羅永浩重返話題中心

“鐵打的平臺，流水的網(wǎng)紅”，這句話放在羅永浩身上變得不再適用。

此前，羅永浩回應(yīng)過氣網(wǎng)紅評價(jià)時(shí)曾經(jīng)表示，“雖然和所有網(wǎng)紅一樣，我最終一定會(huì)過氣，但我確實(shí)沒怎么考慮或擔(dān)心過這類問題，畢竟我是中國第一代網(wǎng)紅里，碩果僅存的，唯一一個(gè)紅了十八年，紅到今天勢頭有增無減?！?/span>

實(shí)際上，不止十八年，直至現(xiàn)在羅永浩依然保持著極高的熱度。

哪怕他有過一段時(shí)間的“退網(wǎng)”經(jīng)歷，不但沒有磨滅大眾對其的記憶，反而因?yàn)橄韧司W(wǎng)又復(fù)出而增添了一些話題度。

6月12日，羅永浩深夜發(fā)布了一條微博，表示自己明天就正式退出微博和所有的社交平臺，宣布退網(wǎng)。沒想到，四個(gè)月后，羅永浩又現(xiàn)身淘寶直播間。

考慮到淘寶和抖音的用戶畫像存在一定的不同，業(yè)內(nèi)對羅永浩在淘寶的帶貨能力持懷疑態(tài)度。消失100多天后，消費(fèi)者還會(huì)為羅永浩買賬嗎？

事實(shí)證明，老羅還是老羅。數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11期間淘寶直播產(chǎn)生了62個(gè)成交額億元以上的直播間。

其中，羅永浩在新主播中排名第一，一個(gè)新的主打男性消費(fèi)品的頭部主播誕生于淘寶。

雙11期間，羅永浩的營銷價(jià)值發(fā)揮到了極致。直播間以外，羅永浩同樣很活躍。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這段時(shí)間羅永浩分別與美團(tuán)、網(wǎng)易嚴(yán)選、飛書等7家企業(yè)和品牌建立了合作關(guān)系。

一時(shí)之間，羅永浩再次多了“美團(tuán)外賣特約騎手”、“網(wǎng)易嚴(yán)選品牌代言人”等身份。此外，其拍攝的廣告短片多次或因?yàn)榍閼?、或因?yàn)樾c(diǎn)而出圈。

頻繁接電商代言、回歸直播間、廣告破圈，可以說羅永浩又成為了行業(yè)的話題中心。一邊維持著在直播間的熱度，一邊為自己的AR科技事業(yè)籌備啟動(dòng)資金，羅永浩身上從來都不缺少關(guān)注度。

羅永浩暫別交個(gè)朋友期間，其昔日戰(zhàn)友俞敏洪一手打造的東方甄選直播間忽然走紅抖音。

當(dāng)時(shí)，不少人猜測內(nèi)容帶貨將會(huì)成為直播電商的主流。對此，羅永浩表達(dá)了不同的看法。

“現(xiàn)在我們直播界刮起了一股歪風(fēng)，有一些投資人和分析師說，這個(gè)做直播還是要講內(nèi)容，我認(rèn)為不對，還是要講產(chǎn)品?！?/span>

因?yàn)楸淮蠹艺J(rèn)為這是在調(diào)侃新東方，羅永浩的這番言論迅速登上微博熱搜。

他曾經(jīng)直言，“羅永浩調(diào)侃東方甄選會(huì)上熱搜”，而“羅永浩致敬東方甄選”就不會(huì)上熱搜，這說明羅永浩深諳流量的傳播密碼。

這一點(diǎn)還體現(xiàn)在羅永浩為鐘薛高站臺上，直稱支持精品國貨，鐘薛高的品質(zhì)吊打哈根達(dá)斯。本來“雪糕刺客”的話題就引發(fā)了廣泛關(guān)注，羅永浩的發(fā)言再次把自己送上了熱搜榜。

輿論的熱度還沒有完全消退，這兩件事發(fā)生不久后，羅永浩便官宣了自己的新創(chuàng)業(yè)公司“細(xì)紅線（翻譯名）”。

毫無疑問，細(xì)紅線的亮相得到了更多人的圍觀。

熱度從未中斷過，羅永浩成功地把“羅永浩”打造成了一個(gè)頂流IP。

“羅永浩”，一個(gè)金字招牌

產(chǎn)品經(jīng)理的最高境界，是把自己也營銷成一個(gè)產(chǎn)品。把自己活成了金字招牌的羅永浩，憑借的便是個(gè)人品牌資產(chǎn)。

日前，有媒體報(bào)道，羅永浩的AR創(chuàng)業(yè)公司完成了4億元的天使輪投資，由美團(tuán)龍珠領(lǐng)投，經(jīng)緯創(chuàng)投、藍(lán)馳創(chuàng)投等九家機(jī)構(gòu)跟投，估值為10至15億元。

（左為羅永浩，右為美團(tuán)王興）

據(jù)悉，羅永浩這個(gè)人，是資本市場愿意給出10億元估值的重要原因。

羅永浩自己本身就是一門值得做的生意。比起創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家的名頭，羅永浩的本質(zhì)更像一個(gè)營銷大師。

從2005年開始，羅永浩就和鳳姐等一起躋身于百度十大網(wǎng)紅之一。因此，羅永浩自稱碩果僅存的初代網(wǎng)紅，有一定的根據(jù)。

此后，羅永浩去新東方當(dāng)英語老師、創(chuàng)辦網(wǎng)站、創(chuàng)辦錘子手機(jī)、直播等等，話題不斷。

有人這樣評價(jià)羅永浩，說他永遠(yuǎn)在追逐風(fēng)口，什么火做什么。

的確，博客、英語培訓(xùn)、手機(jī)和社交軟件等風(fēng)口下都可以看到羅永浩的身影，但都輸?shù)脩K烈。

命運(yùn)太過喜怒無常，羅永浩沒能成為“風(fēng)口上的豬”，反而把發(fā)現(xiàn)風(fēng)口、發(fā)現(xiàn)熱度的能力特質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致。

通過梳理羅永浩的經(jīng)歷，發(fā)現(xiàn)其長紅的秘訣無非是兩點(diǎn)。除了對流量的掌控力和敏感度，就是他不崩塌的人設(shè)。

在人設(shè)維持方面，羅永浩奉行“人無信而不立”。

其實(shí)，羅永浩說過很多大話，也有過翻車的經(jīng)歷，包括做電商直播時(shí)也被官方點(diǎn)過名。欠債被限制高消費(fèi)的經(jīng)歷放在其他人身上，更是早就被釘在恥辱柱上了。

但是，羅永浩卻能一次又一次翻身，憑借的就是他直播還債，上演連環(huán)“真還傳”的信譽(yù)。

創(chuàng)業(yè)屢次失敗，失敗了還不跑路的形象構(gòu)成了“羅永浩”IP的基本盤。

（圖源：時(shí)趣研究院）

在掌握大眾心理方面，羅永浩的洞察力更加精準(zhǔn)。

例如，宣布退網(wǎng)的舉動(dòng)，好像和他要?jiǎng)?chuàng)業(yè)沒有必然的聯(lián)系。但是公布以后，卻為羅永浩的新事業(yè)吸引了很多的關(guān)注度。

“等錘子做好了，將來必會(huì)收購走向衰落的蘋果公司，并復(fù)興它，這是我余生義不容辭的責(zé)任?！?/span>

同樣的手法，羅永浩在做錘子手機(jī)時(shí)也用過。多次碰瓷蘋果公司，不論結(jié)果如何，羅永浩為錘子造勢的目的已經(jīng)達(dá)到了。

（羅永浩砸西門子冰箱）

從最開始的“西門子冰箱門”事件，到現(xiàn)在的退網(wǎng)再復(fù)出，羅永浩的一舉一動(dòng)都會(huì)被網(wǎng)絡(luò)迅速放大發(fā)酵?！傲_永浩”也已經(jīng)成為難得的現(xiàn)象級個(gè)人品牌。

交個(gè)朋友離不開羅永浩

“羅永浩”品牌價(jià)值的一次成功體現(xiàn)是在交個(gè)朋友。

從2020年4月首播到現(xiàn)在，交個(gè)朋友從三五個(gè)人成長為擁有一千多名員工的成熟公司。

短時(shí)間內(nèi)，交個(gè)朋友躋身抖音平臺頭部MCN，離不開羅永浩的貢獻(xiàn)。

失去羅永浩后，交個(gè)朋友無法避免面臨流量下滑的窘境。和東方甄選的火熱形成鮮明的對比，交個(gè)朋友走上了下坡路。

一邊加速資本化，一邊開始多渠道布局，交個(gè)朋友做出了很多努力。

羅永浩在淘寶復(fù)出開播，有一部分原因就是為了交個(gè)朋友開路。

淘寶直播間中，羅永浩背后交個(gè)朋友的字樣特別明顯。很明顯，羅永浩是代表交個(gè)朋友來的。

對此，交個(gè)朋友曾經(jīng)明確表示：“持續(xù)尋找增長機(jī)會(huì)，和羅永浩老師在淘寶開啟直播是出于自身業(yè)務(wù)發(fā)展的考慮?！边@個(gè)回應(yīng)變相證明了羅永浩確實(shí)是為交個(gè)朋友蹚路。

羅永浩未來將會(huì)在淘寶直播和抖音兩個(gè)平臺輪轉(zhuǎn)直播，但交個(gè)朋友需要更多足夠優(yōu)秀的主播。

不止是交個(gè)朋友，無法培養(yǎng)出獨(dú)當(dāng)一面的新鮮血液成為行業(yè)共同的困境。

所幸，交個(gè)朋友的新征程依然可以沿著羅永浩走過的路前行。也許有一天，淘寶“羅永浩”的賬號，就和其曾經(jīng)的抖音賬號、微博賬號等一樣，更名為“交個(gè)朋友”。

作者 | 月涯