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這是魚先生的第13篇設(shè)計教程 你好，我是魚先生，不止會設(shè)計的90后解憂大叔。又到了設(shè)計學(xué)習(xí)時間，今天要聊一聊同構(gòu)在設(shè)計中的表現(xiàn)形式以及實戰(zhàn)應(yīng)用。先了解一下基本概念，同構(gòu)就是通過圖形、元素進(jìn)行有規(guī)律的組合、拼接或置換，從而增加畫面的趣味性、視覺性，或通過同構(gòu)的形式直接表達(dá)某種象征意義。別擔(dān)心，魚先生總結(jié)了同構(gòu)常見的13種表現(xiàn)形式，助你理解和吸收。本文學(xué)習(xí)三部曲，① 概念了解，掌握理論 ② 案例剖析，加深理解 ③ 實戰(zhàn)演練，助你吸收。移花接木，可以是在某個元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行無中生有，形成新的圖形表達(dá)，也可以在保持某種視覺基本型的狀態(tài)下進(jìn)行局部拼接，從而形成有趣、有意義的視覺畫面，拼接的形式有很多，比如屬性拼接、形狀拼接、元素拼接、象征拼接等。兩幅作品都是公益海報，通過移花接木的拼接形式，左圖的煙囪替代了手指，右圖鉛筆上面長出了樹葉，直觀的表達(dá)出保護(hù)環(huán)境、保護(hù)森林的訴求。▲ 左：跳舞的腳替代了吉他的弦部分，也可以理解為局部置換同構(gòu)，用某一種元素直接替換另一種元素的拼接形式；右：恐龍與美女腿的有趣拼接左圖作品利用魚的動結(jié)合煙頭的磨滅，看上去好像一條魚撞擊地面而亡，清晰直觀的表達(dá)了吸煙有害健康的寓意。移花接木聽起來就充滿趣味性，也可以利用移花接木的形式來表達(dá)諷刺意味，比如在公益海報中就經(jīng)常使用諷刺手法，從而使人警醒、反思。偷梁換柱的形式重點在于替換，替換的形式有很多，比如保留原有外形，然后替換內(nèi)部元素，替換元素可以是一種或多種，最終形成有趣的視覺畫面，多數(shù)情況下也具備雙重含義的表達(dá)。▲ 小狗與小鳥的形，填充所需元素，形成畫面的趣味性在商業(yè)設(shè)計中，我們需要根據(jù)客戶的產(chǎn)品屬性進(jìn)行元素填充，比如下圖是我以前設(shè)計的臺歷案例，保持蝴蝶的外形，然后內(nèi)容元素結(jié)合公司的產(chǎn)品元素進(jìn)行替換，最后形成以下畫面。為了畫面的整體性，蝴蝶的右上角采用了延伸處理，一直延伸到畫面外面，形成破局，增加延伸感。我們還可以直接利用產(chǎn)品本身的功能優(yōu)勢，直觀地用視覺元素來表達(dá)訴求。以上四組案例，采用直接的原料置換，直觀的表達(dá)出產(chǎn)品的特性，自然、原生態(tài)，整體畫面也比較吸睛。再看下面這個案例，紅豆與腎臟的結(jié)合，紅豆對腎臟好，另外紅豆的形狀和腎臟也比較相似，所以這兩個元素的結(jié)合，就產(chǎn)出了下面這幅創(chuàng)意作品。偷梁換柱就是替換元素，所選用的視覺外形，盡量要使用大家常見的形狀，比如蝴蝶、熊貓、東方明珠等大家熟識的形狀。因為當(dāng)把一個元素只保留其形狀的時候，如果不是常見的形狀，大家會只看到你在某一個不知道什么形狀里面填充了不同的元素，那么形狀本身的意義就失去了。▲ 左：人物的臉與建筑場景結(jié)合；右：人像與森林場景結(jié)合，頭部故意消失，形成延伸感通過一種元素與之對應(yīng)的意義來想象畫面，比如有一句話：“書中自有黃金屋，書中自有顏如玉”，其中書對應(yīng)的是黃金屋和顏如玉，那么創(chuàng)意點就可以通過這樣的對應(yīng)來切入。在商業(yè)設(shè)計中，我們可以利用這個思路來思考創(chuàng)意，比如咖啡產(chǎn)品，咖啡主打的功能是提神，所以我們可以在畫面中放入一杯咖啡，然后咖啡飄出來的霧氣可以作為一個填充框架，然后填充精神滿滿的場景，從而直觀的體現(xiàn)出咖啡能夠帶給你精神滿滿的狀態(tài)。還可以根據(jù)產(chǎn)品的功能或使用場景，進(jìn)行想象創(chuàng)意，如下圖案例：左邊利用模特的臉進(jìn)行內(nèi)部置換為場景，右邊案例，用生動的內(nèi)部場景表達(dá)腸胃的難受，從而說明某某產(chǎn)品的重要性。其實也是構(gòu)成的一種形式，叫做影構(gòu)，它的表現(xiàn)形式就是利用具象的人物或其他元素，然后映襯出符合訴求的影子，可以是對立，可以是象征，從而起到表達(dá)主題訴求的作用。▲ 簡單直接的表達(dá)出，人類越來越智能，自然反而毀滅的就越快影構(gòu)具備象征意義，也具備異想天開的形式，大家在使用影構(gòu)的時候，要清晰明了的去表達(dá)主題，并且影子要具備識別性，這樣畫面才能一目了然，具備吸睛和視覺性。異質(zhì)也是偷梁換柱的一種，屬于同構(gòu)里面的置換形式，為了大家更好的理解，所以單拿出來講一下。重點就是保持原有元素的形狀，替換原有元素的內(nèi)部材質(zhì)， 同時也屬于變異構(gòu)成的一種形式，所以這里命名為異質(zhì)。異質(zhì)同構(gòu)的常見表現(xiàn)形式有直接性表現(xiàn)、 象征性、對抗性等。進(jìn)入案例剖析環(huán)節(jié)：材質(zhì)替換，很容易出效果，視覺沖擊力比較強(qiáng)，比如上面左圖案例，舌頭替換草莓，直觀的表達(dá)了味覺一觸即發(fā)的意思。右邊的大象腿與木質(zhì)的結(jié)合，一語雙關(guān)，保護(hù)動物、保護(hù)森林，讓人警醒，引人思考。通過兩種以上元素進(jìn)行拼接、置換等設(shè)計手法，達(dá)到某種寓意。左：酒+車=骷髏頭；右：我們用肺呼吸，樹木提供氧氣，而且樹木森林就像地球的肺，借人的肺部象征，表達(dá)讓大家保護(hù)森林、保護(hù)自然、保護(hù)地球母親，這同樣是保護(hù)我們自己以上幾組都是公益海報，表達(dá)的寓意也是一目了然，非常直觀。▲大象都能裝進(jìn)車?yán)?，象征著什么?/span>利用擬人或擬物的表現(xiàn)形式，從而增加畫面的訴求，以及起到吸睛的效果。擬人擬物的表現(xiàn)形式具備趣味性和視覺沖擊力，很容易吸引人們的眼球，也可以以主題產(chǎn)品為切入點去擬人化，增加靈動性，從而起到烘托主題的訴求。利用正負(fù)形表達(dá)雙重含義，加入正負(fù)空間的畫面比較有設(shè)計感，應(yīng)用范圍不僅僅在版式設(shè)計中，在LOGO設(shè)計中也經(jīng)常被使用。左邊的健身海報，利用胖身體作為負(fù)空間，里面有一個肌肉男在用力推著，畫面本身的張力、視覺沖擊力都非常足，就像健身一樣，就是在與自己的身體和精神做對抗。上圖包裝案例，把局部做透明狀處理，不僅可以形成負(fù)空間，還可以通過負(fù)空間看到產(chǎn)品，一舉兩得，趣味性十足。正負(fù)形的表現(xiàn)形式，我屢屢提到，這也說明了正負(fù)形的實用性極強(qiáng)，大家可以再多賞析一些和正負(fù)形相關(guān)的作品，加以理解和吸收，最好是可以舉一反三，學(xué)以致用。以形補(bǔ)形與上面的偷梁換柱類似，但不同的是，偷梁換柱的置換模式更多的是全局置換，而以形補(bǔ)形的運(yùn)用重點在于利用常見的視覺圖形，進(jìn)行局部替換，可以是文字替換，也可以是元素替換，從而營造有趣的效果。▲ 左：燈泡外形，文字和綠草補(bǔ)充；右：利用文字補(bǔ)形類似這樣的文字補(bǔ)形非常實用常見，我們再看兩組類似案例：▲ 左：卓別林的臉用文字替代，保留識別強(qiáng)的胡子；右：煙囪部分用文字補(bǔ)形 ▲ 左：垃圾替換魚的身體；右：字體補(bǔ)充建筑裁切部分這一組屬于拼接，在這里展示，想要強(qiáng)調(diào)一點，就是形狀的基本一致性，比如地球與水漏，右邊的草莓與氣球的形狀，可以說形狀補(bǔ)充的比較完美，所以放在這里講解。大家在學(xué)習(xí)的時候，不要太過于糾結(jié)必須要用哪種形式來做設(shè)計，而是要不斷的嘗試，把我分享的知識點揉碎了，理解透徹，然后自然會成為你能力的一部分，這個時候才算是學(xué)以致用。把一種元素的原本樣貌拿來作為設(shè)計的核心直接使用，經(jīng)過設(shè)計變成另一種功能性的產(chǎn)品或視覺作品，但保留原來元素的視覺形象，聽起來就像復(fù)制粘貼一樣簡單。以上我們看到，有蝴蝶座椅、大提琴座椅、孔雀座椅、魚形座椅，這些都是直接復(fù)制大自然本身的元素，稍作加工之后變成了我們?nèi)粘Ｋx不開的產(chǎn)品。從古至今，我們所有的創(chuàng)意基本上都是復(fù)制于大自然，比如飛機(jī)的形成就借鑒于鳥類，所以我們要感恩大自然，保護(hù)大自然，大自然給了我們生存的空間、氧氣、食物，也給了我們作為創(chuàng)造者的萬千靈感，所以我們更要保持對大自然的敬畏和關(guān)懷。有一句話叫做：“知人知面不知心”，把這句話的意思用在設(shè)計里面，就可以很好的表現(xiàn)出表里不一的創(chuàng)意形式。通過改變果蔬的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，來表達(dá)趣味性，這樣的方式直接用在設(shè)計項目中也是非常不錯的創(chuàng)意，如下圖案例：內(nèi)新與外舊的對比，另外也加入了色彩的強(qiáng)烈對比，最后加入撕裂效果，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。表里不一就是兩種事物或場景的相互對比，整體理解，既具備聯(lián)系性又具備反差對比，最終目的是為了突出訴求，形成有趣、吸睛的視覺作品。表現(xiàn)為，兩個元素之間的鏈接契合度非常強(qiáng)，用一句通俗的網(wǎng)絡(luò)用語來解釋 就是：“毫無違和感”，找到這個感覺，就對了。所以說，設(shè)計來源于生活，一點沒有錯，只要你肯思考，日常中的很多點都可以作為創(chuàng)意使用。刷子與人物頭發(fā)，完美的結(jié)合在一起，并且手的大與人物的小形成了強(qiáng)烈的反差對比，比較吸睛。ok，理論和剖析講解完畢，進(jìn)入實戰(zhàn)演練環(huán)節(jié)！首先把主圖設(shè)計出來，主圖的設(shè)計方式并不難，給大家看一下步驟圖：指鹿為馬，馬本身就是虛擬的，所以我在馬的影子表達(dá)中加入了雙重疊加的感覺，形成一種虛幻、恍惚的感覺。調(diào)整一下細(xì)節(jié)，背景完成：方法學(xué)會了之后，大家可以去嘗試一下，比如試試以狐假虎威為主題去設(shè)計一張海報。... 然后我們來處理魚內(nèi)部水果材質(zhì)的添加，這里有個小方法，我們需要制作一個智能樣機(jī)，我們以魚頭部分為例，來給大家拆解下這個技巧。② 繪制一個圓形，不要添加描邊，先把圓形轉(zhuǎn)為為智能對象，然后再把圖形按照透視關(guān)系調(diào)整為魚的立體切面。③ 找一個西瓜內(nèi)部圖片素材，切面要正一點，然后雙擊剛才建立好的智能對象，把西瓜紋理填充進(jìn)去，然后保存，然后魚畫面中就會自動更換為西瓜質(zhì)感。④ 按照以上相同的方法，依次為魚身和魚尾添加立體切面質(zhì)感。⑤ 最后，我們進(jìn)行趣味排版，完稿如下圖：開始燉魚！！！
趁魚還沒燉好，最后匯總一下今天的3張實戰(zhàn)案例，都是臨時思考，臨時設(shè)計的，大家可以自己嘗試練習(xí)，以便于在實踐中吸收知識點。
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