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連日的高溫天氣不禁讓人意識(shí)到：2023年竟然已經(jīng)在不知不覺中過(guò)半了。在這半年中，有很多時(shí)興的創(chuàng)意手法讓人眼前一亮。今天，TOP君帶來(lái)H1精彩案例大放送，為大家精選上半年中獨(dú)特的創(chuàng)意手法（2023第27周，1月1日—6月30日）。 要說(shuō)今年上半年廣告界最火的單曲，當(dāng)屬蕉下3月初的那首《驚蟄令》。“我要天地重抖擻”一嗓子唱出了春雷般的驚天動(dòng)地，一曲唱罷，抖擻的不只是天地，還有人們的心靈。民族唱腔有著渾然天成的氣勢(shì)，我們?cè)趺匆膊粫?huì)想到，足部新品推新可以用耳朵來(lái)聽。但蕉下對(duì)單曲的執(zhí)著不止于此。4月中旬品牌聯(lián)手房東的貓推出單曲MV《所有的太陽(yáng)》，5月中旬邀請(qǐng)品牌代言人周杰倫再度將《簡(jiǎn)單愛》獻(xiàn)給戶外人。蕉下《所有的太陽(yáng)》&《簡(jiǎn)單愛》海報(bào)一曲磅礴，一曲溫暖，一曲輕盈，蕉下用這三首單曲將不同類型的戶外產(chǎn)品展示給消費(fèi)者，也將“讓每一個(gè)人在戶外感到安心”的品牌理念深入人心。自然的美好，戶外運(yùn)動(dòng)的暢快與隨性，都通過(guò)音樂這個(gè)媒介傳遞給大眾。品牌單曲與常規(guī)廣告不同，它不強(qiáng)調(diào)詳細(xì)的產(chǎn)品信息，帶給人們的是強(qiáng)烈的感受，通過(guò)曲調(diào)與歌詞深入消費(fèi)者心智。現(xiàn)在的廣告還有個(gè)趨勢(shì)，就是“反套路”，廣告看多了、做多了，難免會(huì)有審美疲勞。當(dāng)同樣的套路一再出現(xiàn)，“反套路”會(huì)讓廣告脫穎而出。小紅書就在今年618用一組“反套路”文案，彰顯了平臺(tái)與眾不同的一面。購(gòu)物節(jié)來(lái)臨，平臺(tái)和品牌當(dāng)然更希望消費(fèi)者們買買買，創(chuàng)造更高的GMV。小紅書的這組海報(bào)文案，卻奉勸人們不要沖動(dòng)購(gòu)物。消費(fèi)者往往對(duì)商品割韭菜的情況心知肚明，但仍然忍不住剁手。買了不吃的保健品、閑置成衣架的跑步機(jī)、用不掉的護(hù)膚品小樣……每一個(gè)，都是購(gòu)物狂歡后的你。但小紅書的文案可不是勸你不買，而是要買到最心儀的“寶”，勸阻沖動(dòng)消費(fèi)反而在購(gòu)物節(jié)節(jié)點(diǎn)達(dá)到了溝通消費(fèi)者的效果。同樣在618反套路的還有天貓，小紅書的反套路是拿捏住用戶心理，天貓的反套路則是在表現(xiàn)手法上推陳出新。仔細(xì)看，這條廣告……開頭即結(jié)尾??！是的，天貓為618發(fā)布的收官短片，采用了“片尾”的形式。攝影組、道具組、動(dòng)作指導(dǎo)、統(tǒng)籌組……他們不是真正的短片幕后創(chuàng)作者，卻是一段人生的創(chuàng)作者。天貓廣告溫情的內(nèi)核不變，但換成片尾的形式讓活動(dòng)收官具象化起來(lái)。嗶哩嗶哩五四青年節(jié)時(shí)的短片《如何快速變老》也是如此，邀請(qǐng)王渝生教授教給年輕人變老方法，用“說(shuō)反話”的方式鼓勵(lì)青年接納自己的每一個(gè)狀態(tài)，從而向廣大青年送出節(jié)日祝福。也許“反套路”多了也會(huì)成為一種套路，但目前來(lái)看這種情況還是比較稀缺，會(huì)產(chǎn)生讓人眼前一亮的效果。好的廣告也離不開優(yōu)秀的文案，在碎片化閱讀時(shí)代，廣告也需要直擊人心的文案來(lái)獲得關(guān)注。內(nèi)外在三八婦女節(jié)發(fā)布的短片《身體十問》，用文案擊中消費(fèi)者心智。十個(gè)問句，十個(gè)疑惑，內(nèi)外的文案不溫馨、不動(dòng)人，但貴在振聾發(fā)聵。美的規(guī)訓(xùn)、欲望的壓抑、疼痛的噤聲，內(nèi)外用舞蹈和文字表達(dá)著女性的訴求，同時(shí)告訴女性：在意自由，從身體的舒適開始。對(duì)女性議題的社會(huì)洞察是這個(gè)創(chuàng)意的來(lái)源，在三八婦女節(jié)之際以“MY BODY TO ME”為主題展開探討，對(duì)于消費(fèi)者而言極具沖擊力。螞蟻森林與六大博物館合作的《這很綠色生活》，文案則優(yōu)秀在趣味性上。
出門自帶環(huán)保杯 流芳萬(wàn)代大寶貝
減少出行家中坐 環(huán)保傳統(tǒng)真不錯(cuò)唐代彩繪陶馬與馴馬俑、紅陶獸形器、戰(zhàn)國(guó)伎樂銅房屋模型……螞蟻森林和文物玩在了一起，不僅與博物館共創(chuàng)，跨界聯(lián)動(dòng)科普文物知識(shí)；還用諧音梗將古代藝術(shù)品與綠色生活聯(lián)系在一起。古物的年輕化表達(dá)，架起了文化和環(huán)保之間的橋梁，也讓年輕人無(wú)縫get到螞蟻森林的主張。這精湛的總結(jié)讓人不禁感嘆，原來(lái)我們和古人一樣講究環(huán)保啊~ubras今年有個(gè)大動(dòng)作，在七周年之際不賣產(chǎn)品，只想告訴消費(fèi)者一件事：乳腺自檢可以在每次拿起新內(nèi)衣時(shí)進(jìn)行。“在試穿之前，來(lái)做一次乳腺自檢吧?！?/section>女性常常忽視乳腺自檢的重要性，甚至不知道該如何進(jìn)行檢查?！靶》蹣?biāo)”就用來(lái)表達(dá)這樣一個(gè)品牌主張：每個(gè)試穿內(nèi)衣的機(jī)會(huì)，都能成為一個(gè)提醒女性乳腺自檢的機(jī)會(huì)，這就是“絕佳的乳腺自檢時(shí)刻”。從今年5月起，小粉標(biāo)陸續(xù)出現(xiàn)在ubras的文胸產(chǎn)品上，女性前往試衣間也可看到乳腺自檢提示。“小粉標(biāo)”來(lái)自品牌對(duì)消費(fèi)者健康的關(guān)注，ubras的品牌升級(jí)片中曾提到，“女性的自由，從來(lái)不是泛泛而談的自由，而是一個(gè)又一個(gè)具體的自由?！逼放圃谥苣曛H不賣貨，只用真心關(guān)懷人本，用小舉措展現(xiàn)大愛。無(wú)形中不僅增強(qiáng)了女性消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)同，也彰顯了內(nèi)衣品牌的責(zé)任感。借AIGC之勢(shì)，顯內(nèi)容實(shí)力 今年上半年，我們目睹了ChatGPT的爆火，見證了百度“文心一言”的正式發(fā)布，AI生成廣告也成為了熱門手法。它們不僅是AIGC的較量場(chǎng)上彰顯技術(shù)實(shí)力，也是品牌“好點(diǎn)子”的證明。淘寶發(fā)布的“首支全AI制作廣告片”，和AI聊了聊想象。未來(lái)生命還能裝在什么容器里？可以在海底建造人類的兩房一廳嗎？未來(lái)人類可以擁有精靈耳嗎？人類喂給AI千奇百怪的問題，AI用影像交付光怪陸離的可能。淘寶在造物節(jié)之際，利用其新奇特的調(diào)性借由AIGC乘風(fēng)而上，也用這則廣告向人們展示了“蹭熱點(diǎn)”的內(nèi)容生產(chǎn)力 。飛豬則用AI生成五一海報(bào)，以想象力豐富假期旅行宣傳。AI生成的內(nèi)容往往并不切實(shí)存在于我們的真實(shí)生活中，但想象的邊界也就此被打破。它們足夠新奇有趣，讓用戶感受到平臺(tái)的“好點(diǎn)子”。廣告大師威廉·伯恩巴克曾說(shuō)，“不破除舊規(guī)則，舊公式，嶄新的廣告沒有抬頭之日?！毙缕娴膭?chuàng)意來(lái)自品牌的洞察，也是廣告人頭腦風(fēng)暴的努力，，TOP君也期待下半年能看到更多優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，共話廣告未來(lái)~
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