剛剛過(guò)去的2022，對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是風(fēng)云動(dòng)蕩的一年。院線電影經(jīng)歷了近十年來(lái)最為嚴(yán)峻的考驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)電影也遭遇了諸多的不確定性。

疫情的持續(xù)疊加效應(yīng)，讓整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)都呈現(xiàn)出了市場(chǎng)不穩(wěn)定、片量供應(yīng)不足、影片投融資激情消逝等連鎖性困難，網(wǎng)絡(luò)電影也沒(méi)能例外。

受大環(huán)境影響，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影來(lái)說(shuō)，2022年的答卷或許并不那么令人激昂，但整體來(lái)看，依然穩(wěn)扎穩(wěn)打、可圈可點(diǎn)。

發(fā)行模式在變革、分賬策略在調(diào)整、制作宣發(fā)在升級(jí)、類(lèi)型題材在創(chuàng)新……在充滿(mǎn)不確定性的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)依然堅(jiān)守著自己的韌性，整個(gè)行業(yè)都在主動(dòng)或被動(dòng)地進(jìn)行著修正，并呈現(xiàn)了不少積極的變化。

網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)在守正創(chuàng)新的基調(diào)上尋機(jī)遇、謀發(fā)展、探方向，不管是平臺(tái)還是片方，都在努力變中求新、穩(wěn)中求進(jìn)，篤定每一步前行。

數(shù)量：上線片量銳減，觀影人次提升

“片量減少”是很多從業(yè)者對(duì)于2022年網(wǎng)絡(luò)電影最直觀的感受。事實(shí)上，無(wú)論是制片方、演員，還是觀眾、視頻平臺(tái)，對(duì)這種“減少”都有著切膚之感。

連續(xù)三年的疫情，極大地影響和阻礙了新片的拍攝，所以累積下來(lái)，片源就成了行業(yè)最大的問(wèn)題。

據(jù)網(wǎng)視互聯(lián)統(tǒng)計(jì)，2022年1-11月，通過(guò)廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)1167部，較2021年同期減少了66%，較2020年疫情初期減少了74%。

如果說(shuō)規(guī)劃備案只能說(shuō)明整個(gè)行業(yè)的項(xiàng)目?jī)?chǔ)備或創(chuàng)作熱情的話，那么取得上線備案號(hào)的網(wǎng)絡(luò)電影無(wú)疑代表著這個(gè)行業(yè)的真實(shí)產(chǎn)能。2022年取得“上線備案號(hào)”或《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)426部，較2021年減少了38%。

備案項(xiàng)目數(shù)量銳減，自然加劇了新片上映數(shù)量的收縮，并最終投射到了市場(chǎng)上。

據(jù)云合數(shù)據(jù)提供給網(wǎng)視互聯(lián)的獨(dú)家數(shù)據(jù)顯示，2022年各視頻平臺(tái)上線網(wǎng)絡(luò)電影共394部。上新數(shù)量進(jìn)一步縮減，較2021年減少了157部。

令人欣喜的是，片量雖然減少，但觀影人次卻得到了穩(wěn)步提升。以票房冠軍《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》為例，累計(jì)觀影人次達(dá)到了1675萬(wàn)。即便是以單片付費(fèi)模式剛剛起步的云影院，付費(fèi)點(diǎn)播購(gòu)票人次也超過(guò)了1220萬(wàn)。

單就觀影人次而言，云影院的點(diǎn)播購(gòu)票人次已經(jīng)達(dá)到了院線電影《狙擊手》《哥，你好》《四?！返囊?guī)模，只是因?yàn)槠眱r(jià)差異呈現(xiàn)出來(lái)的票房差別較大而已，但云影院所呈現(xiàn)出的市場(chǎng)潛力已然初見(jiàn)端倪。

票房：市場(chǎng)規(guī)模近20億，票房天花板被打破

在2022年394部新片中，票房分賬破千萬(wàn)的影片有48部，占比12.2%，基本與2021年持平。

其中，愛(ài)奇藝和騰訊視頻播出的《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》以4096萬(wàn)票房分賬位列年度票房冠軍，而云影院首發(fā)的《盲戰(zhàn)》以3937萬(wàn)票房分賬成為了單平臺(tái)票房冠軍。

2021年云影院牛刀小試，發(fā)行了《發(fā)財(cái)日記》《東北戀哥》《少林寺之得寶傳奇》等多部喜劇影片，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。2022年是云影院正式推出的第一年，除《盲戰(zhàn)》外，還發(fā)行《目中無(wú)人》《雪山飛狐之塞北寶藏》《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》等13部影片，其中7部票房破千萬(wàn)，占比過(guò)半。

2022年愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻上新網(wǎng)絡(luò)電影公開(kāi)分賬票房總規(guī)模為19.8億，在片量銳減的情況下，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有升，實(shí)屬難得。這里面，愛(ài)奇藝推出的云影院首發(fā)模式功不可沒(méi)。

值得一提的是，《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》僅愛(ài)奇藝一家平臺(tái)票房分賬就高達(dá)2717萬(wàn)（點(diǎn)播期票房1422萬(wàn)+會(huì)員期票房1295萬(wàn)），如果加上優(yōu)酷和騰訊視頻的票房（目前未公布），總票房或已打破網(wǎng)絡(luò)電影此前5683萬(wàn)的票房天花板，刷新了網(wǎng)絡(luò)電影的最高票房紀(jì)錄。

2022年9月愛(ài)奇藝宣布正式將云影院首映模式點(diǎn)播分賬期的片方比例從60%提升至90%，不遺余力地扶持云影院影片，助力片方收益更高。

2023年1月1日，愛(ài)奇藝云影院首映電影票房查詢(xún)系統(tǒng)正式上線，在愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影榜單查詢(xún)系統(tǒng)內(nèi)，片方不僅可以查看日榜、年榜，還可以實(shí)時(shí)查詢(xún)影片全生命周期的數(shù)據(jù)明細(xì)、內(nèi)容熱度、用戶(hù)畫(huà)像等多個(gè)細(xì)分維度數(shù)據(jù)。

毫無(wú)疑問(wèn)，愛(ài)奇藝關(guān)于云影院模式的一系列舉措，不僅與片方息息相關(guān)，也深刻地影響著行業(yè)生態(tài)，極大地增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)的核心帶動(dòng)作用和未來(lái)發(fā)展空間。

事實(shí)上，從2014年網(wǎng)絡(luò)電影誕生到如今推出云影院模式票房首度公開(kāi)，愛(ài)奇藝一直在不斷推動(dòng)著行業(yè)規(guī)則、分賬、數(shù)據(jù)等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的成熟和透明，吸引更強(qiáng)玩家入局。

目前的網(wǎng)絡(luò)電影，是SVOD（會(huì)員觀看分賬）和PVOD（付費(fèi)點(diǎn)播分賬）發(fā)行模式并行的階段。而在云影院首映模式下，片方可獲得付費(fèi)點(diǎn)播和會(huì)員觀看分賬線上雙窗口期分賬，電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)行收益模式明顯更加完整清晰。

當(dāng)年愛(ài)奇藝推出會(huì)員點(diǎn)播模式，才成就了網(wǎng)絡(luò)電影的今天，如今愛(ài)奇藝力推云影院首發(fā)模式，或許將進(jìn)一步成就網(wǎng)絡(luò)電影的明天。

內(nèi)容：從“小切口”里尋找“新類(lèi)型”

就內(nèi)容呈現(xiàn)來(lái)看，2022年的網(wǎng)絡(luò)電影題材多元、類(lèi)型豐富，為觀眾提供了多樣化的觀影選擇，也折射出了創(chuàng)作者的不懈探索和努力。

尤其是民俗驚悚題材，可謂大放異彩?！蛾庩?yáng)鎮(zhèn)怪談》《龍?jiān)奇?zhèn)怪談》《民間怪談錄之走陰人》《山村孤妻》《陰陽(yáng)打更人》等影片均表現(xiàn)亮眼，這些影片融入了不同地域傳統(tǒng)民俗文化因子，以異聞怪談的形式講述中華民俗特色，為觀眾創(chuàng)造了獨(dú)具文化底蘊(yùn)又詭譎多變的民俗文化空間，在題材同質(zhì)化的行業(yè)困境中開(kāi)辟了一條新賽道。

雖然行業(yè)一直在提倡題材多元化，但不得不承認(rèn)，大多數(shù)類(lèi)型的發(fā)展都只是淺嘗輒止，不夠極致，既缺少標(biāo)志性作品，也沒(méi)有形成規(guī)模效應(yīng)。而民俗驚悚題材的發(fā)展，或許能夠說(shuō)明，深挖某種特定的類(lèi)型片是吸引特定觀眾群體、培育良性循環(huán)電影市場(chǎng)的有效途徑。

此外，《盲戰(zhàn)》和《目中無(wú)人》雖然類(lèi)型不同、主題各異，但均以“盲”為切入點(diǎn)進(jìn)行了類(lèi)型創(chuàng)新?！睹?zhàn)》采用了國(guó)產(chǎn)電影中少見(jiàn)的“反英雄主角”，故事緊湊，多次反轉(zhuǎn)，全程高能，給觀眾帶來(lái)了酣暢淋漓的觀影體驗(yàn)；《目中無(wú)人》則從內(nèi)含巧思的服化審美，到拳拳到肉的動(dòng)作設(shè)計(jì)，再到極具東方暴力美學(xué)的視覺(jué)表達(dá)，在這些細(xì)微元素上均進(jìn)行了不同層次的創(chuàng)新和探索。

《亮劍：決戰(zhàn)鬼哭谷》《勇士連》《冰雪狙擊》《烽火地雷戰(zhàn)》《特級(jí)英雄黃繼光》等戰(zhàn)爭(zhēng)片也都特色鮮明，從某位或某群英雄人物、某場(chǎng)革命任務(wù)為主線，不再一味追求宏大敘事，而是從“小切口”進(jìn)入，在“小空間”中亦可體驗(yàn)大情懷。

綜合分析2022年的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電影，或以小切口展開(kāi)故事，塑造鮮活生動(dòng)的人物群像；或注重強(qiáng)情節(jié)推進(jìn)，在跌宕起伏的懸念迭起；或深耕垂直細(xì)分題材，從小切口進(jìn)行再創(chuàng)新，這些影片敘事新穎生動(dòng)，有效拓展了網(wǎng)絡(luò)電影的題材邊界和創(chuàng)作空間。

片方：在“不確定”里重塑“安全感”

大眾審美迭代、市場(chǎng)風(fēng)向難測(cè)、分賬規(guī)則調(diào)整……2022年這一系列的市場(chǎng)變化，讓疫情下的從業(yè)者感受到了前所未有的“不確定性”，也缺少了一些“安全感”。

片方的擔(dān)心在于，過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)似乎正在失靈，選擇什么樣的題材投資什么樣的體量，最終大概取得什么樣的定級(jí)，拿到什么樣的票房，這在過(guò)去是基本可以預(yù)測(cè)的事情，但現(xiàn)在似乎變得不那么十拿九穩(wěn)了。

在這樣的情況下，所有人都不得不重新去適應(yīng)新市場(chǎng)、摸索新規(guī)律，包括那些頭部片方。對(duì)于有能力的制片人來(lái)說(shuō)這是機(jī)會(huì)，畢竟所有人又站在了同一個(gè)起跑線上。

博納CEO于冬曾說(shuō)，“當(dāng)電影不再是一個(gè)'風(fēng)險(xiǎn)投資’生意，我們可能就不愿意花費(fèi)極高的成本去進(jìn)行創(chuàng)新了。”或許電影的魅力正在于此，那就是，我們需要力保電影行駛在一條永遠(yuǎn)追逐創(chuàng)新的道路上，反之當(dāng)電影市場(chǎng)沒(méi)有了不確定性，那市場(chǎng)必然“強(qiáng)者恒強(qiáng)”，進(jìn)而演變成“唯規(guī)模論”。

安全感往往來(lái)自確定性，但是機(jī)會(huì)，卻藏在不確定性里。大雨越是傾盆，道路越是泥濘，你越有機(jī)會(huì)彎道超車(chē)。但前提是，你能看清那些被雨水和泥濘遮蔽的彎道。

從2022年的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)可以看出，人們?cè)絹?lái)越不愿意為不值得的東西浪費(fèi)時(shí)間了，哪怕這個(gè)內(nèi)容是SVOD模式，同時(shí)云影院首發(fā)模式也證明，PVOD模式是可行的，人們?cè)敢饣ㄥX(qián)為優(yōu)質(zhì)的影片買(mǎi)單了。

可以預(yù)料，2023年的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)依然會(huì)存在諸多不確定性，而云影院首發(fā)模式是眾多不確定性中唯一可以確定的確定性。

沉淀過(guò)往，開(kāi)啟序章。網(wǎng)絡(luò)電影這一路，看似跌跌撞撞，實(shí)則步步為營(yíng)，不斷進(jìn)化。過(guò)去的成績(jī)都已沉淀為未來(lái)的風(fēng)帆，一切都是蓄勢(shì)待發(fā)、重新起航的模樣，網(wǎng)絡(luò)電影征程遼遠(yuǎn)，同志仍需勇毅前行。

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