人工智能設(shè)計(jì)的logo，到底是怎樣的呢？

當(dāng)我們知道了人工智能和設(shè)計(jì)師的差距，就能對(duì)它的不足進(jìn)行反思和借鑒。

大家對(duì)于會(huì)設(shè)計(jì)的人工智能，想必都不陌生。

去年,阿里巴巴UCAN大會(huì)開場(chǎng),阿里巴巴集團(tuán)UED委員會(huì)發(fā)布智能設(shè)計(jì)平臺(tái)“魯班”，吸引了大家的目光，也引來(lái)了大家的熱烈討論：人工智能是不是要“搶”設(shè)計(jì)師的飯碗了？

魯班是個(gè)智能設(shè)計(jì)平臺(tái)，其原理是通過(guò)人工智能算法和大量數(shù)據(jù)訓(xùn)練，機(jī)器學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)，輸出設(shè)計(jì)能力。

▲魯班的工作流程   

人工智能在設(shè)計(jì)領(lǐng)域大展拳腳，在logo設(shè)計(jì)上也不例外?，F(xiàn)在，最方便快捷的設(shè)計(jì)logo方式，就是在以人工智能為依托的logo設(shè)計(jì)網(wǎng)站上，輸入自己的需求，自己需要的logo就能自動(dòng)生成。

那么，系統(tǒng)自動(dòng)生成的logo，真的能滿足要求嗎？

讓我們來(lái)看看，人工智能是怎么做logo的。

輸入公司名字和品牌類型之后，網(wǎng)站通過(guò)不同的方式，簡(jiǎn)單搜集用戶的偏好信息。

在參考了同類型logo后，生成logo。

在這里，我們可以看到，生成的logo，都是最簡(jiǎn)單的形式：純文字logo，logo中出現(xiàn)的圖標(biāo)，也是從圖庫(kù)中選擇的，自由度非常低，而“撞臉”率相當(dāng)高。而且，生成的logo不能貼合自己想要的風(fēng)格，有很明顯的流水線作業(yè)痕跡。

因此，在設(shè)計(jì)logo上，人工智能要取代設(shè)計(jì)師，還為時(shí)尚早。最棒的logo，還是出自設(shè)計(jì)師之手，自己動(dòng)手設(shè)計(jì)logo，還是很有必要的。

細(xì)致地設(shè)計(jì)logo

一個(gè)好的 logo 能夠比文字和圖像更能表達(dá)你的理念：你是誰(shuí)，你做什么，你的立場(chǎng)和態(tài)度。

為了展示 Logo 的設(shè)計(jì)過(guò)程，我們將為一個(gè)不存在的新聞 APP Newsbolt 設(shè)計(jì)一個(gè) Logo。我們會(huì)在為它設(shè)計(jì) Logo 的過(guò)程中，詳細(xì)介紹每個(gè)步驟。

理解設(shè)計(jì)概要

Logo 設(shè)計(jì)過(guò)程第一個(gè)階段設(shè)計(jì)查閱和理解設(shè)計(jì)概要。這是一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單的工作，但是至關(guān)重要，它可以類比房子的地基。

什么是設(shè)計(jì)概要？簡(jiǎn)而言之，這是一個(gè)文件，可以幫助確定 Logo 的含義，它一些基本項(xiàng)目如下：

目標(biāo)：項(xiàng)目是否具有必須達(dá)到的具體目標(biāo)才能被視為成功？

可交付成果：項(xiàng)目完成后預(yù)期的交付成果是什么？

時(shí)間表：是否有期望在一定的時(shí)間內(nèi)完成項(xiàng)目？

項(xiàng)目利益相關(guān)者：誰(shuí)參與項(xiàng)目決策？

目標(biāo)受眾：Logo應(yīng)與哪些人群共鳴？

產(chǎn)品或公司簡(jiǎn)介：產(chǎn)品或公司的目的是什么？他們帶給人什么價(jià)值？

品牌定位聲明：品牌對(duì)消費(fèi)者承諾的核心是什么，它如何看待與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系？

預(yù)算和付款：是否有項(xiàng)目預(yù)算，以及如何處理付款？

視覺(jué)研究

設(shè)計(jì)師在視覺(jué)研究的時(shí)候，也是在睜開眼睛看世界的時(shí)候。它涉及瀏覽藝術(shù)和設(shè)計(jì)相關(guān)的數(shù)據(jù)，各種設(shè)計(jì)組合的網(wǎng)站和雜志。也包括前往博物館、畫廊、零售商地或者一場(chǎng)修心之旅。

▲使用 Dribbble 進(jìn)行視覺(jué)研究，尋找 logo 設(shè)計(jì)的靈感

一旦視覺(jué)研究完成，設(shè)計(jì)師應(yīng)該帶領(lǐng)客戶至少進(jìn)行一輪的藝術(shù)指導(dǎo)。這是一個(gè)通過(guò)使用主題，情感和視覺(jué)思維，來(lái)提煉簡(jiǎn)明的藝術(shù)意圖規(guī)劃的過(guò)程。

▲在 Sketch 中創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單的 moodboard

理念和草圖

研究要轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意產(chǎn)出，把創(chuàng)意從腦袋里搬到紙上。在最開始的時(shí)候需要頭腦風(fēng)暴，捕捉到相關(guān)概念，縮小范圍并且物化。

▲在紙上快速畫出創(chuàng)意

草圖是 logo 設(shè)計(jì)過(guò)程中的重要組成?？焖佟⒋致缘牟輬D是一種快速探索創(chuàng)意而不考慮完成度和追求質(zhì)量的好方法。

▲幾個(gè)草圖迭代作為 logo 開發(fā)的一部分

這些早期粗略草圖的另外一個(gè)好處是它們通常具有天生的比例和平衡感。當(dāng)設(shè)計(jì)人員準(zhǔn)備好開始數(shù)字化時(shí)，它們作為參考層會(huì)非常有用。

數(shù)字細(xì)化

通過(guò)構(gòu)思和概念草圖的工作后，用 Adobe Illustrator 中勾畫出可靠的藍(lán)圖，以提煉 logo。

▲標(biāo)志設(shè)計(jì)的數(shù)字改進(jìn)過(guò)程

▲在 Illustrator 中的最終版（單色版本）

配色方案

配色是一個(gè)非常廣泛且重要的過(guò)程，這涵蓋了從顏色理論到人類心理學(xué)的各種學(xué)科?？紤]到這一點(diǎn)，最好向客戶提供簡(jiǎn)單而和諧的配色方案。

▲最終 logo 彩色版

▲Adobe Color CC 調(diào)色板

在創(chuàng)建配色方案時(shí)，重要的是要記住，logo并不總是存在于白色背景上。

這就要求 logo 在深色和淺色，白色和黑色背景下能夠正常顯示。當(dāng)在不同顏色下預(yù)覽，請(qǐng)做好微調(diào)，黑白的轉(zhuǎn)換很容易能暴露一些設(shè)計(jì)缺陷或者歧義。

通過(guò)應(yīng)用簡(jiǎn)單的“反轉(zhuǎn)”濾鏡，在 logo 設(shè)計(jì)過(guò)程的構(gòu)思和草圖階段，通過(guò)黑白反轉(zhuǎn)尋找設(shè)計(jì)瑕疵。

為客戶提供使用指南

除了提交一個(gè)漂亮的logo，設(shè)計(jì)師還應(yīng)該考慮如何為客戶提供一個(gè)有效使用logo的簡(jiǎn)單策略。這樣做的一種方法是在項(xiàng)目開始時(shí)詢問(wèn)客戶是否想要基本的風(fēng)格指南。

▲Medium Logo 原則

這會(huì)是一個(gè) 1-2 頁(yè)的實(shí)際應(yīng)用大綱，如logo 的注意事項(xiàng)，如大小，填充，方向等。

快速設(shè)計(jì)logo

有時(shí)候，我們需要快速設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的logo。簡(jiǎn)單的logo設(shè)計(jì)，和人工智能設(shè)計(jì)流程很相似，產(chǎn)出也是以文字logo的形式。

選擇經(jīng)典字體

很多設(shè)計(jì)師會(huì)選擇一個(gè)經(jīng)典的字體，然后快速出原型。舉個(gè)例子，Target 的 logo，沒(méi)有特別的設(shè)計(jì)，只是用了 Helvetica Neue 字體。

用不同的字體，把我們的 logo 寫出來(lái)，來(lái)看看不同的大小寫，字體，樣式。

得到文字版logo

然后我為 Dancygram 選擇 Futura這個(gè)字體，這是一個(gè)粗體非襯線字體。

我們要探索字體粗細(xì)、間隙和空間感，究其窮變，思其型盡。細(xì)體會(huì)表達(dá)出優(yōu)雅，簡(jiǎn)潔和精致漂亮；粗體會(huì)表達(dá)出友好，堅(jiān)固和穩(wěn)重可靠。

給logo設(shè)計(jì)icon

當(dāng)你有了一個(gè) logo 字體之后，也可以設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單的 icon，一個(gè)最簡(jiǎn)單的辦法就是用名字的首字母配合簡(jiǎn)單的圖形，比如圓形、方形等等。

比如我的“Dancygram”，我提取了首字母“D”，然后做了簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，無(wú)外乎加粗、陰影、加外部輪廓、加外框等等的方法，得到如下設(shè)計(jì)稿。

添加顏色

一個(gè)視覺(jué)形象需要顏色和風(fēng)格的統(tǒng)一來(lái)加深印象。

完成logo

重復(fù)上述步驟，做出彩色版，黑色版，白色版，和透明版的icon。你可以在你的設(shè)計(jì)稿和照片上面打上 logo。

其他圖像icon

雖然用首字母非常簡(jiǎn)單，但是很有可能無(wú)法到達(dá)我們的要求，所以我們可以把實(shí)物矢量化，用它們做logo。

用這樣的方法，可以快速設(shè)計(jì)出logo，但也會(huì)讓設(shè)計(jì)出的logo出現(xiàn)問(wèn)題：不夠貼合主題，也不能夠給人留下深刻的印象，這就需要設(shè)計(jì)師考慮更多。

LogoLounge的第十五屆年度logo趨勢(shì)報(bào)告顯示，2017 年的 logo 設(shè)計(jì)似乎沒(méi)有像過(guò)去幾年那樣顯示出如此多的創(chuàng)新。大多數(shù)新的 logo 往往跟隨行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，人們趨向于模仿，不是標(biāo)新立異。

作為設(shè)計(jì)師，我們幫助客戶在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中角逐，在 logo 設(shè)計(jì)過(guò)程中倡導(dǎo)創(chuàng)新是我們的責(zé)任。這需要我們提高自我要求以及經(jīng)驗(yàn)的積累，不斷地去創(chuàng)新，設(shè)計(jì)師就應(yīng)該如此。