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或許是從小就是個喜歡看廣告的電視兒童，在我還沒能認全各種碳酸飲料的時候，”雪碧“這兩個字就已經(jīng)深深印在了我的心里。 ”晶晶亮，透心涼“一出，耳邊響起的就是那個年代耳熟能詳?shù)膹V告歌，和這個年代淪為冷門歌手的她他的聲音。 
就像說到紅色包裝你就想起可口可樂，說到藍色包裝你就想起百事可樂，說到橙色包裝你就想到美年達……這一抹綠色不僅成為了夏天的標配，也成為了雪碧60多年來給消費者最深刻的印象。 然而，就在今天，雪碧宣布將從8月1日起正式換裝，結束了自己60多年綠綠的生涯。 我們熟悉的綠瓶子變成了透明瓶；  熟悉的炸開LOGO也變成了更加溫和的名稱展示。 
熟悉的記憶一下子被否認，也難怪一眾網(wǎng)友會表示震驚、憤怒和遺憾（狗頭
 然而，雪碧這一大刀闊斧的改動不僅僅是為了更加突出“晶晶亮，透心涼”的感覺，更是從視覺記憶的一小步，跨到了環(huán)境保護的一大步。 據(jù)悉，之前雪碧的經(jīng)典瓶子含有綠色的聚對苯二甲酸乙二醇酯（PET），這種物質通常只能被回收到一次性用品中，無法進入下一次循環(huán)。 而重新升級后“透明的PET雪碧瓶可以被重新制作成（新）瓶子，有助于推動塑料的循環(huán)經(jīng)濟。”
.............................................. 實際上，很多享譽全球的品牌，在品牌創(chuàng)建之初經(jīng)常會通過各種各樣的傳播投入，促使消費者建立其品牌信任。 直到形成對品牌永久的認知，就會在強化某一個印象的同時，逐漸做減法。 因此，對于雪碧來說，此番瓶身大面積脫綠+LOGO簡化，既是一種新挑戰(zhàn)，也是一種可持續(xù)發(fā)展的新路子。
大家都知道，大多飲料瓶是用塑料制作的，盡管大部分屬于可回收垃圾，但除了真的會去撿瓶子賣的人，普通消費者通常都是隨手丟掉。 所以，如果企業(yè)和消費者之間的閉環(huán)回收不能實現(xiàn)，那么前面企業(yè)在包裝材料上做出的努力，其實大多成為了無用功。 怎么打破這種閉環(huán)呢？今年北京2022年冬奧會場館，有一個看上去很像自動售賣機的機器就嘗試打破了這樣一種環(huán)保困境。 當你把手中喝完的飲料瓶投入箱子上方的投瓶口，或是輕觸屏幕上的虛擬瓶子，就能在液晶屏上欣賞一組精美的國風動畫，通過藝術化表現(xiàn)手法展示塑料瓶進入循環(huán)生產(chǎn)之后的環(huán)節(jié)。 這組動畫出自《魁拔》三部曲導演張鋼之手哦！ 甚至，你還能決定手中的瓶子未來的去向，重新定義循環(huán)輪回之后，“它”能轉生成什么模樣。 這臺藝術互動裝置由可口可樂中國設計推出，背后秉承的正是如今旗下雪碧更換包裝貫徹實踐的理念——“天下無廢”。 可口可樂公司在2018年就啟動了World Without Waste計劃，并宣布到2025年使可口可樂公司所有的包裝達到100%可回收。
在許多你看不到或者想不到的地方，廢棄的快樂水瓶子們就像重新加滿了天賦點一般，轉職成為了各種各樣的東西。 比如今年冬奧所有清廢團隊穿著的工作服，場館里透明可回收的小凳子等等，都融入了飲料瓶再生材質（rPETG）的另一種形態(tài)。 除此之外，去年他們甚至研究開發(fā)出了一款環(huán)保紙質包裝瓶，并運用到了“Adez”植物飲料的包裝上，在輕量化包裝轉型上打響了“飲料一哥”的第一槍。 有了可口可樂公司這標桿性的嘗試，2022年，包括康師傅、百事可樂、東鵬特飲、脈動等品牌都先后推出了類似智慧碳產(chǎn)品，通過激光打碼，電子標簽，減墨包裝，甚至內卷到了“無包裝”和“無標簽”的程度。 根據(jù)Reportlinker預測，全球可持續(xù)食品包裝市場預計將從2021年的1962.6億美元增長至2022年的2115.6億美元，年復合增長率達到7.8%；到2026年該市場規(guī)模將達到2801億美元，期間年復合增長率為7.3%。 至此，快樂水們在積極響應全世界政府都在關注的“碳達峰”和“碳中和”，樹立支持可持續(xù)發(fā)展的品牌理念，為構建塑料循環(huán)經(jīng)濟獻出自己的一份力量，為后代更多的人提供可持續(xù)的快樂。 也就是說，未來我們或許還將見證更多“快樂水”們形態(tài)進化的樣子。 .............................................. 游戲最佳伴侶快樂水們早早踏上了低碳環(huán)保的歷程，游戲界也開始倡導節(jié)能減排，并嘗試將更多的環(huán)保理念融入到作品中。 比如，2021年，一項Green Gaming的研究報告通過衡量玩家數(shù)量、主機能耗和游戲時間，計算出各種主流游戲和設備的碳足跡，評選出了當年游戲碳排放最多和最少的游戲。 其中，《集合啦！動物森友會》以232528名玩家平均游玩時間為60個小時產(chǎn)生的3038.98公斤碳排放量，成為了當年最環(huán)保的游戲。 同時，《生化危機8：村莊》也憑借較少的碳排放量名列其中。 越來越多的廠商和游戲制作者，也開始在游戲中將環(huán)保理念輸出，或是直接做出了一款正兒八經(jīng)的環(huán)保游戲。 比如育碧家的極限運動模擬器《極限國度》，就在今年夏天發(fā)起了“Rebirth計劃”。 這是一個由聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署的“玩游戲，救地球”聯(lián)盟（Playing for the Planet Alliance）所舉辦的游戲開發(fā)競賽，旨在讓參賽者創(chuàng)作提升環(huán)保意識的活動或游戲模式來一較高下。 你可以在沙漠地區(qū)種植樹木，并在綠色逐漸鋪滿的沙漠賽道上開展一場別開生面的極限運動競賽，將無人沙漠變成熱鬧綠洲。 剛剛發(fā)行沒多久的游戲《Endling》，主創(chuàng)團隊也明確表示，這就是一款有著教育意義的游戲，旨在宣揚環(huán)保主義和動物權利的重要性。 在這款游戲中，你將扮演世界上最后的一個狐貍媽媽，保護三只幼狐幸免于難，并前往地球上人類再也無法傷害它們的唯一安全區(qū)域。 然而，遷徙的過程中總是會遇到人類破壞環(huán)境的行為，玩家無法避免這種情況，只能為我們人類對世界的所作所為感到遺憾，并反思我們的行為。 就像開發(fā)者Ramello說的那樣： “電子游戲確實是一種強大的工具，因為玩家將對故事的發(fā)展起到積極作用，在冒險過程中感受到肩負起了對所有事情的責任。” 所以，花費大量人力物力前往毛烏素沙漠進行實地考察的國產(chǎn)游戲《沙石鎮(zhèn)時光》也就顯得更加珍貴。 游戲中植樹治沙的玩法設定將我國植樹治沙的特有方式在游戲中體現(xiàn)了出來，玩家將扮演一位工坊主，通過砍伐、采集、挖掘、戰(zhàn)斗、種植、養(yǎng)殖等方式收集資源，用自己的努力讓干枯沙漠開出花朵，從而更加感同身受植樹治沙的不容易，體會到環(huán)保的重要性。 大廠騰訊也用自己的企業(yè)影響力扛起了環(huán)保責任的一環(huán)，用一款放置經(jīng)營類小程序游戲《碳碳島》讓玩家一邊游戲，一邊踐行低碳和環(huán)保。 在這款以碳中和為主題的游戲中，玩家可以將現(xiàn)代摩登的企鵝島用低碳環(huán)保的方式親手設計搭建起來，還能通過完成環(huán)?？破諉栴}來解鎖企鵝島的最新裝扮。 《碳碳島》也成為了繼2021年，天美獲得“玩游戲，救地球”獎項之后，第二款榮獲“綠色游戲創(chuàng)意計劃”（Green Game Jam）年度“最快落實獎”（First to Implement）的小游戲。 時代在變，環(huán)境保護的理念也在變。 或許有一天，你喝的快樂水可能不再是快樂水的樣子，游戲也可能不再是游戲的樣子。 但為了能讓更多人在更長久的時間里，享受到跟我們現(xiàn)在一樣的簡單快樂，這條可持續(xù)發(fā)展道路，總是要一直走下去的。 畢竟，我還指望我的子子孫孫們能把GTA8燒給我呢。 參考文章： 《飲品乳業(yè)掀起“無標簽”風潮 踐行綠色低碳探索可持續(xù)發(fā)展路徑》 《冬奧會上的“循環(huán)美學”帶給包裝業(yè)什么新啟示？》 《天下無廢！可口可樂剛剛許下一個新年愿望》
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