2020年《隱秘的角落》成為懸疑劇領(lǐng)域里天花板的存在，2021年無口碑佳作，2022年懸疑劇開始爆發(fā)，無限流概念《開端》、她懸疑題材《江照黎明》、以畫像師為主角的《獵罪圖鑒》紛紛出圈。本文將通過梳理懸疑劇近年來的發(fā)展脈絡(luò)，復(fù)盤愛優(yōu)騰芒懸疑劇的差異化打法。

懸疑劇3.0時(shí)代，市場重新洗牌了嗎？

2014年懸疑劇進(jìn)入“萌芽期”，代表作有《靈魂擺渡》《暗黑者》，2015年《盜墓筆記》開創(chuàng)了國內(nèi)視頻付費(fèi)模式，重塑了視頻行業(yè)的格局。

2016年懸疑劇進(jìn)入“2.0時(shí)代”，逐漸走向精品化、系列化、IP運(yùn)作日漸成熟，用戶開始細(xì)分，形成獨(dú)特的垂直圈層。以《老九門》《河神》《無證之罪》《悍城》《白夜追兇》等為代表優(yōu)秀作品不斷增多，引爆口碑流量。

2019年懸疑劇進(jìn)入“3.0時(shí)代”，中小影視公司持續(xù)入局，多方平臺(tái)紛紛下場，開啟劇場品牌化運(yùn)營模式，愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV分別推出迷霧劇場、懸疑劇場，季風(fēng)劇場。今年，各大平臺(tái)繼續(xù)發(fā)力懸疑劇，在設(shè)定上都變得更加多元，特別是騰訊視頻的無限流題材《開端》以創(chuàng)新視角成功開辟出國產(chǎn)懸疑劇的新領(lǐng)地。

高口碑懸疑劇背后，隱藏哪些新風(fēng)口？

播放量層面，據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020-2021年當(dāng)屬懸疑大年，愛奇藝平臺(tái)占比最多，其中《重啟之極海聽雷》《民國奇探》《無心法師3》《大唐女法醫(yī)》《風(fēng)起洛陽》《戰(zhàn)毒》《誰是兇手》占據(jù)TOP10榜單。今年上半年，《獵罪圖鑒》《開端》等高質(zhì)量作品在無限流、涉案解謎上的創(chuàng)新性探索引發(fā)廣泛討論。

口碑方面，高分懸疑劇數(shù)量整體呈上升之勢，騰訊視頻占半壁江山，愛奇藝占3部。排名一二的《沉默的真相》《隱秘的角落》均來自愛奇藝的迷霧劇場，均拿下8.5+的高分，優(yōu)酷僅有一部《嘆息橋》獲得8.5+的高口碑。

電視劇鷹眼發(fā)現(xiàn)：愛奇藝的迷霧劇場占領(lǐng)懸疑劇頭部，題材選擇上注重內(nèi)容的多樣性，例如聚焦社會(huì)議題的《隱秘的角落》、關(guān)注社會(huì)公平問題的《沉默的真相》、科幻與懸疑相結(jié)合作品《在劫難逃》《致命愿望》。在愛奇藝發(fā)布的2023年片單中，包含現(xiàn)實(shí)主義刑偵題材《塵封十三載》、江湖奇謀題材《云襄傳》等懸疑劇集。

優(yōu)酷邀請紫金陳共同打造“懸疑劇場”，片單以“懸疑+”為特點(diǎn)，疊加情感、盜竊、司法等多種元素，今年，盜竊懸疑劇《重生之門》帶動(dòng)了日均觀看人數(shù)上漲至平時(shí)的6倍。

相比之下，騰訊視頻布局了《不完美的她》《摩天大樓》等女性向懸疑作品，與其他平臺(tái)形成鮮明對比。在今年發(fā)布的片單中，騰訊視頻也進(jìn)行了懸疑劇細(xì)分領(lǐng)域的題材開發(fā)，其中《繁城之下》《黑土無言》《漫長的季節(jié)》《黑白密碼》《前夜》《梅花紅桃》等劇集，涵蓋古裝、家庭、喜劇、刑偵等不同題材類型。另外最近期收官的《你安全嗎》再度推高了懸疑劇的熱度，作為國內(nèi)首部以網(wǎng)絡(luò)安全為題材的作品，開播日即屏霸熱搜榜，由于劇中話題契合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)，在內(nèi)容上占有絕對優(yōu)勢，目前該劇豆瓣7.3分（評分截止至10.17）。

為優(yōu)愛騰芒“打工”跑出黑馬的公司

1、愛奇藝：劇場式運(yùn)營，推動(dòng)懸疑劇走向廠牌化

劇集版權(quán)成本過高，是長視頻平臺(tái)一直難以盈利的重要原因，愛奇藝也不例外。為降低成本，擺脫對內(nèi)容版權(quán)的依賴，愛奇藝走上了自制劇的道路，畢竟手握優(yōu)質(zhì)的自制劇，是平臺(tái)增長營收的一大利器。

在此背景下，愛奇藝率先開啟了懸疑劇走向劇場化的模式。2020年，愛奇藝選擇與五元文化合作，就是一個(gè)成功的例子，作為制作過爆款作品《白夜追兇》的五元文化，在懸疑劇方面的制作能力已經(jīng)經(jīng)過市場的檢驗(yàn)。而萬年影業(yè)制作的《隱秘的角落》，2020年上線后使愛奇藝迷霧劇場獲得了口碑和流量的雙豐收，截止收官累計(jì)有6800萬會(huì)員觀看該劇場內(nèi)容，占2020Q3總會(huì)員數(shù)的比重達(dá)到64.9%。

2、優(yōu)酷：“港劇引進(jìn)+公安IP”，多維擴(kuò)充懸疑內(nèi)容

相比愛奇藝，優(yōu)酷在懸疑方面起步比較晚。優(yōu)酷與港劇制作公司合作密切，版權(quán)引進(jìn)+聯(lián)合出品懸疑劇內(nèi)容是主要合作模式，不過平臺(tái)仍占據(jù)控制權(quán)。以《白夜追兇》為例，該劇由優(yōu)酷、公安部金盾影視、鳳儀傳媒、五元文化聯(lián)合出品，豆瓣評分高達(dá)9分（評分截止至10.17），被網(wǎng)友稱為“近幾年最好看的犯罪懸疑劇”。作為該劇聯(lián)合出品方的公安部金盾，優(yōu)酷早在2017年便與其達(dá)成了戰(zhàn)略合作，方便優(yōu)酷探索公安IP價(jià)值，在策劃、劇本評估、拍攝協(xié)助、審查等環(huán)節(jié)都能夠得到公安權(quán)威部門的專業(yè)指導(dǎo)。

公安IP衍生品的商業(yè)模式將帶給優(yōu)酷新的增長力，基于阿里大文娛的生態(tài)資源，以阿里電商為后盾，優(yōu)酷和公安部金盾還將就公安題材影視作品的衍生品制定開發(fā)戰(zhàn)略，深度挖掘公安題材IP的價(jià)值。

3、騰訊視頻：“大IP+大制作”，賦能平臺(tái)品牌價(jià)值提升

相比其他平臺(tái)選擇定制劇或自制劇的策略，騰訊視頻走采買版權(quán)劇的路線。在內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)方面，騰訊視頻更青睞擁有高資歷的傳統(tǒng)影視公司，比如正午陽光、檸萌影業(yè)，其過往合作的成功率和公司自身的硬核品質(zhì)是決定性因素。此外，在其他平臺(tái)基本都有劇場化模式的背景下，騰訊視頻暫時(shí)還沒有這方面的行動(dòng)，但手握大量獨(dú)家版權(quán)的騰訊視頻，有充足的影視作品版權(quán)二改的資源分配優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)分散風(fēng)險(xiǎn)，補(bǔ)足騰訊視頻沒有開發(fā)劇場化的短板。

4、芒果TV：利用“懸疑+”打造內(nèi)容破圈力

在“愛優(yōu)騰”之外，自制劇的賽道上還有成長飛速的芒果TV。在自制已經(jīng)成為長視頻劇集市場主流發(fā)展方向的背景下，芒果TV主打自制和版權(quán)互相配合的模式。在今年湖南衛(wèi)視&芒果TV雙平臺(tái)招商會(huì)上，季風(fēng)劇場發(fā)布的片單中，懸疑內(nèi)容包括根據(jù)蔡駿無限流IP《地獄的第19層》改編的青春冒險(xiǎn)懸疑劇《19層》，科幻懸疑與青春元素結(jié)合的《火星孤兒》，以及豆瓣高分懸疑小說改編的 《寂靜證詞》。

芒果TV季風(fēng)劇場總制片人唐藩曾指出，“未來我們一定是希望他們都在某一個(gè)比較細(xì)分的方向上面鉆研得更深，打造出更好的作品，通過在細(xì)分的領(lǐng)域的極致化突破，繼而達(dá)到破圈的效果?！?/span>由此可見，季風(fēng)劇場一開始想做的不是類型化劇場，而是通過百花齊放的題材，利用“懸疑+“實(shí)現(xiàn)內(nèi)容破圈力。

結(jié)語

縱觀整個(gè)懸疑劇市場，愛奇藝抓趨勢，優(yōu)酷求穩(wěn)，騰訊視頻重版權(quán)，芒果題材破圈，各大平臺(tái)的打法不同，但都有黑馬作品頻頻涌現(xiàn)。一提起懸疑劇，愛奇藝的迷霧劇場無疑是這個(gè)類型的標(biāo)桿，大家正在期待下一部《隱秘的角落》和《沉默的真相》的出現(xiàn)?？梢?，懸疑劇市場仍是兵家必爭之地，而過審能力、IP開發(fā)能力，是保證懸疑劇品質(zhì)的關(guān)鍵因素。接下來，各大平臺(tái)又會(huì)有哪些打法，讓我們拭目以待。