??一個(gè)強(qiáng)大的、差異化的品牌能使您的公司發(fā)展更快更好，但是您想要做什么類型的公司？您打算靠什么賺錢？您的整體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略是品牌發(fā)展戰(zhàn)略的背景，也是起點(diǎn)。如果您清楚自己想將公司帶到哪里，您的品牌將幫助您實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

??如果一個(gè)企業(yè)想要讓自己品牌有更好的影響力，必須想辦法打造出強(qiáng)勢的品牌，而想要實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)勢，有一件事是必須要做的，那就是做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃工作。不過，品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃并不是一件簡單的事情，它需要企業(yè)管理者進(jìn)行系統(tǒng)化的流程和操作。下面我們就來簡單了解一下如何做好公司的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃？

??1、對自己品牌的自我診斷

??一個(gè)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃最后能否取得成功，在很大程度上取決于企業(yè)對自身品牌的自我診斷。在這一點(diǎn)上就如同人們扣扣子時(shí)，第一個(gè)扣子扣錯(cuò)了，后邊也就跟著錯(cuò)了。故此，企業(yè)在進(jìn)行自我品牌的診斷時(shí)一定要全面的、系統(tǒng)的對品牌進(jìn)行調(diào)研、分析，讓自己品牌所處的市場環(huán)境、品牌與消費(fèi)者的關(guān)系、品牌競品關(guān)系及發(fā)展情況、品牌資產(chǎn)等信息都做到心中有數(shù)。在調(diào)研過程中，不要忽視掉任何一個(gè)小的細(xì)節(jié)，因?yàn)樗加锌赡軙?huì)導(dǎo)致最后戰(zhàn)略走錯(cuò)方向。

??2、提煉出品牌的核心價(jià)值

??一般來說，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重點(diǎn)在于確定好品牌的核心價(jià)值，因?yàn)槠髽I(yè)所從事的一切營銷活動(dòng)都是圍繞著企業(yè)核心價(jià)值來展開的。沒有圍繞品牌核心價(jià)值開展的營銷傳播活動(dòng)都是徒勞。故此，為了保證品牌核心價(jià)值的準(zhǔn)確性的，需要人們在提煉品牌核心價(jià)值時(shí)要確保這個(gè)價(jià)值具有鮮明的個(gè)性、具有吸引消費(fèi)者注意的特點(diǎn)、具有出色的包容性。

??3、要設(shè)置專門的品牌機(jī)構(gòu)

??這樣的話方便日后戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施，現(xiàn)在很多的企業(yè)之所以沒有很好的發(fā)揮出品牌戰(zhàn)略的作用，在很大程度上在于他們的品牌管理組織機(jī)構(gòu)設(shè)置不科學(xué)。雖然說，目前并沒有統(tǒng)一的準(zhǔn)則來指導(dǎo)企業(yè)設(shè)置專業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃部門，但成立一套由精通品牌推廣，了解市場行情，且可以有效調(diào)動(dòng)各部門資源的組織機(jī)構(gòu)來規(guī)劃品牌發(fā)展，更容易促進(jìn)企業(yè)品牌的推廣和傳播。

??4.明確目標(biāo)客戶

??誰是你的目標(biāo)客戶？如果你說“每個(gè)人”，你就犯了一個(gè)很大的錯(cuò)誤。多榮多的研究清楚地表明，高增長、高利潤的公司專注于擁有明確定義的目標(biāo)客戶。焦點(diǎn)越窄，增長越快。目標(biāo)受眾越多樣化，您的營銷工作就越分散。那么您如何知道您是否選擇了正確的目標(biāo)客戶群？這就是下一步。

??5.研究您的目標(biāo)客戶群

??確定好目標(biāo)客戶后，需要對其目標(biāo)客戶群進(jìn)行系統(tǒng)研究。研究可幫助您了解目標(biāo)客戶的觀點(diǎn)和優(yōu)先事項(xiàng)，預(yù)測他們的需求，并以與他們產(chǎn)生共鳴的語言傳達(dá)您的信息。它還告訴您他們?nèi)绾慰创镜膬?yōu)勢和您當(dāng)前的品牌。因此，它大大降低了與品牌發(fā)展相關(guān)的營銷風(fēng)險(xiǎn)。

??6.發(fā)展您的品牌定位

??您現(xiàn)在要確定您公司在市場中的品牌定位（也稱為市場定位）。您的公司與其他公司有何不同？為什么目標(biāo)受眾中的潛在客戶會(huì)選擇與您合作？

??定位陳述的長度通常為三到五個(gè)句子，抓住了品牌定位的精髓。它要以現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)，因?yàn)槟阋獌冬F(xiàn)你的承諾。它也要有點(diǎn)抱負(fù)，所以你有一些可以爭取的東西。

??7.制定您的消息傳播策略

??您的下一步是制定信息傳播策略，將您的品牌定位轉(zhuǎn)化為向各種目標(biāo)受眾傳達(dá)的信息。您的目標(biāo)受眾通常包括潛在客戶、潛在員工、推薦來源或其他影響者以及潛在的合作機(jī)會(huì)，列舉幾個(gè)常見的場景。

??最后，當(dāng)確定了企業(yè)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃事宜之后，最重要的就是接下來一段時(shí)間的持之以恒了?？纯船F(xiàn)在市場上那些強(qiáng)勢的品牌，無一不是堅(jiān)守品牌，幾十年如一日的實(shí)現(xiàn)著對消費(fèi)者的承諾，即便是在不同時(shí)間的不同主題下的各類活動(dòng)，依然繞著著企業(yè)的核心價(jià)值理念來展開。