2007年1月9日，時(shí)任蘋(píng)果CEO史蒂夫·喬布斯在Macworld展會(huì)上向全世界正式發(fā)布了蘋(píng)果公司的最新產(chǎn)品以及這個(gè)產(chǎn)品——iPhone。盡管這個(gè)沒(méi)有實(shí)體鍵盤(pán)、功能不大完善、甚至用起來(lái)都有可能隨時(shí)死機(jī)的產(chǎn)品在發(fā)布之初并未被世界所看好。但后來(lái)的事情大家也都知道了，這個(gè)起初并不被看好的智能手機(jī)迅速席卷了全球市場(chǎng)，同時(shí)也創(chuàng)下了一個(gè)又一個(gè)銷量和營(yíng)銷的神話，更是在很長(zhǎng)一段時(shí)間里擔(dān)當(dāng)了蘋(píng)果硬件業(yè)務(wù)的“核心支柱”。

盡管iPhone在那個(gè)時(shí)代重新定義了現(xiàn)代智能手機(jī)發(fā)展方向和市場(chǎng)格局，但如果我們回看iPhone 15年的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)iPhone也在隨著手機(jī)市場(chǎng)的改變而改變，其中也不乏“吸收了外部經(jīng)驗(yàn)”的時(shí)候。那么在趕在iPhone“15周年紀(jì)念版”發(fā)布和MWC開(kāi)幕之前，我們不如回顧一下iPhone的發(fā)展，看看iPhone對(duì)整個(gè)行業(yè)究竟起到了什么推進(jìn)作用。

開(kāi)天辟地

盡管2007年喬布斯在發(fā)布iPhone時(shí)顯得自信滿滿，但從多家媒體對(duì)相關(guān)人員的采訪來(lái)看，喬布斯對(duì)iPhone項(xiàng)目最開(kāi)始其實(shí)并不抱有太大希望。這一方面是因?yàn)閕Phone項(xiàng)目早期有一個(gè)用iPod改造出來(lái)的設(shè)備原型，而這樣的設(shè)計(jì)根本不合格。此外，一個(gè)美國(guó)品牌想進(jìn)入手機(jī)行業(yè)，強(qiáng)勢(shì)的運(yùn)營(yíng)商將是他們創(chuàng)業(yè)的第一道挑戰(zhàn)，如何處理和運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系，在不犧牲蘋(píng)果自己銷售網(wǎng)絡(luò)的情況下銷售iPhone也是一個(gè)不小的問(wèn)題。只不過(guò)在iPhone發(fā)布成功演示了iPhone的各項(xiàng)功能后，這些顧慮很快就煙消云散。

在提及iPhone時(shí)，我們常常會(huì)說(shuō)“iPhone改變了手機(jī)行業(yè)和手機(jī)的形態(tài)”。盡管部分用戶認(rèn)為這樣的說(shuō)法略顯夸張，但從實(shí)際情況來(lái)看，iPhone確實(shí)改變了手機(jī)的設(shè)計(jì)理念。在iPhone面世之前，主流的智能手機(jī)手機(jī)長(zhǎng)這樣：

所有交互都集中在手機(jī)的下半部分，輸入和輸出區(qū)域分離。而iPhone長(zhǎng)這樣：

在iPhone發(fā)布之后，智能手機(jī)就變成了這樣：

在知乎上曾經(jīng)有一個(gè)提問(wèn)，說(shuō)如果你回到2007年，在iPhone發(fā)布前向喬布斯展示了最新的某品牌安卓手機(jī)，喬布斯會(huì)怎么樣？在一系列腦洞大開(kāi)的回答中，我最贊同的一個(gè)是“這部手機(jī)向喬布斯證明了在最少10年后，智能手機(jī)還是沒(méi)能跳出自己當(dāng)年畫(huà)下的觸屏交互方案”。

盡管在iPhone發(fā)布之前，市面上就已經(jīng)有了不少采用觸屏設(shè)計(jì)的手機(jī)，但從來(lái)沒(méi)有一個(gè)品牌敢將所有交互都放在觸屏交互上，從硬件的層面上，iPhone的出現(xiàn)可以說(shuō)徹底改變了智能手機(jī)，這也是我認(rèn)為“iPhone重新定義了現(xiàn)代智能手機(jī)發(fā)展方向”的原因。

不過(guò)如果大家回顧了2007年的iPhone發(fā)布會(huì)，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題：第一代iPhone只改變了智能手機(jī)的硬件交互，那誰(shuí)來(lái)改變智能手機(jī)的軟件生態(tài)呢？

先于時(shí)代

沒(méi)錯(cuò)，定義了現(xiàn)代智能手機(jī)“應(yīng)用商店”這個(gè)模式的，還是iPhone，不過(guò)是一年之后的iPhone 3G。2008年7月11日，搭載了iOS 2.0.1的iPhone 3G正式發(fā)售。在iOS 2.0.1中，蘋(píng)果App Store首次登場(chǎng)。在當(dāng)時(shí)，不少人認(rèn)為iPhone推出App Store只是為了彌補(bǔ)iOS并不豐富的系統(tǒng)軟件，讓iPhone更具競(jìng)爭(zhēng)力。

但實(shí)際上，2008年App Store的出現(xiàn)意味著蘋(píng)果已經(jīng)意識(shí)到硬件和品牌的功能是有限的，只有廣大第三方開(kāi)發(fā)者才能為iPhone、甚至是蘋(píng)果生態(tài)帶來(lái)源源不斷的競(jìng)爭(zhēng)力?？鋸堻c(diǎn)說(shuō)，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，最初都源自屏幕上這個(gè)不起眼的藍(lán)色圓角圖標(biāo)。

不過(guò)和iPhone 3G相比，一年后的iPhone 3GS顯得有些平淡了。盡管硬件上iPhone 3GS相較于過(guò)去有了不少提升，比起過(guò)去兩年前的iPhone和一年前的iPhone 3G，3GS的進(jìn)步有些過(guò)于“微創(chuàng)新”了。盡管蘋(píng)果推出了白色的機(jī)身，讓新手機(jī)有了更高的識(shí)別度，但iPhone 3GS對(duì)iPhone銷量的提升并不明顯。當(dāng)時(shí)的iPhone在總銷量上已經(jīng)超越了黑莓，但距離諾基亞和三星還有一定距離。

而真正將iPhone推上王座的，還得是一年后的iPhone 4。

加冕為王

年輕的朋友們可能不太清楚，但iPhone 4的發(fā)布可能是有史以來(lái)蘋(píng)果發(fā)布會(huì)最大的災(zāi)難。我的意思并不是說(shuō)蘋(píng)果的iPhone發(fā)布會(huì)翻車了，而是由工程師在發(fā)布前將iPhone遺落在了酒吧，并被有心的數(shù)碼媒體買(mǎi)走了，吃瓜群眾也有機(jī)會(huì)在發(fā)布會(huì)之前提前兩個(gè)月一睹iPhone的風(fēng)采。

2010年6月7日，蘋(píng)果正式發(fā)布了iPhone 4，憑借手機(jī)極高的設(shè)計(jì)水平和硬件配置，這款手機(jī)一經(jīng)發(fā)布就得到了全球大量用戶的一致好評(píng)。除了將手機(jī)的輕薄推至極致之外，iPhone 4的另一個(gè)“功績(jī)”是提出了視網(wǎng)膜屏幕的概念，將手機(jī)的每英寸像素?cái)?shù)提高至326ppi。在此之前，用戶從未想象過(guò)手機(jī)也能擁有這么清晰的屏幕顯示效果。

在接下來(lái)的5年里，蘋(píng)果幾乎每年都為用戶行業(yè)帶來(lái)了驚喜，這段時(shí)間在我看來(lái)也是iPhone的鼎盛時(shí)期：iPhone 4s未蘋(píng)果帶來(lái)了Siri語(yǔ)音助手；iPhone 5帶來(lái)了LTE網(wǎng)絡(luò)和16:9分辨率的in Cell觸摸屏；iPhone 5S首次搭載了Touch ID和M7低功耗協(xié)處理器；iPhone 6 Plus開(kāi)創(chuàng)了智能手機(jī)大小雙型號(hào)的時(shí)代。

而在軟件方面，iOS 7也掀起了扁平化設(shè)計(jì)的潮流。雖然我個(gè)人始終還是更喜歡擬物化設(shè)計(jì)的iOS 6的美術(shù)風(fēng)格，但不可否認(rèn)的是，在iOS 7發(fā)布后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，當(dāng)時(shí)的國(guó)產(chǎn)Android系統(tǒng)上，無(wú)論是壁紙、控制面板和圖標(biāo)、我們或多或少都能看到一些iOS的影子。

只可惜，屬于iPhone硬件的高光時(shí)刻要暫告一段落了。

風(fēng)光不再？

正所謂“教會(huì)徒弟餓死師傅”，在學(xué)習(xí)了這么多年的學(xué)霸操作后，各品牌Android手機(jī)開(kāi)始崛起，在硬件上超越了曾經(jīng)的標(biāo)準(zhǔn)答案。但在iPhone 6s到iPhone 8發(fā)布會(huì)的前半截這段時(shí)間里，蘋(píng)果在硬件上的改變我們幾乎可以用一個(gè)字來(lái)形容：略。

當(dāng)然了，蘋(píng)果也不可能完全停滯不前。在iPhone 6s上，蘋(píng)果引入了Force Touch（3D Touch）技術(shù)，為手機(jī)交互帶來(lái)了全新的維度，iPhone 6 Plus還搭載了雙攝像頭；在iPhone 8上，蘋(píng)果更是直接用觸覺(jué)反饋模擬Home按鍵。但在Android手機(jī)面前，iPhone的影響力正在逐年下滑。

產(chǎn)品影響力下滑歸根家底，其實(shí)是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力薄弱的體現(xiàn)。可能是由于蘋(píng)果過(guò)于自信，也可能是因?yàn)樘O(píng)果正集中精力研發(fā)下一代iPhone，在iPhone 6到iPhone 8中間這四年了，蘋(píng)果幾乎沒(méi)對(duì)手機(jī)的正面設(shè)計(jì)做任何改變。我承認(rèn)，iPhone這套設(shè)計(jì)語(yǔ)言非常成熟也非常經(jīng)典，iPhone 8 Plus玻璃后蓋和手機(jī)中框的銜接也處理得非常到位。

但也同時(shí)期的Android手機(jī)相比，iPhone對(duì)非全面屏的堅(jiān)持讓蘋(píng)果和當(dāng)時(shí)的手機(jī)設(shè)計(jì)潮流脫節(jié)，也逐漸被采用全面屏設(shè)計(jì)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)拉開(kāi)了距離。直到在iPhone 8發(fā)布會(huì)的下半場(chǎng)，iPhone X發(fā)布，蘋(píng)果才重新回到了自己曾經(jīng)的位置。

盡管我對(duì)iPhone X一直有些意見(jiàn)，畢竟就是它把其旗艦手機(jī)的價(jià)格推到了999美元。但平心而論，iPhone X確實(shí)是自第一代iPhone發(fā)布以來(lái)，蘋(píng)果變化最大的一次。

從設(shè)計(jì)、做工到交互，iPhone X無(wú)不展示著蘋(píng)果的巔峰，同時(shí)也向大眾證明了蘋(píng)果從未離去。不過(guò)可惜的是，iPhone X誕生的時(shí)代不是2007年，2017年的其他手機(jī)品牌，也沒(méi)打算再讓蘋(píng)果“領(lǐng)先”下去。在iPhone X誕生之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌迅速以更成熟的全面屏工藝和更高的屏占比刷新了手機(jī)邊框和屏幕的極限。但飯館iPhone，直到iPhone 13，蘋(píng)果才第一次縮小了Face ID區(qū)域的面積，但與此同時(shí)，其他品牌已經(jīng)開(kāi)始向屏下攝像頭技術(shù)大步邁進(jìn)。

從偶像到友商

盡管在芯片、設(shè)計(jì)、影像和發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果和其他品牌、尤其是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌相比依舊有著一定的優(yōu)勢(shì)，但從整體來(lái)看，蘋(píng)果已不再是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌心目中高攀不起的偶像，而是在發(fā)布會(huì)中日常用來(lái)當(dāng)靶子的“友商”，就連吃瓜群眾Google，在宣傳自己手機(jī)夜拍能力時(shí)都會(huì)拉上“Phone X”做對(duì)比。這對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)并不是什么好事，但對(duì)手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，卻代表著良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

2019年蘋(píng)果更是首次在發(fā)布會(huì)上拿出了三星、華為和Google的手機(jī)用作跑分對(duì)比，從而展示自己的強(qiáng)勁性能。雖然在圖表上，蘋(píng)果的A13仿生芯片領(lǐng)先了同行一大截，但這樣的對(duì)比對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)無(wú)異于《人間宣言》，它意味著“蘋(píng)果不是高高在上的模范手機(jī)，蘋(píng)果也是可以被超越”。

于是在接下來(lái)的幾年內(nèi)，盡管蘋(píng)果多次為iPhone引入了全新的設(shè)計(jì)元素，但在吸引力上，蘋(píng)果已經(jīng)大不如前。被人認(rèn)為是“交白卷”的iPhone XS如此，“倉(cāng)促”支持5G網(wǎng)絡(luò)的iPhone 12系列也是如此。直到iPhone 13系列發(fā)布，蘋(píng)果才靠著芯片優(yōu)勢(shì)站住腳步。

iPhone引領(lǐng)手機(jī)，蘋(píng)果引領(lǐng)行業(yè)

也正是這種品牌影響力的差異，讓部分蘋(píng)果粉絲在近幾年對(duì)蘋(píng)果感到失望。確實(shí)，作為多年的iPhone用戶，iOS、iCloud和App Store組成的生態(tài)已經(jīng)將我們牢牢套住，轉(zhuǎn)向其他操作系統(tǒng)的成本也隨著時(shí)間流逝慢慢提高。但蘋(píng)果影響力和吸引力日漸走低也是不可否認(rèn)的事實(shí)。

在15年前，橫空出世的iPhone改變了智能手機(jī)的歷史進(jìn)程，15年后的今天，蘋(píng)果卻在互聯(lián)網(wǎng)與個(gè)人數(shù)碼終端的十字路口前“亦步亦趨”，這很難讓人對(duì)未來(lái)的“蘋(píng)果霸權(quán)”抱有期待。尤其是前段時(shí)間“元宇宙不是AR核心”的傳言流出后，大家對(duì)蘋(píng)果的期待更是進(jìn)一步降低。

不過(guò)就我個(gè)人來(lái)看，現(xiàn)階段的元宇宙與其說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)，倒不如說(shuō)是一個(gè)面向投資人的概念，和元宇宙最初的定義幾乎背道而馳。再加上蘋(píng)果在涉足新產(chǎn)品形態(tài)時(shí)往往會(huì)給我們帶來(lái)驚喜，我個(gè)人對(duì)蘋(píng)果未來(lái)的“AR產(chǎn)品”還是非常期待的。要是蘋(píng)果的AR設(shè)備真能重走iPhone的路線，在引領(lǐng)AR設(shè)備成為了未來(lái)的個(gè)人數(shù)字終端后，iPhone還是否具有競(jìng)爭(zhēng)力自然也就不再重要了。