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· 千川平臺(tái)登錄入口有兩個(gè)路徑。 第一個(gè)，進(jìn)入抖店后臺(tái)，點(diǎn)擊巨量千川即可登入。
第二個(gè)，直接巨量千川鏈接進(jìn)入。
二、千川界面概覽 首頁(yè)布局如下圖所示
如果對(duì)千川不熟悉又想快速投放試試看的朋友也可以用千川提供的快速投放通道達(dá)到快速投放的效果
但是要是想盡量做好做精，還是建議專(zhuān)業(yè)投放。推廣投放界面如下圖所示：
其他菜單欄就不一一介紹了。 三、新建投放計(jì)劃詳細(xì)解析 從上面的截圖我們可以看到，千川投放大致有兩個(gè)方式，一個(gè)是短視頻/圖文，另一個(gè)是直播間。新建計(jì)劃可以從首頁(yè)開(kāi)始新建，也可以進(jìn)入推廣界面進(jìn)行新建。現(xiàn)在我們以直播帶貨為例來(lái)帶大家了解千川投放的實(shí)例步驟。 第一步，點(diǎn)擊新建計(jì)劃就會(huì)彈出如下圖界面，選擇直播帶貨，通投廣告，專(zhuān)業(yè)推廣，然后點(diǎn)擊新建計(jì)劃即可。
第二步，進(jìn)入投放設(shè)置頁(yè)面，我們從上往下一步一步和大家講下如何設(shè)置計(jì)劃細(xì)節(jié)。 1、第一個(gè)部分（完全根據(jù)我的截圖來(lái)分的部分，不具備具體分塊權(quán)威）
如圖所示，建立計(jì)劃，先要選擇要開(kāi)播的抖音號(hào)。不同類(lèi)型抖音號(hào)有不同的區(qū)別，如下圖：
投放方式可以根據(jù)不同的需求采取控成本投放或者放量投放。
我們先選擇控成本投放，先以穩(wěn)定為主?？爻杀就斗畔掠袀€(gè)盡快投放和均勻投放，盡快投放就是遇到合適的流量集中放量，均勻投放就是全天預(yù)算平滑投放。可以酌情進(jìn)行選擇。 2、第二個(gè)部分
優(yōu)化目標(biāo)有六項(xiàng)，進(jìn)入直播間、直播間商品點(diǎn)擊、直播間下單、直播間成交，直播間粉絲提升，直播間評(píng)論。 進(jìn)入直播間，目的就是把相關(guān)標(biāo)簽用戶(hù)引流進(jìn)直播間，但是也僅僅是進(jìn)入直播間而已。直播間的商品點(diǎn)擊，就是要進(jìn)入直播間的用戶(hù)點(diǎn)擊商品才算，即不點(diǎn)擊不作數(shù)。這兩項(xiàng)都可以勾選下圖同時(shí)優(yōu)化直播間下單，以增加下單幾率，但是有可能影響一定跑量情況。
直播間下單，和直播間成交是一個(gè)遞進(jìn)的過(guò)程，下單是下單，成交就是要把訂單支付才可以。 直播間粉絲提升是以關(guān)注抖音號(hào)為準(zhǔn)繩，直播間評(píng)論就是要有互動(dòng)了。 綜上，建立計(jì)劃要優(yōu)化配搭和組合，而且要建立不止一條計(jì)劃，是要成單計(jì)劃接受單價(jià)高成本還是要流量點(diǎn)擊和低出價(jià)就要看實(shí)際操作情況了。 投放時(shí)間，時(shí)段以及出價(jià)預(yù)算，根據(jù)客戶(hù)情況自行定制就可以。 先簡(jiǎn)單設(shè)置如下：
3、第三個(gè)部分定向人群
新建人群包，或者選擇已有人群包。根據(jù)客戶(hù)畫(huà)像來(lái)定向人群。地域很好理解，選擇投放區(qū)域，屏蔽無(wú)法觸達(dá)的城市等等。
性別、年齡、網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)這幾個(gè)項(xiàng)目就先不多談了，比較直觀，根據(jù)需求選擇就可以。行為興趣定向這個(gè)可以著重說(shuō)說(shuō)。行為+興趣就是所謂的萊卡定向。 行為興趣定向通過(guò)自定義選項(xiàng)展開(kāi)可以詳細(xì)規(guī)劃目標(biāo)人群行為與興趣組合。行為細(xì)節(jié)如下圖：
興趣細(xì)節(jié)如下圖：
還可以通過(guò)輸入目標(biāo)類(lèi)目詞或者關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索定向，輸入目標(biāo)詞后系統(tǒng)會(huì)給出相關(guān)類(lèi)目詞和關(guān)鍵詞推薦。如下圖：
如何運(yùn)用萊卡定向進(jìn)行精準(zhǔn)的定向設(shè)置，要看具體操作品類(lèi)以及想要達(dá)成的效果，進(jìn)行實(shí)地測(cè)試。 關(guān)于達(dá)人選擇這一項(xiàng)，可以自定義自己選擇。
4、第四個(gè)部分 設(shè)置更多人群和只能放量選項(xiàng)就可以保存定向方便以后使用。
這里關(guān)于更多人群選項(xiàng)，展開(kāi)可以定向或者排除精選以及自定義人群包的相關(guān)內(nèi)容。如下圖：
更多人群一般很少用，但是不能說(shuō)這個(gè)是沒(méi)有用的?；钣煤眠@個(gè)功能或許有意想不到的收獲。智能放量酌情應(yīng)用。 5、第五個(gè)部分 接下來(lái)就是要為直播間添加創(chuàng)意了，這個(gè)環(huán)節(jié)有兩個(gè)大選項(xiàng)，一個(gè)是直播間直投，一個(gè)是投短視頻創(chuàng)意。
投直播間畫(huà)面要添加創(chuàng)意分類(lèi)和創(chuàng)意標(biāo)簽。這里有個(gè)功能，高光快投。這個(gè)功能是什么意思呢。他的定義如下，供大家參考。
如果選擇投放視頻的話，需要提前準(zhǔn)備素材，這里可以選擇程序化創(chuàng)意，也可以自定義創(chuàng)意。 這里也可以選擇在抖音主頁(yè)隱藏或者不隱藏視頻，同樣可以選擇創(chuàng)意分類(lèi)。
再然后就填寫(xiě)計(jì)劃名稱(chēng)，選擇廣告組，勾選承諾函，點(diǎn)擊發(fā)布，就可以發(fā)布計(jì)劃了。
這樣計(jì)劃就建立好了，關(guān)于千川的其他部分內(nèi)容下期再和大家分享。有需要開(kāi)戶(hù)投放，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)的朋友也可以加我微信salengzhen溝通交流。 END
作者：深虹 互聯(lián)網(wǎng)推廣行業(yè)從業(yè)者，資深廣告人。 知乎賬戶(hù)：深虹 新浪博客：深虹 愿我的分享有幫助，愿你的投放有效果。 |
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