|
國有企業(yè)品牌建設(shè)作為建設(shè)世界一流企業(yè)的重要一環(huán)，對企業(yè)戰(zhàn)略起到了引領(lǐng)作用，隨著國家相關(guān)部委一系列加強(qiáng)品牌建設(shè)政策和指導(dǎo)意見的出臺，國家對國有企業(yè)品牌建設(shè)工作提出了更高要求。 《國家發(fā)展改革委等部門關(guān)于新時代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》〔2022〕： · 立足新發(fā)展階段，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，堅持質(zhì)量第一、創(chuàng)新引領(lǐng)，開展中國品牌創(chuàng)建行動。到2025年，品牌建設(shè)初具成效，基本形成層次分明、優(yōu)勢互補(bǔ)、影響力創(chuàng)新力顯著增強(qiáng)的品牌體系，中國品牌世界共享取得明顯實(shí)效；到2035年，品牌建設(shè)成效顯著，布局合理、競爭力強(qiáng)、充滿活力的品牌體系全面形成，中國品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國前列。- · 鼓勵企業(yè)加大品牌建設(shè)投入、建立品牌管理體系、提高品牌培育能力。鼓勵重點(diǎn)行業(yè)和領(lǐng)域企業(yè)開展品牌建設(shè)行動，培育一批重點(diǎn)行業(yè)和領(lǐng)域精品品牌，打造世界知名品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品。 《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》中共中央國務(wù)院〔2023〕： · 到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，人民群眾質(zhì)量獲得感、滿意度明顯增強(qiáng)，質(zhì)量推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的作用更加突出，質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)取得階段性成效。 · 到2035年，質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)基礎(chǔ)更加牢固，先進(jìn)質(zhì)量文化蔚然成風(fēng)，質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平。 不同于面向消費(fèi)者的行業(yè)，國有企業(yè)品牌建設(shè)工作具有獨(dú)特性，許多企業(yè)尚未形成常態(tài)化工作機(jī)制，疏于管理或無從下手，可借鑒的經(jīng)驗(yàn)或標(biāo)桿企業(yè)寥寥無幾，那么如何做好國有企業(yè)品牌建設(shè)工作，可以從做好以下幾項工作入手： 1 構(gòu)建品牌理念體系 對品牌進(jìn)行頂層設(shè)計，明確企業(yè)品牌定位和核心價值，準(zhǔn)確表達(dá)出企業(yè)品牌愿景、品牌定位、品牌內(nèi)涵、品牌個性、品牌口號等，厘清企業(yè)與各相關(guān)方的關(guān)系，讓大眾通過清晰的品牌理念更容易感知企業(yè)、認(rèn)識企業(yè)，從而提高品牌知名度和美譽(yù)度。 通常包括： -品牌愿景：品牌為什么存在，它的目標(biāo)愿景是什么。 -品牌核心價值：品牌所秉持的核心價值和準(zhǔn)則。- 品牌定位：品牌在市場中的定位和競爭優(yōu)勢。 -品牌個性：品牌的個性特點(diǎn)和風(fēng)格，以及如何與目標(biāo)受眾建立情感連接。- 品牌口號：簡短、易記、有力的語句，能夠在消費(fèi)者心中留下深刻印象，幫助品牌與競爭對手區(qū)分開來，贏得關(guān)注和信任。- 品牌故事：品牌的歷史、文化和傳承，以及如何與目標(biāo)受眾共鳴。 2 健全品牌管理體系 制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌建設(shè)行動方案，出臺品牌管理制度或辦法，明確品牌建設(shè)的總體要求、建設(shè)思路、品牌架構(gòu)、品牌管理、品牌理念、品牌形象、品牌傳播、品牌價值、品牌考核等方面內(nèi)容，建立科學(xué)系統(tǒng)的品牌管理體系，以指導(dǎo)企業(yè)品牌建設(shè)工作開展，強(qiáng)化品牌的戰(zhàn)略引領(lǐng)作用，完善品牌管理制度，擴(kuò)大品牌傳播渠道，以實(shí)現(xiàn)品牌價值的持續(xù)提升。 3 明確品牌架構(gòu) 明確企業(yè)的品牌架構(gòu)對于做好品牌建設(shè)、打造企業(yè)品牌影響力至關(guān)重要。品牌架構(gòu)是從戰(zhàn)略的角度解決如何整合內(nèi)部資源，與目標(biāo)受眾群溝通，強(qiáng)化品牌影響力，清晰表達(dá)品牌內(nèi)涵，它展現(xiàn)的是一個企業(yè)如何組織、管理和展示其品牌組合的結(jié)構(gòu)和策略。品牌架構(gòu)的設(shè)計基于企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)，以及市場需求和競爭環(huán)境等因素。 品牌架構(gòu)主要包括以下幾個方面： · 品牌層次結(jié)構(gòu)：品牌在公司層面上的組織結(jié)構(gòu)，包括主品牌、子品牌、產(chǎn)品品牌等。- · 品牌關(guān)系：不同品牌之間的關(guān)系，包括同一品牌系列、聯(lián)合品牌、子品牌等。- · 品牌口徑：不同品牌的視覺和口號等標(biāo)識要素。- · 品牌延伸：不同品牌在未來的發(fā)展方向和擴(kuò)展策略。 4 加強(qiáng)品牌傳播 國有企業(yè)在品牌傳播方面仍有較大提升空間，應(yīng)持續(xù)加強(qiáng)品牌傳播力度，通過各種渠道和手段，創(chuàng)新品牌傳播方式方法，提高品牌在目標(biāo)受眾中的知名度、好感度和忠誠度，增強(qiáng)品牌的市場競爭力與商業(yè)價值。加強(qiáng)品牌傳播的方法和策略可以根據(jù)不同的品牌特點(diǎn)和市場需求而有所不同，一般包括以下幾個方面： 與團(tuán)隊相關(guān)，請確保同意考慮以下事項： · 建立品牌聲譽(yù)：通過提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，建立良好的品牌聲譽(yù)和口碑，吸引目標(biāo)受眾的信任和忠誠度。 · -創(chuàng)新品牌體驗(yàn)：通過創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)模式和用戶體驗(yàn)等方面，提升品牌的差異化和競爭力，提高用戶滿意度和口碑傳播效果。 · -多元化傳播渠道：通過整合多種傳播渠道，如廣告、公關(guān)、社交媒體、電子商務(wù)等，擴(kuò)大品牌曝光率和受眾覆蓋面，提高品牌知名度和認(rèn)知度。- · 強(qiáng)化品牌形象：通過品牌視覺設(shè)計、口號宣傳等手段，塑造品牌獨(dú)特的形象和個性，增強(qiáng)品牌的辨識度和好感度。- · 定期評估監(jiān)測：通過定期評估品牌在市場中的表現(xiàn)、聲譽(yù)和形象等方面，及時調(diào)整品牌傳播策略，保持品牌的活力和競爭力。 5 提升品牌價值 品牌建設(shè)的最終目標(biāo)是有效提升企業(yè)品牌價值。可以通過積極參與具有權(quán)威性的國際品牌評估機(jī)構(gòu)品牌排名活動，量化品牌價值，查找品牌建設(shè)不足，增強(qiáng)品牌競爭力和商業(yè)價值，并在品牌形象、品牌內(nèi)涵、品牌定位等全方位進(jìn)行優(yōu)化提升與充分展現(xiàn)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌價值的不斷躍升。 同心動力作為一家以提供組織品牌管理服務(wù)著稱的管理咨詢公司，長期服務(wù)于國有企業(yè)品牌與企業(yè)文化建設(shè)，具有豐富的品牌建設(shè)管理咨詢實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，致力于為國有企業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展提供助力和服務(wù)。 |
|
|
