這些年，伴隨著短視頻平臺(tái)的快速崛起，快手、抖音都日益在我們的生活中扮演著日益重要的作用，很多人開始在短視頻平臺(tái)上消磨時(shí)間，而與短視頻相一致的短劇也開始走紅，然而就在最近短劇也要開始付費(fèi)了，不少短視頻平臺(tái)開始大規(guī)模布局付費(fèi)短劇，我們到底該怎么看這個(gè)趨勢(shì)？你會(huì)為短劇付費(fèi)買單嗎？

一、短劇付費(fèi)成潮流？

日前，一分鐘一集的短劇也要開始收費(fèi)的消息是刷遍全網(wǎng)，從官媒到朋友圈，討論到底該不該為短劇付費(fèi)買單的話題開始成為當(dāng)紅炸子雞。

前不久，根據(jù)新華社的報(bào)道，繼快手推出短劇付費(fèi)模式后，近期，抖音也進(jìn)行了相關(guān)測(cè)試。記者在點(diǎn)進(jìn)相關(guān)頁(yè)面后顯示，當(dāng)前內(nèi)容需付費(fèi)觀看。除可按集數(shù)單獨(dú)付費(fèi)解鎖外，還支持一次性買斷全劇。付費(fèi)后的短劇可重復(fù)觀看，且無時(shí)間限制。

近一年，短劇這種帶有PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）成分的新模式，給短視頻平臺(tái)開辟了繼直播之后的又一大流量入口。多數(shù)短劇在網(wǎng)文IP的基礎(chǔ)上改編，將帶有“爽文”內(nèi)容的情節(jié)拆分成短劇，通過分集的可持續(xù)性，吸引用戶不斷解鎖新的劇集，增強(qiáng)用戶黏性。

據(jù)ZAKER的體驗(yàn)，與付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)小說規(guī)則類似，抖音上線付費(fèi)短劇功能測(cè)試，可以 10 抖幣（安卓賬戶 1 元、iOS 賬戶約 1.4 元）解鎖單集，也可批量解鎖全集，解鎖后無時(shí)間限制。

而說起短劇，快手無疑是其中的先行者，據(jù)快手的財(cái)報(bào)顯示，今年三季度，快手短劇日活已達(dá) 2.3 億，觀看量超過 1 億的系列短劇超過 850 部；快手泛知識(shí) IP 新知播，第一季撬動(dòng)上萬名知識(shí)主播參與，覆蓋財(cái)經(jīng)、科普、法律等多個(gè)領(lǐng)域；體育內(nèi)容方面，超過 40 個(gè)內(nèi)容品類提供了多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景，用戶在體育內(nèi)容上花費(fèi)的總時(shí)長(zhǎng)相比去年同期增長(zhǎng)超 150%。

基于內(nèi)容消費(fèi)品類的不斷豐富，Q3 快手應(yīng)用的 DAU 日均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng) 35%，用戶參與度進(jìn)一步提升。

據(jù)界面的報(bào)道，短劇比普通網(wǎng)友上傳的短視頻更有設(shè)計(jì)感，比單純的日?；蛱蚱粮邐蕵沸?、劇情更連貫，能讓人爽、讓人一口氣刷下去，更能吸引人追更、討論、傳播、移情。在增強(qiáng)用戶粘性、延展使用時(shí)長(zhǎng)以及網(wǎng)紅孵化方面，微短劇都有別樣的效力。

快手憑借短劇一度講出了新故事，在網(wǎng)友心中有了土味之外的記憶點(diǎn)，吸引到一批年輕女性用戶。抖音熱劇《惡女的告白》主演姜十七本身就是平臺(tái)達(dá)人，通過參與短劇實(shí)現(xiàn)了個(gè)人IP粉絲再增長(zhǎng)200多萬。

二、你會(huì)為短劇付費(fèi)買單嗎？

說實(shí)在，看到當(dāng)前各大短視頻平臺(tái)的短劇付費(fèi)成為一種趨勢(shì)，我們最大的感覺還是這是大勢(shì)所趨，不過是否會(huì)為短劇付費(fèi)買單呢？

首先，短劇已經(jīng)成為了當(dāng)前短視頻平臺(tái)發(fā)展的一種必然潮流。據(jù)《2021 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至 2020 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá) 9.44 億，其中短視頻用戶達(dá) 8.73 億，接近 90%，成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。在這樣的情況下，各大短視頻平臺(tái)已經(jīng)有了不輸于長(zhǎng)視頻平臺(tái)和其他各類平臺(tái)的基礎(chǔ)，而且短視頻平臺(tái)也逐漸跨越了之前的成長(zhǎng)階段開始向著成熟階段挺進(jìn)，在這樣的大背景之下，對(duì)于各大短視頻平臺(tái)來說，創(chuàng)造盈利模式就成為了征服資本市場(chǎng)的關(guān)鍵，短劇作為一種具有較強(qiáng)劇情性的產(chǎn)品，無疑比一般的短視頻更容易吸引用戶為其買單，所以各大平臺(tái)開始為短劇付費(fèi)曝露就成為了一種大勢(shì)所趨，特別是最近幾年，短視頻的盈利模式不斷創(chuàng)新，付費(fèi)分賬、平臺(tái)采買，以及劇情廣告植入、主創(chuàng)電商帶貨等，但是這些都是用流量來帶生意，吸引別人來付費(fèi)的方式。但正如我們不喜歡電視劇里插廣告一樣，短視頻里插廣告大家也同樣很反感，那么在這樣的趨勢(shì)中，短劇付費(fèi)其實(shí)是勢(shì)不可擋的。

其次，短劇付費(fèi)的優(yōu)勢(shì)也十分顯著。短劇付費(fèi)這個(gè)模式如果能夠跑通的話，其實(shí)優(yōu)勢(shì)也是非常顯著的，主要優(yōu)勢(shì)在幾個(gè)方面：

一是短視頻的成本分?jǐn)偰Ｊ接锌赡艹霈F(xiàn)了。對(duì)于很多人來說，就是個(gè)幾十秒或者幾分鐘的短視頻，這種東西有個(gè)手機(jī)就能拍，但是實(shí)際上，無論是最簡(jiǎn)單的短視頻還是有劇情沖突的短劇，每個(gè)其實(shí)拍起來都不容易，從腳本到拍攝再到后期制作，都是需要成本支出的，要么用平臺(tái)補(bǔ)貼來平衡，要么有廣告主來買單，要么就需要付費(fèi)來支撐了，短劇付費(fèi)無疑是一種可取的成本分?jǐn)偰Ｊ健?/span>

二是真正推動(dòng)有品質(zhì)的短劇出現(xiàn)。短劇的核心最初還是吸引流量，但是問題是如果短劇沒有足夠收益的話，一定會(huì)是低水平的重復(fù)和粗制濫造，想要提升品質(zhì)盈利或者有收益才是關(guān)鍵，如果短劇開始付費(fèi)的話，將有可能真正推動(dòng)短劇拍攝品質(zhì)的提升，這是短劇付費(fèi)的關(guān)鍵。

三是短劇的發(fā)展連續(xù)性有可能進(jìn)一步提升。短劇目前基本上遵從的原則還是簡(jiǎn)短精悍，但是這樣的短劇讓人最大的感覺還是不過癮，故事太精簡(jiǎn)就失去了太多的細(xì)節(jié)和信心，在這一方面如果短劇可以付費(fèi)的話，短劇的連續(xù)性將有可能提升，到時(shí)候真正有大價(jià)值的短劇作品才有可能出現(xiàn)。

第三，短劇付費(fèi)真的能讓消費(fèi)者買單嗎？對(duì)于消費(fèi)者來說，大家看到短劇付費(fèi)第一感覺就是就是個(gè)三五分鐘的短劇憑啥讓我給錢，但是我們看到的是進(jìn)入短劇頻道最大的感覺就是類型非常多，價(jià)格其實(shí)都是up主們自己定的，貴的便宜的都有，其實(shí)不少的購(gòu)買量還是不低的，一部劇幾萬購(gòu)買并不罕見。那么，短劇的買單其實(shí)邏輯很簡(jiǎn)單，這就是消費(fèi)者用腳投票，因?yàn)槎虅〔皇枪俜阶约憾▋r(jià)的，而是由創(chuàng)作者定價(jià)，消費(fèi)者認(rèn)同裝作者愿意付款才是最關(guān)鍵的事情，所以這就是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯了，供給與需求匹配，當(dāng)前消費(fèi)者購(gòu)買的是創(chuàng)作者創(chuàng)作的內(nèi)容，如果嫌貴可以不買，買則是認(rèn)同了創(chuàng)作者的價(jià)格，所以在這樣的情況下，短劇付費(fèi)也就有了其邏輯，不是強(qiáng)迫而是大家用腳投票的，這種價(jià)格形成機(jī)制并不會(huì)有問題。所以，不愿意買單僅僅證明你不是這個(gè)創(chuàng)作者的用戶，真正的用戶會(huì)愿意付費(fèi)，這就是核心邏輯。

因此，短劇付費(fèi)是趨勢(shì)，更是一種激勵(lì)，愿不愿意買單，大家自己選就好了！