從中國科幻電影里程碑的《流浪地球》系列，到騰訊視頻好評如潮的《三體》，到最近熱映的電影《宇宙探索編輯部》。科幻題材在2023年開了一個好局，口碑和流量熱度不減。《宇宙探索編輯部》《三體》《流浪地球》等的熱度，為科幻影視化創(chuàng)作者注入了更多信心。因此，騰訊視頻趁熱打鐵，近日發(fā)布了將要開發(fā)的科幻劇名單，包括《三體》系列番外劇集《三體：大史》、星云獎長篇作品改編的《群星》、經典科幻IP《時間深淵》，原創(chuàng)科幻劇集《元都》《二進制》《完美之軀》等。
三體系列的開發(fā)是騰訊視頻今年的第一個“王炸”。在科幻賽道做東方人的科幻故事，野心雄厚，勇氣可嘉。至于騰訊視頻是否能扛起這個艱巨的任務，令人倍感期待的同時，也有一些擔憂。首先，科幻賽道在中國處于早期發(fā)展階段，不像其他類型的劇集，早被市場廣泛認可；其次，四大視頻平臺還處在你追我趕的競爭階段，在發(fā)展過程中都曾出現(xiàn)過危機；另外，《三體》系列開發(fā)困難，制作周期漫長。重重因素交疊之下，騰訊視頻依然加碼科幻，可謂豪賭。騰訊視頻為何豪賭科幻？這可從開年的一場大戰(zhàn)一窺端倪。騰訊視頻發(fā)力科幻是否名副其實？
隨著長視頻行業(yè)步入存量競爭，對于用戶的爭奪也更加激烈和緊迫。2023年開年的兩部作品《狂飆》《三體》都獲得了不錯的成績。
尤其是愛奇藝的《狂飆》爆火是全方位的成功。不僅成為央八近九年來收視第一的電視劇，劇集熱度也打破愛奇藝站內數(shù)據，獲得電視劇熱播榜第一名?？诒矫妫刂?月24日顯示，《狂飆》的豆瓣評分達到了8.5分。
相比而言，騰訊視頻開年推出的大IP《三體》，雖然廣受好評，但聲量卻遠不如《狂飆》，更多是在口碑上平起平坐。據微博熱度統(tǒng)計，截止4月24日，三體相關話題閱讀次數(shù)20.3億，低于《狂飆》。
根據云合數(shù)據統(tǒng)計，《狂飆》有效播放市場占有率高達67.2%，《三體》僅為5.7%。騰訊正片有效播放量較2021年也有所下滑。2022年，愛奇藝全網劇集正片有效播放1190億，會員內容有效播放614億；騰訊視頻正片有效播放972億，會員內容有效播放485億。無論爆款數(shù)量還是整體作品熱度，騰訊視頻目前處于下風。
在劇集方面，騰訊視頻2022年的爆款也不算多。與打造出眾多熱門劇集的愛奇藝相比，騰訊視頻只有年初的《開端》走紅。雖然騰訊視頻的《三體》掀起了廣泛熱度，但是愛奇藝的《狂飆》卻實現(xiàn)了全民觀劇的熱潮。其中有一定的客觀原因，掃黑劇《狂飆》覆蓋的受眾人群，天然具有題材上的優(yōu)勢，理解門檻低，滿足了各個圈層觀眾的審美。與之相比，《三體》追劇門檻更大，劇情復雜的科幻概念，對于沒看過原著小說的受眾，有一定的理解難度，把不少普通觀眾擋在了門外。
眾所周知，劇集市場最后攻克的領域是科幻?？苹檬鞘袌鲱I導者的任務，不是隨隨便便喊話就能完成的任務。優(yōu)秀作品出現(xiàn)的背后，也是視頻平臺的戰(zhàn)事升級。降本增效之下，精品內容正成為平臺們的核心競爭力。如何平衡成本與收入、用戶與品牌，仍是騰訊視頻面對的核心問題。
騰訊視頻發(fā)力科幻，能不能成為第二增長曲線？
財報顯示，騰訊的業(yè)務在2022年未實現(xiàn)盈利，較去年下滑了16%。具體來看，騰訊視頻的收費增值服務付費會員為2.34億，同比下滑1.1%。財報中提及視頻訂閱收入增加的具體原因，是調整了定價而有所增加，但內容排播延期使視頻付費會員數(shù)輕微下降至1.19 億。值得注意的是，今年的財報中，騰訊提及了2023年1月自制劇《三體》成為過去五年在中國發(fā)行的評分最高的本土科幻劇。對騰訊來說，三體IP很可能承擔起這一重任，在開年第一季帶動會員的轉化和存續(xù)，為增長乏力的平臺帶來一波增長。眾所周知，長視頻的收入主要來源兩個方面，一是廣告投放，二是會員付費。廣告收入方面，劇版《三體》為騰訊等出品方帶來的廣告收入同樣不可小覷。貓眼專業(yè)版顯示，《三體》成為2023年貓眼數(shù)據Q1熱度最高科幻劇。以及廣告收益持續(xù)走高，有榮耀手機、奇瑞汽車、同程旅行、思念、湯達人、金水寶制藥等六個品牌廣告植入。
會員收入方面，數(shù)據顯示，三體上線以后，騰訊視頻在ios端下載量直線上升，在1月15日后，付費用戶數(shù)量增多，1月18日達到最高約689.1萬。另外，劇版《三體》大結局直播中，騰訊視頻加入了月卡、年卡打包購買，并打通了大屏端觀看渠道。事實上，除了會員漲價的常規(guī)手段，點映禮已成為視頻平臺的增長渠道。
當騰訊視頻在科幻賽道躍躍欲試時，對手也在加緊反攻。B站公布了2023年的片單，涵蓋硬核科幻類型，包括漫改奇幻劇《時光代理人》、首檔系列科幻話題劇《明日生存指南》等。芒果TV公布的片單中，增加了科幻劇新類型，比如添加科幻元素的《火星孤兒》。
實際上，騰訊視頻并未停止創(chuàng)新步伐，去年年底終于邁出了進軍“劇場化”領域的重要一步。在V視界大會上，騰訊視頻宣布推出了兩個重要的劇場類別，分別是與一線喜劇廠牌定制合作的“喜劇劇場”、著重“懸疑+”的“懸疑劇場”，劇集包括《隱秘的角落》導演辛爽的《漫長的季節(jié)》、陳建斌主演的涉案劇《黑土無言》等。在開發(fā)了《開端》《三體》之后的騰訊視頻嘗到了甜頭。背靠大樹好乘涼，騰訊視頻憑借閱文平臺上的科幻IP，借勢推出更多高概念科幻短劇，通過發(fā)布儲備科幻片單，深耕科幻賽道，與其他平臺形成差異化的劇場方向。
據報道，騰訊視頻已將海外市場開發(fā)視為重要戰(zhàn)略，并在110多個國家和地區(qū)擁有廣泛的用戶覆蓋。目前已確認在日本、韓國、越南、俄羅斯、美洲、歐洲、中東、大洋洲、印度等地發(fā)行《三體》。不僅與這些地區(qū)的播出進度保持同步，還積極展開合作，整合多個渠道和媒介資源，以覆蓋更多海外觀眾。未來，《三體》的IP價值將水漲船高，其在全球科幻界的地位將不斷鞏固并顯著提升。由此可見，這些事實表明《三體》將是騰訊視頻今年會員數(shù)據表現(xiàn)回暖的關鍵動力，會員轉化、續(xù)費和留存都有望通過這部IP大作得到提升。以《三體》目前的各項數(shù)據來看，《三體》擔起拉動騰訊視頻第一季度付費會員的重任只是時間問題。結語
在長視頻領域，騰訊視頻與愛奇藝的競爭，它將是一場持久戰(zhàn)。無論最終的結果如何，長視頻領域的競爭需要耐力和內容力。要提升客戶留存率，各個平臺必須不斷地依賴高質量的內容，吸引觀眾的注意力。
優(yōu)質獨播內容一直是各家平臺贏得用戶的關鍵。尤其在存量競爭階段，劇集的吸引力更加凸顯。對于騰訊視頻來說，打造科幻矩陣是一項非常具有挑戰(zhàn)性的任務。然而，依賴強大的背景力量并不是升級之道。
在內容市場中，平臺必須清醒地認識到自身和整個行業(yè)的優(yōu)劣勢，并取得創(chuàng)作者的尊重，而非憑主觀意愿做出決策。只有在平臺既能放下包袱、又能思考清楚核心問題的情況下，布局策略才能獲得成功。
