2020年12月4日，央視記者王冰冰做客B站up主@食貧道的美食節(jié)目。兩個人一起坐在屋里，一邊吃著熱氣騰騰的日式壽喜鍋，一邊聊她的近況。

當時，離她“意外”走紅，已經(jīng)過去了近3個月。

9月22日，央視新聞的B站官方號發(fā)布了一條名為《總臺記者王冰冰：“快樂小草”，再也不用擔心會“禿”了》的視頻——

這條播放量高達640萬、彈幕數(shù)超過2.1萬的視頻，讓笑容甜美、親和力十足的央視記者王冰冰迅速出圈，成為人們眼中的“國民初戀”“央視小仙女”。

突如其來的關(guān)注和鋪天蓋地的好評，打破了王冰冰作為一個普通社畜的平靜生活。

她在節(jié)目中坦承，自己覺得熱搜是一把雙刃劍：

“我思考了很久，我覺得我承受不起（大家的喜歡），現(xiàn)在怕大家對我的喜歡會（去得快），可能不知道什么時候就會不喜歡了，怕大家某一天開始，就會對你產(chǎn)生反感。”

現(xiàn)在看來，王冰冰的擔憂不無道理：一年過去，她果然迎來了“塌房”的這一天。

但沒想到，這一天來得這么匪夷所思。

王冰冰“塌房”，

究竟塌了個啥？

這年頭，公眾人物“塌個房”，門檻到底能有多低？

先送上一條群眾的精辟總結(jié)：

男明星塌房：黃賭毒；女記者塌房：四級考兩次。

1月10日，一則名為#王冰冰塌房#的話題沖上了熱搜：

一位網(wǎng)友在百度貼吧里發(fā)布了一條“重磅”帖子，并宣布對王冰冰脫粉。在這條帖子里，他公布了自己扒出來的王冰冰私人信息——

這些私人信息，包括王冰冰的大學英語四級成績單（疑似）、19歲時談戀愛寫下的博客內(nèi)容（疑似），以及早年結(jié)婚現(xiàn)場的馬賽克照片（疑似）。

最后得出的結(jié)論是：四級沒過、未婚同居、大齡離異，塌房了，脫粉了。

姑且不提人肉他人隱私是一種違法行為，也暫且不論這些所謂的“塌房實錘”是真是假，相信凡是稍微正常一點的人，看完這條熱搜都會感到一臉迷惑：

就這？人家考個四級、談個戀愛，跟你有什么關(guān)系？

博主@一碗葷豆花表示：

“曾經(jīng)英語四級都考不過，最終憑自己的努力考過了，還進了央視；對自己的婚姻不太滿意，就能果斷結(jié)束自己的婚姻；32歲了，比18歲的時候還惹人愛，成了國民女孩——隨便哪一條拎出來，不都是值得祝賀的好事嗎？”

當然，子彈還沒飛半天，事情就迎來了反轉(zhuǎn)：

光是一張大學英語四級成績單，在網(wǎng)上就流傳了385分、369分等好幾個不同的版本；大家在查看王冰冰的疑似博客時，并沒有發(fā)現(xiàn)帖子中提及的出格言論；而滿屏馬賽克的結(jié)婚照，也有人指出照片中的當事人是自己的朋友，不是王冰冰。

大家來找茬系列↑

事實上，王冰冰“塌房”，已經(jīng)不是一天兩天的事情了——

1月12日，如果你在某乎搜索王冰冰，緊隨而出的關(guān)聯(lián)詞分別是“王冰冰黑料”“王冰冰黑歷史”“王冰冰離婚”“王冰冰 塌”。

可以說，從王冰冰走紅的那一天開始，每天都有人在不遺余力地拿著放大鏡審視她，尋找這位“國民初戀”人設(shè)崩塌的蛛絲馬跡：

有的人開局一張圖，截取了一張王冰冰和男攝影師看似親昵的合照，質(zhì)疑她“清純是裝的”，結(jié)果后來大家一看原圖，發(fā)現(xiàn)周圍還有四五個人，攝影師只是在節(jié)目中幫她整理個麥而已；

有人曬出王冰冰早期出鏡時的直播截圖，憑借一張她頂著黑眼圈的素顏照片，就斷定王冰冰曾經(jīng)“整過容”；還有人連王冰冰的學歷也要拿出來指摘一番，質(zhì)疑吉林大學的播音主持專業(yè)含金量。

盡管王冰冰從來沒有販賣過什么清純?nèi)嗽O(shè)、學霸人設(shè)，但不少人還是言之鑿鑿地聲稱王冰冰就是“塌房”了：

“看完（黑料）之后，覺得王冰冰真的不可愛了?！?/p>

“如果這些信息屬實，確實有些失望，除了身份證號，其它東西應該不算隱私。”

“真人和網(wǎng)圖不符，難道還不能說了？32歲，結(jié)過婚離過婚，這樣的王冰冰，確實不符合一開始的人設(shè)。”

在這些人看來，只要王冰冰沒有按照他們心目中的路線走，沒有時刻維持“清純、單身、學霸”等一系列被強行附加在她身上的標簽，那就是對全體粉絲的背叛、對廣大網(wǎng)友的“不忠”。

在這些人身上，我們不難看出濃濃的飯圈思維——在互聯(lián)網(wǎng)流行語小雞詞典的釋義里，“塌房”一詞，本就是從飯圈中衍生出來的語言。

有人說，王冰冰就是吃了一波飯圈紅利：既然享受了顏值帶來的便利，那就要承擔被人審視的風險，難道還一句話都說不得了？

可是，王冰冰出圈，真的全靠顏值嗎？

王冰冰空有外表？

這么說的人，不是蠢就是壞

其實，只要你完整看過王冰冰那條出圈的視頻，就不會得出以上這種膚淺的結(jié)論。

2020年，讓她意外走紅的視頻，叫做《總臺記者王冰冰：“快樂小草”，再也不用擔心會“禿”了》，是一條關(guān)于黃河流域生態(tài)保護的公益新聞。

在這條長達6分鐘、一鏡到底的視頻里，王冰冰不僅展現(xiàn)了專業(yè)的記者功底，還用通俗易懂的方式向大家介紹保護現(xiàn)狀——

她從身邊一塊“歡迎踩踏”的小草坪入手，介紹了內(nèi)蒙古最新研發(fā)出的耐踩“草科技”，從而帶出它對打造“海綿城市”、解決城市內(nèi)澇的積極意義。

不可否認，一方面，身著亮黃色襯衫、帶著甜美笑容的王冰冰，的確有如一陣清風，打破了觀眾對新聞記者著裝單一化、表情嚴肅化的刻板印象；

但另一方面，王冰冰將晦澀難懂的科技成果，用通俗易懂的語言介紹出來，也正是這種接地氣的表述方式，迅速拉近了觀眾與主流媒體的距離——

在另一則視頻中，王冰冰穿著紅色大衣介紹空軍，也是同樣的道理。

王冰冰的出圈，跟所謂的飯圈炒作，沒有半毛錢關(guān)系。

事實上，王冰冰的出圈，看似是一夜成名的偶然，實際上卻是日積月累的必然。

2012年，王冰冰就進入吉林日報社《城市晚報》實習；2016年，她便進入中央廣播電視總臺工作，作為外派記者常駐吉林省。

當記者的這幾年里，她幾乎是24小時全程待命，還曾前往火災、洪水等突發(fā)現(xiàn)場進行一線報道。

一開始還處于適應狀態(tài)中的她，因為長期的日曬雨淋、晝夜奔波，導致皮膚黝黑、黑眼圈突出，遠不如現(xiàn)在那么從容和“精致”。

而身為吉林站記者，王冰冰每年必做的，就是關(guān)于“查干湖冬捕”的報道——

每年的冬天，都是查干湖的冬捕期，這是吉林省松原市前郭爾羅斯蒙古族自治縣一種傳統(tǒng)的漁業(yè)生產(chǎn)方式，也被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

要報道這樣的一則新聞，并不容易：

王冰冰做的是早場直播，常常早上5點、天還沒亮就要起床，穿著4層厚的衣服前往現(xiàn)場，在1米厚的冰面上做準備工作，“眼睛一閉一睜就醒了，也睡不好覺”。

零下30攝氏度的環(huán)境，她一待就是七八個小時，甚至沒有時間吃飯。因為氣溫太低，王冰冰時常覺得臉被凍僵了，說話的時候甚至會嘴瓢。

那能怎么辦？“就挺著呀?！?/p>

查干湖的冬捕期，是12月中旬到次年春節(jié)前后，王冰冰常常一待就是大半個月。

在當記者的幾年里，王冰冰每年的圣誕節(jié)、跨年、元旦都是在查干湖度過的——她就是這樣一步一個腳印，踏踏實實地走著記者的道路。

當然，這些都是每一個記者都應該具備的基本素質(zhì)，而節(jié)目的成功也不歸功于她一個人，還有背后默默付出的創(chuàng)意團隊。

但也就是這樣扎實的素質(zhì)，為王冰冰打好了“爆紅”的基礎(chǔ)。

B站up主@食貧道 曾經(jīng)表示，自己和王冰冰交流了兩天后發(fā)現(xiàn)，王冰冰讓他感到十分驚艷。

而這種驚艷，不光是長相上的驚艷，還有作為一名記者的專業(yè)性：

“（媒體）這個職業(yè)能帶給人很多機會，但不是每個人都能變成（你）現(xiàn)在這個樣子，所以這跟你的努力是分不開的?！?/p>

如果光靠顏值，王冰冰絕不可能出圈到今天。

王冰冰的出圈，與其說是央視在“捧紅一個人設(shè)”“掌握流量密碼”，不如說是主流媒體嘗試靠近年輕受眾的一個轉(zhuǎn)型典范，也是在為年輕人提供更多的展現(xiàn)自我的舞臺：

在王冰冰的B站vlog中，她曾經(jīng)走進法院，當了一天的“法制觀察員”，用第一視角記錄法院的工作日常，以此打破觀眾與法院之間的陌生感、隔閡感，讓大家對基層人員的工作有更多的理解；

在北京冬奧會來臨之際，她也曾經(jīng)拍下自己學習花樣滑冰的過程，從沒有滑冰基礎(chǔ)到一步步學習上冰、享受滑冰的樂趣，讓大家認識冬奧會項目的魅力。

常規(guī)的新聞節(jié)目，往往需要采用宏大的敘事視角，我們也需要看到一個嚴謹莊重的官方態(tài)度。

而王冰冰等記者的vlog，則為主流媒體打開了另一個全新的傳播渠道，是從一個普通人的視角來講述故事，無疑更容易被年輕人接受。

如果這個時候，還有人將其解讀為“空有美麗的外表”，那未免也太過愚蠢了。

走紅之后，

王冰冰飄了嗎？

在社交平臺上關(guān)注王冰冰，你會發(fā)現(xiàn)她給自己的簡介是“媒體人”。但如今，依然有一大批人，用固化的飯圈思維來看待王冰冰，將她定義為一個意外走紅的流量明星。

那么，一位網(wǎng)紅記者與一位飯圈偶像，兩者之間的界限到底在哪里？

知名媒體評論員曹林，曾經(jīng)表達過對主流媒體批量生產(chǎn)“網(wǎng)紅記者”的擔憂。他認為，“網(wǎng)紅”是自媒體傳播特有的產(chǎn)品和現(xiàn)象，紙媒宣稱打造“網(wǎng)紅記者”，有盲目跟風的風險：

“紙媒宣稱打造網(wǎng)紅記者――不只是一種符號征用，更是一種自甘墮落的象征，表明紙媒在自媒體沖擊下失去了自己的定力和節(jié)奏，進入了追隨自媒體的節(jié)奏，失去了用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得用戶的耐心，幻想著像網(wǎng)紅那樣一炮走紅、一夜成名。”

曹林的擔憂不無道理。也有不少人對“網(wǎng)紅記者”嗤之以鼻，覺得他們的價值不如那些埋頭干苦活的記者——

但王冰冰紅了之后，她有飄過嗎？

事實上，王冰冰在走紅之后，不僅沒有趁熱打鐵、多拍幾期生活vlog，甚至直接關(guān)閉了B站的充電打賞功能，不消費自己的名氣來圈粉賺錢——

至于為什么沒拍vlog，她給出的原因也很簡單，就是“真的沒有時間，都在工作”。

走紅之后，王冰冰一直在充分使用自己的正向影響力，去引導那些喜歡她的年輕人，讓他們關(guān)注各種積極、有價值的社會內(nèi)容：

2020年，王冰冰走進四川大涼山懸崖村，在節(jié)目《我和我的村莊》中，探訪鄉(xiāng)村振興給這個村子帶來的變化；2021年7月，王冰冰還參與了《走進鄉(xiāng)村看小康》的直播特別節(jié)目，和吉林長春陳家店村的人進行對話，為年輕人展示鄉(xiāng)村風采。

2020年，王冰冰就出現(xiàn)在“青年大學習”的網(wǎng)上主題團課中，走進位于遼寧丹東的抗美援朝紀念館，引發(fā)大家的學習熱情，導致學習平臺一度崩潰；2021年，她又重新回到“青年大學習”中，幫助青年團員了解“一化三改”等相關(guān)內(nèi)容。

這一年里，王冰冰也上了很多綜藝節(jié)目，但也并不是純粹為了娛樂——又或者說，在過去這一年里，央視出品了不少優(yōu)質(zhì)、有價值的節(jié)目：

2021年，王冰冰參加了《你好生活》第三季，和撒貝寧、尼格買提等主持人一起，在節(jié)目中素顏下海種珊瑚，宣傳保護海洋的公益主題；

除此之外，她也參加了《央young之夏》，和“央視boys”、倪萍姐姐等人一起，讓觀眾看到主持人多才多藝、生活化的一面。

她知道自己離專業(yè)的前輩還差得遠，也格外珍惜跟這些人同臺學習的機會。

對王冰冰來說，這忙碌的一年，是她以前從來沒有想過的：

“過去我可能會覺得，工作幾年就應該定型了，但是這一年的改變，讓我意識到了很多事情——

我覺得自己不擅長的事情，似乎踮踮腳、努努力也夠得到。你們可以在我身上看到這種可能，也可以在自己身上看到這一種可能，有些事情什么時候開始做都不晚?！?/p>

王冰冰還有很大的成長空間，她在一步步努力成長著，我們也在和她一起成長。

她常說，不少粉絲的鼓勵與包容治愈了她，其實她也在用自己的微笑和樂觀治愈著我們——這種正能量是雙向的，非?？少F，也非常難得。

比起動輒充滿惡意的揣測與解讀，讓這樣的善意多一點，再多一點，不好嗎？