公式里提到的“話題”，在一篇爆文中尤其重要，是爆文的前提條件。而話題中最容易出爆文的“類型”，就是我們今天要談的主角：熱點。

有點繞，簡單理一下邏輯，話題是出爆文的核心，而熱點是話題的核心。

所以學會蹭熱點，那么對于在小紅書打造爆文來說，那是真的手到擒來，哪怕內(nèi)容寫的稍微差點，標題差點，那也沒什么關(guān)系，爆文依然會如約而至。

爆文到底有沒有用？雖然可能已經(jīng)成為大家共同的認知了，但我還是想給大家講講爆文有什么用。

這兩天谷愛凌奪冠后，不少博主也跟著蹭了熱點， 爆文頻出，堪稱流量密碼，以這個熱點為例，我們可以看看這些蹭到熱點的博主漲粉情況。

我使用了“新紅數(shù)據(jù)”來查找?guī)в小肮葠哿琛钡墓P記，按照點贊來進行排序，對于發(fā)布谷愛凌筆記后仍然有其他爆文的博主做了剔除，同時也對一天發(fā)布數(shù)十條筆記的博主做了剔除，選了兩個具備代表性的博主，這兩位博主都是以往粉絲不多且只出了谷愛凌這么一篇爆文，這樣可以更加明顯的看出爆文的作用。

這是一位搶到了谷愛凌的熱點的博主，博主 @苑慶攀 ，2月8日晚發(fā)布了筆記《谷愛凌回應被美國網(wǎng)友批評：這是你們的損失》，成功的調(diào)動了網(wǎng)友的情緒，出了爆文，目前已有6.5W點贊。

出爆文后，可以看看他賬號的漲粉情況，確實有明顯增加。

這是另一位搶到了谷愛凌的熱點的博主，博主 @myqyara ，2月8日下午發(fā)布了筆記《谷愛凌給我們提供了另外一種教育的可能性》，成功的調(diào)動了網(wǎng)友的情緒，出了爆文，目前已有2.6W點贊。

也可以明顯看出漲粉有了大幅提升。

所以爆文的作用再明顯不過，就是能快速的放大流量，讓筆記效果更好，更多人看見，同時也能帶動賬號漲粉。

但不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)一個問題，點贊近6w的筆記，點擊可能已經(jīng)起碼幾十萬了，進主頁的數(shù)量可能也有數(shù)萬之多，但單日漲粉只有幾百？

這就是漲粉轉(zhuǎn)化率的問題了，這兩位博主都是蹭了熱點，但以往的定位卻不夠垂直，可見爆文能提升流量帶動漲粉，卻無法提升漲粉的轉(zhuǎn)化率。

正好今天在零克Club里有位小伙伴向我報喜，也說的是這個問題；

而她這篇“爆文”，只有3千個點贊，但進主頁轉(zhuǎn)粉的轉(zhuǎn)化率卻高達20%以上，這就是賬號垂直的意義，爆文+垂直，kol即將誕生。

跑題了，說回熱點。

熱點按照類型劃分可以分為三種形式，這三種不同類型的熱點，追起來的方法也略有差異，而且追起來的難易程度也不同。

1、突發(fā)型

比如xx明星結(jié)婚了，xx明星離婚了，谷愛凌奪冠了，中國男足又輸越南了（足球這個理論上也可以算日常型）這些都可以算是突發(fā)型熱點，這種熱點的特征是突然，完全沒有任何準備的情況下出現(xiàn)。

這種突發(fā)型的熱點實際上也是我們作為普通人最容易蹭的熱點，因為蹭這樣的熱點對內(nèi)容質(zhì)量的要求，稍微弱那么一點，對比有團隊有策劃的企業(yè)來說，我們更容易成功，所以這樣的突發(fā)型熱點非追不可，千萬不要錯過。

那么追這種熱點需要注意哪些呢？

就是以下這三個核心了。

（1）快

突發(fā)型熱點最核心就是快！??！因為突然爆發(fā)的熱點，在全網(wǎng)的內(nèi)容都是非常稀缺的，這個時候但凡有熱點相關(guān)的內(nèi)容都會在短時間內(nèi)快速提升，所以越快越好，這個時候內(nèi)容質(zhì)量稍微差點沒關(guān)系，內(nèi)容不夠精致沒關(guān)系，先有再優(yōu)化！

具體多長時間算快？我覺得能做到實時最好，在不考慮內(nèi)容質(zhì)量的前提下，我覺得1小時內(nèi)是最佳時間。

以谷愛凌奪冠為例，這個時候只需要標題寫出，谷愛凌奪冠了，把經(jīng)歷簡單描述一下，配幾個圖，基本就能出爆文，當然，文章越完善效果越好，不過主要還是“快”帶來的作用，快到底有多有用？我拉出了谷愛凌在小紅書top500的筆記做了個分析。

2月8日谷愛凌奪冠，熱點爆發(fā)，可以很明顯看到，2月8日發(fā)布的筆記爆文占比高達谷愛凌全部爆文的50%。

但如果超過了1小時，這時候全網(wǎng)的內(nèi)容雖然也沒有很多，但無疑用戶有選擇的余地了，可以挑好的看了，所以超過一小時的突發(fā)型熱點仍然可以追，但就得在內(nèi)容質(zhì)量上下點功夫了，以上的內(nèi)容不滿足需求了。

（2）準

超過1小時，也就是我們所謂的要“準”，準就是在內(nèi)容質(zhì)量上下點功夫了，但畢竟時間有限，做的特別妥善也不太可能，所以這里內(nèi)容質(zhì)量主要指的是幾個關(guān)鍵點：

1）方向正確

熱點也是有主題，比如xx明星離婚了，這時候要是因為女方出軌，那自然得罵女方啊，要是男方出軌，自然得罵男方啊，所以方向必須是對的，熱點之下，方向錯了，就很難追得上熱點。

2）調(diào)動情緒

熱點的背后往往伴隨著情緒的調(diào)動，例如谷愛凌奪冠后本次的熱點不是谷愛凌奪冠，而是她為什么這么牛13，這種類似于爽文似的情緒發(fā)泄，才是本次爆火的熱點。

所以這兩點做個結(jié)合，首先必須正面站隊谷愛凌是必須的，其次是情緒帶動谷愛凌輕而易舉的就把冠軍拿了，這樣追熱點就成了。

隨手截圖了一些谷愛凌熱點的爆文標題，可以看見都是正向的，且都能調(diào)動情緒。

（3）差異

但“準”也是有時效性的，這樣的優(yōu)秀爆文的窗口期最多也就持續(xù)1天-2天，超過這個時間再想追爆文還是按照方向正確調(diào)動情緒就難了。

因為同樣類型的內(nèi)容比比皆是，用戶看夠了，看膩了，雖然看谷愛凌沒膩，但相似的話題看膩了。

所以這時候再去追熱點必須得有一些差異化。

按照以往營銷圈人士，一般打差異化的行為主要是“反轉(zhuǎn)”，比如雖然xx明星離婚不好，但是他們的過程你知道有痛苦嗎？

但差異也不止反轉(zhuǎn)一種類型，拿谷愛凌舉例，統(tǒng)一的熱點是谷愛凌牛13，你換個角度說谷愛凌也做不好的事情，這也行。（我隨口說的，我不知道她哪做的不好）

這也是一種差異化。

這個熱點發(fā)展至今，如果你真的想追谷愛凌這個熱點，那只能走差異化這個點了。

2、預判型

預判型是對熱點有一定的預估性，比如某個電影要上映了，你預計會火?；蛘叨瑠W冰墩墩會火，所以我過年前就買了，這都是一些可以預判的熱點。

預判類型的熱點準備周期很長，但事情來臨時仍然是突發(fā)的，例如2月20日的上映某個電影你預計會火，但你一定就得在這幾天準備好內(nèi)容和資料。

等到20日一上映，以最快的速度發(fā)出來，因為用戶并非短時間內(nèi)容快速放大，而是持續(xù)放大，所以內(nèi)容質(zhì)量還是要有一定保障，這也是我們必須提前準備內(nèi)容的原因。

但因為預判熱點很有可能會失敗，所以一般都是準備兩個稿子做對沖的。

比如某個電影宣發(fā)很好，關(guān)注度很高，但是你不確定一定會火，沒準失望更多呢。

所以這個時候可以準備一正一反兩個稿子，到時候不管是哪個都可以第一時間發(fā)布出來。

成功的搶到預判類型的熱點。

3、日常型

還有一些是日常類型的熱點，不用預判也不是突然發(fā)生，但就是一定會火，比如春節(jié)，比如情人節(jié)等等。只要到了那個節(jié)日，一定會比平時多出不少熱度，這是用戶需求導致的，就算是日常的熱點。

日常型的熱點沒有特別準確集中爆發(fā)的時間，也沒有準確開始的節(jié)點，所以日常類型的熱點，一般都是提前“埋伏”。

情人節(jié)快到了，在小紅書里要想有一定的熱度，當天發(fā)肯定是晚了，最好的時間肯定是在前一周到情人節(jié)當天，按照需求一般都是“送禮物”，小紅書又是女性居多的社區(qū)。

那么熱點埋伏一定是：2022送男友的情人節(jié)禮物

其他的日常熱點思考方式也是同理。

這樣就要求我們要更早更早的去準備內(nèi)容，而且內(nèi)容質(zhì)量還得較高才行，這種熱點也是最難追的，人人都能想到的熱點，競爭無疑最大了。

蹭熱點好像聽起來只有好處，沒有壞處？事實是否如此呢？

答案當然是否定了，任何事情都有雙面性，比如熱點最好的方式其實是跟自己原有領域做結(jié)合，如果不能結(jié)合的熱點蹭了，反而會影響粉絲對自己賬號的判斷。

這樣的結(jié)果就是粉絲沒漲，反而掉粉了。

依然拿谷愛凌舉例：

母嬰博主可以蹭谷愛凌的家庭教育

情感博主可以蹭谷愛凌開掛人生

體育博主不多數(shù)了，主場作戰(zhàn)

美食博主可以送谷愛凌冰墩墩美食

美妝博主可以谷愛凌仿妝

....

方法簡單，就是原有的領域+谷愛凌做個結(jié)合。

但也有一些類目是無法做結(jié)合的，那就建議放棄，熱點雖好，但得在不能影響賬號的前提下。