文/依光流&托馬斯之顱

我是真沒(méi)想到，《王者榮耀》的6周年能辦到這個(gè)程度。

先說(shuō)期間發(fā)布的內(nèi)容吧。王者榮耀I(xiàn)P新游《王者榮耀·世界》在首次公開(kāi)的實(shí)錄畫(huà)面中，以「稷下學(xué)院新人」的視角，展現(xiàn)了一個(gè)廣袤的王者世界，以及表現(xiàn)力頗為不錯(cuò)的ACT戰(zhàn)斗場(chǎng)景。

果然是開(kāi)放世界

另一款已經(jīng)曝光的游戲：《代號(hào)：破曉》也放出了新的CG。主持人的介紹同樣值得揣摩：「不定義戰(zhàn)斗的方式，唯一的規(guī)則就是戰(zhàn)斗。」很明顯，這是一款王者IP生態(tài)下的英雄動(dòng)作動(dòng)作競(jìng)技手游。不過(guò)具體玩法如何，仍舊需要更準(zhǔn)確的信息。

游戲之外，王者還發(fā)布了大量的IP衍生內(nèi)容。比如正在制作中的《王者榮耀》動(dòng)畫(huà)番劇，公布了鎧、曜、李白三名領(lǐng)銜主演；在英雄系列電影計(jì)劃的概念片中，百里守約和百里玄策兩兄弟親自亮相宣傳；日常番系列《是王者?。俊返谝患拘紝⒃诿髂瓴コ?；還有王者榮耀首部中文原創(chuàng)音樂(lè)劇《摘星辰》也即將到來(lái)。

值得一說(shuō)的還有舞臺(tái)——這本不該是游戲葡萄關(guān)注的重點(diǎn)。但這場(chǎng)「共創(chuàng)之夜」的陣仗真的太大了，它是一場(chǎng)真正屬于王者榮耀的獨(dú)特晚會(huì)。

先說(shuō)說(shuō)它的參演陣容吧：除了游戲活動(dòng)常見(jiàn)的職業(yè)選手、聲優(yōu)、解說(shuō)和KOL之外，眾多舞蹈家、演奏家、武術(shù)家、非遺傳承人，甚至是奧運(yùn)冠軍團(tuán)也都有諸多表演；而且「國(guó)風(fēng)少女」阿離也帶來(lái)了一次精彩的歌舞演出。

舞蹈家的表演非常專業(yè)

由于完全基于IP內(nèi)容衍生來(lái)定制，這場(chǎng)晚會(huì)本身的設(shè)計(jì)與普通晚會(huì)難度也不在一個(gè)層面。項(xiàng)目組在接受南方周末采訪時(shí)表示，幾乎每個(gè)文創(chuàng)節(jié)目都有對(duì)應(yīng)領(lǐng)域的專家來(lái)做指導(dǎo)，從音樂(lè)、舞美、道具、服裝，到具體文化創(chuàng)意里的人物、構(gòu)成、設(shè)計(jì)、圖案，都進(jìn)行了細(xì)致的安排。

此外，它的明星陣容也足夠亮眼：沈騰、周深、李現(xiàn)、劉宇寧、張信哲、鄧紫棋等，貫穿全程。

沈騰參與了全程主持

看過(guò)近3小時(shí)的晚會(huì)后，我只能感嘆王者榮耀拓寬了我對(duì)于游戲活動(dòng)、游戲IP的認(rèn)知。但真正重要的大招，還隱藏在這些內(nèi)容的后頭。細(xì)心的你肯定發(fā)現(xiàn)了，幾乎每個(gè)節(jié)目都會(huì)指向一句話，也就是這款游戲的新的品牌主張：「歡迎來(lái)到王者榮耀」。

不過(guò)等一下，這個(gè)Slogan是不是之前就在哪里見(jiàn)過(guò)？

說(shuō)實(shí)話，剛剛得知這個(gè)消息的時(shí)候，我甚至懷疑項(xiàng)目組在逗我。這不就是每次進(jìn)入游戲時(shí)，旁白都會(huì)念叨一遍的文案嗎？為什么它也能叫「新的品牌主張」？

但項(xiàng)目組告訴我，這句眾人皆知的游戲開(kāi)局語(yǔ)音，是他們經(jīng)過(guò)持續(xù)探索和討論后才得出的，回歸本質(zhì)的結(jié)論——它承載了王者未來(lái)的發(fā)展策略。

這里面的原因不難理解：跳脫出單純的游戲行為，作為一個(gè)IP，王者能給眾人帶來(lái)什么？它的價(jià)值、成功要素和核心又是什么？

答案其實(shí)隱約可見(jiàn)。

論產(chǎn)品，《王者榮耀》一向強(qiáng)調(diào)每個(gè)人都能玩、大部分人都能上手、每個(gè)位置都能打的特性，強(qiáng)調(diào)屬于每個(gè)人的「高光時(shí)刻」。雖然這在一定程度上簡(jiǎn)化了操作的維度，但也讓游戲有了成為國(guó)民級(jí)的潛質(zhì)。

論文化，王者IP一直致力于向玩家傳遞中國(guó)文化的正向價(jià)值觀，而且希望它能獲得人類的普遍共鳴。從近代來(lái)看，一方面，中國(guó)傳統(tǒng)文化里「一生萬(wàn)物，萬(wàn)物有靈」的生命哲學(xué)和生命美學(xué)正在復(fù)蘇；另一方面，人們追求個(gè)性美、普世價(jià)值的趨勢(shì)也十分明顯。在某種意義上，這正是《王者榮耀》近幾年重點(diǎn)深造的部分。

3.0版本的更新海報(bào)

于是這些要素串聯(lián)起來(lái)，形成了一個(gè)更具體的戰(zhàn)略方向：他們希望通過(guò)不斷的進(jìn)化，成為一個(gè)既能夠承載中國(guó)優(yōu)秀文化，又能面向世界的，并鏈接每個(gè)玩家的IP。

所以最開(kāi)始，王者榮耀的內(nèi)核是鼓舞每個(gè)人尋找自己的閃光點(diǎn)——這不僅停留在游戲的層面，而且體現(xiàn)在王者IP共創(chuàng)的方方面面。曾經(jīng)有一名喜愛(ài)跳舞的玩家，但因?yàn)闆](méi)考上公務(wù)員而備受打擊；后來(lái)，她看到了王者榮耀「遇見(jiàn)飛天」皮膚相關(guān)的舞蹈，于是在B站上傳了自己的翻跳，沒(méi)想到深受粉絲的喜愛(ài)，這段經(jīng)歷給了她很大的鼓勵(lì)。如今，她已經(jīng)是過(guò)百萬(wàn)粉絲的知名KOL。

B站上類似的內(nèi)容還有很多

后來(lái)，王者榮耀開(kāi)始通過(guò)向內(nèi)深挖，在串聯(lián)和承載傳統(tǒng)文化的時(shí)候，構(gòu)建一個(gè)屬于當(dāng)今人們的時(shí)代記憶，把那些鮮為人知的文化，重新變成一種流行。

之前《王者榮耀》美術(shù)總監(jiān)Steve告訴我們，剛開(kāi)始研究東方美學(xué)的時(shí)候，他們只是照貓畫(huà)虎地套一些概念：「比如留白、虛實(shí)……別人怎么做，我們就怎么做。乍一看是那個(gè)感覺(jué)，但一旦細(xì)細(xì)品味，就會(huì)發(fā)現(xiàn)里面沒(méi)什么內(nèi)容，甚至還能挑出錯(cuò)誤。」

但后來(lái)，他們意識(shí)到要表達(dá)好游戲這個(gè)文化載體，需要積累更大量的知識(shí)，再去做更多更好的設(shè)計(jì)。于是這6年來(lái)，他們從更多的書(shū)籍資料，從專家學(xué)者幾十年的心血中總結(jié)方法，再去實(shí)地調(diào)查，最后才形成設(shè)計(jì)。

「敦煌有一個(gè)故事。當(dāng)年樂(lè)尊和尚云游到此，看到鳴沙山上有金光萬(wàn)道，覺(jué)得感應(yīng)到了佛的指引，于是就在崖壁上開(kāi)鑿了第一個(gè)佛窟，莫高窟就此誕生。聽(tīng)這個(gè)故事的時(shí)候你可能不太理解，但如果到了那個(gè)地方，看到大漠、胡楊、山崖和落日，你會(huì)理解的。」

貂蟬的敦煌合作皮膚：「遇見(jiàn)胡旋」

如果你了解上面這些歷程，你會(huì)發(fā)現(xiàn)今天看到的「2021共創(chuàng)之夜」，也像是一場(chǎng)大型的「展示會(huì)」，告訴所有人，王者在過(guò)去這段時(shí)間里，鏈接了多少人、多少文化和多少故事。

而也正是因?yàn)橛辛硕嗄甑脑囧e(cuò)和積累，現(xiàn)在的王者榮耀，才能通過(guò)解構(gòu)自身、解構(gòu)傳統(tǒng)文化，再重構(gòu)內(nèi)容，漸漸形成自己的文化厚度，牽引著更多的人事物。

那么接下來(lái)，一個(gè)擁有時(shí)代代表性的IP應(yīng)該具備怎樣的姿態(tài)？又該如何表達(dá)出去？

于是項(xiàng)目組決定，王者不僅要承載每個(gè)人追求高光時(shí)刻的訴求，還需要具備承接和構(gòu)建文化世界的特質(zhì)，最終則需要具有傳承中國(guó)文化的氣質(zhì)。正如晚會(huì)的開(kāi)篇「有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎」，「歡迎」是中國(guó)人傳承千年的處世哲學(xué)。

于是一切都聯(lián)系在了一起：因?yàn)橥跽邩s耀歡迎任何玩家，所以能成就普通人的高光時(shí)刻；因?yàn)闅g迎更多元的文化，所以能把不同文化背后的美和歷史的積淀呈現(xiàn)出來(lái)?！高@是王者榮耀最珍貴的一部分。」

6年前，「歡迎來(lái)到王者榮耀」指的只是一款游戲，而6年后，同樣的話語(yǔ)背后，是一個(gè)更龐大更富有想象力的世界。項(xiàng)目組告訴我，大家繞了一個(gè)大圈回到起點(diǎn)，才發(fā)現(xiàn)起點(diǎn)其實(shí)有更多的內(nèi)涵。

站在6周年的節(jié)點(diǎn)，我們能更清晰的看出王者榮耀的IP架構(gòu)。

基于時(shí)代代表者、傳統(tǒng)文化承載者和人人有高光時(shí)刻的定位，從構(gòu)建「歌頌生命的多元世界」出發(fā)，以「歡迎」一切內(nèi)容和參與者的姿態(tài)，去折射有包容性的、進(jìn)取的、熱血的，符合當(dāng)下時(shí)代的國(guó)民情緒，最終讓這些理念貫穿所有業(yè)務(wù)線。

基于這種架構(gòu)，項(xiàng)目組把IP的下一步聚焦在「共創(chuàng)」的方向上。

比如故事創(chuàng)作。提起IP人們總是會(huì)聯(lián)想到長(zhǎng)故事，但在王者榮耀的架構(gòu)下，「寫(xiě)故事」是一件多方參與的事情。項(xiàng)目組告訴我，他們對(duì)傳統(tǒng)文化的重構(gòu)和創(chuàng)造當(dāng)下時(shí)代國(guó)民記憶的時(shí)候，做法就分為三類。

第一類是制作組希望王者能夠更多與時(shí)代記憶整合的部分，很多文化類項(xiàng)目都屬于這個(gè)范疇；第二類是制作組自己希望創(chuàng)作故事的部分，比如圍繞云纓、弈星展開(kāi)的內(nèi)容；第三類是官方作為文化共創(chuàng)平臺(tái)，讓玩家自發(fā)創(chuàng)作的部分，比如各個(gè)創(chuàng)作大賽、玩家參與的皮膚設(shè)計(jì)、玩家創(chuàng)作的英雄和故事，甚至是傳統(tǒng)手藝人等等。

現(xiàn)在王者的不少皮膚設(shè)計(jì)都會(huì)邀請(qǐng)玩家參與

這是一個(gè)自下而上的邏輯：并非以官方的一己之見(jiàn)來(lái)決定IP的走向，而是吸納各方的觀點(diǎn)、精華和想象力，去塑造一個(gè)更多元的IP。

在這次的2021共創(chuàng)之夜上，同樣能看到類似邏輯的延伸。新內(nèi)容、傳統(tǒng)文化的演繹、流行歌舞，與聲優(yōu)的表演、KOL的內(nèi)容展示，以及眾多非明星創(chuàng)作者的參與，全部融合成了一個(gè)整體。這不僅僅是官方在表達(dá)，各個(gè)領(lǐng)域的文化創(chuàng)作者也在創(chuàng)作，哪怕是個(gè)人的作品也能被官方看到并重視，登上活動(dòng)的舞臺(tái)。

如今，王者榮耀已經(jīng)吸納了大量玩家出身的軍師團(tuán)，其世界觀構(gòu)建也會(huì)基于他們的想象去創(chuàng)作，并通過(guò)官方的調(diào)整來(lái)保證世界觀延展的平衡。「我們鼓勵(lì)每個(gè)人尋找自己的生活興趣、職業(yè)、夢(mèng)想與追求，和王者榮耀結(jié)合起來(lái)的方式，鼓勵(lì)大家去創(chuàng)造。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是萬(wàn)物皆可王者榮耀。」

云纓有自己成長(zhǎng)的故事，但篇幅并不長(zhǎng)

這讓我想起迪士尼新角色：玲娜貝爾的火熱：在這個(gè)時(shí)代，大篇幅的故事并非剛需，大概的角色人設(shè)、世界觀設(shè)定和短故事已經(jīng)足夠，更重要的是讓大家參與進(jìn)來(lái)，與這個(gè)角色一同成長(zhǎng)。而一旦王者甩開(kāi)了這一桎梏，它的影響肯定會(huì)更加深遠(yuǎn)。

所以嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，王者已經(jīng)跳出了「IP要做長(zhǎng)故事」的窠臼，找到了自己要走的路。

記得去年9月份，我們?cè)诔啥简v訊天美L1工作室，與《王者榮耀》開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一場(chǎng)媒體交流會(huì)。騰訊天美L2工作室總經(jīng)理、《王者榮耀》制作人李旻也難得在活動(dòng)上談起「目標(biāo)」。

在達(dá)到現(xiàn)在的高度以后，他更在意的是《王者榮耀》和玩家之間的情感連接?！冈谖铱磥?lái)，如果一個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有陪伴一代人，甚至多代人，很難成為一個(gè)IP?，F(xiàn)在全世界最好的游戲，在歐洲和美國(guó)、日本，他們經(jīng)歷過(guò)最好的那個(gè)階段，陪伴了一代年輕人。而且除了游戲，用動(dòng)畫(huà)，用其他的延伸形式的內(nèi)容，不斷的增強(qiáng)和用戶的情感連接。王者榮耀已經(jīng)獲得了作為一個(gè)游戲轉(zhuǎn)身為成熟IP必須的基礎(chǔ)。」

這個(gè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)起來(lái)并不簡(jiǎn)單?！傅銜?huì)有一種使命感，在這個(gè)時(shí)代，希望能有一個(gè)足夠代表中國(guó)面向世界的、國(guó)人自己創(chuàng)作的作品，真正在世界的舞臺(tái)上留下回憶。你看大家很多時(shí)候加班到很晚，很多事情不會(huì)計(jì)較會(huì)回報(bào)，是因?yàn)槊總€(gè)人心底都有這種使命感?！?/span>

在過(guò)去的6年里，王者榮耀已經(jīng)從一款多人競(jìng)技游戲，漸漸成長(zhǎng)為一個(gè)能包容眾多經(jīng)典文化、能承載眾多玩家高光時(shí)刻，又走出一條屬于自己發(fā)展道路的中國(guó)特色文化IP。或許如李旻所希望的，它在今后將慢慢成為陪伴一代人的經(jīng)典。