新生代消費者對品牌產(chǎn)品的信任使得不少乳企開始注重品牌性的打造，這也讓企業(yè)意識到品牌建設(shè)的重要性，并不斷發(fā)力。

近期，米慕羊在品牌力建設(shè)上動作不斷，先是宣布與《幫幫龍出動》IP合作，品質(zhì)方面則再次榮獲“質(zhì)量金獎”，這些都成功助力米慕羊品牌力再上一層樓。

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與IP合作塑造品牌力

近日，米慕羊為了加深與消費者之間的溝通、更好的塑造品牌力，宣布與《幫幫龍出動》IP合作，而后續(xù)為了加深I(lǐng)P聯(lián)動，米慕羊也將對米慕狀元郎學(xué)前兒童配方羊奶粉、米慕焷舒營養(yǎng)配方羊奶粉，米慕臻高成長配方羊奶粉，米慕羊兒童配方羊奶粉四款羊奶粉的包裝進(jìn)行升級，打造米慕與幫幫龍的聯(lián)合形式與產(chǎn)品包裝上。

與《幫幫龍出動》IP合作

據(jù)了解，《幫幫龍出動》是一部專門為中國學(xué)齡前兒童精心創(chuàng)作的綠色動畫片，并且全網(wǎng)播放超過100億，多次在央視少兒、金鷹卡通、卡酷少兒等卡通衛(wèi)視摘得收視冠軍頭銜，具有較高的知名度。

而米慕羊旗下專為3歲以上兒童的不同營養(yǎng)所需所打造的四款兒童配方羊奶粉，與《幫幫龍出動》這一IP的收視群體年齡相仿。3-15歲是兒童生理發(fā)育和發(fā)展的關(guān)鍵階段，全方位打造兒童生理成長需求，讓兒童健康快樂成長的觀點也與《幫幫龍出動》IP不謀而合。

米慕羊與幫幫龍聯(lián)合出動

二者結(jié)合可以將品牌理念、產(chǎn)品優(yōu)勢等更直接的傳遞給消費者，讓消費者更全面的了解米慕羊系列產(chǎn)品。只有真正讓消費者了解產(chǎn)品，了解品牌，才能真正得獲得消費者的信任，才能讓消費者對品牌產(chǎn)生共鳴，從而走進(jìn)更多家庭。

另外，目前奶粉市場面向的是80、90后，甚至00后的消費群體，乳企不但要保障品質(zhì)，產(chǎn)品外觀也不能忽視，畢竟當(dāng)前社會“顏值”很重要。據(jù)尼爾森《2019中國消費市場十大趨勢》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，64%的消費者會根據(jù)包裝決定是否嘗試新品，包裝確實會刺激消費。

新生代父母在選購奶粉時，對產(chǎn)品的包裝、設(shè)計、外觀、顏值等方面愈加在意，高顏值商品成為俘獲消費者的利器。因此與《幫幫龍出動》IP合作是米慕羊再一次在品牌建設(shè)上的大手筆投入。

米慕羊再一次在品牌建設(shè)上的大手筆投入

艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國年輕育兒家庭用戶洞察報告》顯示，中國年輕育兒家庭用戶在選購奶粉時，更注重奶粉的品牌聲譽(yù)、食品安全、營養(yǎng)成分、配方。

在奶粉市場激烈競爭的當(dāng)下，米慕羊加強(qiáng)品牌性建設(shè)可以提升企業(yè)的競爭力，走近更多消費者，從而在行業(yè)內(nèi)占領(lǐng)一席之地。

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質(zhì)量金獎助力品質(zhì)發(fā)展

米慕羊品牌不僅強(qiáng)調(diào)與消費者深度溝通，也一直將質(zhì)量安全作為工作的重中之重，因為在奶粉市場沒有捷徑，做好品質(zhì)是一切發(fā)展的前提。

2020年11月，米慕狀元郎兒童羊奶榮獲陜西乳品工業(yè)協(xié)會頒發(fā)的“質(zhì)量金獎”；近日，米慕羊高鈣富硒中老年羊奶粉也榮獲2020年度由陜西省乳品工業(yè)協(xié)會所頒發(fā)的“質(zhì)量金獎”。

米慕狀元郎兒童羊奶獲得“質(zhì)量金獎”

這一獎項的獲得證明了米慕羊產(chǎn)品過硬的品質(zhì)，也是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量最直接的體現(xiàn)。品質(zhì)是在行業(yè)內(nèi)生存的基礎(chǔ)，米慕羊打好了“地基”，才能更上一層樓，同時也能助力企業(yè)的品牌建設(shè)事業(yè)。

實際上，品質(zhì)安全和穩(wěn)定是米慕羊一直以來的追求，自2011年米慕羊·羊羊羊成立以來，就始終堅持“嚴(yán)把原料質(zhì)量，狠抓過程控制，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)乳品，確保食品安全“的質(zhì)量方針，從鮮奶原料質(zhì)量開始到生產(chǎn)，經(jīng)過層層健全質(zhì)量保證體系，對整個生產(chǎn)過程嚴(yán)格控制檢測，以此來確保產(chǎn)品質(zhì)量100%符合國家標(biāo)準(zhǔn)。

健康中國營養(yǎng)先行，當(dāng)下消費者對健康營養(yǎng)的關(guān)注度與需求都很高，不論是兒童還是中老年營養(yǎng)都是消費者非常關(guān)注的群體。諸多因素共同促進(jìn)了兒童奶粉與中老年奶粉市場的火熱。

而米慕羊身處市場競爭中，必須迎合市場需求，從多個方面打造、凸顯競爭力，而IP合作、贊助營銷、不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)等，都是米慕羊在品牌建設(shè)中做出的行動。品質(zhì)保障、品牌建設(shè)是乳企的必修課程，只有雙重保障才能助力企業(yè)取得更好的成績。

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源源不斷為品牌注入活力

品牌是企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)，產(chǎn)品是品牌的載體，消費者在了解產(chǎn)品的前提是先了解品牌，所以品牌性是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

要想在奶粉市場站穩(wěn)腳跟必須打造品牌力，這樣才能更好的占領(lǐng)消費者心智、獲得消費者信任。提高品牌知名度，讓更多的消費者對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)知和印象，這樣才能更好的開拓市場。

并且當(dāng)下的奶粉市場，僅依靠渠道推動已經(jīng)很難再取得大的突破，要求企業(yè)在品牌力打造上下功夫。因為新生代消費者比較看重品牌性，對品牌產(chǎn)品有天生的信任感，認(rèn)為具有品牌性就是品質(zhì)的保障。

所以只有渠道推力加上品牌拉力兩架馬車共同拉動才能帶動企業(yè)更好的發(fā)展。一直以來，米慕羊都知道品牌打造的重要性，在這個互聯(lián)網(wǎng)貫穿的時代，米慕羊也選擇各種營銷方式來提高曝光度，讓消費者更好地了解品牌。

2019年4月份，米慕羊·羊羊羊就聯(lián)合冠名《玩名堂》，2020年曾獨家冠名湖南衛(wèi)視金鷹卡通頻道播出的《愛寶貝 曬一曬》，還與湖南金鷹卡通衛(wèi)視共同打造《飛行幼樂園》欄目等等。

通過與目標(biāo)消費群深度互動的方式提高品牌影響力，潛移默化的影響消費者對米慕羊產(chǎn)生記憶和認(rèn)知，從而輻射更多的目標(biāo)消費群體。

當(dāng)下消費者愈發(fā)有主見，并不完全依靠導(dǎo)購的推薦，已經(jīng)從被動變?yōu)橹鲃印Ｋ云放迫〉孟M者的信任和了解很關(guān)鍵，這也使得米慕羊等一眾乳企開始著力進(jìn)行品牌建設(shè)，全力打造品牌的護(hù)城河。

品牌是市場和消費者認(rèn)知企業(yè)的窗口，只有讓消費者了解品牌，才能更好的對品牌產(chǎn)生信任。