大多數(shù)人買奢侈品的需求就兩個：第一是滿足炫耀的欲望，第二是擁有社交的籌碼。其中，炫耀是底層欲望，在底層欲望面前，每個人都是囚徒。

然而，奢侈品大多是資本為消費制造的不滿情緒，對普通人來說，奢侈品只能實現(xiàn)短期的欲望。

我曾經(jīng)花8000塊買了雙愛馬仕鞋，外觀好看又有型。可是穿幾次才發(fā)現(xiàn)，這鞋不僅底子硬，還容易磨起紋路。

買回來根本就沒怎么穿，只適合重要場合穿，不適合平時走路跑步穿，后來我換了雙500塊的運動鞋，感覺舒服多了。

原來，奢侈品對我這樣的普通人來說，基本上屬于負債型資產(chǎn)，只能實現(xiàn)短期的欲望，反而那些平價品牌更真實。

其實很多負債型資產(chǎn)，當它們的價格到達一定閾值，在品質(zhì)提升上面，就是邊際遞減效應。50塊的東西和500塊的東西，可能差距會有一些，但500塊的東西和5000塊的東西，差距其實真的很小，5000塊和50000塊的東西，差距更是小。

你仔細想想，那些買回來只穿了一兩次的衣服，放到過期的化妝品，開過幾次就折價降價嚴重的汽車，是不是都是這樣？很多普通人不懂這個邏輯，于是吃了不少虧。

在1920年，通用汽車總裁斯隆，為了增加汽車銷售量，開創(chuàng)了一種改變?nèi)藗兿M心理的方法：“有序制造不滿情緒”，因為在技術(shù)和性能上，新一代汽車并沒有多大改變。

那么如何令一個已經(jīng)有車的人，有欲望再換一輛新的呢？答案就在顏色和造型。

斯隆把重點放在渲染新車的顏色和拉風的尾翼，從而讓消費者忘記什么才是重要，比如可靠性、性價比等等。從而讓人覺得，買車不是為了出行，而成為展示自己和時尚的標簽。

久而久之，如果你還開著老款車，那就太土了。不少人為了避免這些若隱若現(xiàn)的嘲諷，只得用比老款車貴一半以上的價錢，趕緊入手了最新款。

甚至當時甚至還有不少人負債都要去換車，為的不是功能提升，而在于傳遞“我比其他人更潮流的信息”。

類似的例子，在各個行業(yè)和領(lǐng)域中還有很多，對普通人來說，與其省3個月工資去買個奢侈品，還不如挑個性價比更高的國產(chǎn)大眾貨來得實在。

很多中產(chǎn)以為擁有了某些有錢人擁有的奢侈品，就踏入了有錢人階級的大門，實際上完全不是這么一回事。

首先，中國的中產(chǎn)，大部分是“偽中產(chǎn)”，為什么這么說？

因為，我們用傳統(tǒng)方式衡量一個人是否有錢，通常看他在一二線城市或市中心是否有房，這也是大部分人評價有錢人的方式，你擁有一套價值100萬的房產(chǎn)，你就是百萬富翁，這個標準合理么？

要知道，我國的家庭財富分化明顯，中產(chǎn)階級的金融資產(chǎn)和現(xiàn)金儲備，在家庭財富中的占比較低。有錢就買房，錢多了就多買幾套，家庭財富七成以上的資產(chǎn)，以不動產(chǎn)的形式存在。也就是說，房價波動幾乎關(guān)系到我們每個人，房價下跌整個社會的財富都會縮水。

然而，一個人是否是中產(chǎn)，并不是看他有幾套房，而是看他的資產(chǎn)凈值，用一套公式來表達就是：資產(chǎn)凈值=（固定資產(chǎn)價值+投資價值+事業(yè)價值+現(xiàn)金儲備）- 債務。

我國大約有3億中產(chǎn)，但實際扣除房貸和其它債務之后，這些中產(chǎn)的凈資產(chǎn)價值并不算高。伴隨著房價下跌、中年失業(yè)、斷供等問題，甚至有從中產(chǎn)階層跌落的風險。因此，在一線城市買了房那就成為了中產(chǎn)，實際上是大錯特錯的論調(diào)。

既然普通人的資產(chǎn)凈值低，那他們在擁有了某些有錢人擁有的奢侈品后，不僅不能提升到和有錢人一樣的檔次，反而還會給自己帶來不小的負擔。

比如有錢人擁有1個億的資產(chǎn)，然后每年資產(chǎn)增值10%也就是1000萬，拿出其中的十分之一，也就是100萬來買一輛車玩玩。如果你也要這么做，就可能要把你幾十年的積蓄拿來付首付，然后還要背個七八年的貸款。

對于有錢人而言，買一輛車幾乎不影響他的資產(chǎn)增值，而你卻把本金都丟了。其它奢侈品也是同樣道理，你好不容易攢下的錢，又貢獻給了化妝品包包衣服，你永遠攢不下本金，實現(xiàn)不了財務自由，熬著最晚的夜，穿著最貴的衣服，敷著最貴的面膜。

實際上在現(xiàn)實生活中，對于真正的普通人而言，一天的伙食費都要在10-20元錢解決。別人經(jīng)常去的高檔餐廳，人均消費七八百塊的，對他們來講，或許就是1分鐘的工資無關(guān)痛癢，而對于你來說可能是一個月的伙食費。

如果你好不容易攢半個月的錢，去那些有錢人常去的餐廳嗨吃一頓，你就能裝作是中產(chǎn)階級，從而擺脫你現(xiàn)在的困境嗎？

這樣做的后果是之后的幾個星期，你都會過得更拮據(jù)，因此普通人比真正的中產(chǎn)階級更有自知之明，始終不會讓自己的欲望超出收入水平。

嚴格來說所有對于你的收入水平而言，性價比不高的東西。比如健身房一節(jié)私教課300元，你每周去兩次，一個月就是三千塊錢。如果你月入五萬，花三千塊錢健身就是相對合理的消費，但是如果你月入只有一萬，請健身教練就是絕對的消費陷阱。

當然，也不是說就不要消費了，只不過必須要做好對于收入的比例規(guī)劃。比如你在一線城市月入到手一萬，就要安排好每部分消費的占比，租房3000，吃飯2000，交通500，社交活動500，其他各種消費品加起來1000，每個月就能穩(wěn)定存下3000元本金用來自我投資。

如果做不到上面的規(guī)劃，就是你的欲望超出了你的收入水平，要么想辦法提高收入，要么降低欲望。否則那些收入3000的人是怎么活下來的。

有一次，我穿件50塊的T恤去參加一個聚會，竟然有人問我，你這件T恤是不是價值上千的XX名牌。

這一問，讓我想起曾經(jīng)有兩個同學，她們省吃儉用買了上萬的真名牌、卻被質(zhì)疑是買了幾十塊的地攤貨。

世道就是這么現(xiàn)實，世態(tài)就是這么炎涼啊，當你有錢，背個麻袋也像LV；當你沒錢，背個LV也像麻袋。

奢侈品的價值是有形的，而你的價值是無形的，只有你的價值才能定義奢侈品，奢侈品本身不能定義你的價值。

1億身家和10億身家，吃穿用度上還真沒什么區(qū)別。比如薇婭和李佳琪，兩個人能拿走6成多的社會財富，隨便交個稅都得幾億，他們再有錢，吃的不過是一日三餐，住的不過一間房，睡不過一張床，穿的再多也不過是四季換新，根本撐不起中國龐大的內(nèi)需消費市場。

薇婭之前正常帶貨傭金按1至3成計算，薇婭當天的保底收入可以達到8個多小目標。一天賺一個小目標很難嗎？

不難，但對于月薪3000元的普通人來說，需要不吃不喝工作1666年，從戰(zhàn)國時代工作至今才能攢夠1個小目標。這甚至不是有生之年系列，而是輪回轉(zhuǎn)世16個世紀都實現(xiàn)不到的系列。

因此，吃穿住行都一樣的人，表面上沒啥差距，而人和人之間真正的差距，往往是無形的。只有金錢到位、時間到位、心性到位，才能滋養(yǎng)出最佳狀態(tài)。

錢不是劃分圈層的唯一標準，人脈、地位、聲譽才是。如果你的影響力夠大，聲望夠高，哪怕財富量級比你高10倍、100倍的人，也會主動來找你。向上社交時，你最大的資本不是錢，而是影響力和地位。

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