新晉頂流冰墩墩，一只套著冰殼的熊貓吉祥物，成了這個(gè)春節(jié)最熱的萌物。冰墩墩問(wèn)世已經(jīng)2年多了，但之前一直默默無(wú)聞，此前一直“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的冰墩墩，怎么一夜之間躍升體壇頂流？人們?yōu)槭裁幢凰?/span>

除了看比賽，普通人參與冬奧會(huì)最直接的方式是什么？答案是——愛(ài)上它的吉祥物。

這兩天，日常生活和體育八竿子打不著的當(dāng)代人，都迷上了這屆冬奧會(huì)吉祥物，一個(gè)被冰殼包裹的大熊貓玩偶——冰墩墩。

這幾天，冰墩墩的相關(guān)話題多次登上微博熱搜，甚至在外網(wǎng)上成為熱門(mén)搜索詞條。超高討論度的冰墩墩，其周邊產(chǎn)品的火熱程度更是達(dá)到了“一墩難求”的地步。

它的火爆程度，連冰墩墩設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪也沒(méi)有預(yù)料到，其發(fā)微博稱(chēng)“設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也沒(méi)有任何可以購(gòu)買(mǎi)到冰墩墩的特別渠道”。

這只身穿冰晶外殼，頭部飾有彩色絲帶的熊貓，自2月4日晚出現(xiàn)在北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式之后，一舉超過(guò)玲娜貝兒，成為新一代熱搜常駐選手。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2月6日一天，和冰墩墩相關(guān)的微博熱搜就有19個(gè)。

2022虎年開(kāi)年最火的吉祥物不是小老虎。隨著冬奧會(huì)開(kāi)幕，不管是朋友圈、微博還是其他社交平臺(tái)，含“墩”量的日漸升高，見(jiàn)證了頂流的誕生。

和冰墩墩有關(guān)的一切仿佛天然具有話題度。連日來(lái)，“一墩難求”“一戶(hù)一墩”“沒(méi)有人能拒絕冰墩墩”“如何實(shí)現(xiàn)冰墩墩自由”的話題熱度不減；拿了亞洲杯冠軍的女足姑娘最大的心愿也是“人手一墩”；

冰墩墩的各種短視頻、表情包持續(xù)霸屏，以其萌寵、可愛(ài)的模樣成為“萬(wàn)人迷”；為獲得一只冰墩墩，人們腦洞大開(kāi)，孩子們用手繪、電腦編程，創(chuàng)造出自己的冰墩墩，冰墩墩湯圓、冰墩墩特效妝容……

北京王府井的工美大廈外街上，慕名而來(lái)的市民們開(kāi)始排起長(zhǎng)龍，從商場(chǎng)一路排到了紅綠燈路口。超出1公里的長(zhǎng)隊(duì)，讓市民在冷風(fēng)中吹了兩三個(gè)小時(shí)，直呼“快要凍成冰墩墩了”。

這還單單只是北京門(mén)店，其他地區(qū)的冰墩墩愛(ài)好者要想拿到一個(gè)周邊，許多只能通過(guò)線上渠道、參與冬奧合作商的活動(dòng)和代購(gòu)這三種方式。

阿里《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，就在開(kāi)幕式當(dāng)晚，超100萬(wàn)網(wǎng)友便率先涌入奧林匹克官方旗艦店，關(guān)于冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”，單日銷(xiāo)售額將近300萬(wàn)元。

架不住消費(fèi)者的熱情，官方旗艦店也從2月6日起開(kāi)啟預(yù)售模式，對(duì)冰墩墩的手辦和鑰匙扣兩款周邊產(chǎn)品每日限量6000件和3000件，且每個(gè)ID都只限購(gòu)2個(gè)。即便如此，在嘗試搶購(gòu)預(yù)售后，發(fā)現(xiàn)還是買(mǎi)不到，只能看著“前方擁堵，請(qǐng)稍等再試試”的界面。

廣大網(wǎng)友們?yōu)榇烁钦砹艘惶住氨斩召?gòu)入11法”，詳細(xì)列舉了各個(gè)品牌方的活動(dòng)，像是肯德基、必勝客、羅森等渠道也盡量一個(gè)不落。而從部分APP的頁(yè)面反饋來(lái)看“搶墩大戰(zhàn)”無(wú)處不在，以中國(guó)銀行APP為例，可用積分兌換的冰墩墩已經(jīng)顯示缺貨，對(duì)于補(bǔ)貨時(shí)間也無(wú)從得知。

國(guó)外記者和運(yùn)動(dòng)員引流。2月2日，日本記者辻岡義堂在報(bào)道花滑現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，大秀自己的6個(gè)冰墩墩徽章，并因此出圈。日本電視臺(tái)甚至在節(jié)目中把他的署名改成了“義墩墩”。

辻岡義堂在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示：“我對(duì)它是'一見(jiàn)鐘情’，沒(méi)有'冰墩墩’就沒(méi)有現(xiàn)在的我。無(wú)論多苦多累，每每看到'冰墩墩’，都會(huì)涌起一股干勁兒”。

追星人眼中仿佛有光，不少人在義墩墩的安利下，也開(kāi)始關(guān)注這位新晉國(guó)家偶像。這個(gè)有些好笑的追星故事，在冬奧會(huì)正式開(kāi)始前，率先將冰墩墩推向矚目的高點(diǎn)。

許多外國(guó)運(yùn)動(dòng)員與工作人員也對(duì)這只憨態(tài)可掬的胖熊貓“一見(jiàn)傾心”。他們不約而同地分享的照片和視頻將冰墩墩可愛(ài)的形象向全世界各國(guó)傳播，外網(wǎng)上也興起許多關(guān)于冰墩墩的討論。冰墩墩在國(guó)門(mén)之外收到的關(guān)注又反過(guò)來(lái)刺激了國(guó)內(nèi)對(duì)于它的喜愛(ài)。

冬奧會(huì)開(kāi)幕，吉祥物熱度水漲船高。不同于2008年福娃出道即高光，冰墩墩起初只是一個(gè)不太被注意的“無(wú)名小卒”，隨著冬奧會(huì)的不斷預(yù)熱，才逐漸展現(xiàn)在公眾視野中。

另一方面，IP形象的本身設(shè)計(jì)也起到關(guān)鍵作用。冰墩墩以熊貓形象再次出征，其設(shè)計(jì)元素包含傳統(tǒng)國(guó)寶的中國(guó)底蘊(yùn)，還有取自冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔設(shè)計(jì)，以及一圈圈象征國(guó)家速滑館“冰絲帶”的彩色光環(huán)。

時(shí)尚、憨態(tài)可掬的可愛(ài)形象也激發(fā)了廣大網(wǎng)友的二次創(chuàng)作精神，除了表情包以外，還有冰墩墩畫(huà)法教學(xué)、“橘墩墩”的制作方法、梗文化輸出等等，在網(wǎng)上進(jìn)一步擴(kuò)大傳播影響面。

知乎問(wèn)答“北京冬奧會(huì)吉祥物「冰墩墩」被搶購(gòu)一空，為何如此受歡迎？”發(fā)布不到3天，已經(jīng)有550萬(wàn)閱讀量。在幾百份回答中，“可愛(ài)”也是無(wú)法反駁的答案。畢竟“冰墩墩不只穿衣可愛(ài)，褪去冰衣也是一個(gè)可愛(ài)的小胖子”“小紀(jì)念品又不貴，誰(shuí)能拒絕一只穿冰糖葫蘆外殼的大熊貓呢？”

而本屆冬奧會(huì)的文創(chuàng)種類(lèi)極為豐富，據(jù)了解，北京冬奧組委共計(jì)開(kāi)發(fā)了超5000余款特許產(chǎn)品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，毛絨及各類(lèi)材質(zhì)玩具等16個(gè)類(lèi)別，全方位滿(mǎn)足消費(fèi)者的各類(lèi)周邊需求。

冰墩墩作為吉祥物引發(fā)了二次元的全民狂歡，讓人意外，又在情理之中。它與冬奧帶來(lái)的熱度、春節(jié)長(zhǎng)假的集中關(guān)注度有關(guān)，也和從眾心理有關(guān)。然而，這個(gè)小小的吉祥物也的確給北京冬奧增添了別樣魅力，帶給我們很多思考和啟示。

首先，冰墩墩體現(xiàn)了中國(guó)文化和奧運(yùn)文化的融合。夏季奧運(yùn)會(huì)從1972年起設(shè)立吉祥物，冬奧會(huì)吉祥物則早在1968年就出現(xiàn)了，旨在表達(dá)奧運(yùn)會(huì)的主題，同時(shí)展現(xiàn)主辦國(guó)家和城市獨(dú)特的地域特征、歷史文化和人文特色。

冬奧會(huì)往往選擇象征著冬季的元素，如1976年因斯布魯克冬奧會(huì)的雪人、2006年都靈冬奧會(huì)的雪球和冰塊、2014年索契冬奧會(huì)的北極熊和雪豹等，都是舉辦國(guó)有代表性的動(dòng)物或卡通形象。

2022北京冬奧會(huì)的吉祥物選擇熊貓作為原型，走的是典型的中國(guó)風(fēng)。熊貓是中國(guó)獨(dú)有的珍稀動(dòng)物，原本就憨態(tài)可掬，一直得到世界各國(guó)人民的喜愛(ài)，而包裹熊貓的冰殼則體現(xiàn)了冬季元素。

冰墩墩的創(chuàng)作者是廣州美術(shù)學(xué)院的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，身處沒(méi)有冰雪的南方，他們卻更有想象力，以“冰糖葫蘆”為靈感，用冰殼為大熊貓?zhí)咨贤庖?，并且融入?guó)家速滑館的“冰絲帶”元素。

此外冰墩墩的名字也朗朗上口，“冰”自然代表了冬奧；墩墩，則和熊貓胖墩墩的形象相符，也很有中國(guó)味，時(shí)下很多人以“墩墩”為自己的網(wǎng)名，可見(jiàn)其受歡迎的程度。

而IP背后所承載著的中華文化力量也不容忽視。正如冰墩墩的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的曹雪所說(shuō)的：“設(shè)計(jì)是最為直觀的講故事方式，冰墩墩借助奧林匹克的平臺(tái)講出了中國(guó)故事?！?/span>

冰墩墩曾經(jīng)與“嫦娥五號(hào)”一起上九天攬?jiān)?，又隨“天問(wèn)一號(hào)”著陸火星，見(jiàn)證了中國(guó)一個(gè)又一個(gè)歷史性的時(shí)刻，是講述中國(guó)故事的最好吉祥物。即使某一天，冰墩墩像奧運(yùn)福娃一樣被時(shí)代更替，被人們遺忘在家中的某個(gè)角落。但當(dāng)冬奧會(huì)再次歸來(lái)之時(shí)，我們還是能記起它曾經(jīng)承擔(dān)的使命。

都說(shuō)要講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)文化，演繹中國(guó)之美。傳播中國(guó)文化不難，但要讓中國(guó)文化與時(shí)代同頻共振，再以當(dāng)代審美進(jìn)行表達(dá)，并讓世界各國(guó)的人們喜聞樂(lè)見(jiàn)，卻并不容易。如今，冰墩墩成為一個(gè)很好的范例，在創(chuàng)新中充分了體現(xiàn)文化自信，并再一次證明了中華文化、中華精神是我們文化自信的源泉。

霸屏的冰墩墩，在全球帶火了2022北京冬奧會(huì)，也在潛移默化中完成了文化輸出。冰墩墩的熱銷(xiāo)，也可以看出“國(guó)潮”崛起的生動(dòng)樣本。

冰墩墩爆火與中國(guó)文化和實(shí)力發(fā)展密不可分。民族的即是世界的。網(wǎng)民對(duì)冰墩墩的喜愛(ài)無(wú)疑透視了中國(guó)以及中國(guó)文化在世界上的認(rèn)可度。冰墩墩的走紅讓海內(nèi)外受眾從中感受到豐富的中國(guó)文化內(nèi)涵。未來(lái)，我們更應(yīng)傳承好中華文化，做優(yōu)文創(chuàng)產(chǎn)品，講好中國(guó)故事。