|
來(lái) 源：雷科技數(shù)碼3C組
編 輯：定西 如今已是11月，手機(jī)廠商們也該參加一年一度的“期末考試”了，正好最近不少權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)也給出了2022年第三季度的手機(jī)廠商出貨量和市場(chǎng)份額等數(shù)據(jù)。整體來(lái)看，全球和中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在這一季度依舊延續(xù)疲軟的狀況，各大廠商都在努力去清空之前遺留的庫(kù)存。然而現(xiàn)實(shí)依舊殘酷，無(wú)論是之前的618還是剛剛開(kāi)始的雙十一，看似每家廠商的表現(xiàn)都相當(dāng)亮眼，人均銷量冠軍，但大家都明白這些所謂的戰(zhàn)報(bào)和數(shù)據(jù)大部分都是用來(lái)穩(wěn)定粉絲和市場(chǎng)的強(qiáng)心劑，而手機(jī)市場(chǎng)的寒冬，才剛剛開(kāi)始。一枝獨(dú)秀的蘋果和垂頭喪氣的安卓首先是Strategy Analytics的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年Q3全球智能手機(jī)出貨量同比下降9％，為2.97億部。這個(gè)數(shù)據(jù)可以說(shuō)是自2014年以來(lái)數(shù)據(jù)最為糟糕的一個(gè)季度。
從表格中的數(shù)據(jù)中可以看到，從全球市場(chǎng)排名來(lái)看，廠商的名次相比上一代幾乎沒(méi)有改變，三星和蘋果依舊位居一二名，且與后者拉開(kāi)了一定的差距，但只有蘋果實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上漲，市場(chǎng)份額來(lái)到了16%，和三星的差距也越來(lái)越近，其余廠商均出現(xiàn)了同比下滑，其中三星和小米的跌幅在8%左右，而OPPO和vivo的跌幅已經(jīng)超過(guò)了20%以上。先來(lái)聊聊蘋果，隨著iPhone 14系列的發(fā)布，蘋果又展現(xiàn)出了其恐怖的影響力，僅Q3季度的出貨量就達(dá)到了4900萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)6%，甚至占到了全球市場(chǎng)份額的16%。另外值得一提的是，蘋果今年定位較低的iPhone 14和iPhone 14 Plus的銷量表現(xiàn)較為低迷，甚至傳出蘋果要減少該生產(chǎn)線的消息。這意味著蘋果今年的iPhone 14 Pro系列表現(xiàn)遠(yuǎn)超我們的想象，在利潤(rùn)方面估計(jì)也能遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)其他廠商一大截。除了蘋果外，還有一家廠商也處于上漲期，它就是我們相當(dāng)熟悉的華為，數(shù)據(jù)顯示華為的增長(zhǎng)率達(dá)到了驚人的48.3%。這主要是因?yàn)榍皟赡耆A為難以推出新機(jī)，導(dǎo)致市場(chǎng)份額暴跌至十名開(kāi)外，而近一年華為的供貨情況得到了較大的緩解，也能拿到不少頂級(jí)的元器件，供貨量上去了，市場(chǎng)份額自然會(huì)有所上升，如果華為能夠保持10%以上的增速，相信在兩年甚至一年內(nèi)就能重新回到全球前五的行列當(dāng)中。而其余廠商則均處于下滑狀態(tài)，這主要還是由于近兩年手機(jī)創(chuàng)新力度低及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，消費(fèi)者的換機(jī)欲望越來(lái)越淡。讓人心寒的是，這種連續(xù)下滑的情況可能還會(huì)持續(xù)好幾年，最多只能做到稍稍減緩，想要重回幾年前集體上漲的趨勢(shì)幾乎是天方夜譚。而國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)依舊“慘淡”，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在iPhone 14系列及華為Mate50系列兩顆重磅炸彈的催化下，Q3季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)6%。
但讓人失望的是，增長(zhǎng)的最大受益者依舊是蘋果，哪怕是在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)也只有蘋果的市場(chǎng)份額上升了5%，其余幾家廠商均呈現(xiàn)下跌的情況，市場(chǎng)份額也逐步被蘋果所蠶食。國(guó)產(chǎn)廠商靠新招破局？當(dāng)然，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們來(lái)說(shuō)，目前的局勢(shì)也不全是壞消息，雖說(shuō)大家在市場(chǎng)份額和出貨量方面有所下滑，但在歷經(jīng)幾年的努力后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端手機(jī)市場(chǎng)上的份額占比已經(jīng)越來(lái)越大。雖然整體市場(chǎng)持續(xù)低迷，但高端手機(jī)市場(chǎng)卻呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的報(bào)告，2022年三季度高端手機(jī)（600美元及以上）整體份額達(dá)22.4%，同比增長(zhǎng)1.9個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比增長(zhǎng)2.3個(gè)百分點(diǎn)。高端市場(chǎng)向來(lái)一枝獨(dú)秀，這也是近些年來(lái)各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不遺余力投身高端化突圍的動(dòng)力所在。
其中折疊屏手機(jī)可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)廠商們?nèi)〉贸醪絼倮囊豁?xiàng)法寶，OPPO、vivo、小米、榮耀均在今年發(fā)布了全新的折疊屏手機(jī)，而且在定價(jià)上要遠(yuǎn)比主流的三星折疊屏手機(jī)便宜不少，例如小米的MIX Fold 2定價(jià)為8999元，vivo的X Fold+定價(jià)為9999元，OPPO的Find N更是只要6999元，國(guó)產(chǎn)廠商們的一系列芯片使得折疊屏手機(jī)這個(gè)原本起步萬(wàn)元的品類的下降到一個(gè)較為親民的價(jià)位，也能讓消費(fèi)者和市場(chǎng)更加認(rèn)可國(guó)產(chǎn)品牌。
當(dāng)然光靠折疊屏一個(gè)品類就想成功沖擊高端顯然是癡人說(shuō)夢(mèng)，想要徹底在高端手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，除了配置要跟上，還必須得有一個(gè)真正屬于自己的賣點(diǎn)。蘋果之所以能一直穩(wěn)居高端市場(chǎng)，除了A系列處理器確實(shí)要比安卓陣營(yíng)強(qiáng)上不少外，iOS系統(tǒng)也是蘋果的王牌之一。面對(duì)這種情況，安卓廠商們自然不會(huì)坐以待斃，近些年小米、OPPO以及vivo都推出了自研的芯片，雖說(shuō)這些芯片目前只能在影像方面提供些許幫助，對(duì)手機(jī)整體的性能改善沒(méi)什么影響，但也算是一次突破。之后它們也必然會(huì)把更多的精力和重點(diǎn)放到自研NPU、自研CPU甚至是自研處理器上。
不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，目前所有國(guó)產(chǎn)廠商面前都擺著一個(gè)難題：在產(chǎn)品迭代速度越來(lái)越快的當(dāng)下，如何同時(shí)維系好老旗艦產(chǎn)品和新旗艦產(chǎn)品之間的定位呢？大部分廠商的方式相當(dāng)簡(jiǎn)單粗暴，讓老旗艦大規(guī)模跳水降價(jià)或是直接下架，從而鼓勵(lì)更多消費(fèi)者去購(gòu)買新旗艦。這種方法并沒(méi)有錯(cuò)，問(wèn)題是一而再再而三的使用難免會(huì)影響到用戶購(gòu)買新旗艦的積極性，誰(shuí)也不想自己才買了半年不到的旗艦產(chǎn)品一下子跌了兩三千。其實(shí)縱觀近幾年的手機(jī)市場(chǎng)份額能夠發(fā)現(xiàn)，蘋果一直是最穩(wěn)定的那一位選手，就算它曾多次被其他國(guó)產(chǎn)廠商所超越，但一到年底的發(fā)力期蘋果總是能保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，甚至是在如此逆勢(shì)的情況下完成正增長(zhǎng)，可謂相當(dāng)恐怖。蘋果高昂的利潤(rùn)和足夠舍得的投入讓不少代工廠愿意“死心塌地”地為蘋果代工，在優(yōu)先級(jí)方面蘋果永遠(yuǎn)是排在最前面的，這也是為什么疫情期間蘋果很少出現(xiàn)核心零部件缺貨的情況。因此，Android廠商的選擇有兩個(gè)，第一是主打低端市場(chǎng)，依靠低端機(jī)型走量；第二是提高產(chǎn)品價(jià)格，與蘋果在高端市場(chǎng)硬碰硬。想要走第二條路，就必須放棄性價(jià)比，全面奔向精品化，留出充足的時(shí)間，投入足夠的成本打磨產(chǎn)品，短期內(nèi)放棄盈利的想法。但在我看來(lái)，無(wú)論是從硬件還是軟件層面，各安卓廠商依然會(huì)堅(jiān)持“ 高端化 " 路線。不過(guò)在持續(xù)的疫情影響和經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)的影響下，全球智能手機(jī)市場(chǎng)將在未來(lái)幾個(gè)季度保持低迷。挺過(guò)寒冬，成為擺在手機(jī)廠商們面前的重要課題。
|
