2023年伊始，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)意料之外出現(xiàn)了一部口碑爆款作品。

元旦當(dāng)天，B站上線了一部動(dòng)畫作品《中國(guó)奇譚》。該作品由上海美術(shù)電影制片廠（以下簡(jiǎn)稱“上美影”）與B站聯(lián)合出品，一共八個(gè)故事，內(nèi)容各不相同，皆是15-20分鐘的風(fēng)格化動(dòng)畫短片。

截至寫稿時(shí)間，《中國(guó)奇譚》已經(jīng)更新四集內(nèi)容，豆瓣評(píng)分達(dá)到9.4分，是近幾年口碑最好的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫之一。B站站內(nèi)該作品劇集頁(yè)累計(jì)播放量破億，這個(gè)播放量相比《全職高手》《斗羅大陸》等騰訊視頻頭部動(dòng)畫作品而言，并不算顯眼，但是在B站站內(nèi)已經(jīng)十分優(yōu)秀，有媒體統(tǒng)計(jì)，《中國(guó)奇譚》單周播放量達(dá)3600萬(wàn)，基本與B站頭部作品《三體》動(dòng)畫持平。

同時(shí)，《中國(guó)奇譚》熱度還在不斷發(fā)酵。#中國(guó)奇譚 封神##家長(zhǎng)炮轟中國(guó)奇譚#等相關(guān)話題登上微博熱搜?！吨袊?guó)奇譚》第一集《小妖怪的夏天》，美術(shù)風(fēng)格上延續(xù)了70、80年代上美影的經(jīng)典動(dòng)畫風(fēng)格，故事則是從《西游記》中延伸出一個(gè)另類視角的番外，依托于畫風(fēng)與故事已有的基礎(chǔ)，作品迅速出圈，故事里小豬妖、烏鴉精等，被觀眾強(qiáng)烈共情，成為現(xiàn)代打工人的形象代表，相關(guān)表情包開(kāi)始各類社交平臺(tái)流傳。

但更值得注意的，或許是《中國(guó)奇譚》背后的行業(yè)意義。對(duì)于出品方上美影、B站而言，前者在黃金時(shí)期過(guò)去之后，終于在反復(fù)的冷飯里找到了新的代表作；后者則是在聯(lián)合藝畫開(kāi)天給出一部豆瓣4.6分的《三體》動(dòng)畫之后，迎來(lái)了一部口碑作品及時(shí)挽尊。

甚至于放在整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)，《中國(guó)奇譚》的出現(xiàn)也有一定的提振效果。在《西游記之大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影案例被反復(fù)嚼爛之后，動(dòng)畫劇集（短片）領(lǐng)域也出現(xiàn)了具備認(rèn)知度與行業(yè)借鑒意義的作品。

天降神兵，動(dòng)畫市場(chǎng)不竭余力地?zé)狒[了起來(lái)。

《中國(guó)奇譚》會(huì)產(chǎn)生現(xiàn)在的熱度與影響力，是有些出乎意料的，無(wú)論是對(duì)于主要的內(nèi)容制作方的上美影，還是對(duì)于B站。

《中國(guó)奇譚》的總導(dǎo)演陳廖宇在接受媒體采訪時(shí)表示，作品播出后受到如此多觀眾的好評(píng)，感到很驚喜，完全沒(méi)有想到。B站副總裁張圣晏則透露，一開(kāi)始接觸到《中國(guó)奇譚》覺(jué)得這并非是一個(gè)強(qiáng)商業(yè)化屬性的項(xiàng)目，播出后出現(xiàn)的熱度是讓人驚訝的。

這種預(yù)判誤差在情理之中。上美影近幾年并非沒(méi)有動(dòng)作，電影上陸續(xù)將一些經(jīng)典動(dòng)畫IP翻新，推出《黑貓警長(zhǎng)》《大鬧天宮》《天書奇譚》《阿凡提》等紀(jì)念版或新編電影，動(dòng)畫劇集上也重啟了《我為歌狂2》——這部動(dòng)畫同樣是跟B站合作，豆瓣評(píng)分5.9分——這些作品都有濃烈的上美影印記，也具備情懷效應(yīng)，但是引起公眾注意或獲得口碑認(rèn)可的作品寥寥可數(shù)。

而B站作為平臺(tái)方，從今年國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上重點(diǎn)突出《三體》動(dòng)畫的行為，就能夠感知到B站2022年的國(guó)創(chuàng)內(nèi)容重頭戲是放在《三體》動(dòng)畫身上了。前期《中國(guó)奇譚》在IP體量和公眾討論度上遠(yuǎn)不及《三體》。

于是值得討論的就是《中國(guó)奇譚》為什么成為2023年第一個(gè)動(dòng)畫爆款。

雖然事后分析，總有一絲馬后炮的嫌疑，但每次內(nèi)容市場(chǎng)出現(xiàn)爆款作品，公眾還是會(huì)試圖從作品背后找到一個(gè)放之四海皆準(zhǔn)的方法論。

《中國(guó)奇譚》最大的優(yōu)勢(shì)在第一集《小妖怪的夏天》（以下簡(jiǎn)稱《小妖怪》）播出后就體現(xiàn)了出來(lái)。短片是二維手繪動(dòng)畫，美術(shù)風(fēng)格上依舊帶有濃烈的上美影印記，且是上美影70、80年代最具代表性與認(rèn)知度的作畫風(fēng)格，僅看畫面就在無(wú)形中獲得了一定的好感度。

在內(nèi)容上，《小妖怪》依托了名著《西游記》，近幾年孫悟空這個(gè)形象養(yǎng)活了多少內(nèi)容項(xiàng)目，已經(jīng)是有目共睹?！缎⊙帧返那擅钤谟冢?strong>以底層無(wú)名小妖的另類視角與神話外殼講述了一個(gè)現(xiàn)代打工人的心酸故事。小豬妖弱小憨萌，在短片里被布置各類不合理的工作、遭遇中層妖怪PUA等情況，成功引起現(xiàn)代社畜們的共鳴。

被社會(huì)生活壓得喘不過(guò)氣的年輕社畜們，熱烈地代入小豬妖，將自身苦悶抑郁的打工情緒化成對(duì)小豬妖的心疼，對(duì)結(jié)尾孫大圣救命毫毛的熱淚盈眶，對(duì)《中國(guó)奇譚》這部動(dòng)畫短片集的認(rèn)可。

哪怕《中國(guó)奇譚》后續(xù)播出的《鵝鵝鵝》《林林》《鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》（以下簡(jiǎn)稱《鄉(xiāng)村巴士》）三集內(nèi)容，明顯與《小妖怪》風(fēng)格不同。

《鵝鵝鵝》將中國(guó)傳統(tǒng)文化里的志怪氛圍發(fā)揮到了極致，從送貨郎、狐妖書生等人物的形象、旁白字幕穿插的敘事方式到“人心多變，幻中出幻”的故事內(nèi)容，都脫離了通俗大眾動(dòng)畫內(nèi)容的范疇。觀眾一邊稱贊《鵝鵝鵝》藝術(shù)性高，一邊反饋沒(méi)有看懂。

《林林》則是3D制作，以狼少女的故事討論身份認(rèn)同，對(duì)于這部作品，觀眾除了討論小狼形象可愛(ài)、動(dòng)物毛發(fā)用心，一部分聲音在于提問(wèn)，“怎么《中國(guó)奇譚》也變成3D了?”

《鄉(xiāng)村巴士》則回歸了2D手繪，講述城市化對(duì)鄉(xiāng)土文化的沖擊與影響，畫風(fēng)偏向兒童繪本。

相對(duì)而言，后兩部作品聲量不如《小妖怪》此時(shí)此刻《中國(guó)奇譚》的口碑已經(jīng)扎扎實(shí)實(shí)化成了豆瓣9.4的評(píng)分。上美影的招牌再次閃亮了起來(lái)，有媒體報(bào)道，《中國(guó)奇譚》各大平臺(tái)的相關(guān)熱搜達(dá)到200個(gè)。而B站站內(nèi)《中國(guó)奇譚》播放量節(jié)節(jié)攀升，作品相關(guān)解析、二創(chuàng)內(nèi)容在B站迅速增加，B站的國(guó)創(chuàng)內(nèi)容在《三體》動(dòng)畫滑鐵盧之后，有了一部口碑代表作。

觀察現(xiàn)在動(dòng)畫內(nèi)容市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的優(yōu)質(zhì)作品實(shí)在是有些匱乏。

動(dòng)畫劇集內(nèi)容上，2022年下半年各大視頻平臺(tái)都發(fā)布了動(dòng)畫作品片單，暫且不討論是否是過(guò)往已經(jīng)公布的作品，平臺(tái)們?yōu)?022年下半年與2023年畫出的動(dòng)畫大餅達(dá)到超過(guò)200部（騰訊視頻動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)公布100部、B站國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)公布49部、愛(ài)奇藝公布19部、優(yōu)酷公布42部）。

媒體不完全統(tǒng)計(jì)，2022年愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、B站四家視頻平臺(tái)去年共計(jì)上新150+部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫劇集（部分全平臺(tái)作品非去重），這其中能夠叫上名字作品并不多。以豆瓣評(píng)分為參考，2022年評(píng)分超過(guò)8.0分作品共有17部，而這其中除去一些如《一人之下》《百妖譜》等系列續(xù)作，新作品僅5部。

大餅之中，騰訊視頻交出了《一人之下 第五季》，B站是引人注目的《三體》。愛(ài)奇藝與優(yōu)酷動(dòng)畫作品聲量稍弱，以《萬(wàn)界至尊》《百煉成神》等普通觀眾不太能區(qū)分的改編作品為主。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影由于電影市場(chǎng)整體下行，在8月《新神榜：楊戩》激起了一點(diǎn)水花之后，基本歸于平淡。

這種情況下《中國(guó)奇譚》的出現(xiàn)，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)而言是久旱逢甘霖。這場(chǎng)甘霖幾乎是浸染到了市場(chǎng)的方方面面。

觀眾市場(chǎng)上，無(wú)論是動(dòng)畫內(nèi)容的普通觀眾，還是圈層內(nèi)有一定審美藝術(shù)基礎(chǔ)的核心人群，大眾通俗或者風(fēng)格化藝術(shù)，都能在《中國(guó)奇譚》的不同作品里找到合心意的內(nèi)容。

動(dòng)畫創(chuàng)作者們則得到一部分安慰，觀眾是能接受多元?jiǎng)赢嬵愋偷?，并且不吝嗇?duì)自己喜歡的內(nèi)容給予支持與肯定。

而各大平臺(tái)也意識(shí)到，雖然目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)以IP改編作品當(dāng)?shù)?，看似高耗能、大制作?D動(dòng)畫才是出路，但其實(shí)風(fēng)格化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擁有比預(yù)想更大的潛力。在《中國(guó)奇譚》大爆之前，脫胎于B站動(dòng)畫扶持計(jì)劃的另一部動(dòng)畫短片作品集《膠囊計(jì)劃》也在一定范圍內(nèi)引起市場(chǎng)注意。只是相對(duì)于《中國(guó)奇譚》的社畜小豬妖一炮而紅，《膠囊計(jì)劃》沒(méi)有出現(xiàn)強(qiáng)有力的內(nèi)容抓手。但這顯然是對(duì)各大平臺(tái)的一個(gè)提示，成功的路徑不止一條，不要完全在IP和3D上死磕。

下游衍生品市場(chǎng)也是迎來(lái)一場(chǎng)突襲。國(guó)內(nèi)IP開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)業(yè)一直不太完善，而好的內(nèi)容是會(huì)迅速延伸出商業(yè)觸手的。《中國(guó)奇譚》內(nèi)容熱度發(fā)酵之后，相關(guān)周邊開(kāi)發(fā)需求瞬間爆發(fā)。上美影淘寶官方旗艦店上線了《中國(guó)奇譚》相關(guān)周邊鏈接，如《小妖怪》“浪浪山”打工人們的冰箱貼，小豬妖的收納擺件，動(dòng)畫主題的便利貼、水杯、紙巾盒等，品種并不算多。淘寶前臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，其中銷量最高的是《小妖怪》的冰箱貼，而評(píng)論區(qū)有消費(fèi)者反應(yīng)包裝過(guò)于簡(jiǎn)陋、有明顯的趕工痕跡等。

官方的周邊還在加工生產(chǎn)，而市場(chǎng)上《中國(guó)奇譚》盜版的手機(jī)殼、T恤、小夜燈、書簽、鑰匙扣等軟周邊已經(jīng)層出不窮。

這種情況在《哪吒之魔童降世》等動(dòng)畫電影意外大爆的時(shí)候也曾出現(xiàn)過(guò)，官方周邊資金不足來(lái)不及生產(chǎn)，開(kāi)啟了兩輪眾籌，也只是緊急生產(chǎn)了一些工期較短的零錢包、發(fā)箍等小產(chǎn)品。而正版的扭蛋、玩盒、掛卡、模型等硬周邊幾乎是在電影熱度高峰期過(guò)去之后才姍姍來(lái)遲。

2023年的動(dòng)畫市場(chǎng)勢(shì)必將更加熱鬧，光線傳媒頭部動(dòng)畫電影《深?！窂膰?guó)慶檔撤檔之后進(jìn)入春節(jié)檔，無(wú)論票房結(jié)果如何，這都將是2023年動(dòng)畫電影市場(chǎng)最響亮的一槍。平臺(tái)們給的大餅最終能完成多少、出現(xiàn)多少精品不得而知，但顯然動(dòng)畫市場(chǎng)是饑渴的，好內(nèi)容，就有登上神壇的可能。