2022年9月22/27日，距離上一代Neo3發(fā)布已一年有余，PICO全球 國內(nèi)兩場發(fā)布會揭開了4代一體機的面紗。雖然Pancake光學方案的介紹只用了不到1分鐘，但毫無疑問是本代產(chǎn)品最大的技術創(chuàng)新，它使4代比3代輕25%/薄40%，一躍成為業(yè)內(nèi)最輕薄6DOF一體機。除了主體的輕量化，前后平衡配種的方式加上旋鈕式松緊調(diào)節(jié)設計，PICO將VR一體機的佩戴舒適度也推向了一個新的高峰，縱覽各類社區(qū)的評論，PICO 4與Quest 2對比討論不絕于耳，消費者們對PICO4整體硬件設計整體給予了肯定，在硬件側，輕量化的佩戴體驗（得益于Pancake光學與平衡配重）被認為是其的最大優(yōu)勢，然而在內(nèi)容側，相比Quest的海量游戲與應用，PICO的生態(tài)在當前或許仍顯得有些單薄，但是背靠字節(jié)跳動這棵大樹，PICO在直播、演唱會等非傳統(tǒng)VR應用領域正逐步出圈，本土化的內(nèi)容服務與更高的可得性或許將使這塊曾經(jīng)的短板成長為一棵參天大樹。

回望2021年8月，PICO的全員信坐實了外界關于字節(jié)收購PICO的傳言，傳聞中高達90億的收購價也彰顯著字節(jié)進軍元宇宙的決心。字節(jié)作為互聯(lián)網(wǎng)界的內(nèi)容王者，此舉不免讓人想起2014年Facebook收購Oculus，Quest 2 VR一體機背靠Facebook這顆參天大樹，銷量成功突破千萬臺這一具有里程碑意義的量級。在銷量快速成長的背后不僅僅是Quest系列優(yōu)秀的硬件素質(zhì)，更是Meta與眾多開發(fā)者在內(nèi)容方面合力的結果。根據(jù)RoadtoVR數(shù)據(jù)，截至今年年初，Quest內(nèi)容月收入已達5千萬美元，累計收入超10億美元；QuestStore應用數(shù)量也是一路向上，今年年初已達到近400款，而用于開發(fā)者測試的AppLab中應用量更是突破800款，加上Side Quest的非官方應用，整體數(shù)量達數(shù)千款，生態(tài)繁榮與硬件銷量攀升交相輝映。

在騰訊出品的2020年度特刊《三觀》中，馬化騰首次提出“全真互聯(lián)網(wǎng)”的概念，預示著中國互聯(lián)網(wǎng)即將走入新紀元。2021年元宇宙概念股第一股Roblox登錄美股，估值一度高達400億美元，其開放世界下的UGC內(nèi)容生態(tài)平臺屬性與“全真互聯(lián)網(wǎng)”概念不謀而合，也正是此時，元宇宙的概念被推上了風口浪尖，而字節(jié)對元宇宙的布局也一直悄然進行著，收購一家VR硬件公司或許是必經(jīng)之路。在正式收購PICO前的2019年，字節(jié)就成立了硬件研發(fā)中臺“新石實驗室”吸納了一批來自蘋果、Snapchat的人才加入，2021年7月原蘋果資深工程師李曉凱加盟“新石實驗室”并成為硬件技術主管，并在此后負責了收購過程中與PICO的對接事宜。

從字節(jié)視角來看，PICO或是當時最佳標的之一。PICO在2020年末國內(nèi)市占率已達月60%，2016年“VR元年”之后，行業(yè)經(jīng)過大浪淘沙，PICO的產(chǎn)品脫穎而出成為國內(nèi)VR一體機的標桿，并且是為數(shù)不多的相對獨立的VR一體機硬件廠商。出貨量的優(yōu)勢也意味著PICO的產(chǎn)品、渠道、供應鏈至少在國內(nèi)處于全面領先地位。從標的上來看，PICO具有稀缺性，從行業(yè)發(fā)展角度來看，Meta收購Quest也驗證了VR一體機 內(nèi)容商業(yè)化模式的可行性。字節(jié)海量的內(nèi)容在可能到來的元宇宙時代不能失去可投放的空間，PICO在當時或許是眾多內(nèi)容巨頭入局元宇宙最佳硬件標的之一。

從PICO視角來看，賣身巨頭或是最好出路之一。PICO創(chuàng)始人周宏偉曾是歌爾聲學副總裁，主導過多款大牌VR產(chǎn)品開發(fā)，歌爾同樣也曾是PICO的大股東。歌爾除了是PICO的大股東，同時也是Quest的代工商，這種“亦敵亦友”的關系也使得歌爾多少有些急于弱化與PICO的聯(lián)系。從PICO自身的戰(zhàn)略規(guī)劃來說，創(chuàng)始人周宏偉也曾表達，與巨頭合作甚至作為投資標的出售或是PICO最佳出路。

那么，字節(jié)與PICO是如何在元宇宙中跳動的？

3. PICO 4：滿載誠意的答卷

縱觀PICO歷代6DoF一體機產(chǎn)品，芯片、顯示、光學、傳感定位是核心升級方向。

PICO Neo作為初代6DoF一體機產(chǎn)品，許多方面都稍顯稚嫩，但也基本滿足的VR頭顯的使用要求。

Neo 2主要在SOC及屏幕上進行了升級，性能提升功耗下降，畫面更加清晰，6DoF手柄也成標配，定位能力得到了較大的優(yōu)化。前后平衡配重的設計也較上代產(chǎn)品更加舒適。

Neo 3首次用上了專為XR定制的驍龍XR2芯片，性能再次升級，功耗也有所下降。屏幕顯示雖無太大變化，但可調(diào)節(jié)的瞳距間接提升了視覺體驗。四攝傳感器帶來了頭顯定位的再次升級，黑白透視也起到了更好的保護作用。手柄傳感器的升級也帶來了跟手感的提升。

PICO 4最大的升級還是在光學方案，Pancake透鏡是此次重量/體積下降的最大功臣，屏幕、瞳距調(diào)節(jié)、彩色透視、手柄等方面均迎來全面更新，是歷代產(chǎn)品更新迭代力度最大最全面的一次。

相比主要競爭者，PICO 4硬件性能整體具有優(yōu)勢

PICO 4與近期發(fā)布的創(chuàng)維pancake 1一體機相比，硬件參數(shù)整體依舊具有一定優(yōu)勢，創(chuàng)維的彩色透視和手勢識別均留給了售價更高的Pro版本，不過屏幕分辨率則將顯示清晰度推上了一個新高度。

Quest 2作為一臺已經(jīng)發(fā)布2年的機器，許多當時領先的硬件性能今日已略有落后了，尤其是500g的重量（菲涅爾光學方案是重要原因）以及不平衡配重設計帶來的頭部壓迫感也是消費者主要的詬病點，8月1日漲價后的價格也不再具有優(yōu)勢，但是其豐富的生態(tài)應用依舊吸引了諸多的消費者。

4. 直播：出圈的核心

社交作為元宇宙的核心內(nèi)容，也一直是字節(jié)想要追求破局的賽道。

早在2019年4月就有媒體獲悉，字節(jié)入股了中國版《Roblox》-代碼乾坤，3月24日企查查變更信息也顯示，字節(jié)副總裁游戲業(yè)務負責人嚴授以成為公司董事。成立于2017年的代碼乾坤被外界譽為“游戲界抖音”，公司基于自研的物理引擎系統(tǒng)推出了UGC創(chuàng)作平臺《重啟世界》，可支持用戶自由創(chuàng)作模型、物理交互效果和玩法，組成游戲作品，并可在社區(qū)發(fā)布供他人使用或游玩。

一方面《重啟世界》是國內(nèi)為數(shù)不多的類似《Roblox》的UGC平臺，另一方面，其自有物理引擎技術是數(shù)字孿生的核心底層基礎，實測已追平國際三大引擎水平，而數(shù)字孿生技術則被認為是元宇宙的關鍵基礎技術，之前在聯(lián)想工業(yè)元宇宙參訪隨筆中也提到了它的原理與用途，簡言之就是把現(xiàn)實世界的環(huán)境“搬運”至虛擬世界。字節(jié)通過對代碼乾坤的入股，實現(xiàn)了對UGC平臺和底層技術的雙重布局。

就在字節(jié)收購PICO消息得到確認的不久的2021年9月初，字節(jié)海外上線一款“Pixsoul”App，主打AI捏臉，提供Avatar（3D形象）與Facelab（視頻臉部AI過濾）兩種模式。AI捏臉在蘋果ios12也早已引入，疊加表情識別為社交增強了不少的趣味性。如果說入股代碼乾坤是在儲備把“環(huán)境”搬運進元宇宙的技術基礎，那么Pixsoul則是把“人”搬運進元宇宙，讓用戶在虛擬世界中擁有更強的表現(xiàn)能力。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，今年6月字節(jié)完成了對北京波粒子科技有限公司的并購，其創(chuàng)始人兼CEO馬杰思也已在5月將脈脈的個人認證改為“字節(jié)跳動PICO社交中心負責人”，原有50人團隊盡數(shù)并入PICO社交中心。馬杰思同樣是VR與社交行業(yè)老將，他曾擔任HTC旗下VIVE團隊行業(yè)應用負責人與小米VR高級總監(jiān)，并與Oculus合作推出了小米VR一體機。

2019年馬杰思離開小米創(chuàng)辦波粒子科技，并于2020年11月推出《Vyou微你》的二次元虛擬社交應用，上線不到一年用戶破百萬，TapTap評分曾高達9.0分，巔峰時期熱度僅次于《摩爾莊園》。2021年9月《Vyou微你》迎來2.0版本推出元世界功能，成功化身“二次元虛擬形象社交元宇宙”?？上Ы衲?月由于盈利問題及游戲版本號的寒冬，《Vyou微你》遺憾迎來了關服的結局。

過往的經(jīng)歷顯示，馬杰思對于VR 社交有著自己的獨特理解與亮眼的成功經(jīng)驗，加入字節(jié)后的波粒子官網(wǎng)顯示，其正在打造一款虛擬Avatar的虛擬社交產(chǎn)品，先從輕量級手機App單點切入，最終成長為一個跨越Mobile/PC/VR/AR的多平臺虛擬世界。

游戲是字節(jié)近年尋求布局的主賽道之一，也是元宇宙內(nèi)容的重心。

游戲最初不是字節(jié)所考慮的重點賽道，張一鳴也曾把 “人們愛好游戲” 理解為 “尋求控制感”，對他來說，從現(xiàn)實中尋求控制感的意義或許更大。然而游戲本身強大的盈利能力以及與短視頻形式相契合的強內(nèi)容屬性，其或許是字節(jié)繞不開的一道門檻。西瓜視頻一度成為騰訊旗下《王者榮耀》相關內(nèi)容播放次數(shù)最多的平臺，甚至在2018年11月還招致了騰訊的禁播起訴。

2018年3月，游戲版本號寒冬來臨，字節(jié)認為只是只是暫時性過渡調(diào)整的，并于年中啟動了“朝夕光年”，負責大中型游戲的代理與研發(fā)，而當年年底行業(yè)也確實迎來了版本號的恢復。次年，字節(jié)在團隊組建上開啟只爭朝夕的模式，至2020年初團隊人數(shù)就已達千人，2021年2月，朝夕光年正式成為品牌名。其后字節(jié)高價收購了沐瞳科技敲開了東南亞市場，后者的《Mobile Legends: Bang Bang》穩(wěn)坐東南亞第一MOBA手游寶座；全資收購有愛互娛憑借《放置少女》進軍日本市場；先后投資沙盒競技游戲研發(fā)商悠米互娛和雷霆瀚海，加速布局元宇宙。

字節(jié)憑借自研 收購進行著各種熱門細分游戲賽道的嘗試，并在今年重點發(fā)力大DAU的中重度游戲，其收購 挖人 建團隊路線在4年內(nèi)確實取得了一定成績。

不過字節(jié)的“朝夕光年”也非一馬平川，今年9月6日《南華早報》就曾報道朝夕光年裁掉了數(shù)百個工作崗位，重點波及的無雙工作室（原屬一零一工作室）有部分團隊合并至PICO團隊，PICO也終于有了自己的第一方自研工作室。不過PICO的自研游戲工作室并不是為了填充當前空缺的游戲生態(tài)，而是為了在軟硬件層面之上更好地理解整體產(chǎn)品，將硬件、平臺與第三方內(nèi)容進行融合。在PICO 4國內(nèi)發(fā)布會后媒體采訪中周宏偉也曾表示，“我們的內(nèi)容應該是95%以上其實都是外部合作”，“自研的結果，可以非常好的賦能給我們的開發(fā)者和合作伙伴”，“自研的投入目標不會是很大，但是會持續(xù)探索?！?/p>

除了分拆給PICO的第一家自研工作室，字節(jié)收購PICO以來也傾注了自身流量優(yōu)勢，雖然PICO的負責人這一年來很少直接出來與公眾交流，但各類內(nèi)容與流量平臺上PICO缺頻頻刷臉。一方面字節(jié)在內(nèi)部向PICO團隊傾斜資源，另一方面字節(jié)依靠自身龐大的流量優(yōu)勢助力PICO快速上位。

在人才儲備上，PICO團隊已擴張至千人規(guī)模

自字節(jié)收購PICO后，西瓜視頻負責人任利峰、抖音綜藝負責人宋秉華、抖音娛樂總監(jiān)吳作敏等相繼轉(zhuǎn)崗至VR產(chǎn)品部門，新收購的波粒子整團隊并入PICO社交中心，PICO的團隊人數(shù)從當時的200已快速擴張至千人規(guī)模，根據(jù)發(fā)布會后媒體采訪周宏偉的回應，千人團隊中研發(fā)人員占比近80%。

在外部營銷上，PICO頻頻現(xiàn)身各大平臺

在銷售渠道方面，PICO對NEO 3這款產(chǎn)品推出了“打卡180天返一半購機款”的活動，原價2千 的機器實際到手也就1千出頭，在抖音官方直播間中，消費者還可以體驗30天后再決定是否購買，“以補貼換市場”、“以低價培養(yǎng)用戶”的打法再次現(xiàn)身。

在今年春節(jié)期間，知名游戲主播大司馬帶著“玩VR，選PICO”的廣告現(xiàn)身各大電商平臺，頭部帶貨主播李佳琪和行業(yè)明燈羅永浩的直播間中也出現(xiàn)了PICO的身影。除了攜手京東亮相春晚，冬奧期間，根據(jù)PICO官方表述，央視頻客戶端推出的冬奧賽事VR轉(zhuǎn)播也僅支持PICO NEO3。

此外PICO頻頻現(xiàn)身綜藝節(jié)目，字節(jié)一口氣在《王牌對王牌7》《追星星的你》《為歌而贊》三擋節(jié)目中植入了PICO的身影，賈玲和楊迪還在《王牌對王牌》中玩起來VR乒乓球。

PICO在內(nèi)容領域后續(xù)動作不斷

3月，PICO與熱門IP《一人之下》合作推出了聯(lián)名款VR一體機；

4月，在抖音拿下德甲轉(zhuǎn)播權后，PICO也在自有內(nèi)容平臺上線“拜仁慕尼黑vs多特蒙德”等多場重量級賽事的同步轉(zhuǎn)播，這也是德甲首次在國內(nèi)VR平臺上直播；同月《PICO視頻2022王晰 “圖景”個人巡回音樂會VR直播精華版》在PICO視頻進行了免費獨家直播，這也是PICO第一次面向公眾的8K、3D、VR互動實時直播；

5月，鄭鈞“We Are”VR私人唱聊會在PICO視頻全網(wǎng)獨播，搭建場和互動場的虛擬現(xiàn)實無縫拼接，實現(xiàn)用戶和鄭鈞360°沉浸式雙向交互對話；

6月，發(fā)布“3D大片重燃計劃”，攜手迪士尼、索尼影視、環(huán)球、派拉蒙及獅門等多家全球頂尖影業(yè)，為廣大影迷陸續(xù)上線超過100部3D經(jīng)典大片版權資源；同月，A-Soul入駐PICO平臺，舉辦首場VR夜談；

7月，《PICO汪峰@VR奇幻音樂漂流記》樂享會成功舉辦，相關內(nèi)容曝光超過1.2億。

在今年9月的PICO 4發(fā)布會上，更多內(nèi)容得以呈現(xiàn)

在運動方面，萊美搏擊操、Just Dance VR、帕梅拉健身課程、超燃一刻、閃韻靈境等健身內(nèi)容與消費者見面，腿部追蹤配件給予了更多想象空間，官方公告年內(nèi)會有50 健身應用上線。

在游戲方面，《行尸走肉》、《廢墟魔術師》、《DEMEO》、《綠色地獄》、《Gorn》和《迷惑之地》等熱門游戲紛紛登錄平臺。

在泛娛樂方面，PICO公布了與《靈籠》、《三體》等熱門IP在VR內(nèi)容的合作，與Discovery合作的《跟著德爺闖東非》也有望面世，還有A-Soul首場虛擬演唱會及某知名華語女歌手國內(nèi)首場6DoF虛擬演唱會也將在年底上線PICO視頻。抖音作為2022卡塔爾世界杯的持權轉(zhuǎn)播商，VR親臨世界杯現(xiàn)場也拉滿了用戶的期待。

在社交方面，《Project PICO World》這一PICO自己的元宇宙社交平臺官宣2023年上線。

高頻重磅的廣告 內(nèi)容流量營銷彰顯著字節(jié)對PICO的偏愛，時至今日PICO毫無疑問已占據(jù)國內(nèi)VR一體機的領導者地位，伴隨著字節(jié)整體出海戰(zhàn)略的實施，PICO在海外市場的野心也早已悄悄展露。

就在今年5月，PICO在歐洲市場發(fā)布了NEO 3 LINK的全新機型，該機型不僅歐洲市場獨供，而且就連售價（449歐元，折合RMB約3000元）也遠低于國內(nèi)配置最為接近的NEO 3 PRO（RMB 5699），此舉無疑是在像歐洲消費者示好，不過相比于補貼后的Quest 2（299美元起，折合RMB約2000元）價格仍不具有優(yōu)勢。除此之外，PICO還推出了“beta program”的計劃，參與者對PICO商店、支付、社交功能進行反饋后，購買下一代產(chǎn)品時將獲得35%的優(yōu)惠。

新款PICO 4的全球首發(fā)時間也早于國內(nèi)，在META宣布Quest 2全系漲價100美元的背景下依舊選擇429歐元起的發(fā)行價格，根據(jù)部分機構測算此價格在剔除關稅后已低于BOM成本。雖然此次首發(fā)國家避開了Quest 2的主戰(zhàn)場北美地區(qū)，但PICO 4無論是在定價上還是在發(fā)布時點上，都隱藏著自己與Quest一較高下的野心。PICO 4自知游戲應用生態(tài)遠不及Quest，因此選擇了上架VR版TikTok來采取另類攻勢，對于沉迷于刷TikTok短視頻的海外青少年來說，這或許將帶來獨特的吸引力。

然而Quest2畢竟已發(fā)布2年有余，即使今年10月即將發(fā)布的Quest Pro在定位上更加高端昂貴也不具有太大殺傷力，明年攜XR2G2芯片 Pancake光學雙升級的Quest 3或?qū)⒃俣韧聘遃R硬件高峰，前日來自油管的“泄密”也揭示了更多細節(jié)，為全球消費者的好奇心又剝?nèi)チ艘粚由衩馗?。除此之外，在前不久剛剛邀請眾多媒體進行體驗的sony也有新消息釋出，彭博社報道索尼集團計劃明年3月前生產(chǎn)200萬臺PS VR2，在全球消費電子萎靡的背景下這一目標顯得有些宏大。Panckake光學升級或許只是VR成長路上的一道甜松餅，硬件 內(nèi)容的競賽正在空氣中釋放濃濃的硝煙味。

對于今天的PICO來說，PICO 4的亮相確實有些驚艷，年輕人的第一臺VR設備的愿景也很美好，發(fā)布后不忘重金的宣發(fā)也在測評圈留下了如潮好評。然而VR設備的硬件迭代還遠未到終點，即使如Quest般豐富的生態(tài)也還遠稱不上成熟。當筆者親自體驗PICO 4這款設備時，也在心中給出了和眾多測評如出一轍的結論：PICO4的硬件或有小驚喜，但內(nèi)容還任重道遠。即使PICO 4用直播/短視頻和健身這兩個高頻應用避開了游戲缺失的短板，但真正殺手級的應用還很模糊?；叵隢S被《塞爾達》和健身環(huán)前后拉動的上億級的全球出貨量，PICO避開游戲這一主流應用彎道出圈的策略或許值得期待。

讓我們回到元宇宙這個更加宏大的命題，市面上或許對元宇宙有各式各樣的定義，連浪潮之巔的先行者們都莫衷一是?？墒钱斘覀儝侀_概念，去回顧近代以來人類科技的發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，從收音機到電視到PC到手機，我們對現(xiàn)實世界的注意力正在逐步減少，對數(shù)字世界的注意力正在逐步聚焦，或許等到某個不遠的將來，我們在數(shù)字世界生活的意義將遠大于現(xiàn)實世界，那時關于元宇宙的定義或許將不言自明地統(tǒng)一起來，又或許已經(jīng)無需對元宇宙進行定義了。從這個尺度來看，XR雖然并不是手機的替代品，但它在未來也將成為人們體驗更美好的數(shù)字生活的不可或缺的設備。在這種視角下，XR的終局足夠宏大，也留給了今天的硬件 內(nèi)容廠商施展拳腳的廣闊空間。