都市生活的快節(jié)奏和人與人之間冷漠的邊界感，讓身處其中打拼的年輕人，難免會在某些時刻感到孤獨。尤其是在冬季清晨凜冽的寒風(fēng)下，這種個體與夢想、環(huán)境之間的疏離感會更加凸顯。

而想要治愈這一情緒，需要的或許不必是一個擁抱，卻應(yīng)比擁抱更長情，也更溫暖。羽絨服，在當(dāng)下愈發(fā)成為都市年輕人自我治愈的一記溫暖良藥。

羽絨服的百年發(fā)展史，

也是大眾消費需求的演變史

臨近年關(guān)，凜冬已至，寒潮頻頻襲來，由北向南、自西而東長驅(qū)直下，造成全國范圍內(nèi)氣溫驟降的同時，也讓羽絨服再度于人們衣柜中脫穎而出，成為日常出行的必備單品。

對于絕大多數(shù)人群而言，由夏秋入冬，服裝的選擇走向愈發(fā)趨于嚴(yán)謹(jǐn)，功能性開始成為主導(dǎo)。對于羽絨服而言，這一功能性最集中的體現(xiàn)，便是「保暖」。

翻閱歷史，關(guān)于羽絨服首次出現(xiàn)的記載已經(jīng)眾說紛紜。有記錄顯示中國周朝就有了用動物毛羽制作而成的毳衣，英國人說自己早在12世紀(jì)就蓋上羽絨被了，而法國人則強調(diào)這種衣服是法俄戰(zhàn)爭中快凍死的法國士兵發(fā)明的。

中國古代的毳衣

但無論如何，這些塞滿了動物羽毛進(jìn)行隔溫、保暖的產(chǎn)品，都只能算是最為初級原始的羽絨制品。所謂「萬事不清看專利」，關(guān)于現(xiàn)代羽絨服專利的記載，最早則屬于美國人埃迪·鮑爾（Eddie Bauer）。

埃迪·鮑爾和他開設(shè)的運動品商店

作為一個十分擅長且熱衷于戶外狩獵的人，埃迪·鮑爾在一次冬季與朋友進(jìn)行戶外捕魚的過程中突然意識到，雖然彼時常見的毛衣等服裝產(chǎn)品已經(jīng)能夠幫助人們抵御部分寒冷天氣，但面對長時間的戶外活動，一件既保暖又輕便的外套必不可少。

隨后，他開創(chuàng)性地使用尼龍面料和羽絨混合而成的材料進(jìn)行外套填充，并采用絎縫工藝固定這些填充物，使其不至于在穿著上身后全部堆砌到衣服邊角，由此制作出了我們現(xiàn)代意義上的首件羽絨服產(chǎn)品。

早期的羽絨服產(chǎn)品

羽絨服從誕生到民用的普及，可以說是科學(xué)理論從「象牙塔」到民間的一次全面滲透——羽絨服之所以能夠給人們在寒冷天氣下保持溫暖的體感，并非動物羽毛具有產(chǎn)生熱量的功效，而是羽毛的蓬松特質(zhì)造就的相對固定的空氣層，能夠使衣服形成一個與外界相隔的保溫層，從而達(dá)到保暖的效果。

正因如此，「蓬松度」作為羽絨制品的一個專屬考量標(biāo)準(zhǔn)，至今仍為市場所看重。也是基于這一特性，「米其林輪胎人」的設(shè)計風(fēng)格成為了過去很長時間里羽絨服產(chǎn)品無法跳脫的視覺呈現(xiàn)，讓人們難以將其與時尚掛鉤，直到近年才通過各大品牌在設(shè)計上的創(chuàng)新，逐漸扭轉(zhuǎn)這一態(tài)勢。

從另一層面來看，現(xiàn)代羽絨服產(chǎn)品近百年的發(fā)展史，同樣是人們消費需求轉(zhuǎn)變的演化史。

近年來，伴隨著各類街頭潮流愈發(fā)受到時尚界的認(rèn)可，寬松、Oversize等風(fēng)格的服飾逐漸被年輕人所接受并喜愛，不必一味追求輕薄修身，使得本就寬厚的羽絨服擺脫了「時尚絕緣體」的尷尬處境——羽絨服不再是人們探索戶外、前往雪場的專屬單品，而是依托人們?nèi)粘Ｉ钪械母黝愋枨?，打造出了從戶外到商?wù)、再到時尚一系列產(chǎn)品風(fēng)格，成為了城市生活中的一份子。

冬季里任何一個寒冷的普通工作日，從踏出家門到進(jìn)入寫字樓的間隙，都需要一件寬厚的羽絨服外套，隔絕室外的寒冷，給自己帶來溫暖。

羽絨服的時尚口碑逆轉(zhuǎn)

或許更多伴隨于大眾審美的轉(zhuǎn)變

近日，一則以 #溫暖此刻前行的你# 為話題的短片，記錄了都市冬季清晨——這個一年中最寒冷的時刻里，他們?yōu)閴粝胍闳磺靶械纳碛啊?/span>

作為一名民航機長，對于馬瀟來說，在最清冷的清晨出發(fā)已經(jīng)成為了一件司空見慣的事情，他為了自己熱愛的航空事業(yè)日復(fù)一日兢兢業(yè)業(yè)，為的就是將每一位乘客安全送達(dá)目的地；

鄒成熱衷于騎行，并且把這份熱愛變成了事業(yè)，他希望以身弘揚自行車文化，即便在冬季寒風(fēng)中，依然堅持騎行通勤，那是他在事業(yè)之外，給予環(huán)保的一份承諾；

郭沁是第二季中國好聲音亞軍，她清澈嗓音下所全市的每一首歌曲，都仿佛在講述一個動人的故事，但在事業(yè)上她從不止步，不論四季，每日清晨她都會準(zhǔn)時現(xiàn)身奮斗的路上，上晨課、練鋼琴，穩(wěn)扎穩(wěn)打朝著目標(biāo)前行；

除了上述三位，短片中還有清晨出行為捕捉日出最美瞬間的攝影師，有奔赴外景拍攝、為向往生活努力的時尚博主，也有心系家庭、護送孩子成長的家長……

不論他們身處何種場景、為了怎樣的目標(biāo)，面對冬日寒風(fēng)，羽絨服都是「溫暖」他們的最可靠保障。他們的身影在很大程度上也正代表著這個時代前行的縮影，使每一名觀眾都能從中發(fā)現(xiàn)自己的影子。

而在這背后默默關(guān)注并支持這一切的，正是46年專注羽絨服領(lǐng)域的中國品牌——波司登。

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值得注意的是，短片最后，大家熟悉的郎平也出現(xiàn)在畫面之中。她為中國排球事業(yè)奉獻(xiàn)了大半的人生，帶領(lǐng)中國女排一次又一次奪冠，「女排精神」也一次次鼓舞了世人。而離開排球賽場的她，同樣會在微寒的清晨出行，保持身體健康。

陪伴著她在人生路上持續(xù)前行的，同樣是波司登。

聯(lián)名陳英杰打造兔年限定，

溫暖全家人的新年團員

「溫暖」，是波司登品牌價值的核心體現(xiàn)，也是旗下產(chǎn)品不斷迭代的動力所在。但他們并沒有止步于此。

就在本月初，波司登剛剛發(fā)布了與世界著名跑車品牌——瑪莎拉蒂共同打造的聯(lián)名系列產(chǎn)品，突破性地將原本「穩(wěn)重」的羽絨服產(chǎn)品和象征著速度與激情的賽車文化相結(jié)合，打破次元壁的同時，也讓消費者眼前一亮。

奚夢瑤（上）和楊千嬅（下）

身穿波司登 × Maserati聯(lián)名高端戶外系列

而面向即將到來的新年之際，波司登也再度推出重磅聯(lián)名——攜手中國當(dāng)代藝術(shù)家陳英杰共同打造兔年新年限定系列產(chǎn)品。

作為近年來快速崛起的華人藝術(shù)家之一，陳英杰的作品風(fēng)格中含有濃重的東方色彩，卻又拋棄了傳統(tǒng)水墨制作手法，突破性地使用涂鴉等西方技藝呈現(xiàn)東方藝術(shù)，創(chuàng)造出了融合與平衡東西方特色的現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格，在國內(nèi)外收獲了不小的關(guān)注。

此次波司登兔年新年限定系列產(chǎn)品的推出，其圖案正是出自陳英杰所創(chuàng)作的涂鴉兔子形象，寓意「前兔似錦」，可愛又不失個性，充滿藝術(shù)家隨性又自由的藝術(shù)風(fēng)格。

與此同時，象征新年節(jié)日喜慶的大紅色調(diào)，配合時下潮流的中性版型，使系列整體呈現(xiàn)出大氣且不失時尚感的視覺風(fēng)格，能夠滿足都市人群的日常穿著需求。

可以肯定，不論是聯(lián)名超跑品牌瑪莎拉蒂推出高端戶外系列，還是攜手陳英杰打造時尚與藝術(shù)性兼?zhèn)涞男履晗薅óa(chǎn)品，歷經(jīng)46年發(fā)展與沉淀，品牌年輕化革新的趨勢已經(jīng)愈發(fā)顯現(xiàn)。

46年匠心「溫暖」，

造就不一樣的波司登

沒有人能夠否認(rèn)，近年來的波司登，變得與大眾印象中越來越不一樣了。

2018年9月，波司登首次以獨立品牌身份亮相紐約時裝周，成為唯一在主場走秀的中國品牌。能夠以獨立身份亮相國際時裝周，不僅是對品牌產(chǎn)品和設(shè)計實力的集中體現(xiàn)，其自帶的關(guān)注度和引領(lǐng)性，以及場邊明星的背書，更能夠為品牌在國際市場上帶來前所未有的曝光度，使品牌聲量得到跨越式的增長。

波司登于2018年紐約時裝周的秀場

亮相波司登秀場的明星們

登陸時裝周是波司登于消費群體中快速提升品牌形象的開始，而攜手知名設(shè)計師打造聯(lián)名系列，同樣是其時尚化變革的重要一步。

在2018年登陸紐約時裝周后，波司登迅速聯(lián)手LV前設(shè)計師Antonin Tron、Ralph Lauren前設(shè)計總監(jiān)Tim Coppens、以及山本耀司名徒Ennio Capasa發(fā)布國際設(shè)計師聯(lián)名款產(chǎn)品，以時尚的設(shè)計風(fēng)格和精致的剪裁工藝迅速在國際市場上形成了「一衣難求」的火熱局面。

2019年，波司登又邀請到曾一手締造愛馬仕「黃金時代」的設(shè)計師——Jean Paul Gaultier推出聯(lián)名系列，結(jié)合近年來品牌頻頻邀請谷愛凌、易烊千璽、楊冪等深受年輕人喜愛的明星、偶像進(jìn)行代言，波司登的品牌年輕化、時尚化變革之路，已然獲得了顯著成效。

波司登 x Jean Paul Gaultier

回頭來看，相比于國民認(rèn)知中的那個羽絨服品牌，波司登或許變了。它不再是那個單純?yōu)橄M者生產(chǎn)必需品的企業(yè)，而成為了一個具備國際認(rèn)知度、時尚先鋒的服飾品牌。

但在此背后，波司登的內(nèi)核從未改變——為國人帶來「溫暖」，依舊是品牌不變的匠心所在。

追逐夢想的路上，波司登持續(xù)溫暖每一個寒風(fēng)中努力前行的身影。

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