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俗話說過了臘八就是年，隨著人們陸續(xù)踏上返鄉(xiāng)的旅程，年味是一天比一天濃了。1月14日晚，傳統(tǒng)春節(jié)小年夜，《夢幻西游》與西安曲江文旅攜手共創(chuàng)的“燈火耀長安·夢幻中國年”系列活動正式拉開序幕，活動聯(lián)合“西安年 最中國”品牌，在西安大唐不夜城、大唐芙蓉園、興慶宮三大景區(qū)打造夢幻新春盛會。燈會現(xiàn)場張燈結彩，游人如織，一派熱鬧景象。 
14日當天，西安廣播電視臺“燈火滿長安·溫暖中國年”小年夜春晚還以直播形式，見證當晚華燈初上的炫彩點燈時刻，合力推高燈會熱度，共同打造全城盛會。 
這場燈火盛會所展現(xiàn)的，不僅限于火樹銀花的燈會及車水馬龍的街景，其更重要的意義，是讓我們看到了煙火氣背后科技與文化正在加速融合，虛實碰撞已然開始催生嶄新的未來。 夢幻西游超級神兔花燈點亮“西安中國年” 作為備受期待的新年盛事，自2018年首次亮相以來，“西安年 最中國”藝術節(jié)已連續(xù)舉辦5年，并逐漸成為春節(jié)期間全國人流量最大、關注度最高、傳播面最廣的景區(qū)。每年春節(jié)期間，西安曲江文旅旗下各景區(qū)的各項精彩活動吸引游客量逾千萬，其中燈會規(guī)模更是全國之最。時值癸卯兔年，古城西安照舊準備了社火表演、秦腔戲曲、新春市集、萬人點燈等精彩活動。自1月14日起，這些新春文化活動將共同點亮這座歷史悠久的十三朝古都。 隨本次新春慶典活動一同驚艷亮相的，還有由夢幻西游長安燈會“燈火耀長安·夢幻中國年”打造的三大超級神兔花燈燈組。農(nóng)歷兔年將至，基于《夢幻西游》兔年神獸“超級神兔（癸卯）”形象制作的五彩繽紛的特色花燈，在興慶宮公園、大唐不夜城、大唐芙蓉城三大西安熱門景區(qū)組成絡繹不絕的燈河，為游客帶來華麗炫目的光影盛宴。與傳統(tǒng)花燈略有不同，夢幻西游主題花燈的美術風格更接近于游戲及動漫，卡通卻不失靈動可愛的神兔們仿佛自數(shù)字空間跳脫而出，在現(xiàn)實世界中別開生面地張羅起花燈表演。而游客們則彷如走入了一個虛擬游戲世界，在由夢幻西游打造的主題燈會中如癡如醉，流連忘返。同樣令游客欣喜的，還有三組神兔花燈“招財進寶花燈”“乘風破浪花燈”“鯉魚躍龍門花燈”，分別寄托的吉祥寓意：步步高升、乘風破浪、招財進寶、五福臨門。它們所承載的美好愿景，與現(xiàn)場濃郁的新春氣氛，一起將這場夢幻燈會渲染得喜氣洋洋。除了流光溢彩的神兔花燈，活動現(xiàn)場還設置了拍照打卡、投壺游戲、猜燈謎、拍攝國風寫真等趣味十足的游園節(jié)目，讓游客在賞燈之余還能直觀地看到脫胎自夢幻西游的藝術形象，感受夢幻西游豐富生動的IP內(nèi)容，進而對游戲本身產(chǎn)生興趣。透過“燈火耀長安·夢幻中國年”燈會可以發(fā)現(xiàn)，實際上夢幻西游與曲江文旅分別從虛擬、實體兩側實現(xiàn)了雙向賦能：數(shù)字游戲為線下活動注入有別于傳統(tǒng)行業(yè)的活力和生態(tài)；而游戲IP則得到了在線下近距離觸達游客，提升品牌綜合價值的機會。可謂一舉多得。數(shù)實結合素來強調(diào)協(xié)同性與共生性，既然夢幻西游已在線下場景打造出沉浸感與視覺享受俱足的主題燈會，那么在線上，夢幻西游又是否能做到與“燈火耀長安·夢幻中國年”呼應，回應產(chǎn)業(yè)融合需要，實現(xiàn)真正的互利共生呢？答案是肯定的。熟悉夢幻西游的人都知道，長安于夢幻而言是一個特殊存在。這座盛唐都城是旅途的起點，也是夢的開始。因此在游戲中圍繞長安情結做文章，便是此次合作數(shù)字部分的關竅所在。從夢幻西游新年系列活動的主題“跨越千年的長安燈會”亦可以看到這點。緊扣跨越時空和長安燈會兩個關鍵詞，夢幻西游首先打破了虛實及時空的隔閡，將現(xiàn)實之中的西安與《夢幻西游》中的長安鏈接在一起，并通過燈會這一具象化的文化游樂場景進一步加固。而在細節(jié)上，夢幻西游又結合“西安年 最中國”在游戲內(nèi)融入西安曲江旅游元素，在線上構筑與現(xiàn)實西安相互映照的虛擬場景。比如，《夢幻西游》電腦版就在端內(nèi)將西安大唐芙蓉園打造為打卡地點，即便玩家足不出戶，也能觀賞燈火輝煌的皇家園林，一覽長安燈會風貌。 大唐芙蓉園場景并且，夢幻西游在電腦端、手游、三維版均推出了燈會祈愿、逛廟會、明燈祈福等形式各異的活動，或引導玩家燃放花燈為來年祈愿，或與玩家一起迎新賀歲，通過這些應景的玩法，邀請玩家在線上共慶西安中國年，領略長安繁華。自夢幻西游長安燈會“燈火耀長安·夢幻中國年”，以及“跨越千年的長安燈會”游戲活動開啟以來，夢幻玩家已在線上線下許下了諸多對來年的美好愿望，如身體安康、闔家幸福，其中也不乏渴望在游戲中實現(xiàn)的愿景?？梢?，玩家與夢幻西游之間的紐帶不只停留于“昨天”和“今天”，出于游戲未來的向往與憧憬，他們對夢幻西游的“明天”也充滿著期待。在陀螺看來，這場“跨越千年的長安燈會”的意義，不僅在于為《夢幻西游》這款根植于國風神話的游戲產(chǎn)品繼續(xù)賦予深厚的文化價值，其隱性的價值是在闔家團圓之際，仍在游戲中給予玩家一個有溫度，有煙火氣，也有年味兒的空間。這種重視玩家情感體驗，并基于玩家感受構建游戲內(nèi)容的做法，正是《夢幻游戲》不斷推陳出新、穩(wěn)健運營的關鍵。更重要的是，坐擁4.4億注冊用戶，依托四端齊發(fā)，夢幻西游海量玩家群體將是巨大的潛在客群，游戲內(nèi)的系列活動將成為玩家走近長安燈會，感受西安城市魅力的契機之一。由此看來，虛實之間相互對照的投射關系，既能打破夢幻玩家與游客的界限，也能對他們形成印象更加深刻的宣發(fā)效果。當下，隨著“科技+文化”融合愈發(fā)深化，越來越多的行業(yè)開始關注數(shù)字經(jīng)濟時代下，日新月異且動能巨大的科技進步將對其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生怎樣的推動作用。而今，在數(shù)實融合的道路上，夢幻西游似乎已經(jīng)有了自己的探索思路。1月12日，《夢幻西游》與西安曲江新區(qū)文化和旅游局達成戰(zhàn)略合作，授予《夢幻西游》角色“劍俠客”為“西安曲江旅游特邀形象大使”。雙方將充分整合優(yōu)勢資源，依托千年古都西安的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，借助網(wǎng)易游戲數(shù)字IP、數(shù)字技術，線上線下聯(lián)動，帶動曲江新區(qū)旅游體驗感和吸引力。對夢幻西游來說，本次戰(zhàn)略合作無疑將為游戲提供大量曝光，在進一步提升夢幻西游IP價值及品牌內(nèi)涵的同時，為玩家在線上和線下打開了一扇感知中國歷史和城市文化的窗口。不止如此，通過農(nóng)歷新年這個華夏兒女同慶的傳統(tǒng)節(jié)日，夢幻西游還無形中地將長安燈會和新春佳節(jié)設為記憶錨點。一方面，夢幻西游得以在游戲內(nèi)外與玩家深度鏈接，實現(xiàn)情感共鳴；另一方面，來到線下的夢幻西游也變得更加“觸手可及”，更富生命力的產(chǎn)品自然會讓玩家覺得更親切、更有歸屬感。而對曲江文化旅游的長遠發(fā)展來說，此次合作將有助于當?shù)靥剿魑穆脭?shù)實結合的新玩法，通過數(shù)字科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)升級，尋找新時代下的第二增長曲線。眾所周知，當代消費者的文娛需求正呈現(xiàn)出注重體驗感、強調(diào)多樣化等新特征，倘若文旅產(chǎn)業(yè)故步自封便很難找到拓展客群的突破口。而游戲作為大眾喜聞樂見的文娛載體，能夠憑借數(shù)字產(chǎn)品表現(xiàn)力高、互動性強、IP內(nèi)容豐富等優(yōu)勢讓文旅產(chǎn)業(yè)鮮活、親民起來。沿著這一路徑，西安曲江文旅也將利用游戲IP的廣泛影響力、數(shù)字內(nèi)容的巨大流量以及展現(xiàn)形式的多元化，激活區(qū)域內(nèi)的餐飲、住宿、娛樂、休閑等線下消費，為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和社會效益創(chuàng)造更多可能性。與此同時，基于數(shù)字IP打造的線下文旅活動場景和新興消費業(yè)態(tài)，也將為城市文化旅游添加別樣的風景線及新鮮的體驗感。在中國傳統(tǒng)觀念里，新年意味著萬象更新，新的輪回就此開始。夢幻西游和曲江文旅也是如此，以本次合作為起點，二者將書寫全新篇章。
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