文 | 張星若

很少有人知道，《哪吒之魔童降世》的導(dǎo)演餃子，以前叫“餃克力”。他曾拍過一則動(dòng)畫短片《打，打個(gè)大西瓜》，這部作品火遍全網(wǎng)，斬獲過30多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

在這之后，餃子雖然一直在做動(dòng)畫，但多數(shù)時(shí)候是在接廣告、做外包，攢錢搞原創(chuàng)?，F(xiàn)象級(jí)國產(chǎn)動(dòng)畫《哪吒》的成功來之不易，這離不開經(jīng)驗(yàn)和歲月的沉淀，是多年厚積薄發(fā)的成果。

無獨(dú)有偶，《大護(hù)法》的導(dǎo)演不思凡也是執(zhí)導(dǎo)完動(dòng)畫短片《黑鳥》，順利嵌進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，慢慢成長后做出爆款佳作。這就讓人忍不住想：有沒有一種可能，動(dòng)畫短片是培養(yǎng)優(yōu)秀青年導(dǎo)演的試驗(yàn)田？

這種猜測(cè)不無道理。相對(duì)來說，短片體量小，創(chuàng)作周期短且成本低，更適合新人導(dǎo)演“練手”，嘗試和摸索不同風(fēng)格，及時(shí)收集用戶反饋，用來指導(dǎo)后續(xù)創(chuàng)作。

不過，動(dòng)畫短片誰來做？怎么做？在哪兒做？這是從業(yè)者需要深入思考的問題。新一代的青年導(dǎo)演還算生逢其時(shí)，各路平臺(tái)都推過扶持計(jì)劃，而眼下一塊人才試驗(yàn)田正向其鋪開。

最近，《界》《癔癥》《終極體驗(yàn)》《熒惑歸途》等動(dòng)畫短片，引得動(dòng)畫愛好者密切關(guān)注。這些作品由嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）動(dòng)畫扶持項(xiàng)目“膠囊計(jì)劃”所孵化，圍繞七種極致情緒進(jìn)行主題創(chuàng)作，科幻、國潮、超現(xiàn)實(shí)等風(fēng)格應(yīng)有盡有，被不少網(wǎng)友視作“中國版《愛死機(jī)》”。

一個(gè)健全的的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，核心依舊是青年導(dǎo)演的人才資源庫。而比起爆款作品的傳奇性與難復(fù)制，讓優(yōu)秀創(chuàng)作者都能找到嵌入機(jī)會(huì)的活力產(chǎn)業(yè)生態(tài)，無疑更加振奮人心。

保護(hù)創(chuàng)意自由

時(shí)至今日，國產(chǎn)動(dòng)畫雖已逐漸占據(jù)國內(nèi)市場的主導(dǎo)定位，但很多產(chǎn)業(yè)難題依舊存在。首要的一點(diǎn)就是人才儲(chǔ)備單薄和原創(chuàng)信心略顯不足，這直接制約著國產(chǎn)動(dòng)畫的內(nèi)容創(chuàng)新。

喊了那么多年國漫崛起，我們的確已有扎實(shí)的作品和市場，但題材同質(zhì)化的現(xiàn)象也相當(dāng)明顯?！洞笫w來》《哪吒》爆紅以后，大量作品講述中國神話和歷史故事，《姜子牙》《新神榜：哪吒重生》《楊戩》等動(dòng)畫電影熱度明顯大不如前，口碑也呈現(xiàn)兩極分化。

這幾乎是一種必然。由于原創(chuàng)內(nèi)容本身具有不確定性且前期投入較大，很多新穎創(chuàng)意得不到資金扶持和市場重視而夭折，這是市場看不見的手在起作用，也是投資方規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的選擇。

如此一來，本就缺少試錯(cuò)機(jī)會(huì)的青年動(dòng)畫導(dǎo)演，也只能去創(chuàng)作符合主流審美的作品，將自身天馬行空的腦洞束之高閣?，F(xiàn)在的情況是，青年導(dǎo)演需要?jiǎng)?chuàng)意自由，而動(dòng)畫愛好者正發(fā)出“想看點(diǎn)新東西”的呼聲。

B站“膠囊計(jì)劃”便是市場的回響。14部短片動(dòng)畫皆具備強(qiáng)創(chuàng)意、強(qiáng)共鳴、強(qiáng)共情的內(nèi)容特征，每個(gè)作品都有可供討論的大眾向話題，比如家暴、酗酒、親情等等，引人深思。

最重要的是，這些短片體現(xiàn)了導(dǎo)演的鮮明風(fēng)格和獨(dú)特思考。其中，《癔癥》和《終極體驗(yàn)》兩部作品以獨(dú)樹一幟的畫風(fēng)和視角，對(duì)社會(huì)痛點(diǎn)話題展開深度探討，實(shí)現(xiàn)了審美價(jià)值和情緒價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一。

《癔癥》以酗酒男性的視角，講述其喝醉回家跟老鼠打斗的過程，以隱喻諷刺地手法反映家暴主題。該片融合對(duì)社會(huì)議題的關(guān)注，復(fù)雜人性的刻畫，以及普世價(jià)值的穿透，值得觀眾深思。

《癔癥》導(dǎo)演蔡源青告訴讀娛君，他在美院讀書時(shí)與人閑聊，發(fā)現(xiàn)自己司空見慣的家暴，在很多朋友眼里是不可思議的事情。蔡源青正是結(jié)合自身見聞和經(jīng)歷，創(chuàng)作出《癔癥》這個(gè)極具人文關(guān)懷的動(dòng)畫短片。

同樣，《終極體驗(yàn)》導(dǎo)演朱晴也常從生活細(xì)節(jié)里提取創(chuàng)作素材。去年，他的腦海里冒出一個(gè)龐雜的世界觀和高科技道士的設(shè)定，加之自己愛看游戲直播，想到能讓不同元素碰撞成完整故事。

膠囊計(jì)劃讓這個(gè)“差點(diǎn)不了了之”的創(chuàng)意成功落地。在短片動(dòng)畫《終極體驗(yàn)》里，觀眾看到主角小凱通過直播販賣感官體驗(yàn)，因無法抵抗欲望而被“奪舍”，最終在“驅(qū)邪”過程跟賽博道士遭遇離奇體驗(yàn)。

朱晴跟讀娛君強(qiáng)調(diào)，“我更愿意講述自己見過的，經(jīng)歷過的，或者非常感興趣的?！北热纾督K極體驗(yàn)》的故事發(fā)生在群山環(huán)繞、云霧蒙蒙的地方，而這就是“我們重慶常見的天氣”。

此外，《界》的國潮科幻，《熒惑歸途》的溫暖親情，《辰光恰恰好》的家長里短……種種新奇腦洞和蓬勃旺盛的創(chuàng)作態(tài)度，也折射出了新一代青年導(dǎo)演的所思所想。

《辰光恰恰好》截圖

總之，膠囊計(jì)劃是國產(chǎn)動(dòng)畫一次舍長求短的先鋒實(shí)驗(yàn)，也是一次保護(hù)創(chuàng)意的重要探索。這些內(nèi)容既能為青年動(dòng)畫導(dǎo)演未來的創(chuàng)作提供養(yǎng)分，又可以給國產(chǎn)動(dòng)畫的多元內(nèi)容保駕護(hù)航。

被看見的機(jī)會(huì)

這些年，明明青年動(dòng)畫導(dǎo)演扶持計(jì)劃很多，明明有大量資金、流量入場，明明青年導(dǎo)演自己也有極強(qiáng)的成長欲望，可為啥整體表現(xiàn)平平，作品也很難觸達(dá)核心受眾？

其實(shí)仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，多數(shù)青年動(dòng)畫導(dǎo)演扶持計(jì)劃都比較單一，只側(cè)重在創(chuàng)作的某個(gè)環(huán)節(jié)，沒有給到配套服務(wù)。更重要的是，任何扶持計(jì)劃都需要先找到合適土壤，才能醞釀出最大的商業(yè)價(jià)值。

相形之下，“膠囊計(jì)劃”本身就具有高度的先進(jìn)性和多元性，而在B站生根發(fā)芽更是先天優(yōu)勢(shì)良多。要知道，這項(xiàng)計(jì)劃是以短片創(chuàng)作為切口，且不只是在動(dòng)畫領(lǐng)域孵化和扶持人才，還將目光投向影視、游戲、廣告等可能孕育動(dòng)畫精英的領(lǐng)域。

事實(shí)上，不止一位青年動(dòng)畫導(dǎo)演跟讀娛君提起，他們畢業(yè)后試錯(cuò)機(jī)會(huì)少，創(chuàng)新力和創(chuàng)作力無法得到保證，滿腔熱情慢慢隨之消磨。《癔癥》導(dǎo)演蔡源青也透露，自己現(xiàn)在正面臨相似處境。

現(xiàn)實(shí)使然。爆款的誕生具有極大偶然性，如果完全按照市場的方式、最具性價(jià)比的方式來，新人青年導(dǎo)演顯然不是投資方的最優(yōu)選擇。這種情況下，內(nèi)容體量輕便，天然契合短視頻時(shí)代傳播的短片，無疑是他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的好跳板。

在《終極體驗(yàn)》導(dǎo)演朱晴看來，做短片是青年導(dǎo)演的必經(jīng)之路，拍完一部完整作品，至少能對(duì)制作流程有所了解。而且短片能緩解創(chuàng)作者的資金壓力，他們可以更輕松地去做感興趣、有意思的東西，“膠囊計(jì)劃吸引我的點(diǎn)就是很大程度給與創(chuàng)作者自由”。

當(dāng)然，青年導(dǎo)演的創(chuàng)作表達(dá)固然重要，但好作品也要被看見、被接受，甚至凝聚出某種共識(shí)，才能釋放最大的內(nèi)容價(jià)值，成為真正作用于動(dòng)畫從業(yè)者和觀眾之間的紐帶。而要做到這一點(diǎn)，就很考驗(yàn)平臺(tái)的用戶構(gòu)成和消費(fèi)生態(tài)了。

在B站這樣的青年社區(qū)，用戶審美多元且接受度高，更利于實(shí)驗(yàn)性、先鋒性作品的傳播和滲透。而年輕一代樂于且擅長為感興趣的內(nèi)容發(fā)聲，帶來充分曝光的同時(shí)，挖掘其中新的傳播點(diǎn)。

短片動(dòng)畫《癔癥》評(píng)論區(qū)

國產(chǎn)動(dòng)畫《元龍》上線時(shí)，原著量級(jí)遠(yuǎn)比不上男頻頭部網(wǎng)文。然而，兵王、贅婿、穿越這些元素經(jīng)過B站用戶玩梗，給作品制作可觀熱度，推動(dòng)它出圈到全網(wǎng)。

“膠囊計(jì)劃”系列短片播出后，評(píng)論區(qū)亦是熱鬧非凡，盡是作品評(píng)析、劇情拆解、主題討論等等。其中，《終極體驗(yàn)》留下的開放式結(jié)局，勾起觀眾發(fā)散解讀的興趣，進(jìn)而在作品外碰撞出更多腦洞，無形間讓作品輻射至更多受眾。

短片動(dòng)畫《終極體驗(yàn)》評(píng)論區(qū)

聊到《終極體驗(yàn)》的奇幻漂流，導(dǎo)演朱晴如此類比道：在B站，創(chuàng)作如同修建園林。這座園林不單純是自我表達(dá)，而是依山而建、傍水而生，盡可能讓所有游客都覺得有趣、想要駐足觀看，而用戶就是游客。

國創(chuàng)的來路和前路

很長時(shí)間里，我們都覺得動(dòng)畫是多數(shù)人的兒童內(nèi)容、少數(shù)人的圈層內(nèi)容，但如今我們能切實(shí)感受到，國產(chǎn)動(dòng)畫已經(jīng)是各平臺(tái)與劇綜影并列的重要文娛品類，正成為全民的主流娛樂形式。

國產(chǎn)動(dòng)畫的全面崛起，跟整個(gè)社會(huì)思考的變化密不可分，更離不開產(chǎn)業(yè)自身的努力，不斷尋求內(nèi)容升級(jí)，建立精細(xì)成熟的全鏈運(yùn)營生態(tài)。因此，討論一部動(dòng)畫短片、一項(xiàng)扶持計(jì)劃的成功，不應(yīng)該只停留于眼前，而要放到整個(gè)平臺(tái)生態(tài)里去思考它所醞釀的價(jià)值。

動(dòng)畫短片《番茄餐廳》截圖

就說膠囊計(jì)劃，其實(shí)只是B站扶持國產(chǎn)動(dòng)畫的關(guān)鍵一步，其最終的目的是形成一條以動(dòng)畫為核心的超級(jí)生態(tài)鏈，而所有創(chuàng)意和作品只要介入到平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)布局生態(tài)里，就可以得到全方位的開發(fā)和滋養(yǎng)。

這是對(duì)長期主義的真實(shí)演繹。去年的B站國創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，平臺(tái)正式啟動(dòng)“尋光計(jì)劃”，在原有的“小宇宙計(jì)劃”基礎(chǔ)上，新增面向成熟動(dòng)畫制作能力團(tuán)隊(duì)的“膠囊計(jì)劃”，和面向最廣泛動(dòng)畫愛好者的“原石計(jì)劃”，旨在挖掘與扶持更多國產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作者。

所以說，B站的動(dòng)畫扶持計(jì)劃在構(gòu)建全方位的培養(yǎng)體系，深度參與到制作和創(chuàng)作的多個(gè)環(huán)節(jié)，系統(tǒng)性地給與不同屬性的動(dòng)畫創(chuàng)作者、動(dòng)畫愛好者幫助和指導(dǎo)。

“膠囊計(jì)劃”的豆瓣評(píng)分高達(dá)8.8，播放量和討論度仍在持續(xù)增長，優(yōu)秀成績我們有目共睹。而“小宇宙計(jì)劃”“原石計(jì)劃”的表現(xiàn)亦是可圈可點(diǎn)，其中“小宇宙計(jì)劃”發(fā)起后，投稿作品在站內(nèi)播放量突破千萬，同時(shí)有多支優(yōu)秀作品與B站成功簽約，已完成或正推進(jìn)動(dòng)畫番劇、電影的開發(fā)。

部分“小宇宙計(jì)劃”已完成或正推進(jìn)動(dòng)畫化開發(fā)的作品

當(dāng)然，這些計(jì)劃的順利推進(jìn)離不開整個(gè)國創(chuàng)區(qū)的滋養(yǎng)。2017年，應(yīng)日益高漲的用戶呼聲，B站正式設(shè)立國創(chuàng)區(qū)。同年11月，平臺(tái)首次公開“嗶哩嗶哩國創(chuàng)支持計(jì)劃”，表示將從投資、運(yùn)營和商業(yè)開發(fā)等多個(gè)層面，全流量支持國產(chǎn)動(dòng)畫。

六年過去，B站早已是國內(nèi)最大的動(dòng)畫平臺(tái)之一，也成為了國產(chǎn)動(dòng)畫全鏈條開發(fā)道路上的風(fēng)向標(biāo)。去年B站的國創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，官方透露數(shù)據(jù)，過去四年B站國創(chuàng)動(dòng)畫作品累計(jì)觀看人數(shù)超過3.4億人，累計(jì)觀看時(shí)長高達(dá)19.2億小時(shí)，年平均增長率達(dá)到40%。

在骨朵動(dòng)漫熱度指數(shù)總榜里，排名前十的作品有六部來自B站，《凡人修仙傳》《靈籠》《元龍》等佳作均在其列。讀娛君以為，B站最具想象力的地方在于活躍的PUGV生態(tài)，這意味著任何類型的優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫都能在此找到核心受眾，并在活躍用戶的加持下實(shí)現(xiàn)破圈、擴(kuò)圈。

以暑期檔熱播的《凡人修仙傳》為例，這部改編自起點(diǎn)頂級(jí)網(wǎng)文的動(dòng)畫，在B站上線后流量持續(xù)走高，吸引到新的粉絲受眾。這一過程里，“【凡人修仙傳Ｘ錢潤玉】動(dòng)畫插曲《歸期》”“【凡人修仙傳】修仙界交通工具各顯神通，道友們Pick哪一個(gè)？”等物料給正片帶來不少關(guān)注。

當(dāng)然，運(yùn)營和傳播只是口碑的揚(yáng)聲器，而無法制造口碑，因此內(nèi)容依舊是最關(guān)鍵的。我們需要自己的《愛死機(jī)》，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，需要平臺(tái)適時(shí)的扶一把、推一把。10月29日B站新的國創(chuàng)發(fā)布會(huì)要來了，外界無比期待和更多優(yōu)秀作品相遇。

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