根據(jù)DataEye-ADX平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近一周二次元買量產(chǎn)品TOP10中，持續(xù)投放天數(shù)不足百日的就占9席。從二次元買量榜TOP50的產(chǎn)品分布情況來(lái)看，頭部買量手游中也僅有7款持續(xù)投放天數(shù)超過(guò)200天。

從買量公司主體來(lái)看，二次元買量手游主投公司多為“上海弘貫”、“四三九九”、“三七”、”愷英“等”買量大廠“。值得關(guān)注的是，以發(fā)行傳奇游戲著稱的“愷英網(wǎng)絡(luò)”主投的《高能手辦團(tuán)》在預(yù)約階段就躋身二次元買量產(chǎn)品榜TOP7。

近年來(lái)，二次元手游風(fēng)頭正盛，買量市場(chǎng)涌入大量二次元手游，在投游戲數(shù)量一度超過(guò)三國(guó)、武俠等熱門品類。風(fēng)口之下，“愷英”在二次元領(lǐng)域動(dòng)作頻繁，《刀劍神域黑衣劍士:王牌》交由“嗶哩嗶哩”獨(dú)家代理，處于預(yù)約階段的《高能手辦團(tuán)》也開(kāi)啟了買量投放和營(yíng)銷預(yù)熱。

根據(jù)DataEye-ADX平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“愷英”發(fā)行的《高能手辦團(tuán)》處于測(cè)試階段，但買量規(guī)模已經(jīng)達(dá)到日均投放427組素材數(shù)，并持續(xù)20天左右。臨近公測(cè)（9月27日），整體投放量調(diào)整至日均130組上下。

從買量渠道分布來(lái)看，《高能手辦團(tuán)》主投頭條系和百度系渠道，其中抖音（22.22%）、今日頭條（13.37%）、抖音火山版（9.98%）等頭條系占比約50%，手機(jī)百度（14.85%）、好看視頻（8.08%）等百度系渠道占比約25%，在二次元手游必爭(zhēng)之地的B站，投放量也占到7.25%。

在一定規(guī)模的買量投放配合多渠道宣傳造勢(shì)下，截止到目前（9月24日），《高能手辦團(tuán)》在TapTap累積超過(guò)55W+預(yù)約量，在B站上的預(yù)約量也超過(guò)87W，評(píng)分也達(dá)到8.4分。

TapTap

B站

從當(dāng)前的市場(chǎng)反饋來(lái)看，《高能手辦團(tuán)》在前期累積了不錯(cuò)的人氣，DataEye-Tidea添羿項(xiàng)目組從買量素材創(chuàng)意的角度復(fù)盤，發(fā)現(xiàn)《高能手辦團(tuán)》在素材創(chuàng)意中重點(diǎn)突出其3D寫實(shí)美術(shù)風(fēng)格，以及二次元領(lǐng)域大受歡迎的“手辦”、“盲盒”等元素，這樣區(qū)別于其他二次元游戲的買量創(chuàng)意，有效幫助其在前期累積了一定流量。

下面這組素材點(diǎn)贊數(shù)達(dá)1.1W，評(píng)論數(shù)219，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)239，關(guān)聯(lián)計(jì)劃數(shù)52條，足見(jiàn)這類突出3D美術(shù)風(fēng)格的買量素材的吸量程度。

當(dāng)下手游市場(chǎng)二次元游戲采用3D美術(shù)風(fēng)格的不在少數(shù)，但是《高能手辦團(tuán)》的買量素材結(jié)合游戲中的手辦角色很好地展現(xiàn)了3D畫風(fēng)的優(yōu)勢(shì)，整個(gè)畫面很少用光效渲染，色彩飽滿且立體感突出，對(duì)3D畫風(fēng)愛(ài)好者有很強(qiáng)的吸引力。

手辦文化在二次元受眾群體中非常流行，此前更多是商品形式出現(xiàn)，少有游戲?qū)⑵渥鳛榍腥朦c(diǎn)，而《高能手辦團(tuán)》不僅以手辦作為游戲重要角色，核心用戶也多為手辦愛(ài)好者，在買量素材中對(duì)于“手辦”的展示類素材非常多。

（手辦展示）

（抽卡）

（盲盒）

除了手辦的直接展示，素材中還結(jié)合卡牌的玩法以及廣泛二次元用戶熱衷的盲盒文化，來(lái)凸顯《高能手辦團(tuán)》與其他游戲的不同，這種高度差異化的買量素材也很快就為其引入了一大波流量，同時(shí)，也能夠在二次元圈層引發(fā)一定討論，為游戲累積前期熱度。

除了畫風(fēng)和手辦角色上的差異化創(chuàng)意，買量素材中也融合了《高能手辦團(tuán)》的玩法，雖然在玩法上沒(méi)有大刀闊斧的創(chuàng)新，但是融合了收集養(yǎng)成、放置卡牌、策略戰(zhàn)棋等多種玩法，一定程度上避免了單一玩法的乏味。

DataEye-Tidea添羿項(xiàng)目創(chuàng)意組認(rèn)為，這種極大凸顯游戲最大特色的差異化買量創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化效果和留存率會(huì)高于一般買量素材，也將成為未來(lái)的主流買量打法之一。

根據(jù)“愷英網(wǎng)絡(luò)”上半年財(cái)報(bào)顯示，其游戲產(chǎn)品收入占總營(yíng)收71.51%，其中移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲占比59.16%。而主要產(chǎn)品《全民奇跡》、《藍(lán)月傳奇》因產(chǎn)品走到生命末期等問(wèn)題，推廣力度下降，營(yíng)收同比下降22.8%。雖然“愷英”具備強(qiáng)大的IP獲取及打造能力，但是對(duì)于單個(gè)IP的高投入導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收與少數(shù)產(chǎn)品高度相關(guān)，致使其發(fā)展有所受限。

下半年“愷英網(wǎng)絡(luò)”在二次元領(lǐng)域積極布局，不管是《高能手辦團(tuán)》還是B站獨(dú)代的《刀劍神域黑衣劍士:王牌》，都顯示出其在豐富產(chǎn)品布局及最大化IP價(jià)值的決心，但能否借此打破產(chǎn)品及受眾較為單一的局面，還需看接下來(lái)的表現(xiàn)。