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近期，微信視頻號支持發(fā)布長達(dá)1小時(shí)的視頻。 微信視頻號在上線之初，只支持發(fā)布 1 分鐘以內(nèi)的視頻，之后的更新增加到 30 分鐘。目前，視頻號已默認(rèn)發(fā)布時(shí)長為 1 小時(shí)了。 除此之外，視頻號助手對發(fā)布視頻的大小也作了提升，從1GB升級到 2GB 以內(nèi)的視頻。 不少人說，錯(cuò)過抖音快手，不能再錯(cuò)過視頻號。為什么這么說呢？因?yàn)?/span>視頻號是公域流量和私域流量的完美融合，很多新媒體人都不想錯(cuò)過視頻號的風(fēng)口。那很多人就會問，新手要如何才能快速做好一個(gè)視頻號呢？今天撇哥就帶你一起來分享視頻號運(yùn)營的干貨，帶你快速上手，不信你學(xué)不會！對于新手來說，想做好視頻號，我建議你去看看你的競品是怎么做的。 對視頻號進(jìn)行爆款的競品對標(biāo)分析，是能最快速上手的捷徑，沒有之一。比如說你是做情感、正能量領(lǐng)域的，那么你這個(gè)領(lǐng)域有哪些大號？他們通常是怎么選題、怎么拍攝剪輯，又有什么引流互動技巧？諸如此類的問題，我們可以先選出5-10個(gè)大號，并對爆款內(nèi)容分析對標(biāo)，再決定自己選題內(nèi)容、拍攝剪輯等一系列操作，核心就是遵循視頻的調(diào)性和參照同行的大號。我們可以查找視頻號#標(biāo)簽#下對應(yīng)的視頻。這種方式是側(cè)重找同領(lǐng)域的賬號，視頻號有#標(biāo)簽#功能，同一#標(biāo)簽#下，一般都是同一領(lǐng)域的內(nèi)容。比如說#搞笑#這個(gè)標(biāo)簽，點(diǎn)開你就會發(fā)現(xiàn)有很多賬號和視頻，我們可以根據(jù)他們的點(diǎn)贊數(shù)，大概就能判斷出內(nèi)容質(zhì)量。我們也可以查找各平臺榜單，像友望數(shù)據(jù)、新視數(shù)據(jù)、視向標(biāo)數(shù)據(jù)等視頻號數(shù)據(jù)分析平臺，都會有不同領(lǐng)域?qū)?yīng)的榜單。就拿友望數(shù)據(jù)來說，就能查看到視頻號榜單，包含行業(yè)排行榜、直播帶貨榜、直播熱度榜，你也可以通過行業(yè)分類，查看日榜/周榜/月榜。所以，選擇跟自己定位對標(biāo)的競品先做分析，然后再做模仿，這樣能我們少走不少彎路。我們以半撇私塾為例，挑選了5-10個(gè)，做了一份競品賬號分析，掃描下方二維碼即可下載領(lǐng)取「視頻號競品分析表」。在找出我們要的競品賬號后，接下來就是賬號分析，通常我們會找到2-3個(gè)爆款視頻作為標(biāo)的，不然有的賬號內(nèi)容太多，風(fēng)格不統(tǒng)一，就很難切入。 對爆款內(nèi)容研究，常見的分析包含：選題、標(biāo)題、封面、腳本、表現(xiàn)形式等維度，但在實(shí)際分析的過程中，可以適當(dāng)做些調(diào)整。我們在分析爆款選題的時(shí)候，一般會總結(jié)出賬號的大概的欄目，數(shù)據(jù)比較好的欄目方向。比如「我是素克」的競品賬號，是以分享短視頻運(yùn)營技巧相關(guān)的欄目，而剪輯技巧、開篇公式、配音等都出過爆款內(nèi)容；而「麟公子說」，則是側(cè)重運(yùn)營話題和案例分析的欄目，其中選題靈感、腳本、創(chuàng)意拍攝等話題也都是個(gè)個(gè)爆款。在視頻號運(yùn)營初期，如果你還很難把握自己的選題，那么競品爆款內(nèi)容的選題，就是你的選題的參考方向。很多人在視頻號內(nèi)容做的挺好，卻怎么都爆不了，為什么呢？因?yàn)槿鄙俦顦?biāo)題！一個(gè)好的標(biāo)題首先就能吸引用戶點(diǎn)開看。我總結(jié)了刷到的爆款視頻的標(biāo)題，不外乎這5點(diǎn)：設(shè)置懸念、顛覆認(rèn)知、展示價(jià)值、引起共鳴、借勢熱點(diǎn)。比如，「麟公子說」的標(biāo)題《如何用談戀愛的技巧激活社群》，就顛覆了認(rèn)知，還能引起共鳴；而「文韜IP運(yùn)營官」的標(biāo)題《為什么李子柒視頻那么有代入感？》，則是借勢熱點(diǎn)，進(jìn)而展示價(jià)值。所以，總結(jié)出你的競品爆款視頻標(biāo)題，寫得比較精彩的標(biāo)題，就是值得你去學(xué)習(xí)的。除了要有一個(gè)好的標(biāo)題吸引用戶點(diǎn)開，還有一個(gè)吸引人的封面也同樣重要。在競品分析中，高點(diǎn)贊量的賬號和視頻都是有特定的封面。比如說「我是素克」的賬號，封面就獨(dú)樹一幟，非常有特點(diǎn)，也非常搶眼，有設(shè)計(jì)感，讓人覺得內(nèi)容豐富有料；而其他競品賬號也都有固定顏色的封面+標(biāo)題，是比較通用的形式。要進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，首先學(xué)會寫腳本這個(gè)重要的能力。其實(shí)腳本就像故事的發(fā)展大綱，用以確定整個(gè)作品的發(fā)展方向和拍攝細(xì)節(jié)，可以說腳本是我們拍攝短視頻的依據(jù)。在競品分析中，我們也要看到不同賬號的腳本特點(diǎn)，比如「我是素克」的賬號，固定開場是一句自我介紹“小伙伴們大家好，我是素克”，無形中在打造素克的人設(shè)；還有其他賬號的正話反說或話題引入，都是不同腳本的特色。我們常見的短視頻的表現(xiàn)形式有很多種，有出鏡的和不出鏡的，有個(gè)人敘述式和兩人或者多人對話、你問我答式的，還有劇情式。在我們的競品分析中，大多是采用真人出鏡，個(gè)人敘述+空鏡的運(yùn)用；但其中也有一個(gè)爆款賬號，就是前面提到的「我是素克」，他的賬號是不出鏡，以口播+視頻素材的剪輯形式完成的。所以，我們在做視頻號的時(shí)候，無論是那種視頻表現(xiàn)形式，只要內(nèi)容做的好，都可能成為爆款視頻。想學(xué)習(xí)更多短視頻運(yùn)營內(nèi)容，掃描下方二維碼，加入新媒體自習(xí)室免費(fèi)學(xué)習(xí)。在競品分析完了之后，我們要對自己的賬號做一個(gè)運(yùn)營策略的整理。 首先，我們并不是僅僅知道競品賬號是怎么做就可以了，而是要去分析他們身上有哪些優(yōu)點(diǎn)，可以為我們所用，又有哪些不足，要如何改進(jìn)？就拿「我是素克」賬號來看，他的視頻號有固定的開場設(shè)計(jì)、出眾的封面等，這些都是故意設(shè)計(jì)留給用戶的標(biāo)志識別，作為記憶點(diǎn)，也是比較獨(dú)特的地方。再看看你自己運(yùn)營的賬號，可能只有語音講解而沒有字幕，剪輯畫面也單一，BGM節(jié)奏感不夠強(qiáng)，讓用戶覺得無趣，直接就劃走了。所以，我們研究了爆款賬號分析之后，也要對標(biāo)自己的優(yōu)勢劣勢，你才會知道問題出在了哪里。在對比視頻賬號的優(yōu)劣勢后，我們能明確的找到對應(yīng)的問題點(diǎn)，接下來就是對自己的賬號做運(yùn)營優(yōu)化方案。參照現(xiàn)有的競品賬號，我們要考慮，這些優(yōu)勢換到我們自己的賬號能否適用？除了前面提到的選題、標(biāo)題、封面、腳本、表現(xiàn)形式之外，在不同的賬號分析中，你可能還會看到其他競品設(shè)計(jì)好的開場白、口頭禪、字幕、配樂、BGM等小設(shè)計(jì)，我們可以找到對應(yīng)地方，逐一優(yōu)化，設(shè)計(jì)并形成一套有自己特色的記憶點(diǎn)。這里要提醒大家的是，模仿的核心是要借鑒思路，而不是呆板的模仿和抄襲。最后，就是通過行動，一步一步的將優(yōu)化策略進(jìn)行貫徹實(shí)踐，再從優(yōu)化中找到不足，進(jìn)行再次提升。作為一枚視頻號新手，在視頻號的學(xué)習(xí)與運(yùn)營中，先做到以上幾點(diǎn)，相信你對視頻號的運(yùn)營就能快速上手。 至于爆款內(nèi)容，只要你足夠堅(jiān)持，那就是早晚的事。
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