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今年做了4-5個和軟件行業(yè)相關(guān)的SEO項(xiàng)目，不同的時期，采取的策略不同，所反饋的信息數(shù)據(jù)也是不同的。 對于大部分SEO機(jī)構(gòu)，在做SEO項(xiàng)目的時候，特別是15萬以上的，在很多時候，更多的關(guān)注點(diǎn)是：KPI。 這并沒有任何問題，畢竟全部款項(xiàng)，大部分都是周期性預(yù)算，只有搞定第一個階段，我們才可以拿下一個階段的預(yù)算。 因此，很多SEO運(yùn)營，在做項(xiàng)目的時候，只關(guān)注KPI中的詞庫，并沒有從策略上以及當(dāng)下的搜索環(huán)境進(jìn)行思考。 有沒有二者兼得的策略呢，怎么做SEO項(xiàng)目會更加省預(yù)算和做長周期回款呢？
那么，SEO項(xiàng)目，除了KPI，還應(yīng)該看什么，為什么說每個網(wǎng)站都需要有幾個頁面是爆款？ 根據(jù)以往的SEO實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，蝙蝠俠IT，將通過如下內(nèi)容闡述： 1、網(wǎng)站權(quán)威 從目前來看真實(shí)性的搜索訪問和點(diǎn)擊，仍然是衡量一個目標(biāo)站點(diǎn)熱度的重要指標(biāo)，也可以理解為“權(quán)威度”。 并且在相當(dāng)長一段時間周期內(nèi)，都是基于這個策略。 特別是：早期如果你的目標(biāo)站點(diǎn)中，有幾個熱度頁面，他就完全可以帶動整站關(guān)鍵詞排名。 甚至一個熱度頁面就可以拉升整站的權(quán)威度。 什么是熱度頁面？ 簡單理解：我們認(rèn)為的熱度頁面就是在搜索引擎中可以持續(xù)得到相對穩(wěn)定的搜索點(diǎn)擊的目標(biāo)頁面，并且這個搜索點(diǎn)擊是依托于真實(shí)性需求。 其中，一個典型的代表就是：持續(xù)性的熱點(diǎn)新聞，或者話題熱度延續(xù)性的內(nèi)容。 原則上，對于我們做網(wǎng)站SEO，每個目標(biāo)站點(diǎn)，都需要建立這樣的頁面。比如：早期，我們建立流量站思路：
這樣隨著整站部分頁面的熱度，就使得大量站內(nèi)頁面得到較快的排名，并且透過長尾詞源源不斷來流量。 2、KPI類型 接下來我們討論一下：常見SEO項(xiàng)目KPI的問題，對于一般公司來講，客戶的KPI考核，通常圍繞關(guān)鍵詞排名的個數(shù)與位置來評估。 這其中：90%以上，原則上，不會考核，關(guān)鍵詞詞庫中的搜索流量指標(biāo)。 因此，在客戶給的目標(biāo)關(guān)鍵詞里： 存在很大程度上的關(guān)鍵詞是產(chǎn)品與服務(wù)的長尾關(guān)鍵詞，那么這個長尾詞，在實(shí)際能夠獲得搜索點(diǎn)擊的概率，理論上相對少。 因此，能夠獲得一定搜索訪問的流量，通常來自于客戶選擇的大詞。但客戶給的大詞，在某種程度上，基于預(yù)算的問題，真實(shí)的數(shù)量同樣是少數(shù)。 這樣我們在做實(shí)操項(xiàng)目的時候： 特別是幾百個詞以上排名的時候，現(xiàn)有的“熱度關(guān)鍵詞”就相對非常的稀少，不足以支撐，整站詞庫的排名。 比如：核心詞3-8個，長尾詞600-800個，這樣的SEO項(xiàng)目。 核心詞與長尾詞之間，可能存在一定非相關(guān)性，哪怕3-8個關(guān)鍵詞中，存在一定的熱度關(guān)鍵詞，我們基于甲方客戶的品牌相關(guān)因素限制，并不能合理利用現(xiàn)有的熱度關(guān)鍵詞。 因此，我們在做策略的時候： 就需要思考：在甲方用戶的長尾詞庫中，找尋一批和長尾詞庫相關(guān)的熱度關(guān)鍵詞，進(jìn)行熱門頁面布局。 比如：百度SEO優(yōu)化排名，SEO優(yōu)化排名公司，SEO網(wǎng)站排名，這些長尾詞，而甲方客戶并沒有給出核心熱度相關(guān)關(guān)鍵詞，我們需要為對方布局一個嗎？ 大部分90%以上的SEO機(jī)構(gòu)是不會去布局的，因?yàn)榭蛻艉蜋C(jī)構(gòu)考量的都是績效指標(biāo)，但在實(shí)戰(zhàn)策略中。 通常我們：我們都會建議去“免費(fèi)”布局相關(guān)的熱度關(guān)鍵詞，比如：百度SEO，百度SEO公司，SEO排名等。 這樣在后續(xù)的長周期排名的過程中，才會更加有動力。 那么，這勢必產(chǎn)生一個問題：機(jī)構(gòu)的KPI要求，和你長周期的策略，短期某個時間節(jié)點(diǎn)是沖突的。 我認(rèn)為我們在做策略的時候：應(yīng)該盡量先做到二者兼顧，如果實(shí)在兼顧不了，需要采用策略讓客戶清楚二者的相關(guān)性。 同時，一般來講：長尾詞的轉(zhuǎn)化率周期，相對比較長，而大詞轉(zhuǎn)化率周期相對比較短，雖然排名周期長。 如果甲方客戶真實(shí)得到詢問與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，還是能接受你的建議與策略。 這個就是SEO項(xiàng)目協(xié)調(diào)的藝術(shù)，我們做項(xiàng)目終究是以客戶轉(zhuǎn)化為基礎(chǔ)，哪怕短期違背客戶的真實(shí)訴求。 3、排序策略 下面，我們繼續(xù)講一下排序策略： 在早期排名，但凡任何一個SEO運(yùn)營，都會講：得長尾者，得天下，言外之意，就是得長尾流量者得天下。 這并沒有任何問題，并且是一個相對比較適用的策略，很多SEO項(xiàng)目，流量站也都是這么實(shí)操的。 但現(xiàn)在不行：并不適用當(dāng)下的搜索策略，為什么？ 1、長尾詞的搜索量本身就是杯水車薪。 2、長尾詞進(jìn)百度首頁排名，相對異常困難，最多就是第二頁，第一位。但基于搜索量的問題，基本沒有實(shí)際多少點(diǎn)擊。 這就是為什么，現(xiàn)在權(quán)重站非常多，但都是沒啥流量的站點(diǎn)的核心原因。 3、沒有辦法真正建立網(wǎng)站中的熱度頁面 因此，我們現(xiàn)在做百度搜索自然排名的策略，基于熱度頁面原理： 1、一定要選擇一些搜索量非常高的詞，做熱度頁面，這樣即使排名在第二頁，第一位，基于流量總量的問題，多少也會得到一些點(diǎn)擊。 2、仍然需要思考，如何合理利用熱度頁面。（或者本身網(wǎng)站現(xiàn)有點(diǎn)擊量非常高的站內(nèi)頁面） 這樣，我們才能在長周期的運(yùn)營過程中，不斷的拉低運(yùn)營成本，百度SEO是一個藝術(shù)策略，而不是一個“技術(shù)”！ 相關(guān)閱讀： |
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