 讓我簡單談?wù)?/section>所有重大新聞事件的背后，不外以下幾個(gè)原因：
2、重大事件發(fā)生、媒體跟蹤報(bào)道：（略）3、新聞爆料：所有傳統(tǒng)媒體都有接收爆料的電話、郵箱，現(xiàn)在還增加了各種新媒體爆料管道。但絕大部分爆料最終媒體都沒有報(bào)道，我們當(dāng)然應(yīng)該承認(rèn)媒體的資源是有限的，不可能報(bào)道所有的資訊，只能按照自己媒體的標(biāo)準(zhǔn)，有選擇性的報(bào)道部分新聞事件。事實(shí)上，如果你爆料的內(nèi)容，不夠新到前無古人、不夠慘到慘絕人寰、不夠危險(xiǎn)到危及大眾……如果只是對你個(gè)人、家庭影響很大、很慘，那被媒體報(bào)道出來的可能性很低。4、新聞策劃：絕大多數(shù)重要新聞事件背后，都是有新聞策劃高手在幕后運(yùn)作。只是這些新聞策劃高手分很多不同的類別：媒體類，政府類，企業(yè)類，江湖游俠類等等。當(dāng)然，可以確定的是，絕大多數(shù)新聞策劃高手以前都是重要媒體的名記出身。特別值得注意的是，新聞策劃和危機(jī)公關(guān)是一個(gè)事物的兩個(gè)面。而且，對于很多機(jī)構(gòu)來說，新聞策劃和危機(jī)公關(guān)都是“一把手”長期關(guān)注的大事，也是由“一把手”直接管轄的部門。比如即便在政府部門，負(fù)責(zé)新聞和危機(jī)公關(guān)的宣傳部（或叫新聞辦公室）也是一把手直管的重要部門。所以說，不管對于大企業(yè)、大老板，還是商會或者社團(tuán)，都必須重視宣傳部這個(gè)極其重要的“筆桿子”。“筆桿子”是毛主席打天下和治天下的最重要手段之一（另外兩個(gè)當(dāng)然是“槍桿子”和“刀把子”），有大志向和大智慧的企業(yè)主，一定要關(guān)注、重視和掌握之。你想被報(bào)道的事件足夠成為新聞報(bào)道的源頭嗎？時(shí)效性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性。標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、背景、結(jié)語。時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果。即五個(gè)“W”和一個(gè)“H” 即Who（何人） 、What（何事） 、When（何時(shí)）、Where（何地） 、Why（何因）、How（如何）。總之，如果你不懂新聞報(bào)道的原則和規(guī)則，那即便發(fā)生在你身邊的事情非常非常慘，即便你也向新聞媒體爆料了，那被新聞媒體報(bào)道出來，并成為熱點(diǎn)事件的可能性也不大。
很多人以為，正在發(fā)生于你身邊的慘事、奇事，只要你自己把這個(gè)悲慘的事件完整地寫出來，自己發(fā)布在各種自媒體平臺上，就會自然而然的得到大量網(wǎng)友的關(guān)注；隨后就又自然而然的得到網(wǎng)絡(luò)大V/紅人的轉(zhuǎn)發(fā)，更進(jìn)而得到傳統(tǒng)新聞大媒體的關(guān)注和報(bào)道；再通過傳統(tǒng)媒體報(bào)道后又迅速返回網(wǎng)絡(luò)成為更大的熱搜事件，最后就成為重大的輿情事件；最后，就可以給相關(guān)的責(zé)任方形成壓力，從而使得發(fā)生在你身邊的慘事得到改變或糾正。但筆者要很殘酷地告訴你，你這樣天真地想想可以，要真的實(shí)現(xiàn)那幾乎是不可能的。即便是在這個(gè)全民皆可以發(fā)聲，人人皆可以在網(wǎng)上爆料的時(shí)代，任何成為熱點(diǎn)事件的背后，絕大多數(shù)都是有新聞策劃高手在幕后運(yùn)作的。不過，就前面我們講的新聞源，自媒體時(shí)代確實(shí)讓新聞策劃的高手們有了很多可以“創(chuàng)造/改造/制造”新聞源的新空間和新辦法。比如“新聞源·加工提煉法”，就是由新聞策劃高手們對于已經(jīng)發(fā)生的事件，在不違背新聞原則的大前提下，經(jīng)過加工和提煉，上升到足夠成為新聞報(bào)道的新聞源。新聞源的加工、提煉，這是新聞策劃的最主要工作之一，也是整個(gè)新聞策劃是否能夠成功的最重要基石。以前新聞首發(fā)報(bào)道只能由傳統(tǒng)新聞媒體刊發(fā)，現(xiàn)在的自媒體時(shí)代有了很多其他的方式和方法。比如，·出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷：先由海外媒體報(bào)道，然后再通過爆料或者關(guān)系讓國內(nèi)媒體進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道；·網(wǎng)路大V、紅人爆料：這個(gè)是自媒體時(shí)代最常見的手法，首先由網(wǎng)絡(luò)大V/紅人率先爆料，然后再通過爆料或者關(guān)系由傳統(tǒng)媒體進(jìn)行跟進(jìn)、放大報(bào)道；總之，在這個(gè)人人皆可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)聲的自媒體時(shí)代，確實(shí)給了新聞策劃高手們更大的操作空間。通過以上分析，我們會發(fā)現(xiàn)，新聞策劃和新聞制造是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的統(tǒng)籌、策劃、執(zhí)行工作。在新聞策劃高手的運(yùn)籌帷幄下，一個(gè)新聞事件的策劃、執(zhí)行分為幾個(gè)重要步驟：新聞源——新聞源頭加工提煉——新聞首發(fā)報(bào)道——重磅新聞報(bào)道——形成新聞熱點(diǎn)事件……前面我們講到了新聞首發(fā)報(bào)道的兩種形式：一種是，你有很好的傳統(tǒng)媒體關(guān)系，你能夠讓本國的傳統(tǒng)媒體，或者外國的傳統(tǒng)媒體幫你實(shí)現(xiàn)首發(fā)報(bào)道；
另一種是，在當(dāng)下這個(gè)自媒體時(shí)代，你有網(wǎng)絡(luò)大V/紅人的資源，他們會為你的事件轉(zhuǎn)發(fā)和發(fā)聲，甚至評論和聲援，這樣就能在網(wǎng)絡(luò)上營造起不小的聲勢。
當(dāng)讓網(wǎng)絡(luò)上造起一定聲勢后，下一步就是重磅新聞的報(bào)道策劃。一種是繼續(xù)讓網(wǎng)絡(luò)上更厲害的大V/紅人加入進(jìn)來，不斷在網(wǎng)絡(luò)造成更大的聲勢，最后成為重大熱搜輿情事件；另一種是，先在網(wǎng)絡(luò)上造起一定聲勢后，再通過傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，迅速通過傳統(tǒng)媒體的——重磅新聞報(bào)道，隨后又返回網(wǎng)上成為熱搜，最終成為重大輿情事件……總而言之，任何重磅新聞報(bào)道，都是一個(gè)高能量聚集的事件。能量守恒定律告訴我們，一個(gè)高能量聚集事件背后一定有發(fā)生高能量的轉(zhuǎn)移。比如，有些重磅新聞報(bào)道，是由于重大（高能量）事件實(shí)在是太過慘絕人寰；有些則是因?yàn)橛兄匾臋?quán)利能量在幕后推動(dòng)；有些是因?yàn)橹卮蟮腻X財(cái)能量在幕后推動(dòng)……新聞報(bào)道策劃不是營銷廣告策劃，也不是營銷軟文策劃。即便是再厲害的新聞策劃高手，也不能保證新聞策劃100%得到精準(zhǔn)的執(zhí)行，也不能保證新聞報(bào)道的完全正向性。也就是說，新聞策劃的可控性是很差的，一不小心，甚至?xí)馃怼?br>我們前面也講了，新聞策劃和危機(jī)公關(guān)是“筆桿子”的兩項(xiàng)重要工作，是一個(gè)事物的兩個(gè)面。所以說，不管是新聞策劃還是危機(jī)公關(guān)，都有很強(qiáng)的不確定性，都有可控性差的重大特點(diǎn)。這也是為什么廣告很多人做、營銷很多人做，軟文也很多人做，但新聞策劃卻很少人敢碰的原因之一。最后，筆者要提醒想做新聞策劃的企業(yè)（或某個(gè)事件的苦主個(gè)人），以及想做這個(gè)職業(yè)的人，一定要千萬小心，這是一項(xiàng)非常專業(yè)的工作，而且必須是高手才能做好的工作。一個(gè)半桶子水平的半吊子，很可能直接就把一個(gè)新聞策劃事件弄成了危機(jī)公關(guān)事件。
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