在剛剛過去的中國國際時裝周、北京時裝周上，虛擬大秀成為全場矚目的焦點。百度數字人希加加身穿安踏最新發(fā)布虛擬時裝領銜走秀，不僅輕松駕馭不同風格，將新款面料與時尚概念展現得淋漓盡致，更憑借媲美真人的靈動表演帶給觀眾全新的觀秀體驗。

這兩場顛覆性的時尚走秀，也讓數字人再次成為時尚圈與科技圈熱議的焦點。

為何越來越多品牌

開始青睞數字人IP？

從虛擬偶像初音未來，到跨年演唱會上的數字人鄧麗君，從出現在越來越多電商直播間的虛擬主播，再到時尚秀場上出盡風頭的希加加，數字人正在從“紙片人”進化到超寫實，從二次元圈走入大眾視野，數字人IP也成為各領域品牌紛紛發(fā)力的方向。

一方面，隨著流量明星的紛紛塌房，真人偶像的潛在風險正成為品牌不能承受之重，相比之下數字人IP則永無塌房之虞；另一方面，隨著技術水平的不斷進步，數字人的外形精度、交互能力等都在快速提高，尤其是3D超寫實數字人，不僅有著更高的靈活度與表現力，可以與用戶建立深度情感連接，應用的場景也越來越廣泛。

不僅如此，隨著超寫實數字人的普及，數字人IP也將擁有越來越豐厚的周邊資產。以希加加為例，每一次亮相，都在不斷累積服裝、發(fā)型、鞋子等形象資產，在不同的場景之中碰撞出新的火花，永遠帶給受眾以新鮮感。這樣不斷“增值”的IP形象無疑是所有品牌夢寐以求的。

艾媒咨詢數據顯示，2021年中國虛擬數字人帶動產業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1074.9億元和62.2億元，預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元。目前，雖然目前下場的玩家仍主要以頭部品牌與互聯(lián)網大廠為主，但虛擬偶像、虛擬主播等的商業(yè)價值正在得到釋放。

隨著越來越多企業(yè)的蜂擁入局，更多數字人IP應用場景被“解鎖”，這一潛力巨大的市場將很快迎來爆發(fā)時刻。

破解數字人IP普及瓶頸

百度智能云做了什么

然而，目前國內的數字人賽道仍然處于早期階段，仍有諸多因素阻礙更多行業(yè)、品牌擁抱數字人IP。

首先，數字人的孵化、內容生產成本高昂，令大部分品牌望而卻步。“影視級”的超寫實數字人往往意味著“燒錢”，模型定制費用動輒數十萬元，內容成本以每秒數萬計算。其次，目前許多數字人仍然采用“影視化”內容生產思路，速度慢、效率低、缺乏互動性，導致粉絲極易流失；最后，數字人IP的個性化、辨識度也是決定成敗的關鍵，這對于相關技術提出了很高的要求。

此次在時尚秀場上大放異彩的數字人希加加，不僅為我們展示了理想的數字人IP形象，背后提供技術、內容、平臺全面支撐的百度智能云曦靈，也讓我們看到了數字人IP“飛入尋常百姓家”的可能性。

兩場走秀中，希加加連換多套look，閃耀全場，你可能會以為如此炫酷多變的造型必定要長時間重金打造。然而，據百度數字人與機器人業(yè)務負責人李士巖介紹，借助于面料實時解算技術，不僅完美模擬了服裝面料在物理環(huán)境中的表現力，還通過動畫數據的自動生成大幅降低了生產成本。

所有走秀服裝的生產周期由一個半月縮短到一個星期，生產升本也從萬元級降到了千元級。而這只是百度智能云在數字人賽道降本增效的其中一步。

數字人的制作其實是一個完整的長鏈路，包括形象設計、資產制作、驅動、內容生成等種種環(huán)節(jié)，而每一個環(huán)節(jié)都會涉及到不同的技術。自2018年開始，百度就致力于低成本、高效率實現數字人的靜態(tài)真實性與動態(tài)表現力，大幅降低數字人IP孵化與數字人內容生產成本。目前已經在視覺、語音、自然語言理解等各個層面都實現了突破。

在數字人IP孵化上，目前百度智能云曦靈已經實現僅需點擊鼠標就能完成偶像級超寫實數字人的生產，無論是建模周期還者建模質量，相比傳統(tǒng)方式都有了質的飛躍。

對于品牌來說，孵化出數字人IP僅僅是邁出了第一步，只有長線的內容輸出才能賦予其以生命，真正成就一個IP。通過平臺化的形式，百度智能云可以讓品牌告別內容生產的“作坊”模式，通過AI驅動，無需真人主播和中控人員，即可實現內容快速生成，極大降低運行成本。

一旦具備長線內容輸出能力，數字人將會在快消、服裝等行業(yè)的營銷場景中扮演核心角色。目前，百度智能云曦靈數字人直播平臺，已經可以幫助企業(yè)在直播營銷場景中無需場地和無需專業(yè)設備，在總成本減少50%的同時，實現24小時不間斷直播，還可以實時與用戶聊天，實現智能問答及互動。

低成本、高效率的孵化與內容生產，相當于為數字人IP的普及化鋪設了基礎設施，不僅如此，它還正在為數字人“注入靈魂”，因為只有個性化的數字人IP才具備長久的生命力。數字人IP的個性化一方面體現于外在的造型穿搭，百度智能云的服裝解算技術讓數字人的服裝可以快速生成，保證了IP形象的時尚百變。另一方面，善解人意、自發(fā)創(chuàng)造也是數字人IP個性化的一種表現。

這里就不得不提數字人“卷王”的有力競爭者度曉曉，作為百度孵化的國內首個可交互虛擬偶像，作畫、譜曲、做主持、寫作文、陪聊天……自2020年誕生以來，她就在不斷突破數字人的能力邊界，展示著日新月異的創(chuàng)造性與交互性。這背后是百度在AIGC（人工智能自主生成內容）、大模型等核心能力上的突破，真正讓數字人實現了從理解到創(chuàng)造的飛躍。

百度智能云希望通過平臺化的產品、AI技術的注入，讓更多的品牌都能擁有自己的希加加、度曉曉。解決企業(yè)應用數字人最核心的瓶頸，相關的技術積累都正在沉淀成為平臺化的能力，讓更多的企業(yè)能夠各取所需。實現“戶均一個數字人”的美好愿景。

數字人IP的商業(yè)價值沒有天花板

如艾瑞咨詢的數據所示，目前數字人領域的核心市場規(guī)模仍相對有限。不過，從此次希加加化身安踏秀場代言人所引發(fā)的討論熱度可以看出，在技術與平臺的加持之下，數字人的商業(yè)價值正在獲得廣泛認可。

自今年2月首度亮相以來，希加加已與數十家品牌進行了合作和聯(lián)動，合作的客戶從快消、車企到房地產等行業(yè)均實現了覆蓋。如此多品牌之所以青睞這樣一位“新生代偶像”，是因為超寫實數字人的靈活性、交互性，不僅可以解鎖線上、線下更多突破時空邊界的玩法，還可以結合品牌IP進行多場景自由營銷，多維度展現品牌的年輕化姿態(tài)。

作為“第一個吃到漢堡的數字人”，希加加以麥當勞首位虛擬推薦官的身份登陸成都、大連的裸眼3D大屏，與下方的麥當勞店鋪相映成趣。實現了線上、線下溝通場景的完美聯(lián)動，全新的跨媒介互動方式除了引發(fā)路人圍觀、網絡熱議，也打開了元宇宙時代場景營銷的無限可能性。不僅如此，希加加還主持了首場房地產“元宇宙”發(fā)布會，成為集度000號車主。

相比于真人IP，數字人IP的品牌聯(lián)動空間只受制于想象力。希加加還以“人類世界的AI觀察者”身份先后與蜘蛛俠、三體等IP進行跨界聯(lián)動，每一次聯(lián)動都在加深受眾對于其“好奇心”人設的印象，也都在擴大其商業(yè)能量力場。隨著越來越多品牌踏足元宇宙，數字人IP將會是他們展現自我形象的不二之選。

同屬百度旗下的度曉曉也不甘示弱，作為主持人參與了廣汽埃安新車元宇宙發(fā)布會，讓新車AION LX PLUS在“火星”著陸。她創(chuàng)作的AI畫制成的數字藏品，創(chuàng)造出24小時之內賣出8700份的不菲成績。

由此可見，越來越多品牌加持之下，數字人IP的商業(yè)價值天花板正在被不斷被拉高，依托于成熟平臺與先進技術的數字人IP無疑有著更大的商業(yè)潛力。未來，不僅僅是希加加與度曉曉，所有依托百度智能云曦靈平臺孵化的數字人IP都有望成為商業(yè)價值榜上的佼佼者。