作者：胡秀紅

若不是今年夏天奇熱無比，接連一周時間氣溫都飆升到38攝氏度，我也不會去批發(fā)雪糕，在氣溫高于體溫的時候，唯有打開空調(diào)吃雪糕最治愈。頭昏腦脹，面紅耳赤，氣喘吁吁，是那一周的人的常態(tài)，如果不是為了幾兩銀子來生活，真是不想出門。如果不是批發(fā)雪糕回來，我也不會知道雪糕居然也有名牌子有高檔貨。一支雪糕20元，一支雪糕60元，一支鐘薛高居然100元。天啦，原諒我的孤陋寡聞！有兩年沒碰雪糕了，不料再要品嘗，卻發(fā)現(xiàn)雪糕竟變得如此“高不可攀”。

懷念小時候的幾分錢一支的冰棍兒，一元錢的牛奶雪糕，炎熱的夏天，咬一口，渾身涼爽，既解了熱，也解了渴。物美價(jià)廉，人人都買得起，雪糕真是個好東西。可是這么平民化的東西，怎么幾年時間，就變得“高貴”起來？如果誰不小心買到一支百元雪糕，為了面子不好意思放回去，只得忍痛割錢，吃起來，味道有點(diǎn)兒復(fù)雜，沒有品出百元雪糕的妙處，只覺得被高價(jià)雪糕剌得肉疼呢！

雪糕何以成為“刺客”？“雪糕刺客”究竟刺痛了誰？

一、名牌企業(yè)，錯誤重新定位雪糕。

作為一種大眾化產(chǎn)品，且只有夏季旺銷的雪糕，原來的雪糕只是小企業(yè)在做，品種少，且價(jià)格親民，以走量取勝。小布丁五角錢一支，大布丁一元一支，吃了好多年。一個夏季，凡是出門逛街的人，誰的手里不是拿著一支小布丁來解渴又降溫的呢，那真是一道難忘的靚麗風(fēng)景?。?/p>

有一些高等企業(yè)，忽然對銷量巨大的雪糕市場產(chǎn)生了興趣，它們不甘示弱，也急急沖進(jìn)雪糕市場，來分一杯羹。

于是，“高貴”的雪糕紛紛亮相。雖然配方里有了乳粉、巧克力等，好像雪糕搖身一變成了營養(yǎng)豐富的食品，但是它終究不能替代食品，它終究只是一支雪糕，它終究只是人們?yōu)榱私饪式禍囟x擇的應(yīng)急冷飲。如果是餓了，人們大可以選擇方便面或者面包，再講究一些的話，下館子吃碗牛肉面或者水餃，炒菜米飯也可以。試問，誰會為了填飽肚子選一款所謂營養(yǎng)豐富的雪糕呢！

雪糕只是一款冷飲而已，完全沒有必要變成高不可攀的奢侈品，下里巴人和陽春白雪，各有其存在的價(jià)值。如果硬要把下里巴人變成陽春白雪，也沒有可能性，即使勉為其難做了，也只是像東施效顰一樣，徒惹人笑罷了。

二、過度營銷，企業(yè)亂花錢卻讓顧客買單。

現(xiàn)代企業(yè)，離不開營銷手段。若要把一款新產(chǎn)品投入市場，都要未雨綢繆，先包裝造勢，請明星代言，請媒體宣傳，這些都需要企業(yè)投入很多人力財(cái)力，這龐大的開支最后都要算入成本，就使得成本1元到10元的成本價(jià)大幅度提高。這可真是“羊毛出在豬身上”，企業(yè)花的冤枉錢，讓顧客買單。

明白了這個道理，理智的顧客恐怕就不會買天價(jià)的雪糕，而是更青睞于親民的雪糕了。畢竟誰的錢也不是大風(fēng)刮來的，大家賺錢都很辛苦。

“雪糕刺客”最終刺痛的必然是廣大消費(fèi)者群眾。畢竟顧客是上帝，不是嗎？

三、防微杜漸，但愿“雪糕刺客”鬧劇不再上演。

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，物阜民豐，人們不再一支一支地買雪糕，而是十支二十支地批發(fā)，在琳瑯滿目的雪糕中，一定要練就一雙火眼金睛，看清雪糕的價(jià)格，不要為一時的疏忽大意而被“雪糕刺客”刺痛錢包，刺痛對雪糕的癡心，刺痛品嘗雪糕的味蕾。

理性消費(fèi)，保持一顆平常心。作為一名普通消費(fèi)者，需要擁有一顆平常心。無論我們買什么，千萬不要忘了它的功能。當(dāng)然一分錢一分貨，要理性消費(fèi)，不要唯價(jià)格論。就像我們買雪糕就是為了納涼解渴，買的只是一支雪糕而已，何必管恁多噱頭！

也希望有關(guān)監(jiān)管部門擦亮眼睛，嚴(yán)把生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格關(guān)，別讓“雪糕刺客”鬧劇上演，更要預(yù)防出現(xiàn)“啤酒刺客”“蛋糕刺客”等不該出現(xiàn)的系列刺客！

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