傳媒+產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”立體服務(wù)的運(yùn)作模式線上+線下雙線閉合賦能產(chǎn)業(yè)，通過構(gòu)建“文化+產(chǎn)業(yè)+人才+生態(tài)”四位一體架構(gòu)體系，合理配置優(yōu)化資源和項(xiàng)目設(shè)計(jì)真正踐行和落地鄉(xiāng)村振興，賦能地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量建設(shè)發(fā)展。

以縣域（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）產(chǎn)能為底層依托，數(shù)字科技技術(shù)為輔助，文化傳媒為加持，推動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，拓展農(nóng)民增收空間，落地推進(jìn)“新農(nóng)村包圍城市”，在提高地區(qū)科技文化素質(zhì)的同時(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村科技型、新職業(yè)技能型人才振興，在實(shí)現(xiàn)脫貧的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步創(chuàng)富。

具體體現(xiàn)在：

（1）以基地為紐點(diǎn)，落地實(shí)施電商直播“新農(nóng)人”培育計(jì)劃保就業(yè)促創(chuàng)業(yè)。

先前，人力資源社會(huì)保障部、教育部、發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《十四五”職業(yè)技能培訓(xùn)規(guī)劃的通知》，我國已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，實(shí)施新時(shí)代人才強(qiáng)國戰(zhàn)略，發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，亟需加強(qiáng)創(chuàng)新型、應(yīng)用型、技能型人才培養(yǎng)，壯大高技能人才隊(duì)伍，為職業(yè)技能培訓(xùn)發(fā)展創(chuàng)造廣闊空間。開展大規(guī)模職業(yè)技能培訓(xùn)，是提升勞動(dòng)者就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力、緩解結(jié)構(gòu)性就業(yè)矛盾、促進(jìn)擴(kuò)大就業(yè)的重要舉措，是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

建設(shè)落地百城千企地方區(qū)（縣）域智播基地，在政府相關(guān)部門的支持下聯(lián)動(dòng)地區(qū)域相關(guān)院校，三轉(zhuǎn)人群、縣（鄉(xiāng)）域群眾等，通過以講堂育人才，以人才引項(xiàng)目，以項(xiàng)目帶產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)促發(fā)展，實(shí)施鄉(xiāng)村振興電商直播“新農(nóng)人”、物流領(lǐng)域技能人才培育計(jì)劃，通過系統(tǒng)的策劃運(yùn)營和傳媒（融媒體+直播平臺(tái)）賦能，專業(yè)的培訓(xùn)師資力量結(jié)合為地方打造自身獨(dú)屬的“產(chǎn)業(yè)發(fā)展典型帶頭人IP”，讓本土人代表本土，形成具有區(qū)（縣）域特色“文化+產(chǎn)品”的直播電商矩陣和內(nèi)容文化陣地，落實(shí)拉動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長發(fā)展目標(biāo)。

結(jié)合“培訓(xùn)+認(rèn)證+實(shí)踐+就業(yè)”的四位一體方針，針對(duì)基地培訓(xùn)學(xué)習(xí)合格學(xué)員可選擇于基地簽約就業(yè)，依托基地來自全國其他地區(qū)豐富的產(chǎn)品供應(yīng)鏈和抖音、淘寶、快手等直播平臺(tái)流量資源從業(yè)創(chuàng)收，針對(duì)從事該領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)志向群體，基地將提供完善的配套工商、財(cái)稅管理服務(wù)。

（2）以轉(zhuǎn)化效益帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展，落地引入投資建設(shè)資源。

目前地方區(qū)（縣）域生產(chǎn)模式依然以分散型、家庭型小農(nóng)生產(chǎn)模式為主，缺乏高效運(yùn)作的上行銷售市場、物流鏈以及與之相配套的中轉(zhuǎn)集散場所、貯存場所如大型恒溫冷庫等。從田間地頭到百姓餐桌，產(chǎn)品產(chǎn)銷問題上存在諸多卡點(diǎn)，需要各方同心合力，著力打通產(chǎn)品上行'最后一公里’，暢通'腸梗阻’，才能推動(dòng)消費(fèi)幫扶提質(zhì)升級(jí)。

以智播基地為承載體，培育組建本土直播電商矩陣體系，并聯(lián)動(dòng)全國范圍各地區(qū)主播資源，結(jié)合各項(xiàng)會(huì)議、展會(huì)、節(jié)慶、賽事等活動(dòng)，在以實(shí)際轉(zhuǎn)化帶動(dòng)地方產(chǎn)品銷售增長的同時(shí)，配合政府逐步整合聚集產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，幫助當(dāng)?shù)匾胛锪鳎ɡ滏湥┑取皩＞匦隆备咝录夹g(shù)企業(yè)，以及產(chǎn)業(yè)園區(qū)、總部基地等投資建設(shè)運(yùn)營者。

（3）“百城千企”多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，跨域鏈接，創(chuàng)新雙招雙引。

“雙招雙引”是新時(shí)代地方發(fā)展的戰(zhàn)略性先導(dǎo)工程，以開放的思維、創(chuàng)新的理念、務(wù)實(shí)的舉措，深入開展“雙招雙引” 加快跨越式發(fā)展增添新動(dòng)力、打開十四五時(shí)期鄉(xiāng)村振興區(qū)（縣）域新局面。

隨著“百城千企”智播基地在全國范圍內(nèi)的落地建設(shè)，將形成多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的局面，各地區(qū)基地所聯(lián)結(jié)的企業(yè)資源將形成跨域鏈接，結(jié)合本地相關(guān)的利企政策和國家級(jí)頂層專家智庫為地區(qū)規(guī)劃發(fā)展輸出，通過頂端傳媒聲量加持，將形成聯(lián)動(dòng)“百城”招引“千企”匯聚“萬才”的鄉(xiāng)村振興發(fā)展全新格局。