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在日新月異的時(shí)代變化里，所有的一切都讓人觸不及防，也讓人眼花繚亂。關(guān)于文案，我想你一定每天都在讀，也每天都在看。有沒有想過介紹產(chǎn)品或是介紹公司的文案要怎么寫，才能夠打動(dòng)人心？?jī)?nèi)容營(yíng)銷我們應(yīng)該注意哪些細(xì)節(jié)呢？ 在這個(gè)陰雨綿綿的周末，讓我們來聊聊，看看能不能找到一點(diǎn)思想的碰撞，寫出更好的文案。 首先，我們要盡可能的消滅句子里的形容詞，例如??下面的語言，我們就應(yīng)該要選擇信息化的語言 Informative language 信息化語言 Descriptive language描述性語言 你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在很多開發(fā)信或者是公司介紹的時(shí)候，都會(huì)看到這樣的信息： We are the leading company... as one of the leading company in ***industry... Our world class technology.. 等等，這里的leading, world class 就是描述性語言，有夸大或者隨大流的感覺。每個(gè)人都說自己公司是行業(yè)領(lǐng)頭羊，每個(gè)公司的技術(shù)都在世界領(lǐng)先，客戶看多了，就會(huì)對(duì)這類詞語產(chǎn)生免疫，慢慢地就沒有感覺了。 假如你換成信息化的語言，從細(xì)節(jié)開始說起： 例如：The new introduced production line has cut our operating costs by 30%. 這個(gè)新引進(jìn)的生產(chǎn)線讓我們的生產(chǎn)成本降低了30%，這樣時(shí)不時(shí)更能體現(xiàn)出我們具體的優(yōu)勢(shì)呢？ 再比如，我們用簡(jiǎn)短一點(diǎn)的句子看一下 a long journey 長(zhǎng)假VS a three days' journey 3天假期 長(zhǎng)假可以是一個(gè)月兩個(gè)月，也可以是七八天, long是形容詞，而且是模糊的形容詞，屬于描述性語言，客戶無法判斷你假期的長(zhǎng)短。而改為three days 三天的話，這就是信息化語言，客戶一看就知道，時(shí)間一目了然。 然后，我們寫文案的時(shí)候，不要玩概念，狂飆術(shù)語，盡量用通俗易懂的詞語。多站在客戶的角度，例如賣家具的朋友，家具是用什么木做的可能并不那么重要，不必要反復(fù)強(qiáng)調(diào)，重要的是它耐不耐用，舒適嗎？這些又怎么體現(xiàn)出來。 另外，文案要少用被動(dòng)語態(tài)。 在商務(wù)寫作里，被動(dòng)語態(tài)的使用會(huì)顯得很客觀，與此同時(shí)也會(huì)很生硬，帶有官腔官調(diào)?？墒俏陌傅幕?dòng)性強(qiáng)，我們要多用主動(dòng)語態(tài)。 例如：We made a correct decision. 明確主體，主動(dòng)，簡(jiǎn)潔明了 A correct decision was made by us. 官方，被動(dòng) 再有，文案的寫作，少用長(zhǎng)句子，多用簡(jiǎn)單易懂的。 我們都細(xì)化簡(jiǎn)單明了的表達(dá)方式，客戶也一樣，如果是較長(zhǎng)的句子和段落，就會(huì)給客戶增加閱讀壓力，有時(shí)候一些不愿意花時(shí)間的目標(biāo)客戶會(huì)直接略過。 例如，要寫我們交期很快： It will take 15 days to finish the production. Lead time: 15days. 我會(huì)更樂意看后者，干凈利落，簡(jiǎn)明扼要！ 最后，像一些比較復(fù)雜的內(nèi)容，我們要分點(diǎn)表述，盡量顯得清晰，有條理。當(dāng)你學(xué)會(huì)用分點(diǎn)來描述，客戶體驗(yàn)會(huì)更好。比如在描述產(chǎn)品賣點(diǎn)，公司優(yōu)點(diǎn)的時(shí)候。都可以以并列的結(jié)構(gòu)，分點(diǎn)描述，相比堆砌在一起，會(huì)讓人感覺更舒服。 我們可以多去關(guān)注一些國(guó)外優(yōu)秀的營(yíng)銷網(wǎng)站，看的多，才能產(chǎn)生更多優(yōu)秀的文案靈感，下面分享幾個(gè)網(wǎng)站： https://www./ https://www./ http:///
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