出品 | 硅兔賽跑 It’s all in the name。很多時(shí)候，一個(gè)品牌的名字可以成就它，也可以毀掉它。 最近最大的新聞之一，莫過(guò)于Facebook改名Meta，大家都在討論元宇宙的邏輯和本次扎克伯格的策略。事實(shí)上，很多世界級(jí)大公司都經(jīng)歷過(guò)改名，有些是為了更好發(fā)展，有些是逼不得已... 許多家喻戶曉的公司實(shí)際上是用完全不同的名字開始的? 大公司的起名背后有什么含義？我們整理了一些有意思的例子，跟大家分享。
眾所周知，扎克伯格元宇宙大棋的其中一步。其實(shí)小扎的元宇宙計(jì)劃已經(jīng)準(zhǔn)備很久了，他想帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造的是將Facebook這一世界上最大的社交網(wǎng)絡(luò)打造成一個(gè)將能徹底改變遠(yuǎn)程工作、學(xué)習(xí)和生活的虛擬沉浸元宇宙世界。 
圖片來(lái)源：Financial Times
早在1996年，世界上排名第一的搜索引擎就被命名為“BackRub”（備份的意思），這是谷歌最早的名字。1998年，創(chuàng)始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林將他們的業(yè)務(wù)和技術(shù)更名為Google。是對(duì)數(shù)學(xué)術(shù)語(yǔ)'googol’這個(gè)詞的改寫，表示數(shù)字1后面跟著100個(gè)零，這個(gè)術(shù)語(yǔ)的使用反映了他們的使命是在網(wǎng)絡(luò)上管理無(wú)限量的信息。然而在2015年，為了躲避反壟斷和公司業(yè)務(wù)擴(kuò)張，公司再次改名Alphabet，把谷歌納入成為旗下子公司。 
圖片來(lái)源：bbc Alphabet的世界包括人工智能先驅(qū)DeepMind、可穿戴健康技術(shù)Fitbit、視頻巨頭YouTube，當(dāng)然還有無(wú)處不在的搜索引擎Google。Alphabet還大舉投資初創(chuàng)公司和更成熟的科技品牌，比如Uber。
Cadabra是魔術(shù)咒語(yǔ)'abracadabra’的縮寫，據(jù)說(shuō)，創(chuàng)始人Jeff Bezos決定將自己的圖書遞送服務(wù)改名，是因?yàn)橐幻蓭熣J(rèn)為他說(shuō)的是“cadaver”(尸體的專業(yè)術(shù)語(yǔ))。這讓他意識(shí)到這可能會(huì)給人留下負(fù)面印象，于是貝佐斯將公司更名為Amazon。對(duì)于這個(gè)新名字，貝佐斯翻找字典時(shí)認(rèn)為亞馬遜很有神秘感，同時(shí)按字母順序排列很靠前（大佬這么草率的嗎）。 
圖片來(lái)源:The Verge
即使是微小的變化也會(huì)產(chǎn)生巨大的影響。 2007年，蘋果電腦公司在其名字中去掉了第二個(gè)單詞，同年蘋果發(fā)布了第一款iPhone。當(dāng)時(shí)，聯(lián)合創(chuàng)始人Steve Jobs解釋說(shuō)，蘋果已經(jīng)不僅僅是一家電腦公司。自從更名和推出iPhone以來(lái)，蘋果的估值飆升，蘋果的股價(jià)在過(guò)去10年里上漲了近1200%，使蘋果公司的估值超過(guò)2.4萬(wàn)億美元，而iPhone是該公司最暢銷的設(shè)備。 在改名的過(guò)程中，蘋果改變了自己的身份，同時(shí)也對(duì)未來(lái)下了很大的賭注。這正是Facebook現(xiàn)在希望做的事情。 
本文剩余內(nèi)容需要在硅兔知識(shí)星球里閱讀。 我們羅列更多不為人知的大公司改名故事，他們有的成功，有的聲名狼藉... |
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