北京冬奧會(huì)昨晚完美收官，中國代表團(tuán)以9金4銀2銅的戰(zhàn)績高居金牌榜第三位，創(chuàng)下參加冬奧會(huì)以來的歷史最佳戰(zhàn)績。

前段時(shí)間，“押三中三”的元?dú)馍忠驗(yàn)槠?位代言人都拿了金牌，火出了圈，大叔還專門做了采訪。后來才知道，中國移動(dòng)簽約的“5G冰雪之隊(duì)”5位冰雪推廣大使（谷愛凌、任子威、徐夢桃、隋文靜、韓聰）不僅都拿了金牌，更是獲得6金2銀的好成績。

品牌代言冬奧選手奪金的不完全統(tǒng)計(jì)

運(yùn)動(dòng)員全“押中寶”還不算，請(qǐng)的解說王濛更是火出天際。昨晚在中國移動(dòng)咪咕（以下簡稱“咪咕”）的冬奧閉幕式直播間，“頂流”王濛宣布，將與咪咕展開深度合作，而在官方微博，咪咕視頻甚至用了一個(gè)“焊死王濛”的話題，收獲粉絲點(diǎn)贊無數(shù)。

你一定在想：在此前不溫不火的中國移動(dòng)，是如何煉成冬奧營銷頂流品牌的呢？

大叔今天就做個(gè)盤點(diǎn)。

選5位運(yùn)動(dòng)員奪6金，

比元?dú)馍诌€贏麻的是中國移動(dòng)

你可能和大叔一樣，以為中國移動(dòng)是北京冬奧會(huì)的官方贊助商？其實(shí)不是。中國聯(lián)通才是北京冬奧會(huì)的官方通信服務(wù)合作伙伴，后者是不是有些過于安靜？

那中國移動(dòng)到底是什么角色呢？大叔認(rèn)真查了一下資料，中國移動(dòng)一共有3個(gè)官方身份：

1、2022北京冬奧官方轉(zhuǎn)播合作：

中央廣播電視總臺(tái)2022冬奧會(huì)賽事轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴

2、中國冰雪合作：

國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心戰(zhàn)略合作伙伴

3、運(yùn)動(dòng)員合作：

中國移動(dòng)5G冰雪之隊(duì)（谷愛凌、徐夢桃、隋文靜/韓聰、任子威）

你看，中國移動(dòng)憑借這幾個(gè)官方合作身份，不僅做大了冬奧傳播的聲量，竟然還拉起了一波漲停呢。

2月8日，谷愛凌為中國隊(duì)拿下第三金之后，#中國移動(dòng)漲停#一夜沖上了熱搜，2月9日中國移動(dòng)（9600941）創(chuàng)A股上市以來新高，總市值1.44萬億元，市值增加1307億元，帶動(dòng)港股也連日大漲，簡直贏麻了。

回到運(yùn)動(dòng)員合作上，中國移動(dòng)的策略和元?dú)馍钟行╊愃疲彩窃谌ツ?月先簽了谷愛凌，先搶到了這位頂流，然后在去年10月簽了其他幾位選手，成立了中國移動(dòng)5G冰雪之隊(duì)，包括谷愛凌、徐夢桃、隋文靜/韓聰、任子威等。

雖然中國冰雪一直處在“冰強(qiáng)雪弱”的情況，但任子威的兩塊金牌和隋文靜/韓聰?shù)慕鹋?，其含金量都十足，中國移?dòng)不僅在“冰”“雪”兩大類項(xiàng)目，不僅比元?dú)馍值倪x擇更加平衡，更是全押中了金牌，足以可見，其前瞻性的重視。

畢竟，大型賽事最關(guān)注的就是運(yùn)動(dòng)員，而運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神，通過品牌代言的方式與品牌精神高度融合，也是每屆奧運(yùn)會(huì)營銷的核心套路，中國移動(dòng)“出手”又早又準(zhǔn)，運(yùn)動(dòng)員的權(quán)益也很多樣化，再配合咪咕的官方轉(zhuǎn)播權(quán)益，實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)營銷的最大化。

大叔看到，元宇宙版的谷愛凌，也就是谷愛凌的數(shù)智分身Meet Gu出現(xiàn)在咪咕冬奧演播室中，為節(jié)目增色不少，而谷愛凌的手辦“谷凌凌”更是一出就賣斷了貨，火爆程度直追冰墩墩，中國移動(dòng)在運(yùn)動(dòng)員的差異化合作方面很值得借鑒。

選王濛解說出圈成頂流，

離不開咪咕的差異化策略

王濛到底有多火？

一個(gè)簡單的數(shù)據(jù)對(duì)比：

#王濛解說#的微博話題量已經(jīng)26.8億，熱度直追#冰墩墩#的57.2億。

大叔看到，大部分媒體都將王濛出圈歸功于其個(gè)人獨(dú)特的幽默感和其國家隊(duì)教練級(jí)別的專業(yè)度，大叔并不否認(rèn)這兩點(diǎn)關(guān)鍵因素，但還缺一個(gè)基石級(jí)別的關(guān)鍵因素，即中國移動(dòng)咪咕的差異化品牌策略，尤其是在體育解說的重視度以及自由度。具有有3點(diǎn)：

1、在冬奧賽事直播中押寶“體育解說”。

作為直播平臺(tái)，在冬奧營銷要出彩，首先要有版權(quán)，但反過來看，咪咕視頻并不是除了央視之外的獨(dú)家視頻直播平臺(tái)，還有另外5家在和它競爭，怎么才能出圈和獲取更多流量？在轉(zhuǎn)播畫面和清晰度等畫面硬件都差不多的情況下，咪咕把“寶” 押在了體育解說這個(gè)重要環(huán)節(jié)。

據(jù)大叔了解，王濛只是咪咕視頻邀請(qǐng)的150位冬奧賽事直播解說的其中一員。150位解說嘉賓，各有自己的特色，怎么能發(fā)揮這些特色，實(shí)現(xiàn)與其他平臺(tái)的差異化競爭，才是咪咕視頻能“贏”的關(guān)鍵。

2、王濛“嘮嗑”出圈的前提是自由度。

這是大叔特別想說要的，王濛在冬奧第一場直播就炸了，據(jù)說一晚上就上了12個(gè)熱搜。

其實(shí)，我們不能忽視另外兩個(gè)關(guān)鍵角色。一個(gè)是前央視主持人黃健翔，他與濛主形成的反差和娛樂性，堪比說相聲的捧逗模式。昨天的閉幕式，二人甚至直接穿著大褂就開始砸包袱了，相約在咪咕解說2022卡塔爾世界杯。

大叔認(rèn)為，咪咕專門安排一位足球名嘴，就是希望打造與其他平臺(tái)解說不一樣的風(fēng)格，這樣的策略，果然奏效了。另外一個(gè)關(guān)鍵角色就是咪咕的冬奧策劃團(tuán)隊(duì)，為了實(shí)現(xiàn)差異化，平臺(tái)給王濛的自由度就非常高，才最終實(shí)現(xiàn)很多“嘮嗑式”、“沉浸式”的經(jīng)典之句。

“如果王濛去央視解說，可能第一場之后就被拿下了。”這是大叔的一個(gè)體育新聞從業(yè)者前輩的評(píng)價(jià)，作為學(xué)體育新聞專業(yè)的我，也基本認(rèn)同這個(gè)判斷，畢竟國家級(jí)別的平臺(tái)，電視轉(zhuǎn)播中需要控制情緒，不僅要言簡意賅，遣詞造句都得謹(jǐn)慎。

3、對(duì)網(wǎng)友需求反饋的敏銳洞察和快速響應(yīng)。

說簡單點(diǎn)，就是一個(gè)品牌的“網(wǎng)感”如何。王濛出圈了，各大社交媒體上，網(wǎng)友都在談?wù)撏鯘髟谶涔疽曨l的解說，如何能快速滿足網(wǎng)友的需求，解決網(wǎng)友反應(yīng)的問題，考驗(yàn)咪咕的話題制造能力和節(jié)目運(yùn)營能力。比如出王濛、黃健翔的周邊、“焊死”王濛，這都是快速反應(yīng)能力的體現(xiàn)。

綜合以上3點(diǎn)，大叔認(rèn)為，與其說是咪咕“選”對(duì)了王濛，倒不如說是二者相互成就，咪咕對(duì)解說嘉賓的重視度高，促成了王濛與咪咕的合作，而平臺(tái)的差異化策略造就了“濛主”的出圈，再加上咪咕的“網(wǎng)感”加持，“濛主”成為了冬奧最大頂流，與谷愛凌和冰墩墩齊名。

綜上，選的運(yùn)動(dòng)員全拿了金牌，選的解說嘉賓出圈成頂流，最會(huì)“選人”的中國移動(dòng)，原來在冬奧營銷中才真的是贏麻了。

雖然在北京冬奧會(huì)閉幕后，包括谷愛凌、王濛等在內(nèi)的相關(guān)話題和流量都會(huì)逐漸回歸正常，但大叔認(rèn)為，中國移動(dòng)咪咕在賽事直播和品牌代言中積累的成功經(jīng)驗(yàn)和方法論，已經(jīng)在日常內(nèi)容運(yùn)營中“快速復(fù)制”了，并有望在今年的亞運(yùn)會(huì)、卡特爾世界杯等重大賽事中再次創(chuàng)造出圈機(jī)會(huì)，從而鞏固咪咕作為“新晉”長視頻平臺(tái)的差異化品牌形象。

比如大叔因?yàn)橥鯘飨螺d了咪咕，昨天在咪咕上免費(fèi)看NBA扣籃大賽也是挺爽的。