經(jīng)常有小伙伴問(wèn)我怎么學(xué)習(xí)SEO，比如，需要看哪些書(shū)，先學(xué)啥后學(xué)啥。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，真還不好回答，因?yàn)槲也恢滥惝?dāng)前處于哪個(gè)階段的水平。

本期，提供一些從零開(kāi)始學(xué)習(xí)SEO的思路，先告訴你為什么要這樣做，然后告訴你怎么做。由于SEO涉及到技術(shù)和實(shí)操，學(xué)習(xí)過(guò)程中可能會(huì)遇到很多問(wèn)題，歡迎留言或咨詢。

一、搜索的需求沒(méi)變

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，從早期的個(gè)人博客，到網(wǎng)站，再到自媒體，最后到短視頻。創(chuàng)作者的身份，也從博客主，到站長(zhǎng)，再到新媒體運(yùn)營(yíng)，最后到短視頻運(yùn)營(yíng)。

這一過(guò)程中，變的是啥？是內(nèi)容形式以及媒介，內(nèi)容形式從文字到圖文再到視頻，媒介從博客到網(wǎng)站，到某信和某博等自媒體平臺(tái)，再到某音和某手等短視頻平臺(tái)。

什么沒(méi)變？?jī)?nèi)容沒(méi)變，原有內(nèi)容只是重新加工，改變了形式，搬到新的媒介上。

對(duì)于任何一種媒介，隨著創(chuàng)作者增加，生產(chǎn)的內(nèi)容也逐漸增加。對(duì)于廣大用戶來(lái)說(shuō)，如何在海量信息中，快速找到想要的信息，在這時(shí)，搜索就發(fā)揮著重大的作用。

一提到搜索當(dāng)然就離不開(kāi)關(guān)鍵詞排名，關(guān)鍵詞想獲得排名有兩種方式，第一種就是競(jìng)價(jià)，需要花錢，獲得的流量是付費(fèi)流量，對(duì)應(yīng)到搜索引擎平臺(tái)，就是我們熟知的SEM，對(duì)應(yīng)到電商平臺(tái)就是我們熟知的直通車。

第二種就是SEO（搜索引擎優(yōu)化），利用遵循搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名。

根據(jù)網(wǎng)民的使用習(xí)慣和心理，在搜索引擎中排名越靠前的網(wǎng)站，被點(diǎn)擊的幾率就越大，得到的流量就越多。

一提到搜索，很多人第一反應(yīng)，就是某度，思維有些局限。

除了在某度等搜索引擎中可以搜索外，在哪里還可以搜索呢？在某書(shū)、某信、某乎、某音等自媒體平臺(tái)可以搜索，在電商平臺(tái)中可以搜索，在APP商城中也可以搜索。

只要有搜索框的地方都可以搜索，有搜索框的網(wǎng)站或APP均可以做SEO?，F(xiàn)在有很多企業(yè)都在做內(nèi)容營(yíng)銷，內(nèi)容營(yíng)銷想要發(fā)揮良好效果，需要有SEO加持。

運(yùn)用SEO策略思維，輔以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，你就像掌握了流量密碼，可以從各大平臺(tái)獲取源源不斷的自然流量。

二、SEO的價(jià)值

為了便于理解，接下來(lái)的內(nèi)容，以搜索引擎為例來(lái)展開(kāi)，因?yàn)楦愣怂阉饕嫫脚_(tái)，再研究其它平臺(tái)就很容易了。

在做一件事之前，首先我們要搞清楚目的。那么，為什么要做SEO？

根據(jù)網(wǎng)民的使用習(xí)慣和心理，在搜索引擎中排名越靠前的網(wǎng)站，被點(diǎn)擊的幾率就越大，得到的流量就越多。

SEO的基礎(chǔ)價(jià)值就是提升網(wǎng)站的知名度，獲取行業(yè)相關(guān)的用戶流量，提升品牌的盈利能力。主要有以下三方面的價(jià)值：

帶來(lái)自然流量

隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利不在，獲客成本越來(lái)越高。如何獲得更低成本流量，成為各大企業(yè)亟待解決的問(wèn)題。

SEO是解決這一問(wèn)題的有效方式，通過(guò)SEO帶來(lái)的流量稱為自然流量。訪客點(diǎn)擊自然流量時(shí)，無(wú)需支付任何費(fèi)用。

只要堅(jiān)持做，網(wǎng)站的收錄量持續(xù)增加，關(guān)鍵詞自然排名越來(lái)越靠前，帶來(lái)的自然流量越來(lái)越多，是個(gè)量變引起質(zhì)變的過(guò)程。

提高品牌曝光

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為品牌構(gòu)筑了新的展示陣地，搜索引擎是用戶獲取信息的首選渠道，搜索結(jié)果對(duì)品牌形象至關(guān)重要，通過(guò)搜索營(yíng)銷可以精準(zhǔn)觸達(dá)更多目標(biāo)用戶。

基于搜索引擎的整合營(yíng)銷，利用用戶對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在用戶檢索信息時(shí)盡最大努力將產(chǎn)品信息傳遞給目標(biāo)用戶，產(chǎn)生并提高品牌的曝光，促進(jìn)品牌建設(shè)。

塑造良好口碑

企業(yè)精心策劃正面信息，進(jìn)行口碑建立和引導(dǎo)，通過(guò)SEO技術(shù)獲得靠前自然排名。觸達(dá)消費(fèi)者，引發(fā)目標(biāo)用戶群體共鳴，形成廣泛的傳播效應(yīng)，影響消費(fèi)者決策，提高購(gòu)買率。

通過(guò)SEO實(shí)現(xiàn)的口碑營(yíng)銷，具有投資回報(bào)率高、針對(duì)性強(qiáng)、可信度高、接受度高等優(yōu)勢(shì)，是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代不可忽視的營(yíng)銷策略。

三、SEO的優(yōu)化思路

這部分內(nèi)容很重要，尤其對(duì)于想從事SEO的小伙伴。面試時(shí)，經(jīng)常會(huì)問(wèn)到假如公司的SEO工作交給你，該如何展開(kāi)工作呢？

由于SEO工作瑣碎和繁雜，再加上面試時(shí)間很短，很多小伙伴可能講不清楚的，想到啥說(shuō)啥，給人的感覺(jué)就是自己都沒(méi)弄明白，錯(cuò)失工作機(jī)會(huì)。

想在搜索引擎中獲得靠前自然排名，當(dāng)然要了解搜索引擎原理，只有了解了搜索引擎原理，我們所做的每一步才有有據(jù)可依，為開(kāi)展SEO工作打下良好的基礎(chǔ)。

想要把關(guān)鍵詞排名優(yōu)化到搜索引擎首頁(yè)，起碼要搞清楚搜索引擎是通過(guò)什么數(shù)據(jù)來(lái)判斷頁(yè)面的質(zhì)量，有網(wǎng)站內(nèi)部的因素，也有用戶行為的因素，還有其它網(wǎng)站的因素，然后逐步完善。

SEO的工作大部分是圍繞著關(guān)鍵詞展開(kāi)的，關(guān)鍵詞的選擇和布局尤為重要。這項(xiàng)工作的完整成果，可以確保我們能精準(zhǔn)命中行業(yè)相關(guān)搜索詞，降低優(yōu)化執(zhí)行的難度。

網(wǎng)站要有利于搜索引擎抓取和收錄，需要做好網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和頁(yè)面，這部分是公司內(nèi)部可以控制的，優(yōu)化好這兩方面就給網(wǎng)站SEO打下了良好的基礎(chǔ)。

把搜索引擎的蜘蛛吸引來(lái)了，要提升搜索引擎深度訪問(wèn)頁(yè)面的便利性，這就需要做好內(nèi)鏈建設(shè)，通過(guò)結(jié)構(gòu)化的布局站點(diǎn)內(nèi)部鏈接。光自己說(shuō)自己好是不夠的，還需要有其它網(wǎng)站的背書(shū)，此時(shí)需要做好外鏈建設(shè)，給相關(guān)頁(yè)面帶來(lái)投票。

工作如何量化？需要借助數(shù)據(jù)工具和統(tǒng)計(jì)工具，比如，站長(zhǎng)工具、愛(ài)站網(wǎng)、5118、關(guān)鍵詞規(guī)劃師、某度指數(shù)或社交指數(shù)、某度統(tǒng)計(jì)、CNZZ等。具體需要關(guān)注哪些數(shù)據(jù)指標(biāo)呢？比如，頁(yè)面加載速度、PV和UV、流量來(lái)源分析、平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)和訪問(wèn)深度 、跳出率、熱力圖等。

SEO工作是無(wú)止境的，通過(guò)網(wǎng)站SEO診斷，對(duì)網(wǎng)站各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行診斷，找出可改進(jìn)的方向，分階段推進(jìn)項(xiàng)目進(jìn)展，進(jìn)而達(dá)到良好的效果。

你在做SEO，同行也在做，如何和同行競(jìng)爭(zhēng)。此時(shí)，需要研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究的重要部分，對(duì)判斷特定關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度及了解行業(yè)整體情況非常有價(jià)值。

四、自學(xué)SEO困擾

新人想學(xué)習(xí)SEO的話，可能會(huì)遇到很多問(wèn)題。如果身邊有從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的朋友，就再好不過(guò)了，在朋友的指引下，可以讓自己少走很多彎路。

此外，在學(xué)習(xí)理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，要多動(dòng)手，在解決實(shí)際問(wèn)題過(guò)程中，進(jìn)步才能更快。在自學(xué)過(guò)程中，可能遇到以下三個(gè)方面的困擾：

不成體系

自己通過(guò)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的話，從這里學(xué)一些，那里學(xué)一些，學(xué)到的知識(shí)很難形成體系。同樣的一個(gè)問(wèn)題，有人說(shuō)這樣做，還有人說(shuō)那樣做，到底該如何做，自己也分不清。

這樣的話，拿到具體的SEO項(xiàng)目時(shí)，很難從全局出發(fā)，制定切實(shí)有效的推廣方案，效果很難有保障。

難以實(shí)操

由于SEO是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，不僅需要懂些營(yíng)銷，還需要懂些技術(shù)。

市面上雖然有很多書(shū)籍，可是需要有一定的基礎(chǔ)才可以看懂。而且書(shū)本更多的偏向理論，而且還存在滯后性。

在實(shí)際工作中，會(huì)遇到很多細(xì)節(jié)上的問(wèn)題，需要有人點(diǎn)撥，才能順暢地走下去。

效果慢

自己摸索的話，由于沒(méi)有明確的目標(biāo)，技能提升的慢，同時(shí)又不知道自己處于什么階段，該向哪些方面提升，可能會(huì)走很多彎路，打擊信心，從而很難堅(jiān)持下去。

五、適合哪些人學(xué)？

本系列SEO課程，主要針對(duì)以下三類人群而精心設(shè)計(jì)。

工作需要

從事市場(chǎng)、品牌、運(yùn)營(yíng)、推廣的小伙伴，在工作中可能需要用到SEO的技能。比如，要負(fù)責(zé)公司官網(wǎng)建設(shè)、提高關(guān)鍵詞自然排名、引流獲客等實(shí)際問(wèn)題。

轉(zhuǎn)行做SEO

有些小伙伴，可能不喜歡當(dāng)前所從事的職業(yè)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或親朋好友接觸到SEO。對(duì)SEO感興趣，想在短時(shí)間內(nèi)學(xué)會(huì)SEO，并通過(guò)企業(yè)面試，順利轉(zhuǎn)行做SEO。

創(chuàng)業(yè)者

自己本身是創(chuàng)業(yè)者，想通過(guò)學(xué)習(xí)SEO來(lái)推廣自己的品牌或打造個(gè)人IP，帶來(lái)客戶咨詢或合作。

六、可以勝任哪些工作？

適合這類的工作崗位有SEO專員、SEO主管、SEO經(jīng)理、SEO優(yōu)化師、SEO運(yùn)營(yíng)、SEO推廣、流量運(yùn)營(yíng)等崗位。

通過(guò)BOSS直聘、拉勾、前程無(wú)憂、智聯(lián)、獵聘等招聘網(wǎng)站，輸入崗位名，可以查看對(duì)應(yīng)的崗位職責(zé)和任職資格。

七、經(jīng)常遇到的問(wèn)題

在工作中，你是不是經(jīng)常遇到如下問(wèn)題：

如何與企業(yè)負(fù)責(zé)人溝通網(wǎng)站優(yōu)化重要性？

SEO工作的效果如何衡量？

SEO基礎(chǔ)框架優(yōu)化好之后，日常做什么？

對(duì)搜索引擎規(guī)則不了解，怎么快速增加收錄？

如何選擇和布局關(guān)鍵詞？

影響關(guān)鍵詞排名的因素有哪些？

如何快速提高關(guān)鍵詞排名？

通過(guò)搜索詞發(fā)現(xiàn)流量不精準(zhǔn)，如何獲取精準(zhǔn)流量？

……

通過(guò)本系列課程的學(xué)習(xí)，你都會(huì)找到答案，從容應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題。