【導讀】后奧運時代，冰雪為崇禮帶來哪些改變？北京冬奧運會之后，崇禮乃至張家口又將如何借著奧運的東風，青云直上？

2022年北京冬奧會之后的首個雪季，崇禮“以雪為媒”火熱出圈。

如今在崇禮街道上，穿梭著各地牌照的車輛，出租車中，打車軟件中不斷傳來提示接單的聲音，餐飲店排起了長隊……如今崇禮已經(jīng)從原來籍籍無名的小鎮(zhèn)蛻變成國際知名的滑雪勝地。

后奧運時代，冰雪為崇禮帶來哪些改變？奧運之后，崇禮乃至張家口又將如何借著借著奧運的東風，青云直上？

以雪為媒

崇禮位于河北省西北部，距離北京220公里。2014年以前，崇禮還是國家級貧困縣。2015年7月31日，北京冬奧會申辦成功，作為2022年冬奧會雪上項目主要的競賽場地之一，崇禮進入跑步發(fā)展的時代。

崇禮得天獨厚的氣候和地形條件，原本就是天然的滑雪勝地。崇禮最早的滑雪場是塞北滑雪場，建于1996年，由中國第一位全國滑雪冠軍、時任國家體委滑雪處處長單兆鑒牽頭籌備，彼時受限于降雪條件以及滑雪消費門檻，塞北滑雪場知名度并不高。

但這是崇禮一系列滑雪場的開端，它標志著中國民間滑雪運動的開始。1999年以后，隨著人工造雪技術(shù)的普及，越來越多的滑雪場開始出現(xiàn)。

2003年，滑雪發(fā)燒友、好利來創(chuàng)始人羅力投資建成了萬龍滑雪場，這是國內(nèi)第一家真正意義上的開放式雪場。然而萬龍滑雪場一個雪季每天只有十幾人滑雪，但當時北京的幾個滑雪場，平日流量都相當于萬龍一個雪季的流量。

原因在于當時滑雪才剛剛興起，甚至算是小眾運動，北京的多數(shù)滑雪場是初級雪場，但萬龍滑雪場定位于中高端，共有32條雪道，包含22條高級道、6條中級道和4條初級道3條貓?zhí)篮脱┑毓珗@，當時的中高端玩家尚無法撐起整個萬龍的運營。

北京冬奧會申辦成功之后，張家口作為聯(lián)合舉辦地，知名度大大提升，2015~2016年雪季，萬龍滑雪場游客猛增到20多萬人次。

北京市社會科學院研究員王鵬認為，北京冬奧會的召開從三個維度為張家口和崇禮區(qū)帶來了新的變化：一是知名度得到有效提升；二是基礎設施建設，比如高鐵站、高速公路的開通以及一些城市的配套基礎設施，都有了顯著的提升；三是對當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的振興，包括文旅產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字技術(shù)等等，都帶來了許多機遇。

在北京聯(lián)合大學在線旅游中心主任楊彥鋒看來，通過奧運會的強力拉動， 企業(yè)可以借機策劃一些相關產(chǎn)品，起到一定的營銷作用，塑造良好的品牌效應。隨著冬奧會的拉動效應，與冰雪相關的產(chǎn)業(yè)的確迎來全新發(fā)展機遇。以冰雪為中心，發(fā)展相關業(yè)態(tài)，溫泉休閑、高端酒店、特色餐飲等產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。但體育產(chǎn)業(yè)鏈條或者是體育事業(yè)的培育過程，是一個系統(tǒng)工程，需要時間。

乘著冬奧的東風

乘著冬奧的東風，崇禮插上了發(fā)展的翅膀，迎風翱翔。北京冬奧會申辦成功后，崇禮開始加速打造冰雪旅游服務業(yè)。

如今的崇禮擁有7座大型滑雪場，其中云頂、太舞、萬龍、富龍4家位列全國十強。

據(jù)張家口市商務局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，張家口已建成滑雪場9家（其中崇禮7家）、雪道177條?；┤藬?shù)每年均保持快速增長，2020~2021年雪季，僅萬龍滑雪場游客就增至36.8萬人次。

不少滑雪愛好者表示，如今的崇禮已經(jīng)不是當初的貧困縣，2020年崇禮開通高鐵之后，道路重新修整，如今從北京到崇禮去滑雪，當天就可以實現(xiàn)往返。

2022年北京冬奧會帶火了冰雪運動，滑雪悄然從小眾運動變?yōu)榱藷衢T項目，崇禮形成了“以雪為媒”的商貿(mào)區(qū)，集酒店、賓館、雪具店、餐飲等的一條龍服務。目力所及之處，都是與雪相關的招牌。

冰雪經(jīng)濟為張家口的經(jīng)濟騰飛帶來了無限可能。據(jù)了解，2022年張家口依托高新區(qū)冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)園、宣化冰雪產(chǎn)業(yè)園兩個冰雪裝備研發(fā)制造集聚區(qū)，開展冰雪產(chǎn)業(yè)鏈招商、產(chǎn)品配套招商，全年組織招商推介活動20余場，簽約冰雪產(chǎn)業(yè)項目11項，全市累計簽約冰雪產(chǎn)業(yè)項目120項，總投資688.61億元，2022年產(chǎn)值達17.78億元。

以冬奧會為契機，我國在推動中國冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，也帶動了各行各業(yè)的同步上升，實現(xiàn)智能化升級。我國經(jīng)過前期的努力，“三億人上冰雪”愿景已變?yōu)楝F(xiàn)實，冰雪運動、冰雪產(chǎn)業(yè)和相關科技、管理、基礎設施快速發(fā)展，為高質(zhì)量發(fā)展注入新的動力，打開新的空間。

在農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務副院長袁帥看來，冬奧會作為示范平臺，有助于加速一些新技術(shù)的產(chǎn)品和服務落地，整體上看，北京2022年冬奧會基礎設施建設將帶動5G網(wǎng)絡、數(shù)據(jù)中心和城際高鐵等在內(nèi)的新基建，對體育、商貿(mào)、旅游、餐飲、娛樂、服務業(yè)等行業(yè)帶來提振作用，創(chuàng)造大量就業(yè)機會。

后奧運時代 以雪賦能經(jīng)濟

按以往經(jīng)驗，冬奧會或重大賽事結(jié)束之后，隨著時間推移，賽事關注度、影響力會逐漸遞減。崇禮的“冰雪熱”會是“后奧運”的曇花一現(xiàn)嗎？

在王鵬看來，要想借助奧運的影響力，賦能經(jīng)濟發(fā)展需要從三方面來看：第一點，要有明確的定位。無論是文旅，休閑娛樂，都必須要有準確的定位；第二點，要創(chuàng)造相關的營商環(huán)境。要構(gòu)建相關人才體系、相關產(chǎn)業(yè)配套體系，有相關的政策措施落地；第三點，要形成自己的產(chǎn)業(yè)。除了冰雪產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)之外，相關數(shù)字產(chǎn)業(yè)還要利用好數(shù)字計算的基礎設施運用，做好產(chǎn)業(yè)承接。

那么，如何實現(xiàn)冰雪經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展？Co-Found智庫新經(jīng)濟研究中心負責人汪麗認為，第一，張家口及其崇禮區(qū)需要繼續(xù)加強冰雪裝備的投入，打造更加完備的滑雪場、滑雪度假村、滑雪訓練設施等滑雪相關設施，滿足更多本地和外來游客，在不同季節(jié)對于冰雪旅游的需求；第二，張家口及其崇禮區(qū)可以引入世界先進體育產(chǎn)業(yè)管理理念，不斷提升服務質(zhì)量，豐富旅游產(chǎn)品線路，為游客提供更全面、更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的旅游服務，增強旅游競爭力；第三，加大體育人才，尤其是冰雪體育人才培養(yǎng)力度，鼓勵更多青少年熱愛冰雪運動，建立更多冰雪訓練機構(gòu)和專業(yè)性滑雪培訓中心，提升冰雪人才儲備，為冰雪產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入新的后勁。

冰雪經(jīng)濟未來無限

冰雪經(jīng)濟給崇禮帶來了發(fā)展新契機，但滑雪并非冬季和北方的專屬。

優(yōu)質(zhì)室內(nèi)雪場讓冰雪運動突破了季節(jié)和地域的限制，一定程度上也助力了冰雪運動在南方客群中的大眾化普及。袁帥認為，室內(nèi)雪場因為受季節(jié)和天氣變化影響較小，可全時全季運營，屬于高頻次滑雪場景；又因為其不受自然光線的干擾，帶來更長的單日滑雪時長，可為投資者帶來更高的完整運營期有效回報。而全年無休的經(jīng)營方式，讓運營團隊更穩(wěn)定，員工留存率更高，運營成本更低。

張家口市正在朝著這個方向發(fā)展，去拉長自身的產(chǎn)業(yè)鏈。2023年4月“張家口冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會”舉辦期間，張家口冰雪產(chǎn)業(yè)協(xié)會宣布正式成立，并通過《張家口冰雪產(chǎn)業(yè)協(xié)會章程(草案)》《張家口冰雪產(chǎn)業(yè)協(xié)會選舉辦法(草案)》《張家口冰雪產(chǎn)業(yè)協(xié)會財務管理制度(草案)》一系列規(guī)章制度，來規(guī)范協(xié)會運行。

會上，張家口冰雪產(chǎn)業(yè)協(xié)會與4家行業(yè)內(nèi)企業(yè)簽約合作，其中不乏廣東企業(yè)。

冬奧會加快促進了我國企業(yè)市場經(jīng)濟與國際接軌的過程。隨著中國技術(shù)水平的不斷提升，先進的中國技術(shù)讓中國企業(yè)具備了良好的國際競爭力，從技術(shù)出海到資本出海，從國內(nèi)品牌到國際品牌，在冬奧會平臺上，充分地展示和體現(xiàn)了我國科技與經(jīng)濟發(fā)展的強勢動力，冬奧會舉辦的機遇助力了我國企業(yè)走向世界速度。

同時，我國冰雪經(jīng)濟未來要實現(xiàn)大發(fā)展，需要現(xiàn)在打牢基礎，培養(yǎng)冰雪運動人氣。作為市場主體，各滑雪、滑冰場可以逐步整合職業(yè)教育資源，建立滑雪實訓基地，培養(yǎng)滑雪運動和冰雪產(chǎn)業(yè)人才，同時要擁抱5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、AR/VR等技術(shù)，構(gòu)建“冰雪運動+元宇宙”的科技發(fā)展產(chǎn)業(yè)格局，實現(xiàn)打破時空局限的沉浸式冰雪教學和運動感官體驗。

袁帥認為，要發(fā)展冰雪經(jīng)濟，通過科技創(chuàng)新技術(shù)和室內(nèi)冰雪來打破地域、氣候局限的同時，更加需要打好發(fā)展“組合拳”，與其他產(chǎn)業(yè)抱團發(fā)展獲得內(nèi)生動力，與文化、旅游、影視、音樂節(jié)、賽事活動等融合嵌入，相互融合、相互交叉，衍生出新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

以上來源 | 《商學院》雜志2023年6月刊 記者 ｜王倩 免責聲明 | 僅用于學習交流，并不用于商業(yè)用途。文中部分圖片來源網(wǎng)絡及設計圖片，所有轉(zhuǎn)載的圖片、音頻、視頻文件等知識歸該權(quán)利人所有，新社匯·全媒體矩陣不對相關圖片內(nèi)容享有任何權(quán)利。

圖片來源：《商學院》雜志

農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務副院長、中關村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長、專精特新企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展促進工程副主任袁帥表示，冰雪行業(yè)涉足的范圍較廣，是對冰雪資源進行開發(fā)、利用和整合而成的特殊行業(yè)，冰雪行業(yè)是多個市場融合而成的新興市場，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈較長，市場參與者眾多，擁有多元化的產(chǎn)業(yè)體系。從整個產(chǎn)業(yè)鏈看，冰雪產(chǎn)業(yè)包括上游冰雪裝備零部件與冰雪裝備供應企業(yè)，中游冰雪場地資源供應企業(yè)、冰雪體育企業(yè)、冰雪旅游企業(yè)等，下游冰雪產(chǎn)品分銷與營銷渠道、用戶。2022年，全球經(jīng)濟下行壓力依舊很大，與此同時，中國經(jīng)濟卻保持活力，以冬奧為契機，在冬奧推動中國冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，也將帶動各行各業(yè)的同步上升，實現(xiàn)智能化升級。我國經(jīng)過前期的努力，“三億人上冰雪”愿景已變?yōu)楝F(xiàn)實，冰雪運動、冰雪產(chǎn)業(yè)和相關科技、管理、基礎設施快速發(fā)展，為高質(zhì)量發(fā)展注入新的動力、打開新的空間。預計到“十四五”末，我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望突破萬億元。從場館建設到防疫保障，再到賽事轉(zhuǎn)播，中國“硬科技、黑科技”正借助冰雪經(jīng)濟的“冷資源”釋放出“熱核效應”，而無論是企業(yè)、消費者還是投資者，都可以從中分享發(fā)展紅利。冬奧會作為示范平臺，有助于加速一些新技術(shù)的產(chǎn)品和服務落地，整體上看，北京2022年冬奧會基礎設施建設將帶動5G網(wǎng)絡、數(shù)據(jù)中心和城際高鐵等在內(nèi)的新基建，對體育、商貿(mào)、旅游、餐飲、娛樂、服務業(yè)等行業(yè)帶來提振作用，創(chuàng)造大量就業(yè)機會。

借力冬奧會機遇，對無論是參與其中的上市企業(yè)，還是冰雪經(jīng)濟鏈條上的各環(huán)節(jié)點正在發(fā)展的企業(yè)，冬奧其實是促進加速我國企業(yè)市場經(jīng)濟與國際接軌的過程。隨著中國技術(shù)水平的不斷提升，先進的中國技術(shù)讓中國企業(yè)具備了良好的國際競爭力，從技術(shù)出海到資本出海，從國內(nèi)品牌到國際品牌，在冬奧會平臺上，充分的展示和體現(xiàn)了我國科技與經(jīng)濟發(fā)展的強勢動力，奧運會舉辦的機遇助力了我國企業(yè)走向世界速度。

政策的加持和良好的市場經(jīng)濟基礎，為消費金融和冰雪經(jīng)濟融合發(fā)展，提供了非常好的契機。從'十四五’規(guī)劃和2035年遠景目標綱要明確提出，全面推進健康中國建設，廣泛開展全民健身運動，推進社會體育場地設施建設，持續(xù)推進冰雪運動發(fā)展，種種跡象表明，冰雪經(jīng)濟發(fā)展正當其時，冰雪運動已經(jīng)開始從年輕化、區(qū)域化向全年齡段、全國延伸。從未來發(fā)展趨勢看，我國冰雪經(jīng)濟發(fā)展前景廣闊。

“冷資源”變“熱經(jīng)濟”我國冰雪運動繁榮發(fā)展市場趨勢?！侗┻\動發(fā)展規(guī)劃（2016－2025年）》提出，全面推進冰雪運動“南展西擴”戰(zhàn)略，西南和華東地區(qū)要利用區(qū)內(nèi)冰雪資源修建冰雪場地設施；南方城市地區(qū)要建設一批室內(nèi)滑冰場地。優(yōu)質(zhì)室內(nèi)雪場讓冰雪運動突破了季節(jié)和地域的限制，一定程度上也助力了冰雪運動的在南方客群中的大眾化普及。室內(nèi)雪場因為受季節(jié)和天氣變化影響較小，可全時全季運營，屬于高頻次滑雪場景。而因為不受自然光線的干擾，帶來更長的單日滑雪時長，可為投資者帶來更高的完整運營期有效回報。而全年無休的經(jīng)營，讓運營團隊更穩(wěn)定，員工留存率更高，運營成本更低。

同時，我國冰雪經(jīng)濟未來要實現(xiàn)大發(fā)展，需要現(xiàn)在打牢基礎，培養(yǎng)冰雪運動人氣。作為市場主體，各滑雪、滑冰場可以逐步整合職業(yè)教育資源，建立滑雪實訓基地，培養(yǎng)滑雪運動和冰雪產(chǎn)業(yè)人才，同時要擁抱5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、AR/VR等技術(shù)，構(gòu)建冰雪運動+元宇宙的科技發(fā)展產(chǎn)業(yè)格局，實現(xiàn)打破時空局限的沉浸式冰雪教學，運動感官體驗。

要發(fā)展冰雪經(jīng)濟，通過科技創(chuàng)新技術(shù)和室內(nèi)冰雪來打破地域、氣候局限的同時更加需要打好發(fā)展組合拳，與其他產(chǎn)業(yè)抱團發(fā)展獲得內(nèi)生動力，與文化、旅游、影視、音樂節(jié)慶、賽事活動等融合嵌入，相互融合、相互交叉，衍生出新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

另外，我認為金融業(yè)需要積極探索冰雪經(jīng)濟金融服務，圍繞冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，全民冰雪運動生產(chǎn)消費、培訓教育、體育賽事、體育休閑、文化旅游、保險保障等領域?qū)⑹墙鹑诜罩攸c，同時金融業(yè)要更加關注長期穩(wěn)定的冰雪經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Γㄟ^產(chǎn)品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、流程創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、科技創(chuàng)新等多元化結(jié)合瞄準冰雪經(jīng)濟中的設備供應商、滑雪滑冰場開發(fā)公司、冰雪旅游企業(yè)、個體消費客戶來提供全方位的場景垂直個性化的金融服務，來助推行業(yè)的市場發(fā)展。