宛若流量愛豆

還記得從什么時候開始，你的胃口就一直被北京環(huán)球影城吊著嗎？是去年11月的“土味”宣傳視頻發(fā)布？是霍格沃茨城堡照的放出？是開園時間的一拖再拖？還是一次一次的微博熱搜呢？

 圖源：北京環(huán)球度假區(qū)官方微博

自從北京環(huán)球影城的內(nèi)測開啟后，它就成了微博熱搜的?？?。9月14日，北京環(huán)球影城門票預(yù)售開啟，僅一分鐘，9月20日的票就一搶而空，連一晚2萬元的酒店也在幾分鐘內(nèi)被定光。超負荷的app直接罷工，#北京環(huán)球影城app崩了#、#飛豬北京環(huán)球影城優(yōu)速通自動退票#話題直接沖上微博熱搜。

開放門票預(yù)售當(dāng)日，#魏大勛環(huán)球影城plog# 、#環(huán)球影城偶遇關(guān)曉彤#等話題沖上熱搜，微博娛樂榜直接被網(wǎng)友簡稱為“環(huán)球影城與明星們”。短短幾日，北京環(huán)球影城偶遇佟麗婭、劉昊然、吳磊、宋雨琦、陳偉霆、王源、白敬亭、戚薇李承鉉等藝人的話題相繼出現(xiàn)在微博熱搜，讓偶遇明星、打卡偶像同款，也成為了北京環(huán)球影城吸引人的一大特質(zhì)。

隨著北京環(huán)球影城的開園，越來越多的相關(guān)攻略、Plog、Vlog等內(nèi)容，得到了大家的關(guān)注。許多小博主因為發(fā)布北京環(huán)球影城相關(guān)內(nèi)容，迅速漲粉成為大V，威震天更是因搞笑的話癆屬性成了網(wǎng)紅。bilibili的北京環(huán)球影城相關(guān)視頻，最高播放量已超400萬；小紅書直接開設(shè)了“環(huán)球影城全攻略”板塊，內(nèi)容涵蓋了省時秘籍、出片角度、美食攻略、住宿攻略、穿搭指南等，全方位進行種草和討論。

帶動旅游熱度

北京占據(jù)榜首

在鋪天蓋地的“環(huán)球影城效應(yīng)”下，北京的旅游經(jīng)濟有不小的提升。攜程旅行發(fā)布的國慶熱門目的地TOP10，北京位居榜首。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，在全國熱度排名前10的景點中，北京景點占據(jù)了六個位置，環(huán)球影城排名第八。

不可否認，在十一黃金周期間，北京旅游指數(shù)上漲，有民眾的愛國情懷加成，但北京環(huán)球影城功不可沒。根據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2021國慶假期，北京酒店預(yù)訂熱度比2020年同期增長57%，北京酒店每晚均價為598元，比2020年同期貴了百元左右。

不僅北京，北京環(huán)球影城的走紅對全國的主題樂園都產(chǎn)生了積極影響。從去哪兒數(shù)據(jù)來看，2021年國慶假期，國內(nèi)Top50主題樂園總出票量較2020年同期增長近2成。這不僅是北京環(huán)球影城拉高了消費者對主題公園的需求度，更是以“住”在微博熱搜的一系列操作，給全國的主題樂園帶來了競爭意識。

加入“流量戰(zhàn)”

迪士尼急了？

9月17日，上海迪士尼度假區(qū)宣布，備受迪士尼粉絲期待的達菲新朋友——一只名為玲娜貝兒的小狐貍，將于9月29日在上海全球首發(fā)亮相。#上海迪士尼多了一只小狐貍#話題沖上熱搜。在話題討論中，許多人都在夸贊玲娜貝兒的可愛，而另一部分人則在笑著感慨：“環(huán)球影城最近太火，迪士尼急了！”

迪士尼一直在自身IP以及品牌知名度上占據(jù)著得天獨厚的優(yōu)勢，從大家耳熟能詳?shù)拿灼嫣评哮?，到旗下作品的“迪士尼公主”們，都緊密的依附在迪士尼公園本身，其熱度也一直在主題公園中高居不下。無論你喜不喜歡迪士尼的那些IP，迪士尼樂園作為一個主題公園本身，就足夠吸引人了。而北京環(huán)球影城作為進入中國的主題樂園“新人”，則是IP的熱度遠大于樂園本身，哈利波特、變形金剛、小黃人......許多人是沖著IP才選擇去北京環(huán)球影城。

圖源：北京環(huán)球度假區(qū)官方微博

顯然，北京環(huán)球影城也意識到這一點，它需要更多的關(guān)注度，而微博熱搜和種草效應(yīng)恰好可以幫助它。一系列的線上操作，彰顯了它不想安靜做一個線下樂園的心思。北京環(huán)球影城在線上以“鋪天蓋地”的形式進入消費者的視線，不停的利用社群和明星效應(yīng)，像一個流量明星一樣，通過增加人們的認同感和向往感，快速的打開了知名度以及品牌效應(yīng)。而這一波流量操作，是否也開拓了迪士尼的營銷思路呢？

圖源：北京環(huán)球度假區(qū)官方微博

在一系列的流量操作下，北京環(huán)球影城儼然已經(jīng)成為了一個不可不去的打卡地，無論你是游樂園園熱愛者、是哈利波特迷、還是想要get明星同款，或者單純覺得威震天的話癆視頻很搞笑，你都有意無意的，被各種社交軟件種草了這個剛開園就“人從眾”的主題公園。

“住”在了微博熱搜的環(huán)球影城，重塑了消費者對傳統(tǒng)游樂園的認知，也為主題樂園的營銷打開了全新的大門。

你有被北京環(huán)球影城的流量營銷所吸引嗎？