一年一度的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)被稱為行業(yè)“年度風(fēng)向標(biāo)”，盤點(diǎn)著行業(yè)一年的發(fā)展，細(xì)數(shù)著一個(gè)個(gè)熱火朝天的數(shù)據(jù)，述說著一部部出圈的作品??至今已經(jīng)舉辦了十屆的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)見證著我國視聽行業(yè)的蓬勃發(fā)展，在新技術(shù)的賦能和新手段的加持下，一批批精品力作持續(xù)在大小屏端閃耀。此外，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，助力視聽產(chǎn)業(yè)更迭與升級(jí)，為視聽行業(yè)快速發(fā)展提供了新的強(qiáng)勁動(dòng)力。

近年來，中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)持續(xù)迅猛發(fā)展，在引領(lǐng)文化強(qiáng)國建設(shè)中承擔(dān)著全新使命。在內(nèi)容策劃多元豐富、內(nèi)容審查日趨嚴(yán)謹(jǐn)完善、觀眾審美逐漸提升的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)正以昂首闊步的姿態(tài)，用精品內(nèi)容的持續(xù)輸出推動(dòng)著行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

根據(jù)第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。作為行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的國家級(jí)盛會(huì)，網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)既是集中展示網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展成果的窗口，也是碰撞智慧、交流經(jīng)驗(yàn)、匯聚力量的重要平臺(tái)。在創(chuàng)新表達(dá)方式、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽精品持續(xù)輸出、唱響主旋律，以及在加強(qiáng)對(duì)外講好中國故事等方面，發(fā)揮著更加重要的作用。

助力網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)在文化引領(lǐng)中承擔(dān)新使命，第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)設(shè)置了開幕式、主論壇、專題論壇、特別活動(dòng)、發(fā)布大廳、云展覽以及網(wǎng)絡(luò)視聽（成都）映像周、嘉年華等行業(yè)專業(yè)論壇及配套活動(dòng)近106場(chǎng)。聚焦行業(yè)發(fā)展前沿，搭建交流合作平臺(tái)，讓本次大會(huì)再次成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的見證人、助燃劑和風(fēng)向標(biāo)。2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長(zhǎng)4.4%。隨著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的飛速發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求與日俱增。各平臺(tái)努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播當(dāng)代中國價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的優(yōu)秀作品，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的精品化成為眾望所歸。

本次大會(huì)聚焦行業(yè)發(fā)展前沿、開展專業(yè)交流研討，開啟“視聽+”系列專題論壇，圍繞“短視頻發(fā)展與青少年健康成長(zhǎng)”“新時(shí)代視聽傳播創(chuàng)新”“媒體深度融合”“網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展”等領(lǐng)域，分專題深入研討行業(yè)發(fā)展問題。在本次大會(huì)上，2022年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選活動(dòng)優(yōu)秀作品目錄同步揭曉。這些思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的網(wǎng)絡(luò)視聽作品緊扣時(shí)代發(fā)展脈搏和主題主線宣傳任務(wù)，以獨(dú)特的影像魅力傳遞著向上向善的正能量，充分發(fā)揮了優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的示范引領(lǐng)作用。

在網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展論壇上，“好內(nèi)容”成為討論熱度很高的關(guān)鍵詞。在“我們的幸福生活”短視頻征集展示活動(dòng)優(yōu)秀作品發(fā)布中，獲評(píng)作品用“視聽”方式表達(dá)、以“網(wǎng)絡(luò)”方式傳遞，多角度描繪“民生為大”理念，宣揚(yáng)了真、善、美。同時(shí)，2023“我們的新征程”主題好視聽作品征集展示活動(dòng)開啟，向全社會(huì)征集見事見人見精神、見情見理見思想、見家見國見時(shí)代的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品。

在第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，“視聽新媒體融合傳播論壇——數(shù)據(jù)賦能 融合傳播”和“融媒體改革深水區(qū)的'破/立’探索論壇”兩個(gè)論壇，對(duì)如何有效強(qiáng)化融合傳播數(shù)據(jù)支撐，構(gòu)建融合傳播立體矩陣，打造融合傳播嶄新生態(tài)，占據(jù)融合傳播主流地位的新思路、新模式、新路徑展開了深入探討。

當(dāng)前，各地主流媒體嘗試融入互聯(lián)網(wǎng)新語境的實(shí)踐正火熱展開。湖南廣電實(shí)行雙平臺(tái)戰(zhàn)略，湖南衛(wèi)視與芒果TV雙平臺(tái)共創(chuàng)共享，以互聯(lián)網(wǎng)思維提升用戶體驗(yàn)，加強(qiáng)內(nèi)容的引領(lǐng)作用和價(jià)值引導(dǎo)力度，數(shù)據(jù)層面的融合讓芒果TV為湖南衛(wèi)視的內(nèi)容和傳播賦能；作為在四川省具有相當(dāng)影響力、傳播力和公信力的四川觀察而言，其在2020年把握機(jī)遇，憑借內(nèi)容兼具質(zhì)量、速度、網(wǎng)感，讓粉絲量和影響力迅速突破了地方性賬號(hào)的輻射圈層，成為全國新聞資訊類頭部賬號(hào)。截至2023年4月底，四川觀察所搭建起的渠道遍布新聞客戶端、抖音、快手、微博、B站、視頻號(hào)等，全網(wǎng)粉絲超過1億，全年短視頻播放量、互動(dòng)量均居省臺(tái)短視頻賬號(hào)之首。河南作為中華民族和華夏文明的發(fā)祥地，繪就了光輝燦爛的文明畫卷，河南衛(wèi)視立足本土文化，以“小精尖”打法蹚出了一條融合傳播新路子，《唐宮夜宴》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》《重陽奇妙游》等節(jié)目視頻在網(wǎng)絡(luò)端二次傳播后紛紛出圈，有力地傳播和弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，將中華文化推向世界。這些節(jié)目成功出圈的背后，也是衛(wèi)視內(nèi)部資源的整合優(yōu)化，構(gòu)建出了“一端一中心、一云一平臺(tái)”發(fā)展格局，加快從傳統(tǒng)媒體生態(tài)向移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)轉(zhuǎn)變的結(jié)果，助力著河南文化強(qiáng)省建設(shè)、促進(jìn)了河南文旅產(chǎn)業(yè)融合。

在本屆大會(huì)對(duì)融合傳播的討論中，“數(shù)據(jù)”成為重要關(guān)鍵詞之一，利用數(shù)據(jù)賦能傳播已經(jīng)成為業(yè)界學(xué)界認(rèn)識(shí)融合傳播的共識(shí)。面對(duì)數(shù)字化場(chǎng)景的深度變革，總臺(tái)央視數(shù)據(jù)平臺(tái)是主流媒體中規(guī)模最大，采用全域數(shù)據(jù)治理體系架構(gòu)的數(shù)據(jù)平臺(tái)，數(shù)據(jù)覆蓋全面數(shù)據(jù)處理能力極強(qiáng)，流量獲取和分發(fā)、產(chǎn)品和內(nèi)容建設(shè)、精準(zhǔn)營銷、用戶全鏈路分析都依賴于該平臺(tái)。近期，作為地方媒體的廣東衛(wèi)視同樣重視數(shù)據(jù)的價(jià)值和意義，據(jù)廣東衛(wèi)視副總監(jiān)何偉介紹，廣東衛(wèi)視立足傳統(tǒng)媒體定位，積極主動(dòng)“擁抱”新媒體，在節(jié)目創(chuàng)意策劃和節(jié)目生產(chǎn)的前期，以數(shù)據(jù)支撐實(shí)現(xiàn)提前了解公眾對(duì)哪些類型的內(nèi)容喜聞樂見，研究在內(nèi)容生產(chǎn)過程中如何更好與用戶展開情感和心靈的共鳴，后期定制化的展示方式更好地促進(jìn)內(nèi)容的傳播效度，數(shù)據(jù)引領(lǐng)理念、融媒傳播思維已深度融入廣東衛(wèi)視節(jié)目策劃傳播的實(shí)踐當(dāng)中。下一步，廣東衛(wèi)視將通過“打通瓶頸”“融合互通”的“兩步走戰(zhàn)略”以及“5+5+N”的平臺(tái)策略，打造“云廣東衛(wèi)視”，加快推動(dòng)媒體深度融合。

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，“唯收視率論”的節(jié)目評(píng)價(jià)越來越受到市場(chǎng)詬病，考核標(biāo)準(zhǔn)僵化、抽樣方式不科學(xué)、被少數(shù)調(diào)查公司壟斷、監(jiān)督機(jī)構(gòu)和監(jiān)督機(jī)制缺失等一系列問題愈顯突出，這樣的評(píng)價(jià)體系已不能全面反映節(jié)目的社會(huì)效益，也難以評(píng)判作品是否打動(dòng)人心、催人奮進(jìn)，對(duì)廣播電視的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的提升乏力。國家廣播電視總局廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心基于數(shù)據(jù)價(jià)值引領(lǐng)作用，初步構(gòu)建了“節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)”“傳媒影響力綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系”“廣電視聽量化綜合評(píng)價(jià)體系”等，形成了“跨屏、跨域、跨網(wǎng)、跨終端”的媒介傳播新生態(tài)。

在第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，微短劇內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)等成為熱門話題。對(duì)于微短劇內(nèi)容創(chuàng)作而言，微短劇有短視頻的短小精干，也兼顧長(zhǎng)劇的連續(xù)性，其不僅是傳播媒介變革的產(chǎn)物，也充分體現(xiàn)了人們?cè)谝暵爟?nèi)容消費(fèi)上的新變化?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，在細(xì)分領(lǐng)域，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過2.5小時(shí)。2022年上半年，取得備案號(hào)的微短劇達(dá)到2859部，總集數(shù)69234集，同比增長(zhǎng)618%。

過去一年，微短劇行業(yè)日趨規(guī)范化、多元化、精品化，這一趨勢(shì)離不開有關(guān)部門的政策引導(dǎo)和密切監(jiān)管，相關(guān)地方層面上的努力也正見成效。國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司積極引導(dǎo)各大視聽平臺(tái)，優(yōu)化完善網(wǎng)絡(luò)微短劇精品扶持計(jì)劃，比如快手“星芒短劇計(jì)劃”、騰訊視頻“十分劇場(chǎng)”、芒果TV“大芒劇場(chǎng)”、優(yōu)酷“扶搖計(jì)劃”、抖音“新番計(jì)劃”等，推出了《胡同兒》《仁心》等作品，受到了觀眾的廣泛好評(píng)；網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司還對(duì)發(fā)展中出現(xiàn)的問題，比如以“小程序”等技術(shù)手段逃避監(jiān)管，傳播違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇等情況，實(shí)施專項(xiàng)治理，有力遏制了微短劇野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，有效凈化了網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)。浙江省杭州市臨平區(qū)為推動(dòng)微短劇繁榮發(fā)展則推出了一系列舉措，比如建立健全體制機(jī)制、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推進(jìn)企業(yè)雁行計(jì)劃、促進(jìn)資源資本有效對(duì)接、推進(jìn)五位一體有效落地，有效推動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

向善、向美的微短劇作品產(chǎn)出與平臺(tái)方的精準(zhǔn)發(fā)力息息相關(guān)。2022年底，騰訊視頻微短劇聚焦“煙火氣”“少年氣”“新鮮氣”三個(gè)方向發(fā)力，“煙火氣”向度大力布局溫暖現(xiàn)實(shí)主義短劇，探討現(xiàn)實(shí)社會(huì)議題亟需被關(guān)注的真實(shí)群體，關(guān)注當(dāng)下、傳遞溫暖；“少年氣”向度著重展現(xiàn)當(dāng)下年輕人的拼搏風(fēng)貌，傳遞青春特有的力量與美，實(shí)現(xiàn)與廣大年輕觀眾的情感共振；“新鮮氣”注重創(chuàng)新，試水新題材，綻放新巧思，打造新風(fēng)格。優(yōu)酷布局的微短劇《東北風(fēng)云》展現(xiàn)東北地域文化，有鮮明的小品式喜劇風(fēng)格，以戲劇性的語言呈現(xiàn)出喜劇效果，帶給觀眾歡樂，得到了市場(chǎng)的青睞。優(yōu)酷微短劇在古裝類和奇幻類、都市類以及民國類等項(xiàng)目均有嘗試，目前則正對(duì)現(xiàn)實(shí)和科幻題材展開探索，力圖通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容連接國內(nèi)用戶，打動(dòng)海外觀眾，通過微短劇這一新的文藝形態(tài)助力中華文化、中國故事的全球傳播?？焓治⒍虅?duì)微短劇題材內(nèi)容的把控主要體現(xiàn)在5大方向，即國韻古風(fēng)、青春勵(lì)志、家庭共情、都市情感、時(shí)代旋律，這些創(chuàng)作側(cè)重助力既有意思、也有意義的微短劇爆款作品出圈。自2019年以來，快手就在不斷加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀微短劇創(chuàng)作者的內(nèi)容扶持，以“星芒計(jì)劃”等探索微短劇內(nèi)容形式和商業(yè)模式。

當(dāng)前，微短劇行業(yè)發(fā)展正處于機(jī)遇期，既要讓微短劇避免重走網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展初期的老路，又要著力讓微短劇這一新的文藝形態(tài)講好中國故事，為其創(chuàng)造繁榮、健康的創(chuàng)作生態(tài)成為必然，而這一必然是多方合力、團(tuán)結(jié)協(xié)作的結(jié)果。于騰訊視頻、優(yōu)酷、快手等而言，頭部平臺(tái)需時(shí)刻牢記平臺(tái)責(zé)任，積極傳遞正能量，以精品內(nèi)容形成年輕受眾的價(jià)值共鳴與價(jià)值引領(lǐng)，打破內(nèi)容與形式的邊界，堅(jiān)守創(chuàng)作底線和原則，從資源、現(xiàn)金、流量等方向同時(shí)發(fā)力，讓內(nèi)容創(chuàng)造美好的初心，對(duì)好內(nèi)容常懷敬畏心。簡(jiǎn)言之，良好的微短劇內(nèi)容生態(tài)能夠持續(xù)不斷讓市場(chǎng)涌現(xiàn)出精品佳作，對(duì)于改變微短劇長(zhǎng)久以來情節(jié)套路、題材同質(zhì)、制作粗糙、低俗擦邊等問題至關(guān)重要。

網(wǎng)絡(luò)視聽日漸成為國際傳播的新藍(lán)海。2022年，全國網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容出口再上新臺(tái)階，出口總額同比翻一番，為向國際社會(huì)展示我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就、傳播中華優(yōu)秀文化發(fā)揮了積極作用。如何利用好網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，也成為今年網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)嘉賓們探討的熱點(diǎn)話題。其中，以“視聽連接世界 創(chuàng)新引領(lǐng)未來”為主題的網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播論壇專門就網(wǎng)絡(luò)視聽如何與國際傳播接軌展開討論。

盡管網(wǎng)絡(luò)視聽已成為全球第一大訂閱渠道和第二大收益渠道，但依然面臨國際局勢(shì)復(fù)雜、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)實(shí)。來自學(xué)界專家學(xué)者和行業(yè)內(nèi)資深嘉賓以回望過去、展望未來之姿，對(duì)如何鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)視聽國際協(xié)同合作，促進(jìn)視聽事業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等形成了諸多共識(shí)。

作為頭部的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，愛奇藝、芒果TV、優(yōu)酷等肩負(fù)著聯(lián)結(jié)兩岸同胞、增益國際傳播的重大責(zé)任。愛奇藝探索出了一條從內(nèi)容出海到平臺(tái)出海、從作品出海到IP出海的發(fā)展之路，通過愛奇藝國際版豐富的視聽內(nèi)容，以及多品類的內(nèi)容發(fā)行，向全球200多個(gè)國家和地區(qū)展現(xiàn)中國文化。芒果TV綜藝節(jié)目《聲生不息·寶島季》搭建起兩岸音樂文化交流的平臺(tái)，喚醒兩岸幾代人共同的文化記憶，推動(dòng)兩岸民心相通、心靈契合，引導(dǎo)兩岸觀眾特別是年輕人不忘根脈、尋找共鳴，節(jié)目在海內(nèi)外播出后產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響?！豆住吩赮ouTube播出后，迅速成為華語劇場(chǎng)播放量第一名，受眾評(píng)論“不僅看到了宏大的場(chǎng)面，還看到了感人至深的個(gè)人故事”。除此之外，要充分發(fā)揮短視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，隨著新媒體業(yè)態(tài)的發(fā)展，用戶使用媒介的時(shí)間愈發(fā)碎片化，對(duì)外傳播事業(yè)與短視頻的結(jié)合是大勢(shì)所趨?？v觀近年來對(duì)外傳播短視頻的發(fā)展，在文化提煉、故事語態(tài)、技術(shù)革新、形式創(chuàng)新與自信表達(dá)等方面，均已涌現(xiàn)出代表性案例，利用短視頻不斷開創(chuàng)國際傳播新局面，鼓勵(lì)更多多元化、個(gè)性化、互動(dòng)化、精準(zhǔn)化傳播的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作投放市場(chǎng)。

優(yōu)質(zhì)作品、匠心內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播的“硬通貨”，好作品可以跨越、消弭文化間隔閡，聯(lián)結(jié)不同國家人民的心靈和情感。在當(dāng)前，影視文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)視聽國家傳播提供了豐富的傳播內(nèi)容，海外用戶欣賞的華語內(nèi)容范圍也越來越多元，武俠功夫、古裝歷史、家庭都市、偶像愛情、中國科幻等各種類型應(yīng)有盡有，讓中國內(nèi)容在海外有了不錯(cuò)的受眾基礎(chǔ)。一些頭部平臺(tái)為了讓內(nèi)容傳播更加有效，通過配音或者與當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ腢P主合作，把內(nèi)容進(jìn)行二創(chuàng)在平臺(tái)上傳播等，讓中國影視內(nèi)容逐漸在海外的觀看量有了較大的增長(zhǎng)。比如歷史劇《天下長(zhǎng)河》以高質(zhì)量贏得海內(nèi)外認(rèn)可，在第三屆新時(shí)代國際電視節(jié)斑彩螺獎(jiǎng)提名階段就拿到最佳劇集、最佳導(dǎo)演、最佳古裝劇集等10項(xiàng)大獎(jiǎng)的提名等。

所謂“酒香不怕巷子深”，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一些海外媒體平臺(tái)還會(huì)主動(dòng)采買相關(guān)內(nèi)容的版權(quán)在海外平臺(tái)播放，比如迪士尼通過版權(quán)采買的方式陸續(xù)把國產(chǎn)劇成功帶到了海外，落地其在海外的電視媒體頻道以及像“迪士尼+”這樣的流媒體平臺(tái)，也拓展著中國故事的傳播邊界。當(dāng)然，這仍是圍繞國內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、精品力作的產(chǎn)出為基礎(chǔ)。中華文化歷史悠久，可挖掘的中國故事十分豐富，因此，一些海外傳播平臺(tái)還與國內(nèi)合作伙伴合作打造中國主題的紀(jì)錄片，內(nèi)容主要以中國故事國際表達(dá)、中國內(nèi)容國際傳播為宗旨，打造中國節(jié)目走出去的窗口，向海外觀眾呈現(xiàn)中國精彩的一面。（本文特約記者牛夢(mèng)笛系光明日?qǐng)?bào)主任編輯、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院博士生）