品牌傳播對企業(yè)到底有多重要呢，相信大家都聽過“酒香也怕巷子深”這句話，意思就是企業(yè)哪怕有品質再硬的產品和服務，如果營銷推廣不到位，那結果還是無人問津。對廣大中小企業(yè)來講，想把品牌做起來更是難上加難。

年前有個客戶找到我，表達了他的困惑：公司花200萬廣告費做了一年的電視和戶外廣告投放，效果還是不理想，原因出在哪里？

因為現(xiàn)在身處互聯(lián)網時代，但許多企業(yè)還在用電話銷售、地推拜訪、電視戶外這些老套的推廣方式；準確來講，這些傳播方法已經難以適應現(xiàn)在飛速發(fā)展的時代；在快節(jié)奏、時效性強、碎片化的傳播環(huán)境下，企業(yè)已經迎來了互聯(lián)網新聞傳播的新時代。

這家公司除了老套的推廣方式以外，我還搜索了一下他的品牌現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)網絡上新聞媒體對于該企業(yè)的報道少之又少，除了自身官網和公司自媒體外，缺乏時效性的報道。

而現(xiàn)在是一個講究品牌口碑的時代，從潛在客戶的角度來講，許多客戶在購買產品前，會先在搜索引擎上對該產品或企業(yè)進行深入了解；當大量的正面新聞報道出現(xiàn)在客戶眼前時，企業(yè)在他們眼里會留下好印象，品牌也就得到了相應的推廣效果。

如果企業(yè)缺乏對新聞營銷推廣方面的重視，而是把精力都投放在這些傳統(tǒng)老套的手段上，結果就是品牌得不到有效的推廣，白白浪費了大量的精力財力。案例中的企業(yè)，正是缺乏這樣的專業(yè)認知，而導致沒有銷售轉化的效果。

當該產品的相關信息、產品介紹、正面新聞報道出現(xiàn)在潛在消費者面前時，會大大增加消費者對該產品的信任，而從潛在消費者升級為顧客甚至是強粘性客戶，所以網絡新聞營銷在當今互聯(lián)網品牌推廣上的作用是不可估量的。

除了產品信息，企業(yè)再增加一些關于創(chuàng)始人專訪、企業(yè)社會責任、雇主責任、客戶證言等方面的內容，比如即將就業(yè)的大學生會比較關注雇主責任內容，政府會更加關注企業(yè)的社會責任內容，那么對企業(yè)的品牌形象樹立更是如虎添翼。

互聯(lián)網軟文營銷時效性強，能及時跟進企業(yè)最新動態(tài)，并占據搜索引擎最搶眼的位置，第一時間送到消費者眼前。同時又有很強針對性，通過各大媒體平臺和占領關鍵詞，大批量捕獲客戶的同時，更能增強品牌信任度，提高銷售轉化率。

后記：

這客戶聽完我的分析，緊皺的眉頭馬上舒展開來，隨即聯(lián)系助理與我們對接軟文投放的事情。昨晚一起吃飯的時候，他告訴我今年營業(yè)額翻了三倍多。

這就是專業(yè)的力量！

思路決定出路，換一種方式，立刻就不同！