最近讀了吳曉波老師寫的《影響商業(yè)的50本書》，書中提到了管理學(xué)領(lǐng)域的幾部重要著作，這些著作從不同角度闡述了商業(yè)的成長秘密，描繪了【戰(zhàn)略】、【企業(yè)成長】、【營銷】、【學(xué)習(xí)型組織】、【創(chuàng)新】、【利基市場】、【未來學(xué)】等領(lǐng)域的經(jīng)典理論和觀點(diǎn)。

一、戰(zhàn)略

1. 競爭三部曲：《競爭戰(zhàn)略》、《競爭優(yōu)勢》、《國家競爭戰(zhàn)略》

作者：邁克爾 · 波特

主要內(nèi)容：

1980年邁克爾· 波特出版了《競爭戰(zhàn)略》，企業(yè)競爭戰(zhàn)略要解決的核心問題是， 如何通過確定顧客需求、競爭者產(chǎn)品及本企業(yè)產(chǎn)品這三者之間的關(guān)系，來奠定本企業(yè)產(chǎn)品在市場上的特定地位并維持這一地位。 邁克爾· 波特提出了三種一般性戰(zhàn)略：總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略及專一化戰(zhàn)略。

1985年， 邁克爾· 波特出版《競爭優(yōu)勢》， 進(jìn)一步完善了他的競爭戰(zhàn)略理論。他 創(chuàng)造性地提出了“價(jià)值鏈" 這個(gè)全新概念"。 進(jìn)而認(rèn)為，所有的競爭規(guī)則總是以五種競爭力量的形式出現(xiàn)， 即“五力競爭模型”。

1990年，波特完成了競爭三部曲的最后一部《國家競爭戰(zhàn)略》。他把自己的競爭戰(zhàn)略理論延伸到一個(gè)更廣泛而具挑戰(zhàn)性的學(xué)術(shù)領(lǐng)域—— 國家競爭力的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。波特提出了一個(gè)國家構(gòu)建經(jīng)濟(jì)競爭力的菱形模型，解釋了是什么使某個(gè)國家的企業(yè)和行業(yè)在全球市場上具有競爭力， 又是什么在推動(dòng)整個(gè)國家經(jīng)濟(jì)的前進(jìn)。

成就：波特提出的三種一般性戰(zhàn)略、價(jià)值鏈模型和五力模型，成為無數(shù)企業(yè)和行業(yè)研究競爭能力和確定戰(zhàn)略的基本分析框架。

2. 其他戰(zhàn)略經(jīng)典書籍

《企業(yè)生命周期》 伊查克· 愛迪思

《公司精神》 杰斯珀 · 昆德

二、企業(yè)成長

1. 《追求卓越》

作者：湯姆 · 彼得斯

主要內(nèi)容：1982年出版，是一本研究企業(yè)如何成功的書，彼得斯從數(shù)千家上市公司中篩選出75家杰出企業(yè)， 通過實(shí)地調(diào)查采訪以【獲利能力】 和【成長速度】 為準(zhǔn)則， 挑出43家樣本公司，從中總結(jié)出八項(xiàng)卓越特質(zhì)。

成就：2002年9月《福布斯》雜志評選出“ 20世紀(jì)最具影響力的20本商業(yè)圖書，《追求卓越》排名第一。在短短3年里暢銷600萬冊，這是史無前例的紀(jì)錄。 它也是第一 本發(fā)行量超過 1000萬冊的商業(yè)類書籍。

2. 《基業(yè)長青》

作者：吉姆 · 柯林斯，是繼彼得斯之后另外一位知名度極高的大眾管理學(xué)明星。

主要內(nèi)容：出版于1994年，比《追求卓越》晚了整整12年，仍然采用樣本的方法，從《 財(cái)富》 雜志500強(qiáng)工業(yè)企業(yè)和服務(wù)類公司兩種排行榜中， 選出18家基業(yè)長青型公司，與 它們的 一個(gè)突出競爭對手進(jìn)行比照研究，得出了基業(yè)長青公司的特征。

成就：在《福布斯》雜志評選的“ 20世紀(jì)最具影響力的20本商業(yè)圖書”中，《基業(yè)長青》 排名第二。

3.《從優(yōu)秀到卓越》

作者：吉姆 · 柯林斯，是繼彼得斯之后另外一位知名度極高的大眾管理學(xué)明星。

主要內(nèi)容：出版于2001年，對1965年以來進(jìn)入《 財(cái)富》 雜志的500強(qiáng)名單中的每一 家公司（共1400多家）都進(jìn)行了研究， 發(fā)現(xiàn)只有11 家公司實(shí)現(xiàn)了從優(yōu)秀到卓越的跨越，基于此描繪了從優(yōu)秀公司到卓越公司的宏偉藍(lán)圖和秘密黑匣子。

成就：吉姆 · 柯林斯既《基業(yè)長青》之后的又一力作。

三、營銷

1. 《營銷管理》

作者：菲利普·科特勒

主要內(nèi)容：首次出版于1967年，截至2015年，已更新了15版。介紹21世紀(jì)市場營銷的經(jīng)典著作，描繪了營銷管理的廣闊視野和分析框架。

成就：營銷大師科特勒的奠基之作

2. 《定位》

作者：杰克 · 特勞特

主要內(nèi)容：出版于1981年，特勞特在書中對定位進(jìn)行了系統(tǒng)性的闡釋，將這一理論隨定型。并將定位理論的核心總結(jié)位“一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)”： 以"打造品牌”為中心，以“競爭導(dǎo)向”和“消費(fèi)者心智”為基本點(diǎn)。

成就：定位理論曾被美國營銷學(xué)會評選為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。而且，所有在中國做營銷的人， 都知道定位。 定位是過去20年提及率最高的營銷學(xué)名詞。

3. 《引爆流行》

作者：馬爾科姆 · 格拉德威爾

主要內(nèi)容：出版于2000年，書中探尋了一個(gè)十分有趣的商業(yè)課題：所有的潮流都存在著 一個(gè) 引爆點(diǎn)，巨大的效果都是由一個(gè)很小的變化引起的， 微小的轉(zhuǎn)變可以對個(gè)體、組織和社區(qū)產(chǎn)生重大的影響。他把流行病學(xué)、人類學(xué)、 犯罪心理學(xué)和城市治理等方面的知識進(jìn)行了一次“亂燉"， 通過跨界式寫作揭示了商業(yè)流行在去中心化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將被引爆的場景和可能性，揭示出發(fā)起流行潮并保持其勢頭的原則和方法。

成就：2005年的《紐約時(shí)報(bào)》全美暢銷書排行榜上， 精裝本和平裝 的第一名， 都是格拉德威爾的 書， 這是前所未有的事情。 其中一本就是《引爆流行》。

4. 其他營銷經(jīng)典書籍

《一個(gè)廣告人的自白》 大衛(wèi) · 奧格威 　

《整合營銷傳播：創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值的五大關(guān)鍵步驟》 唐 · 舒爾茨等

《22條商規(guī)》 艾 · 里斯、 杰克 · 特勞特

《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》 原研哉

《知的資本論： 蔦屋書店的經(jīng)營之道》 增田宗昭

四、學(xué)習(xí)型組織

1. 《第五項(xiàng)修煉：學(xué)習(xí)型組織的藝術(shù)與實(shí)踐》

作者：彼得 · 圣吉

主要內(nèi)容：出版于1990年，書中提出了”學(xué)習(xí)型組織“的概念，并提出未來最成功的企業(yè)將會是【學(xué)習(xí)型組織】， 對組織唯一持久的優(yōu)勢是有能力比競爭對手學(xué)習(xí)得更快。圣吉在彼得· 德魯克”知識員工” 概念的基礎(chǔ)上， 將組織系統(tǒng)化的能力進(jìn)行了提煉， 并給出了一套可以實(shí)際操作的概念性模型和工具。

成就：學(xué)習(xí)型組織必讀的經(jīng)典書籍。

2. 其他學(xué)習(xí)型組織的經(jīng)典書籍

《驅(qū)動(dòng)力》 丹尼爾 · 平克

五、利基市場

1.《隱形冠軍》

作者：赫爾曼 · 西蒙，德國的管理學(xué)家，他發(fā)明了“隱形冠軍”這個(gè)詞。

主要內(nèi)容：西蒙在書中提出真正支撐德國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的， 不是西門子、奔馳之類的巨型企業(yè)，而是數(shù)以百萬計(jì)的中小企業(yè)， 特別是那些在某一細(xì)分行業(yè)默默耕耘并且成為全球行業(yè)領(lǐng)袖的 中小企業(yè)。這些中小企業(yè)在利基市場的地位無可撼動(dòng)，有的甚至占據(jù)了全球95%的市場份額；但是因?yàn)樗鶑氖碌男袠I(yè)相相對生僻，加上專注的戰(zhàn)略和低調(diào)的風(fēng)格，它們都隱身于大眾的視野之外。西蒙基于此提出了“隱形冠軍”的概念，并提出德國經(jīng)濟(jì)和國際貿(mào)易的真正基石不是那些聲名顯赫的大企業(yè)，而正是這些沉默無聞的“隱形冠軍”。隱形冠軍是對專一化戰(zhàn)略的極致 性陳述。

成就：利基市場必讀的經(jīng)典書籍。

2. 《長尾理論：為什么商業(yè)的未來是小眾市場》

作者：克里斯 · 安德森

主要內(nèi)容：長尾理論發(fā)表于2004年，安德森發(fā)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)區(qū)別于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重大法則：由于關(guān)注的成本大大 降低，人們有可能以很低的成本關(guān)注正態(tài)分布曲線的“尾部"， 而且關(guān)注"尾部”產(chǎn)生的總體 效益甚至?xí)^"頭部"。 基于此，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，帕累托法則失靈了，取而代之的是倒二 八法則，即所謂的 "長尾理論”。

成就：顛覆了帕累托法則，為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的創(chuàng)新和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

3. 其他利基市場的經(jīng)典書籍

《免費(fèi)》克里斯 · 安德森，對長尾理論進(jìn)行了一次迭代

《小巨人不做大也能成功的經(jīng)營新境界》 保 · 伯林翰

六、創(chuàng)新

1. 《創(chuàng)新者的窘境》

作者：克萊頓 · 克里斯坦森

主要內(nèi)容：1952年出版，書中第一次系統(tǒng)地研究“大公司為什么會失敗"。 提出"破壞性創(chuàng)新”這個(gè)新概念， 并得出了一個(gè)有點(diǎn)驚悚的結(jié)論：越是管理卓越的公司， 在“破壞性創(chuàng)新” 時(shí)刻到來的時(shí)候， 就越難以擺脫困境。

成就：第一本系統(tǒng)性研究大公司失敗的書，該書被《福布斯》評為“20世紀(jì)最具影響力的20本商業(yè)圖書”之一， 2011年， 他本人則在《哈佛商業(yè)評論》的“ 當(dāng)代50名最具影響力的商業(yè)思想家” 評選中， 排名第一?！秳?chuàng)新者的窘境》在出版后的20多年里激勵(lì)了無數(shù)的創(chuàng)業(yè)者， 也讓那些大公司治理者坐立不安。

2. 破壞性創(chuàng)新的其他經(jīng)典書籍

《創(chuàng)新者的解答》 克萊頓 · 克里斯坦森、 邁克爾 · 雷納

《創(chuàng)新者的基因》 克萊頓 · 克里斯坦森

七、未來學(xué)

1. 《第三次浪潮》

作者：阿 爾 文· 托 夫 勒

主要內(nèi)容：出版于1980年，托夫勒在書中先是對人類的商業(yè)文明史進(jìn)行了大膽的斷代，他把 經(jīng)歷了幾千年演進(jìn)的農(nóng)業(yè)革命定義為第一次浪潮；把已經(jīng)進(jìn)行了300年的工業(yè)革命定義為第二次浪潮；進(jìn)而順理成章地提出，我們即將進(jìn)入一個(gè)嶄新的、橫掃過去一切的第三次浪潮時(shí)期。

成就： 在出版的10年內(nèi)，《第三次浪潮》被翻譯成30多種文字，發(fā)行量超過驚人的1000萬 冊，是史上賣出最多的未來學(xué)著作。

阿爾文 · 托夫勒的“未來三部曲”包括：《第三次浪潮》、《未來的沖擊》、《權(quán)力的轉(zhuǎn)移》。

2. 《失控》

作者：凱文 · 凱利，又稱KK

主要內(nèi)容：創(chuàng)作于1994年的《失控》， 以先知的姿態(tài)勾勒了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)圖景。

成就：在中國很長時(shí)間《失控》因?yàn)樘窳饲页涑庵鵁o數(shù)陌生的科技名詞，沒有一家正規(guī)的 出版社愿意出版它。但2008年，一群年輕的科技愛好者實(shí)在忍不住了在互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)里發(fā)起了 一項(xiàng)眾籌翻譯的工程將《失控》進(jìn)行了翻譯。

KK的其他書籍：《必然》、《科技想要什么》。

3. 《奇點(diǎn)臨近》

作者：雷 · 庫茲韋爾

主要內(nèi)容：發(fā)表于2005年，和《失控》討論的是同一個(gè)話題——人與機(jī)器的結(jié)合，庫茲韋爾 把焦點(diǎn)放在了一個(gè)十分敏感的主題上：機(jī)器什么時(shí)候戰(zhàn)勝人類？他預(yù)言到2045年，機(jī)器人的 智能將超越人類，他把這一時(shí)刻稱為奇點(diǎn)。

4. 《世界是平的》

作者：托馬斯 · 弗里德曼

主要內(nèi)容：描述了當(dāng)代世界發(fā)生的重大變化，科技和通信領(lǐng)域如閃電般迅速的進(jìn)步，使全世界的人們可以空前地彼此接近，揭開這個(gè)世界的神秘面紗，深入淺出地講述復(fù)雜的外交政策和經(jīng)濟(jì)問題。

成就：《世界是平的》被《紐約時(shí)報(bào)》 和《商業(yè)周刊》 評為年度圖書并在很長時(shí)間里占據(jù)亞馬遜圖書排行榜第一名。這個(gè)書名成了全球化論者和互聯(lián)網(wǎng)人的一個(gè)標(biāo)志性熱詞。

5. 《未來簡史》

作者：尤瓦爾 · 赫拉利

主要內(nèi)容：出版于2016年，赫拉利在更長的時(shí)空范疇內(nèi)，對人類演化史進(jìn)行了自成體系的敘述。最終得出的結(jié)論是：未來只有1%的人將完成下一次生物進(jìn)化，升級成新物種——“神人”，而剩下99%的人將徹底淪為無用階級。

成就：赫拉利的“簡史三部曲”：《人類簡史：從動(dòng)物到上帝》、《未來簡史：從智人到智 神》、《今日簡史：人類命運(yùn)大議題》。