會上，世界休閑體育協(xié)會主席、首都體育學(xué)院教授、博導(dǎo)李相如以“體旅融合視閾下戶外運(yùn)動與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考”為題進(jìn)行演講。他指出，當(dāng)前以構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，為以戶外運(yùn)動為先鋒的體旅融合創(chuàng)造了千載難逢的歷史機(jī)遇。

“露營不只是一種戶外運(yùn)動，更與人類社會的演化發(fā)展緊密相關(guān)?！崩钕嗳缃淌诮榻B，人類生活從野外到室內(nèi)到想要再次親近自然，露營也相應(yīng)經(jīng)歷了三次重大轉(zhuǎn)變：由戶外運(yùn)動進(jìn)入室內(nèi)運(yùn)動、由室內(nèi)走向戶外運(yùn)動、由旅游觀賞走向體驗(yàn)大自然。

“理念的轉(zhuǎn)變，將帶來新生活方式，新消費(fèi)方式、新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)變?！崩钕嗳缃淌诒硎?，人們對運(yùn)動健身的需求，不再簡單停留在傳統(tǒng)的身體鍛煉，更在于追求身心的愉悅，于是引發(fā)了戶外運(yùn)動潮和露營潮的持續(xù)火爆。

露營之家運(yùn)營的長三角一體化城市單排輪滑球超聯(lián)賽

那么，體旅融合如何抓住這個(gè)千載難逢的好機(jī)會？

首先需要成長融合?！跋氚洋w育做好就不能只有體育，必須要轉(zhuǎn)換觀念，借助體旅融合實(shí)現(xiàn)新的突破?！崩钕嗳缃淌谥赋觥ｓw旅融合要在成長中抓機(jī)遇、找到融合的最佳時(shí)點(diǎn)，例如開發(fā)具備后發(fā)優(yōu)勢的革命老區(qū)旅游資源，在戶外運(yùn)動發(fā)展中挖掘體育消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)潛能或者延伸內(nèi)容形成融合觀光、度假、休閑、體驗(yàn)、培訓(xùn)教育認(rèn)證、研學(xué)旅行、節(jié)慶活動、特色賽事等各類文旅內(nèi)容的綜合性旅游目的地。

其次是“打好三張牌”，即觀光旅游、休閑旅游和體驗(yàn)旅游，三管齊下。戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的核心是內(nèi)容，休閑體育內(nèi)容具有抓住客戶黏性的特征，并且我國具有十分寶貴的、藏量巨大的、可以利用的體育和旅游內(nèi)容寶庫。在內(nèi)容為王的時(shí)代，做好內(nèi)容是最基礎(chǔ)的。

紅色圣地  醉美遵義

第三是內(nèi)容賦能。內(nèi)容可以分為五種類型，分別屬于產(chǎn)品時(shí)代、品牌時(shí)代、IP時(shí)代、網(wǎng)紅時(shí)代和個(gè)性化時(shí)代?！癐P與品牌相比，更強(qiáng)調(diào)情感、價(jià)值和文化。在網(wǎng)紅時(shí)代，一個(gè)網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值甚至超過一個(gè)中小型企業(yè)。”李教授說，“現(xiàn)如今，我們正在進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代，也就是以人的生命價(jià)值為核心的消費(fèi)階段。如何做出特精專新的產(chǎn)品，考驗(yàn)的是我們垂直打通、縱向整合的能力。”

第四是變中求進(jìn)。消費(fèi)者對信息的介紹方式經(jīng)歷了四個(gè)階段的演變，從傳統(tǒng)媒體時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、移動社交時(shí)代一直到直播和短視頻時(shí)代，未來將進(jìn)入場景化的體驗(yàn)與沉浸式時(shí)代，而露營天然就是一種營造場景的活動。在新的消費(fèi)習(xí)慣形成之際，露營等體旅融合的戶外運(yùn)動具備得天獨(dú)厚的機(jī)遇優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)后發(fā)優(yōu)勢，因此備受政府、市場、個(gè)人的共同青睞。

第五是探索體旅融合創(chuàng)新模式。“要留住顧客，需要從觀光旅游過渡到休閑體驗(yàn)旅游，再進(jìn)化到沉浸式休閑體驗(yàn)?！崩钕嗳绫硎荆诼糜沃屑藿芋w育，就能把更廣闊的內(nèi)容提供給游客。同時(shí)，國際視野也至關(guān)重要。他認(rèn)為，深入洞察國際體育與旅游發(fā)展的趨勢，認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒經(jīng)驗(yàn)，將能夠?yàn)閯?chuàng)建體旅融合標(biāo)桿城市賦能。

仙的金華山  妙意自然來

最后，李相如教授表示，伴隨著《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年)》的實(shí)施，可以預(yù)見，我國在加固和推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，將進(jìn)一步滿足人民群眾的體驗(yàn)感、參與感和幸福感，將對全民健身、健康中國戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供新的動能。

河北體育產(chǎn)業(yè)

Hebei Sports Industry

主辦：河北省體育局