第3526期文化產(chǎn)業(yè)評論

虛擬數(shù)字人是“虛擬＋數(shù)字＋人”的綜合產(chǎn)物，打破物理界限并給消費者提供擬人服務與體驗。2019年至今虛擬人產(chǎn)業(yè)井噴式發(fā)展，朝著更加智能化、便捷化、精細化、多樣化的方向飛躍。本期文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）為您奉上20篇虛擬人相關研究報告，帶您全面和深入的理解虛擬人的發(fā)展歷程、分類、商業(yè)模式、核心價值以及國內(nèi)外發(fā)展的狀況。如果您需要獲得虛擬人報告完整版資料包，請?zhí)砑酉路饺▍R小助手企業(yè)微信。

編審| 時光

編輯| 半島

來源| 文化產(chǎn)業(yè)評論

虛擬人報告資料預覽

洞見研報：2022年虛擬人行業(yè)研究報告

報告旨在提供對虛擬數(shù)字人行業(yè)的深入解讀，第一部分是虛擬人行業(yè)的概覽，包含虛擬人的定義、分類、技術架構、應用場景和發(fā)展的驅動因素。第二部分是虛擬人行業(yè)的分析，包含虛擬人行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、市場規(guī)模，同時梳理了幾件對行業(yè)影響較大的融資事件。第三部分報告從政策和風險角度分析了虛擬人行業(yè)的發(fā)展前景，最后對國內(nèi)外的主要虛擬人企業(yè)進行盤點和介紹。

艾媒咨詢：2022年中國虛擬人產(chǎn)業(yè)商業(yè)化研究報告

報告全面解析了中國虛擬人行業(yè)的產(chǎn)業(yè)商業(yè)化狀況。通過調(diào)研探究國內(nèi)虛擬人三大應用（虛擬主播、數(shù)字員工、虛擬偶像）的發(fā)展背景、現(xiàn)狀和前景，梳理了2022年上半年虛擬人產(chǎn)業(yè)百強企業(yè)。最后報告對虛擬人行業(yè)進行商業(yè)化趨勢分析，得出以下結論：虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈不斷豐富，其商業(yè)模式將朝著多元化方向發(fā)展；虛擬人行業(yè)服務優(yōu)勢凸顯，資本紛紛入局。

華麗智庫：全球時尚虛擬人物研究報告2021

報告研究了全球過去四年與虛擬人相關的合作案例，覆蓋130位虛擬人物、100家奢侈品、時尚、美妝品牌和時尚零售商的180個合作案例，通過精心篩選、系統(tǒng)梳理和研究，幫助大家理解虛擬人物背后的脈絡，如：他們的制作設計風格、IP 屬性、活躍場景、背后的主體、品牌合作的方向等。在后半部分，報告從時尚品牌是否要自己打造虛擬人物出發(fā)，篩選出相關經(jīng)典案例，為品牌建設提供靈感。同時，通過系統(tǒng)梳理有關虛擬人物的海內(nèi)外觀點、優(yōu)勢、風險和挑戰(zhàn)，透視虛擬人物“光環(huán)”下的真實現(xiàn)狀，為品牌決策者提供更多參考依據(jù)。

克勞銳：“永不塌房的代言人”——虛擬代言人的品牌營銷價值洞察報告

報告從品牌營銷的角度來探究虛擬人行業(yè)，主要聚焦以下的問題：什么是虛擬代言人？虛擬代言人如何占據(jù)用戶心智？虛擬人代言對真人代言的替代性有多高？品牌為什么紛紛合作制作虛擬代言人？品牌結合虛擬人代言有哪些營銷趨勢值得關注？

量子位：虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報告

這篇虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)深度報告從定義、關鍵詞、分類和技術細節(jié)四方面詳解了虛擬數(shù)字人的技術背景，從市場規(guī)模、發(fā)展階段、細分場景及判斷、產(chǎn)業(yè)鏈、競爭格局、中外對比、瓶頸六方面透徹梳理和分析虛擬數(shù)字人的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。

清博智能：元宇宙與虛擬數(shù)字人

這篇北京清博智能科技有限公司發(fā)布的報告詳細介紹了元宇宙與虛擬數(shù)字人的概念、意義、現(xiàn)狀與未來可能落地的場景，同時，報告也詳解了虛擬數(shù)字人和元宇宙的深刻聯(lián)系。

中國傳媒大學：中國虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報告

中國傳媒大學媒體與傳播國家重點實驗室，媒體大數(shù)據(jù)中心共同發(fā)布此報告，這標志著國內(nèi)首個“虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)”亮相。報告從未來媒體形態(tài)和服務模式重新定義了“虛擬數(shù)字人”：計算機圖形學、語音合成技術、深度學習、類腦科學、生物科技、計算科學等聚合科技帶來語義傳播與無障礙傳播的新空間，由此誕生的虛擬數(shù)字人將以新媒介角色，是元宇宙中“人”與“人”、“人”與事物或事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系或發(fā)生孿生關系的新介質。

中國人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟：2020年虛擬數(shù)字人發(fā)展白皮書

白皮書是在中國人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟指導和組織下，由中國信息通信研究院云計算與大數(shù)據(jù)研究所牽頭起草的。白皮書回顧了虛擬數(shù)字人發(fā)展歷程，重點分析了虛擬數(shù)字人關鍵技術和產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對虛擬數(shù)字人的未來發(fā)展趨勢進行了展望，最后剖析了數(shù)字人發(fā)展中的制約因素，同時提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議。

安信傳媒：元宇宙之中國優(yōu)勢：虛擬數(shù)字人、NFT

這是2021年12月由安信傳媒發(fā)布的報告，通過6個版圖對中美數(shù)字人和NFT進行了比較，總結得出：虛擬數(shù)字人邏輯最為順暢，NFT本質上是虛擬資產(chǎn)的證券化等結論。

安信證券：虛擬數(shù)字人的長短期展望——IP與賦能

報告的第一部分梳理了虛擬人純?nèi)斯そ７绞剑ㄖ杉O備建模和利用人工智能建模，三種建模方式成本和技術路徑的差異。第二部分介紹了國內(nèi)外虛擬人商業(yè)化的差異，并梳理了國內(nèi)外虛擬人的應用案例。第三部分，報告對虛擬人的長短期商業(yè)化進行展望，得出結論：長期看，虛擬數(shù)字人是新一輪IP孵化與商業(yè)化；短期內(nèi)，預計國內(nèi)虛擬人率先在特定服務型領域規(guī)模化應用。

安信證券：虛擬數(shù)字人與NFT的交集——IP孵化與商業(yè)化的新邏輯

該報告主要探討元宇宙大背景下，虛擬數(shù)字人與NFT對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的影響。首先闡述了虛擬數(shù)字人與NFT對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的驅動邏輯，其中解釋了區(qū)塊鏈與NFT的關系，以及分析了NFT如何推動內(nèi)容資產(chǎn)價值重估。第二部分梳理了虛擬數(shù)字人與NFT的內(nèi)核有哪些共通之處。最后總結虛擬數(shù)字人與NFT如何幫助內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進行IP孵化與商業(yè)最大化。

廣發(fā)證券：虛擬人產(chǎn)業(yè)—應用場景不斷延展，商業(yè)化加速

報告第一部分梳理了虛擬人經(jīng)歷四個發(fā)展階段。第二部分從商業(yè)模式劃分、產(chǎn)業(yè)鏈條、技術和內(nèi)容運營四方面解析虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈。第三部分報告根據(jù)虛擬人的商業(yè)模式，將虛擬人劃分為IP型虛擬人、非IP型虛擬人和元宇宙中的虛擬人，并介紹了三種形態(tài)虛擬人的商業(yè)化鏈路。報告最后介紹了海外各國虛擬人產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和海外虛擬人博主粉絲畫像。

國海證券：數(shù)字虛擬人，科技人文的交點，賦能產(chǎn)業(yè)的起點

報告主要內(nèi)容包括：虛擬人定義、分類、發(fā)展歷史、技術底座和技術發(fā)展趨勢、應用市場和商業(yè)模式。報告詳細介紹了虛擬偶像、虛擬分身、虛擬助手、多模態(tài)助手的現(xiàn)狀和規(guī)模。最后也對騰訊、百度、阿里、網(wǎng)易等國內(nèi)頭部文化企業(yè)如何布局虛擬人賽道進行介紹。

國盛證券：虛擬人的“靈魂”是什么？

虛擬人是以數(shù)字形式存在的，具有人的外觀、特點、行為，依賴科技展示的虛擬形象。虛擬人作為元宇宙重要的賽道，能夠為元宇宙帶來豐富的內(nèi)容和沉浸式的體驗。虛擬人可以復制，但如何賦予虛擬人不一樣的“靈魂”？報告從現(xiàn)狀、生產(chǎn)、商業(yè)化價值、元宇宙賦能四個維度解答以上的問題。

開源證券：虛擬人—產(chǎn)業(yè)化高峰將至，決勝在內(nèi)容和運營

報告從虛擬人需求和供給端的研究中，認為在供給側，技術難題已基本解決，大規(guī)模虛擬人制作具備條件；在需求端，降本增效、規(guī)避真人偶像風險、元宇宙賦能，多因素拉動需求增長，由此得出“虛擬人產(chǎn)業(yè)化高峰或將到來”的結論。報告通過他山之石和柳葉熙的案例研究認為，內(nèi)容創(chuàng)作和運營能力為虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈公司長期競爭力的關鍵。報告最后梳理了國內(nèi)上市的公司對虛擬人的布局狀況，并得出結論：頭部營銷、影視上市公司或更受益于虛擬人的商業(yè)化。

天風證券：虛擬數(shù)字人：元宇宙的主角破圈而來

報告首先介紹虛擬人的定義、劃分依據(jù)和框架。接著，從行業(yè)沿革、產(chǎn)業(yè)鏈、政策和行業(yè)趨勢，對虛擬人行業(yè)現(xiàn)狀進行梳理和分析。同時，報告對虛擬人建模、驅動、渲染三大核心技術底層架構精心解析。整理和評價了游戲、偶像造星、品牌營銷、社交、影視五方面的應用場景。最后對國內(nèi)外代表性廠商的布局進行整理介紹。

頭豹：2022年中國虛擬人產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書

此篇報告從定義、分類、產(chǎn)業(yè)鏈、前沿技術展望和前瞻等方面梳理中國虛擬人產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，并對此行業(yè)發(fā)展趨勢做出分析。報告從研究中認為將來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向是：中國領先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、人工智能企業(yè)以及其技術、應用的優(yōu)勢將持續(xù)拓展虛擬人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，助力虛擬人產(chǎn)業(yè)完成全景生態(tài)的構建。

西部證券：虛擬人大有可為，影視行業(yè)有望受益

本報告主要探究了虛擬人對影視產(chǎn)業(yè)的影響，主要解決以下幾個關鍵問題：虛擬人市場空間和競爭格局如何；虛擬人的商業(yè)模式；虛擬人之于影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；虛擬人存在的障礙等。

西南證券：虛擬偶像市場研究報告

報告首先從定義、產(chǎn)業(yè)背景、發(fā)展歷程、用戶概況介紹了虛擬偶像行業(yè)的概況。其次對其產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)鏈條進行梳理和分析，介紹和科普了動作捕捉技術、渲染、AR/VR三大虛擬偶像核心技術。整理了虛擬偶像打造策略、主要應用領域、商業(yè)變現(xiàn)案例和成本四方面內(nèi)容。最后對虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的國家——日本的動畫和虛擬偶像產(chǎn)業(yè)進行梳理和分析。

中信建投：虛擬人浪潮席卷，探索海外市場發(fā)展

報告從虛擬數(shù)字人發(fā)展的狀況、海外巨頭不同的布局策略、應用場景三大部分來介紹虛擬人產(chǎn)業(yè)。報告著重梳理和對比了美國、歐洲、日本、韓國和國內(nèi)虛擬人產(chǎn)業(yè)不同的市場現(xiàn)狀和發(fā)展側重點。

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