2022年的春天悄然而至，不過(guò)在迎來(lái)春暖花開(kāi)之前，大家還需度過(guò)即將停止供暖的三月。春寒料峭，中國(guó)部分地區(qū)正在經(jīng)歷氣溫大幅度波動(dòng)，御寒取暖，電暖器又到了需求旺季。
據(jù)《電器》記者了解，2021年中國(guó)電暖器市場(chǎng)遇冷，總體規(guī)模處于下跌態(tài)勢(shì)。即便近年來(lái)中國(guó)電暖器市場(chǎng)新品類(lèi)迭出，也沒(méi)能阻止電暖器銷(xiāo)售在2021年出現(xiàn)大幅下滑，電暖器行業(yè)依然面臨巨大的考驗(yàn)。
電暖器市場(chǎng)疲軟，問(wèn)題突顯
受多重因素影響，2021年電暖器行業(yè)表現(xiàn)平平。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年電暖器線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額為35.5億元，同比下降21.3%。
在以線上渠道為絕對(duì)主力的電暖器市場(chǎng)，出現(xiàn)如此大幅度銷(xiāo)售規(guī)模下滑，原因是多方面的。
第一，源于市場(chǎng)飽和，消費(fèi)者消費(fèi)意愿下降。電暖器作為傳統(tǒng)小家電，在中國(guó)市場(chǎng)具有長(zhǎng)久的發(fā)展歷史，全國(guó)大部分家庭都購(gòu)買(mǎi)過(guò)電暖器。這意味著，電暖器在中國(guó)擁有較高普及率的同時(shí)，還具有明顯的季節(jié)性使用特點(diǎn)，使用時(shí)間短、故障損壞概率低，間接推遲了電暖器產(chǎn)品的換新需求。
第二，替代性產(chǎn)品增多，擠壓了電暖器的市場(chǎng)生存空間。在消費(fèi)者需求急劇增加的情況下，地方性采暖設(shè)施的改善以及空調(diào)功能的完善，亦成為造成電暖器市場(chǎng)收縮的主要原因。尤其是空調(diào)的升級(jí)改進(jìn)，在取暖的基礎(chǔ)上解決了空氣干燥、低溫制熱、暖風(fēng)送風(fēng)距離等問(wèn)題，使消費(fèi)者在室內(nèi)溫度偏低時(shí)打開(kāi)空調(diào)制暖的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。
第三，傳統(tǒng)電暖器產(chǎn)品存在使用體驗(yàn)差，噪聲大、外觀呆板、占用空間大等問(wèn)題。這些問(wèn)題不僅影響了老用戶對(duì)電暖器換新的需求，也對(duì)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展造成困擾。整個(gè)行業(yè)都在找尋解決消費(fèi)痛點(diǎn)的新型產(chǎn)品。踢腳線產(chǎn)品是電暖器市場(chǎng)近年來(lái)的亮點(diǎn)，不但解決了電暖器噪聲大、不好存放等問(wèn)題，還通過(guò)踢腳線式的新穎設(shè)計(jì)取悅消費(fèi)者的審美，安裝方便、不占用空間，并且對(duì)居室環(huán)境起到美化作用，受到消費(fèi)者的青睞。據(jù)《電器》記者了解，2021年踢腳線產(chǎn)品無(wú)論在線上市場(chǎng)還是線下市場(chǎng)，市場(chǎng)份額均呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。
第四，“全屋取暖”的舒適性與便捷性使電暖器存在感下降明顯。消費(fèi)者愿意為電暖器“買(mǎi)單”的心理價(jià)位嚴(yán)重“縮水”，一些售價(jià)低的電暖器產(chǎn)品逐漸占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年暖風(fēng)機(jī)產(chǎn)品線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額為15.6億元，同比下降19.9%；電熱油汀線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額為8.2億元，同比下降28.5%。
第五，受2021年的暖冬氣候影響，全國(guó)多地氣溫偏高，造成電暖器市場(chǎng)旺季不旺。
那么，具有悠久發(fā)展歷史的電暖器行業(yè)，能否找到破局之路？
品牌百花齊放，尋找行業(yè)突圍之道
面對(duì)電暖器行業(yè)發(fā)展的各類(lèi)“絆腳石”，自2021年以來(lái)，各電暖器品牌圍繞外觀、健康、智能等進(jìn)行多維度創(chuàng)新升級(jí)，試圖通過(guò)迎合年輕一代消費(fèi)群體的新興技術(shù)和外觀設(shè)計(jì)，打破行業(yè)困局。于是，電暖器市場(chǎng)出現(xiàn)眾多創(chuàng)新產(chǎn)品，市場(chǎng)亮點(diǎn)頗多。
第一，桌面式電暖器得到普及。隨著“80后”“90后”成為消費(fèi)主力，為抓住這一消費(fèi)群體，外觀設(shè)計(jì)年輕化成為電暖器主流生產(chǎn)企業(yè)近年來(lái)重點(diǎn)關(guān)注的產(chǎn)品升級(jí)方向。在這一思路下，桌面式電暖器剛一進(jìn)入市場(chǎng)就得到年輕人的喜愛(ài)，同時(shí)，其小巧、便攜的特點(diǎn)也打破了人們對(duì)電暖器的傳統(tǒng)印象，發(fā)揮了喚醒消費(fèi)熱情的作用，吸引消費(fèi)者再度關(guān)注電暖器產(chǎn)品。
美的結(jié)合國(guó)潮風(fēng)布局了桌面式電暖器產(chǎn)品品類(lèi)。據(jù)《電器》記者了解，美的國(guó)潮風(fēng)桌面式電暖器售價(jià)為149元，可實(shí)現(xiàn)冷暖切換，外形只有iPad大小，小巧便捷、移動(dòng)方便，適合在小房間或者辦公室使用。這款國(guó)潮風(fēng)桌面臺(tái)式電暖器在京東平臺(tái)上也好評(píng)如潮，好評(píng)度達(dá)到98%。
日本SLUB和韓國(guó)大宇等品牌也設(shè)計(jì)出了外形頗具特色和新意的桌面式冷暖兩用電暖器。其中，日本SLUB電暖器小巧別致，外觀酷似音響，略帶日式復(fù)古氣息。
《電器》記者對(duì)多位購(gòu)買(mǎi)桌面式電暖器的消費(fèi)者進(jìn)行了采訪了解到，市場(chǎng)上此類(lèi)產(chǎn)品性能、品質(zhì)參差不齊，部分產(chǎn)品存在風(fēng)力小、供暖不足的問(wèn)題。
第二，石墨烯產(chǎn)品備受矚目。憑借導(dǎo)熱速度和散熱能力，石墨烯已經(jīng)成為電暖器行業(yè)技術(shù)升級(jí)熱點(diǎn)之一。隨著更多品牌入局，石墨烯產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。石墨烯產(chǎn)品憑借導(dǎo)熱性強(qiáng)，促進(jìn)人體血液循環(huán)等優(yōu)勢(shì)成為電暖器市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2021年9~10月，石墨烯電暖器線上市場(chǎng)份額占比為12.5%，同比大幅增長(zhǎng)9.5個(gè)百分點(diǎn)。
作為電暖器頭部品牌的艾美特，在石墨烯電暖器上下足了功夫?！峨娖鳌酚浾吡私獾?，石墨烯移動(dòng)地暖和石墨烯暖風(fēng)機(jī)是艾美特2021年的主銷(xiāo)產(chǎn)品。其中，作為2021年艾美特?zé)豳u(mài)款的“溫室系列”電暖器憑借加長(zhǎng)PTC陶瓷+石墨烯遠(yuǎn)紅外滲透技術(shù)收獲京東平臺(tái)97%的好評(píng)率。據(jù)《電器》記者了解，該款電暖器圖層導(dǎo)熱系數(shù)為5300M/mK，可實(shí)現(xiàn)3秒速熱，導(dǎo)熱效能超越銅鋁導(dǎo)熱材料10倍，同時(shí)配合PTC陶瓷發(fā)熱體產(chǎn)生的復(fù)合熱可以使溫度無(wú)延遲綻放。
談及艾美特石墨烯電暖器的市場(chǎng)反饋，艾美特有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“2021年我們石墨烯暖風(fēng)機(jī)產(chǎn)品總銷(xiāo)量突破了10萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，我們的石墨烯移動(dòng)地暖總銷(xiāo)售也超過(guò)了8000萬(wàn)元，其中A18pro更是打破了電暖器單品的銷(xiāo)量紀(jì)錄，僅銷(xiāo)售額就突破了3000萬(wàn)元，取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)?！?/span>
米家也在2021年推出石墨烯智能電暖器。據(jù)了解，米家石墨烯智能電暖器具備高導(dǎo)熱性，可達(dá)到4秒通電即熱的效果，并利用遠(yuǎn)紅外線共振加熱，支持6擋調(diào)節(jié)，可以做到自然對(duì)流取暖，舒適不干燥。
第三，智能化。智能電暖器的出現(xiàn)，使電暖器市場(chǎng)的更新?lián)Q代更具挑戰(zhàn)，智能化電暖器也成為各主流品牌競(jìng)爭(zhēng)的利刃。《電器》記者通過(guò)多方采訪了解到，美的在用戶體驗(yàn)上投入更多研發(fā)精力，在2021年重磅推出美的暖陽(yáng)套系產(chǎn)品，進(jìn)一步全面推進(jìn)電暖器產(chǎn)品品類(lèi)智能化。例如，美的HYX2TR型號(hào)智能取暖器，采用觸屏操控面板，運(yùn)用智能loT手機(jī)互聯(lián)進(jìn)行遠(yuǎn)程操控，并且內(nèi)置人性化睡眠曲線，可以根據(jù)入睡時(shí)間自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度，讓用戶體驗(yàn)到更舒適便捷的智能取暖方式。
拓展電暖器功能，一些品牌開(kāi)始嘗試將UV殺菌、負(fù)離子等具有健康屬性的功能添加到電暖器產(chǎn)品上。如日本amadana的一款遠(yuǎn)紅外石墨烯電暖器，散發(fā)遠(yuǎn)紅外線光波，可有效殺菌并釋放高濃度負(fù)離子，令空氣清新，將取暖和殺菌功能完美融合。
具有針對(duì)性的、個(gè)性化的創(chuàng)新型電暖器不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)的良好反饋是對(duì)企業(yè)的獎(jiǎng)賞，使電暖器行業(yè)在發(fā)展前行的路上在遭遇挑戰(zhàn)的同時(shí)也看到了希望。
2021年，艾美特對(duì)旗下電暖器產(chǎn)品進(jìn)行了新的布局和調(diào)整。針對(duì)取暖器的主要消費(fèi)人群——母嬰群體，艾美特重新定義電暖器新品，通過(guò)推出A16冬日焰火等高端系列移動(dòng)電暖器，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，并聯(lián)合京東平臺(tái)推出全新“日光溫室”系列電暖器，普及母嬰取暖基本款。在此基礎(chǔ)上，艾美特還聯(lián)合姆明IP，推出系列聯(lián)名電暖器產(chǎn)品，促進(jìn)個(gè)性化消費(fèi)。艾美特有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這三大方向產(chǎn)品的推出，基本覆蓋“80后~95后”年齡段的多重取暖需求，“這也為艾美特在日益激烈的電暖器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍奠定了基礎(chǔ)。”他說(shuō)。
在專(zhuān)為母嬰人群設(shè)計(jì)的產(chǎn)品中，艾美特“日光溫室”系列取暖器頗具亮點(diǎn)，該產(chǎn)品機(jī)身雙面采用陽(yáng)離子滌綸耐高溫布藝，可耐高溫達(dá)到150℃，有效減少產(chǎn)品表面溫度，做到熱效能超越銅鋁導(dǎo)熱材料10倍，促使熱滲透高效傳熱，驅(qū)散寒冷。
2022年，雖然電暖器產(chǎn)品品類(lèi)格局暫時(shí)不會(huì)發(fā)生大的變化，但是隨著消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者的需求會(huì)變得越來(lái)越精細(xì)。對(duì)此，美的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2022年美的仍將保持以用戶為中心，從用戶需求出發(fā)，針對(duì)不同的場(chǎng)景開(kāi)發(fā)升級(jí)相應(yīng)產(chǎn)品，以滿足用戶舒適取暖器需求，并圍繞產(chǎn)品智能化、年輕化、健康化、多樣化進(jìn)行相應(yīng)布局。在傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)上，美的也將深入布局社交電商，做好用戶直達(dá)，為更多用戶提供更好的取暖產(chǎn)品。
未來(lái)，堅(jiān)持在產(chǎn)品品質(zhì)化、智能化、個(gè)性化的道路上不斷前進(jìn)，電暖器市場(chǎng)有望迎來(lái)真正的春天。
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