這兩年特別流行的兩個(gè)詞：個(gè)人IP 和個(gè)人品牌。很容易搞混，或者理解為同義詞。

??百度百科的解釋：

個(gè)人IP——“個(gè)人ip，指個(gè)人對某種成果的占有權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它可以指一個(gè)符號、一種價(jià)值觀、一個(gè)共同特征的群體、一部自帶流量的內(nèi)容?！?/p>

個(gè)人品牌——“指個(gè)人擁有的外在形象和內(nèi)在涵養(yǎng)所傳遞的獨(dú)特、鮮明、確定、易被感知的信息集合體。能夠展現(xiàn)足以引起群體消費(fèi)認(rèn)知或消費(fèi)模式改變的力量?！?/p>

??我的理解就是：個(gè)人IP側(cè)重內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)資產(chǎn)屬性和內(nèi)容屬性，個(gè)人品牌側(cè)重外在，強(qiáng)調(diào)形象塑造和影響力

??這篇先說說個(gè)人品牌，下一篇再寫個(gè)人IP。

個(gè)人品牌，我覺得翻譯得直白一點(diǎn)就是：看到你，就想到某些標(biāo)簽，看到某些標(biāo)簽，就想到你。

你能否被提煉出某種符號或者標(biāo)簽，并且能夠產(chǎn)生價(jià)值，就成為個(gè)人品牌打造成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。

例如：喬布斯=蘋果，黑色高領(lǐng)，極致專注

羅永浩=錘子，帶貨，理解萬歲

李子柒=田園，古風(fēng)，文化輸出

吳京=戰(zhàn)狼，武術(shù)，表情包

??個(gè)人品牌的打造包含哪些維度

如果將人看成一個(gè)產(chǎn)品的話，就比較容易理解

外觀設(shè)計(jì)——形象外貌：長什么樣，穿什么衣服

使用價(jià)值——職業(yè)技能：能做什么，提供什么價(jià)值

附加價(jià)值——性格特點(diǎn)：人格魅力，價(jià)值觀，口碑

個(gè)人品牌的打造渠道，也可以對應(yīng)一個(gè)產(chǎn)品的品牌傳播渠道：

企業(yè)官網(wǎng)+線上廣告投放+戶外廣告、商超+口碑傳播

個(gè)人自媒體+線上公開場合+線下社交場合+熟人介紹

??品牌的形成，主要作用是節(jié)省贏得信任的時(shí)間，但為節(jié)省時(shí)間付出的努力是，整體性長期性穩(wěn)定性的對外輸出。

1 整體性：形象、行為、言論、個(gè)性、價(jià)值觀等整體的元素

2 長期性：需要持續(xù)性地、長時(shí)間地、不斷地強(qiáng)化在目標(biāo)群體中的印象

3 穩(wěn)定性：輸出的標(biāo)簽，是相對保持恒定的，避免造成認(rèn)知混亂

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