“2022年夏天最難忘的，是星漢因所有人而燦爛，月升因所有人而圓滿。”18日晚，《月升滄海》的大結(jié)局點映禮在觀眾的一片不舍中落幕，但“疑商夫婦”的討論度仍然居高不下，成為今夏暑期檔又一出圈“爆劇”。
據(jù)酷云EYE數(shù)據(jù)顯示，《星漢燦爛》自開播以來長期穩(wěn)居全網(wǎng)熱度劇集榜前三甲。無縫接檔播出的《月升滄海》同樣很好地維持了這份熱度。播出近一個月，依舊強勢登頂?shù)滤碾娨晞【皻庵笖?shù)周榜，排名網(wǎng)劇第一。對劇集的強烈喜愛，讓無數(shù)等待更新的觀眾自嘲得了“失星瘋”，期待主演集體直播的呼聲也不絕于耳。在眾多“追月人”的期盼下，8月18日《月升滄?！费埩酥鹘菆F在線直播與觀眾共赴大結(jié)局?！白吩氯恕苯K于守得云開見月明，迎來了《月升滄?！反蠼Y(jié)局點映禮。“這十八塊錢花的值”、“第一次買點映，感謝劇組帶來如此優(yōu)秀的作品”微博上不少用戶是首次解鎖了大結(jié)局點映，卻直呼“值回票價”：點映禮上，《月升滄?！返闹鲃?chuàng)吳磊、趙露思等集體現(xiàn)身直播間，給了無數(shù)“追月人”一個美好的夜晚。“追月人”在甜蜜和興奮中提前過節(jié)，體驗了一把“月圓人團圓”的幸福感。這場點映禮的成功，也再次昭示著視頻平臺在回應用戶需求的過程中積極探索，爆款內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)服務的“雙輪驅(qū)動”下，騰訊視頻為用戶解鎖了全新的觀劇體驗，也為當下的行業(yè)發(fā)展注入了強心針。《月升滄?！返挠^眾們在8月18日晚集體“過年”了。主創(chuàng)們親臨直播間和觀眾一起討論劇情互動、在線重現(xiàn)“發(fā)糖”瞬間。直播剛開始，吳磊就與趙露思一起隔空牽琴弦，玩起了“網(wǎng)絡情緣一線牽，請你珍惜這段緣”的梗。與此同時，劇中的眾多出彩角色越妃、宣后、樓垚、袁慎等也集體來到直播間，當“越妃”提到吳磊趙露思用四川話“表白念情話”的時候，彈幕則迅速被“磕到了”刷屏：“太可愛了，兩個人仿佛在對唱山歌?！本€上主創(chuàng)們的直播互動讓“追月人”們大呼過癮。回顧《月升滄?！返摹俺鋈Α边^程：凌不疑與程少商的一路情感歷程“又甜又虐”、吸引到了眾多劇粉，吳磊和趙露思之間意外的CP感也為劇情添彩不少。除了男女主演外，其余演員如郭濤、曾黎、保劍鋒等也都各自出彩，完美符合了觀眾對角色的要求，劇中許多場景更是直接還原了原著場景。隨著臨近大結(jié)局，“凌不疑復仇”、“程少尚紅衣騎馬”等高能片段頻頻上熱搜，也讓觀眾對即將到來的大結(jié)局倍感期待。在當晚的點映禮，趙露絲真情流露“第一次和大家一起是在首映式，第二次就是在大結(jié)局的點映禮，真的很珍惜?！倍斨窈灣榈健敖K有一別”時，全場演員仿佛都回到了劇情中，再一次感受到劇中人物的悲歡離合，讓屏幕前的觀眾情緒再一次被點燃。《月升滄?！反蠼Y(jié)局點映禮行至過半，就已被網(wǎng)友的熱情頂上微博熱搜榜第二位，“疑商夫婦”觀看復仇大戲并進行現(xiàn)場reaction的片段，掀起了當晚的小高潮。一個多小時的時間里，觀眾邊看直播邊在豆瓣《月升滄?！?strong>大結(jié)局點映禮直播樓聊了近200頁。除了主角團全程陪伴觀眾解鎖“高光場面”、詳細闡述角色的幕后心路歷程，這場盛宴也變成了一場追月人的“圓夢之旅”。吳磊在做游戲時“讓趙露思先來”，彈幕一片“磕到了”的滿足感；趙露思解說“以柔肩護天下”保衛(wèi)糧倉的名場面，也進一步解釋了“并肩作戰(zhàn)”的雙線cp感……結(jié)尾時全體主創(chuàng)用“星月燈”為禮，獻上了帶有角色屬性的祝福。在現(xiàn)場其余主創(chuàng)已經(jīng)切走直播鏡頭后，吳磊和趙露思依舊沒有放下手中的“星月燈”，反而上演了一幕雙人隔空打電話。直播間里的一幕幕都讓觀眾體驗到了獨一無二的沉浸感。通過直播中的各種互動環(huán)節(jié)，觀眾亦能從中感受到主角團的用心對待。即時、陪伴、互動三位一體的觀劇模式，引發(fā)好評如潮?！俺两接^劇”，也是騰訊視頻為用戶們開辟的全新觀劇體驗。在當下，想要主創(chuàng)“齊聚一堂”的快樂難再現(xiàn)，但在線上營造一個“闔家團圓”的圓夢之夜，是騰訊視頻為“追月人”量身定做的“造夢空間”。“寵粉到極致”，這是長視頻平臺未來努力的方向。但背后的深層原因，是新一代互聯(lián)網(wǎng)觀眾對于“品質(zhì)升級”的迫切需求。作為暑期檔大劇之一，《月升滄?！吩诙拱暝u分7.5分，已經(jīng)被收錄進華語口碑劇集榜中。不僅口碑穩(wěn)定，播放數(shù)據(jù)也十分可觀。與高熱度同步而來的，是觀眾們不斷要求“加更”的呼聲。8月17日，#保劍鋒成功催更月升滄海#的話題登上微博熱搜。在《月升滄?！分酗椦菸牡鄣谋︿h在線催更，在得到導演費正翔的肯定回復后，《月升滄?！返奈⒉V場上慶賀聲一片?！斑@個夏天的感動，是雙向奔赴的愛情帶給我的。”豆瓣、抖音、微博上，“星上人”“追月人”們都在表達“提前過年”的喜悅。在“呼聲中”開啟雙向奔赴，騰訊電視劇官博正式官宣《月升滄?！反蠼Y(jié)局點映禮開啟后，觀眾的回應十分熱烈。從用戶、平臺、行業(yè)來看，《月升滄?！返狞c映禮創(chuàng)造了更完善的服務生態(tài)。首先從用戶角度，多元化的參與方式降低了觀劇門檻。自8月17日20:00 起，用戶即可通過VIP會員積分免費兌換、抽獎免費贏或18元特惠購等多種方式獲取“升滄禮包”。除獲得觀看券之外，全員可享的“追月禮包” 、“星月禮包”及“星輝禮包”，還將包含會員卡、限定周邊等超值內(nèi)容，以滿足用戶個性化的消費需求。從用戶而言，和劇情“告別”需要用一場酣暢淋漓的結(jié)束才得圓滿。不少購買了《月升滄?！反蠼Y(jié)局點映禮的觀眾在微博寫到，“一杯奶茶錢，買一晚上的幸福?！薄?8塊錢入股不虧，追月人來集體團建。”不難看出，“體驗感”和“情緒價值”成為當下z世代觀眾消費的重點，觸達用戶心靈和情感深處的情感投射，才能激發(fā)用戶為好內(nèi)容“買單”的沖動，而與主創(chuàng)團在線直播追劇、互動，給了全體“追月人”一個難忘的儀式感，也無形中加強了和用戶的情感鏈接。其次，對于平臺而言，點映禮能一再成功舉辦，是市場釋放出的一大信號。用戶的付費意愿在不斷加大。騰訊視頻在理解現(xiàn)有用戶付費喜好的同時，才能構(gòu)思出更多市場新打法。為平臺的劇集宣發(fā)、推廣、創(chuàng)作提出了另一種可能性，即通過大結(jié)局點映禮的方式，提前預熱劇集看點，提升觀眾對后續(xù)點映劇情的期待值?！半p向奔赴”之下，長視頻才能步入良性健康發(fā)展的軌道。本次大結(jié)局點映禮的火爆，反映了觀眾對于好內(nèi)容愿意持續(xù)付費的強烈意愿，在各大社交平臺上“快加更！一人血書花錢點播”的呼吁下，騰訊視頻推出“大結(jié)局點映禮”，也是順應了觀眾的個性化觀劇需求，以及探索多元化服務模式的決心。在今年各大影視公司、視頻平臺紛紛喊出“降本增效”的口號下，如何嚴控制作成本“節(jié)流”、開辟多元化的收入“開源”成為關(guān)注的焦點。這一點，從海外流媒體奈飛遭遇增長困境、股價下跌七成也可以看出，無論國內(nèi)外流媒體，都需要更健康的增長模型。本次《月升滄?！反蠼Y(jié)局點映禮的推出，也代表著騰訊視頻對于精品化內(nèi)容創(chuàng)新服務的探索，但這顯然需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐。這一點，從豆瓣評分突破8.5的《夢華錄》、因創(chuàng)新題材大受好評的《開端》，都可以看出騰訊視頻在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上的投入。用戶為內(nèi)容的每一次“點擊”、“觀看”和“購買”，又反哺了內(nèi)容創(chuàng)作者投入的信心。至此才達成用戶、平臺、創(chuàng)作者三方的“共贏”。《月升滄?！返狞c映禮交出了一份不錯的答卷。未來騰訊視頻還有《三體》、《縱有疾風起》等不同題材的大劇待播，也讓觀眾對后續(xù)爆款的出現(xiàn)倍感期待。中秋將至，長視頻正在迎來“秋收”的季節(jié)。
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