【原】雷鳥(niǎo)創(chuàng)新獲得億元融資，AR產(chǎn)業(yè)“死馬當(dāng)活馬醫(yī)”？

雷科技 2023-03-08 發(fā)布于廣東

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3月6日，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新正式宣布完成首輪融資，融資金額過(guò)億，據(jù)悉本輪融資由復(fù)星創(chuàng)富、容億投資領(lǐng)投，三七互娛、潤(rùn)興銳華、博士眼鏡戰(zhàn)略投資，野草創(chuàng)投和海南盈添等跟投，在完成本輪融資后，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新成為AR行業(yè)中首輪融資金額規(guī)模最高的企業(yè)之一。

雷鳥(niǎo)創(chuàng)新成立于2021年，主攻AR眼鏡市場(chǎng)，目前已經(jīng)推出過(guò)數(shù)款成熟的產(chǎn)品，在艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的2022年國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡主要線上平臺(tái)市場(chǎng)銷(xiāo)售報(bào)告中，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新就以28.4%的份額位居行業(yè)首位。

圖源：艾瑞咨詢(xún)

在雷鳥(niǎo)之后，Nreal、Rokid兩個(gè)品牌也是緊咬不放，分別以25.1%和21%的占有率緊隨其后，三個(gè)品牌加起來(lái)已經(jīng)占據(jù)了國(guó)內(nèi)AR市場(chǎng)超過(guò)70%的份額，算是名副其實(shí)的AR“三巨頭”。

AR三巨頭里Nreal是最早推出AR眼鏡產(chǎn)品的，而Rokid與雷鳥(niǎo)一樣都是2021年才推出首款產(chǎn)品，在短短兩年時(shí)間里，兩者都交出了亮眼的成績(jī)。從側(cè)面說(shuō)明AR市場(chǎng)目前正處于快速成長(zhǎng)階段，用戶(hù)還沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品生態(tài)產(chǎn)生依賴(lài)性，更愿意嘗試新的產(chǎn)品和品牌。

不過(guò)，其中成績(jī)最亮眼的無(wú)疑是剛剛獲得億元融資的雷鳥(niǎo)創(chuàng)新，以3.3%的銷(xiāo)量略微領(lǐng)先曾經(jīng)的國(guó)內(nèi)AR老大哥Nreal，看到這份成績(jī)，不僅讓人好奇，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新是如何做到的？

TCL的AR先鋒

既然談到雷鳥(niǎo)創(chuàng)新，那就不得不提到孵化雷鳥(niǎo)創(chuàng)新的母公司——TCL電子，作為國(guó)內(nèi)知名的顯示行業(yè)巨頭，TCL旗下有華星光電等國(guó)內(nèi)頂尖的光電企業(yè)，深耕多年的消費(fèi)電子市場(chǎng)也使其擁有龐大且成熟的研發(fā)團(tuán)隊(duì)與供應(yīng)鏈。

在TCL電子的支持下，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新短短兩年就沖上頭榜，其實(shí)并不讓人覺(jué)得驚訝，畢竟不管是技術(shù)還是實(shí)力，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新在國(guó)內(nèi)的AR企業(yè)中都算是排在前列的。不過(guò)，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新的成功并非全部依賴(lài)TCL電子，在成立之初他們就很快確定了產(chǎn)品研發(fā)路線。

此前，國(guó)內(nèi)多數(shù)AR企業(yè)都是選擇較為成熟的路線作為產(chǎn)品研發(fā)的主要方向，在走通了之后再考慮轉(zhuǎn)向更具有前景的方向。這個(gè)方案的優(yōu)點(diǎn)是穩(wěn)妥，適合資金與技術(shù)儲(chǔ)備不算充分的企業(yè)，在AR行業(yè)起步初期先行進(jìn)入市場(chǎng)，搶占有利位置，但是缺點(diǎn)也比較明顯，容易形成路線依賴(lài)，并且可能落后于其他直接以新技術(shù)為方向起步的企業(yè)。

所以，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新成立后就決定雙管齊下，在研發(fā)目前商用方案最成熟的Birdbath方案的同時(shí)開(kāi)啟光波導(dǎo)方案的研發(fā)。對(duì)AR行業(yè)并不了解的朋友，或許會(huì)好奇這兩個(gè)方案的區(qū)別，這里簡(jiǎn)單解釋一下。

Birdbath方案，又稱(chēng)微型顯示器方案，當(dāng)然后者并非前者的直譯，只是直接對(duì)該方案結(jié)構(gòu)核心的一個(gè)點(diǎn)明。Birdbath方案簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是將一個(gè)微型顯示器，通過(guò)一個(gè)特殊的曲面鏡將顯示器畫(huà)面反射到位于人眼前方的顯示層。

圖源：Kguttag

目前，主流的AR眼鏡大多都采用Birdbath方案，得益于微型顯示器技術(shù)近年來(lái)不斷成熟，該方案的迭代產(chǎn)品在顯示效果上有了十分明顯的提升。小雷此前體驗(yàn)的雷鳥(niǎo)Air 1s就是使用的Birdbath方案，新一代microOLED屏幕的色彩與亮度表現(xiàn)都相當(dāng)不錯(cuò)。

Birdbath方案的優(yōu)點(diǎn)是技術(shù)成熟、成本較低，缺點(diǎn)則是模塊重量較大，使得AR眼鏡重量難以降低且重量必須集中在眼鏡頂部，無(wú)法分散到眼鏡腿等位置。

再來(lái)看光波導(dǎo)方案，這是目前經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的最佳AR眼鏡方案之一，通過(guò)特殊的光線發(fā)射器將畫(huà)面切割成若干個(gè)畫(huà)面塊，折疊并通過(guò)光學(xué)鏡片耦入模塊投射到耦出模塊，再由耦出模塊將畫(huà)面塊排列復(fù)原。

圖源：知乎

經(jīng)過(guò)一系列處理，用戶(hù)就可以看到與科幻電影中十分相似的AR投影效果，并且通過(guò)額外的遮光結(jié)構(gòu)可以實(shí)現(xiàn)更具沉浸感的畫(huà)面，配合動(dòng)作感知攝像頭可以實(shí)現(xiàn)與AR眼鏡的實(shí)時(shí)交互。

雖然光波導(dǎo)方案中的模塊小型化仍然存在不少難點(diǎn)未突破，但是與Birdbath方案相比，光波導(dǎo)的體積、功耗和設(shè)計(jì)都有著明顯優(yōu)勢(shì)。所以，許多巨頭都在探索這條道路，目前商用方案最成熟的是微軟的HoloLens，同時(shí)也是顯示效果最好的AR眼鏡，當(dāng)然價(jià)格也是最貴的。

此外還有谷歌、蘋(píng)果、華為等多個(gè)企業(yè)的AR部門(mén)，都在斥資研發(fā)光波導(dǎo)技術(shù)，可以說(shuō)光波導(dǎo)技術(shù)就是目前公認(rèn)的AR眼鏡未來(lái)。目前國(guó)內(nèi)成熟的光波導(dǎo)AR眼鏡并不多，其中就有雷鳥(niǎo)X2，根據(jù)雷鳥(niǎo)創(chuàng)新給出的官方信息，雷鳥(niǎo)X2將于2023年H1正式上市。

圖源：雷鳥(niǎo)

目前，AR市場(chǎng)中的不少頭部品牌其實(shí)都已經(jīng)布局了光波導(dǎo)技術(shù)，其中雷鳥(niǎo)X2應(yīng)該是最早上市的，而第二家上線光波導(dǎo)AR眼鏡的應(yīng)該會(huì)是Nreal。據(jù)悉，Nreal的自研光波導(dǎo)方案已經(jīng)通過(guò)實(shí)測(cè)，其自建的光引擎組件工廠已經(jīng)接近投產(chǎn)，在驗(yàn)收完成后將會(huì)開(kāi)始批量投產(chǎn)光波導(dǎo)模組。

隨著光波導(dǎo)技術(shù)的成熟，2023年應(yīng)該可以看到不少光波導(dǎo)方案的AR眼鏡上市，掀開(kāi)AR時(shí)代的新帷幕。

AR起飛的時(shí)間點(diǎn)來(lái)了？

雷鳥(niǎo)創(chuàng)新融資過(guò)億的消息，無(wú)疑將不少目光都拉到了AR行業(yè)，近年來(lái)AR行業(yè)確實(shí)吸引了許多投資者的關(guān)注，不少企業(yè)也在緊鑼密鼓的加速產(chǎn)品和技術(shù)開(kāi)發(fā)，而雷鳥(niǎo)創(chuàng)新的融資消息顯然給這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)了不少信心。

從AR行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，雖然目前的總量和用戶(hù)量遠(yuǎn)不如手機(jī)等成熟的消費(fèi)電子產(chǎn)品，但是其增速卻不低。IDC預(yù)測(cè)，AR市場(chǎng)的5年復(fù)合年增長(zhǎng)率將高達(dá)70.3%，而前瞻產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)國(guó)內(nèi)AR產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率更是達(dá)到78%，從專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的報(bào)告來(lái)看，AR行業(yè)已經(jīng)處于爆發(fā)的前夜。

過(guò)去的AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，很大程度上與技術(shù)發(fā)展沒(méi)能取得突破有關(guān)，隨著近年來(lái)芯片制程和光學(xué)技術(shù)的突破，特別是microLED技術(shù)的商業(yè)化進(jìn)入正軌，AR眼鏡迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，顯示效果、體積、功能都有了明顯的提升。

另外，作為消費(fèi)電子巨頭的蘋(píng)果，近年來(lái)也不停的向外界釋放信息，指明AR將會(huì)是蘋(píng)果下一個(gè)時(shí)代產(chǎn)品的核心。在一輪輪的曝光中，雖然蘋(píng)果的AR產(chǎn)品依然神龍見(jiàn)首不見(jiàn)尾，但是每一次信息曝光都能引起相關(guān)企業(yè)的股價(jià)波動(dòng)，其實(shí)已經(jīng)可以說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)這個(gè)行業(yè)的看法。

在多數(shù)人看來(lái)，AR眼鏡或許還是一個(gè)陌生、新穎的產(chǎn)品，但是作為一款消費(fèi)電子產(chǎn)品，其價(jià)格早已降低到兩三千元，與一款中端手機(jī)的價(jià)格差不多，是一個(gè)普通人都可以消費(fèi)的產(chǎn)品。

圖源：京東

一款消費(fèi)電子產(chǎn)品從誕生到成熟再到成為主流，整個(gè)過(guò)程中最關(guān)鍵的因素就是價(jià)格。舉個(gè)例子，智能手機(jī)初期的售價(jià)只有少數(shù)用戶(hù)能夠承擔(dān)，所以用戶(hù)并不多，而在數(shù)年后，價(jià)格大幅度降低的智能手機(jī)就以驚人的增速，將功能機(jī)掃進(jìn)了歷史的垃圾堆中。

當(dāng)然，AR眼鏡并不會(huì)取代手機(jī)，從目前的應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)看更多是作為手機(jī)的一個(gè)延展外設(shè)使用，隨著AR生態(tài)應(yīng)用的發(fā)展，AR眼鏡或許會(huì)成為一個(gè)常見(jiàn)的娛樂(lè)設(shè)備，使用場(chǎng)景跨越主機(jī)、PC和手機(jī)。

隨著AR眼鏡的核心技術(shù)被快速攻克，接下來(lái)AR眼鏡的成本與體驗(yàn)還將得到顯著的提升，更輕便、功能性更強(qiáng)的AR眼鏡可以被應(yīng)用到更多的領(lǐng)域。在娛樂(lè)之外，辦公、設(shè)計(jì)、工程等領(lǐng)域都有AR技術(shù)的用武之地。

AR或許不會(huì)像手機(jī)一樣徹底改變我們的世界，但是在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，AR技術(shù)的普及率和使用率都不會(huì)低?，F(xiàn)在的AR可以說(shuō)只欠缺一個(gè)生態(tài)風(fēng)口，就可能直接進(jìn)入爆發(fā)階段，這個(gè)風(fēng)口在哪里還未有定論，但是廠商與資本已經(jīng)開(kāi)始走馬圈地，為的就是在新時(shí)代中可以搶占先機(jī)。

不過(guò)，AR眼鏡企業(yè)也不能被動(dòng)的等待風(fēng)口出現(xiàn)，如何培養(yǎng)用戶(hù)社群、打造應(yīng)用生態(tài)，需要的也不僅僅是一家AR企業(yè)的參與，只有打造出一個(gè)可循環(huán)的AR生態(tài)，通過(guò)良性競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)產(chǎn)品功能與應(yīng)用的升級(jí)，才能得到大家真正想要的AR大爆發(fā)。