湖南，一邊是煙火人間的溫度，一邊是如詩(shī)如畫(huà)的仙境。

隨著“網(wǎng)紅長(zhǎng)沙”、張家界武陵源、神秘湘西等旅游目的地的再度出圈，這些年來(lái)，湖南旅游已經(jīng)“唱響全國(guó)”。

但是，湖南的腳步并未止步于此，湖南省第十二次黨代會(huì)明確提出，“實(shí)施全域旅游戰(zhàn)略，建設(shè)世界知名旅游目的地”的任務(wù)目標(biāo)。

為認(rèn)真貫徹落實(shí)黨代會(huì)精神，2022年，湖南省政協(xié)將“促進(jìn)文體旅融合發(fā)展，助推建設(shè)世界知名旅游目的地”作為了今年重點(diǎn)調(diào)研協(xié)商課題。

▲ 6月28日，政協(xié)湖南省第十二屆委員會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十一次會(huì)議召開(kāi)，通過(guò)政協(xié)平臺(tái)和委員的優(yōu)勢(shì)與智慧，助推湖南旅游不僅“唱響全國(guó)”，更要“走向世界”。

▲ 李微微率調(diào)研組一行在張家界調(diào)研。

為做好重點(diǎn)課題的調(diào)研，湖南省政協(xié)全體黨組成員、主席會(huì)議成員分別帶隊(duì)，全國(guó)、省、市州、縣四級(jí)政協(xié)的部分委員共同參與，于今年2月至6月，先后赴全省14個(gè)市州開(kāi)展了實(shí)地調(diào)研，赴浙江進(jìn)行對(duì)比調(diào)研，并前往山西、黑龍江、江蘇、江西、廣東等10余省區(qū)開(kāi)展函調(diào)。

同時(shí)，在“政協(xié)云”推出了“金點(diǎn)子”熱點(diǎn)話題，網(wǎng)絡(luò)留言達(dá)到2.4萬(wàn)條。

那么，世界知名旅游目的地的定義到底是什么？它又有怎樣的標(biāo)準(zhǔn)？一般而言，世界知名旅游目的地并無(wú)統(tǒng)一和明確的標(biāo)準(zhǔn)，但是通用的認(rèn)知有四個(gè)方面：

有人說(shuō)，湖南建設(shè)世界知名旅游目的地，就像一場(chǎng)長(zhǎng)期且未知的旅程。而湖南省政協(xié)通過(guò)這次的深入調(diào)研，恰好回答了這個(gè)問(wèn)題：建設(shè)世界知名旅游目的地，湖南不僅可為，且大有可為。

獨(dú)一無(wú)二的旅游資源和人文歷史，就是湖南的底氣。

▲ 張家界武陵源景區(qū)十里畫(huà)廊云海翻涌。

湖南，擁有著武陵源的險(xiǎn)峻、衡山的壯美、岳麓山的楓葉“紅”、洞庭湖的壯闊，也蘊(yùn)藏著桃花源的詩(shī)意、鳳凰古城的清幽、芙蓉鎮(zhèn)的古樸，更能品嘗那一碗濃郁的米粉、香辣口味蝦、酥脆的臭豆腐和湖南標(biāo)志性美食剁椒魚(yú)頭……

湖南的旅游資源，如何用簡(jiǎn)單的一句話就能說(shuō)完，也正因?yàn)槿绱耍陙?lái)，湖南加快全域旅游基礎(chǔ)建設(shè)，其旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得顯著成績(jī)，轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，都為加快建設(shè)世界知名旅游目的地奠定了良好的基礎(chǔ)。

世界知名旅游目的地，其關(guān)鍵在于“世界知名”，而要做到“世界知名”，就需要其旅游目的地的排他性和獨(dú)一無(wú)二性。

湖南旅游業(yè)發(fā)展成績(jī)有目共睹，但距離“世界知名”的標(biāo)準(zhǔn)，還有比較大的差距。高質(zhì)量旅游產(chǎn)品供給不足、有影響力的國(guó)際旅游目的地形象不夠鮮明、優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)體系還需完善等問(wèn)題仍然亟待解決。

因此，需要進(jìn)一步凝聚共識(shí)、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、把握趨勢(shì)，共同助力推進(jìn)世界知名旅游目的地建設(shè)，促進(jìn)形成全省文體旅高質(zhì)量融合發(fā)展格局。

有難度嗎？當(dāng)然不簡(jiǎn)單，但湖南人最不怕的就是困難。為此，湖南省政協(xié)調(diào)研組經(jīng)過(guò)深入了解，提出首先要打造好“四張湖南名片”，這也是湖南展示獨(dú)一無(wú)二魅力至關(guān)重要的一環(huán)。

而這四張“名片”分別是：

▲ 張家界奇秀山水的文化名片。

張家界擁有著獨(dú)具特色的“張家界地貌”，已經(jīng)在海內(nèi)外有了一定的影響力，為了進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)際知名度，政協(xié)委員們建議，要加強(qiáng)面向海外的宣傳營(yíng)銷(xiāo)，推出關(guān)于張家界的文旅紀(jì)錄片等，構(gòu)建全球營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。

▲ 韶山偉人故里文化名片。

紅色，是湖南文旅資源中最耀眼的底色，湖南應(yīng)充分發(fā)揮好其珍貴價(jià)值，整體規(guī)劃如韶山、寧鄉(xiāng)、汨羅、烏石等地的紅色資源，形成以毛澤東同志故居為代表的老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家故居旅游品牌。同時(shí)要加強(qiáng)遺址保護(hù)、相關(guān)景點(diǎn)開(kāi)發(fā)等，打造文體旅深度融合的樣板。

▲ 長(zhǎng)沙以馬王堆漢墓為代表的歷史文化名片。

長(zhǎng)沙，除了美食和網(wǎng)紅打卡地之外，還擁有著豐富的歷史文化資源，可新建馬王堆遺址公園，與長(zhǎng)沙國(guó)王陵公園、賈誼故居形成長(zhǎng)沙漢文化旅游展示區(qū)，結(jié)合銅官窯、岳麓書(shū)院等人文景觀，形成長(zhǎng)沙特色文旅品牌。發(fā)揮好橘子洲作為長(zhǎng)沙乃至湖南城市客廳的作用，系列展示好湖南具有代表性的自然景觀和人文風(fēng)情。

▲ 雞叫城遺址，大湖之南農(nóng)耕文化名片。

湖南，湖南，大湖之南。作為世界最早的水稻起源地，湖南擁有城頭山、雞叫城等遺址遺跡，也擁有紫鵲界梯田等自然景觀，因此，可開(kāi)發(fā)世界稻作文明之旅，形成品牌。同時(shí)融合岳陽(yáng)、益陽(yáng)、常德旅游資源，逐步形成環(huán)洞庭湖特色旅游區(qū)域。

如果說(shuō)，打造“四張湖南名片”是建設(shè)世界知名旅游目的地的核心。那么，從“里”到“外”全方位優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，豐富特色體驗(yàn)，積極完善政策措施，就是必不可少的要素支撐。

▲ 簡(jiǎn)帛書(shū)法藝術(shù)。

從“里”，即是苦練“內(nèi)功”，深入挖掘湖南特色文化，系統(tǒng)研究湖南始祖文化、理學(xué)文化、土司文化、簡(jiǎn)帛文化、傳統(tǒng)村落文化等，形成具有世界影響的湖湘國(guó)際文化成果。

對(duì)標(biāo)“國(guó)際”標(biāo)準(zhǔn)，湖南要加快推動(dòng)旅游標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化建設(shè)，建立健全符合國(guó)際慣例的旅游行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，如機(jī)場(chǎng)、車(chē)站的國(guó)際化改造，服務(wù)人員的外語(yǔ)水平以及外幣兌換點(diǎn)的增加等。

既然要“國(guó)際化”，那么具備較強(qiáng)跨文化交流服務(wù)能力是國(guó)際化旅游服務(wù)人才的必備素質(zhì)。委員們建議，根據(jù)當(dāng)前游客群體需求，建立文旅緊缺人才目錄，面向市場(chǎng)引才、聚才，利用好省內(nèi)高校教育資源，加大文旅人才培養(yǎng)，壯大文旅產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)人才群體。

▲ 湘西州十八洞。

到“外”，即是主動(dòng)“融入”，一方面，要利用好張家界的輻射效應(yīng)，帶動(dòng)整個(gè)大湘西的旅游發(fā)展，加強(qiáng)兩地游客的相互引導(dǎo)，延展旅游半徑。

另一方面，要把握機(jī)遇，不斷擴(kuò)寬與粵港澳大灣區(qū)的合作深度，主動(dòng)融入桂林旅游圈，積極謀劃，不斷優(yōu)化旅游體驗(yàn)。

近年來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)持續(xù)更新迭代，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化步伐不斷加快，都為旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了技術(shù)支持。

因此，在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)方面，要與國(guó)內(nèi)外知名旅行社和旅游批發(fā)商等進(jìn)行廣泛合作，將湖南重要景點(diǎn)融入重要國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游線路，再結(jié)合國(guó)外適合本地市場(chǎng)的主流媒體進(jìn)行推廣，加大旅游的國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)力度。

觀潮君看來(lái)，湖南省政協(xié)的這次課題調(diào)研，為湖南建設(shè)世界知名旅游目的地打了一劑“強(qiáng)心針”，下了一步“先手棋”， 也正因?yàn)橛辛诉@樣的底氣，湖南建設(shè)世界級(jí)旅游目的地，才能往正確的方向下力氣，做亮點(diǎn)，促進(jìn)區(qū)域旅游業(yè)不斷向前進(jìn)步，才能最終打造出旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的“湖南樣本”。