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綠維導(dǎo)語:新一波的“強大寒潮”上了熱搜，與之相關(guān)的冰雪旅游也進入了我們的視野。當前距離北京冬奧會開幕，還有100多天，如何開拓旅游市場、打好“冬季牌”、攪熱冰雪產(chǎn)業(yè)，正成為值得關(guān)注的熱點問題。 2022年北京冬奧會是我國重要歷史節(jié)點的重大標志性活動，冰雪運動迎來了難得的發(fā)展機遇。為做好北京冬奧會、冬殘奧會備戰(zhàn)工作，大力發(fā)展冰雪運動，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》，就大力發(fā)展冰雪運動進行重要部署。 在冬奧會的助推下，冰雪旅游需高質(zhì)量發(fā)展。綠維文旅認為，讓冰雪旅游熱起來，要通過豐富旅游產(chǎn)品的新供給，打造完整的冰雪生態(tài)鏈，把“冷”資源做成熱經(jīng)濟，對此，綠維文旅提出了六大產(chǎn)品體系。 "未來冰雪運動、冰雪旅游將會成為人們冬日時尚生活方式的一大選擇。" 隨著2022年北京冬奧會的臨近，原本在國內(nèi)相對小眾的冰雪產(chǎn)業(yè)迎來了一個大眾化破圈的發(fā)展機遇?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2021）》顯示，2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達到6000億元。 從2015年到2019年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模由2700億元增長到4235億元，增長56.9%，中國冰雪產(chǎn)業(yè)整體正呈現(xiàn)一個飛速的增長，報告預(yù)計到2025年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)將達到萬億規(guī)模。 三大發(fā)力點推動冰雪運動快速進步 北京冬奧會是我國重要歷史節(jié)點的重大標志性活動。申辦北京冬奧會，一個重要目的就是推動我國冰雪運動快速進步，推動全民健身廣泛開展，努力帶動更多人參與冰雪運動。 《意見》明確提出，力爭到2022年，我國冰雪運動總體發(fā)展更加均衡，普及程度明顯提升，參與人數(shù)大幅增加，冰雪運動影響力更加廣泛；冰雪運動競技水平明顯提高，在2022年北京冬奧會上實現(xiàn)全項目參賽，冰上項目上臺階、雪上項目有突破，取得我國冬奧會參賽史上最好成績；冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯擴大，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)鏈日益完備。（點擊文末“閱讀原文”查看政策原文） 著眼于這一目標要求，《意見》就大力發(fā)展冰雪運動提出了三大發(fā)力點： 大力普及群眾性冰雪運動 1、健全群眾冰雪組織。擴大冰雪運動社會體育指導(dǎo)員隊伍，支持社會力量興辦冰雪運動培訓(xùn)機構(gòu)。 2、建設(shè)群眾冰雪設(shè)施。加強公共滑冰館、室外滑冰場、滑雪場、綜合性冰雪運動中心等場地場所建設(shè)，并配建無障礙設(shè)施。 3、豐富群眾冰雪活動。鼓勵各地發(fā)展冰雪健身項目，推廣民族民俗冰雪項目。 4、加強冰雪運動宣傳。辦好冰雪運動節(jié)目和專欄，組織創(chuàng)作一批冰雪題材影視作品。 廣泛開展青少年冰雪運動 1、舉辦青少年冰雪賽事。鼓勵開展以冰雪運動為主題的冬令營活動，建立健全冰雪項目U系列賽事體系，組織全國青少年冰雪賽事。 2、發(fā)展校園冰雪運動。推動全國中小學(xué)校將冰雪運動知識教育納入學(xué)校體育課教學(xué)內(nèi)容，制定并實施冰雪運動教學(xué)計劃。 加快發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè) 1、積極培育市場主體。推動建立一批產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大的冰雪產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，發(fā)展一批具有較高知名度和影響力、市場競爭力較強的冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)，興建一批復(fù)合型冰雪旅游基地和冰雪運動中心。 2、優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。加快發(fā)展冰雪健身休閑產(chǎn)業(yè)，推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，提供多樣化產(chǎn)品和服務(wù)。 3、拓展冰雪競賽表演市場。有序申辦和舉辦冰雪運動國際高水平專業(yè)賽事。圍繞觀賞性強的冰雪運動，支持社會力量打造精品賽事和活動。 冰雪旅游成為踐行北京冬奧會的旅游擔當 2020年，受新冠肺炎疫情影響，全球冰雪產(chǎn)業(yè)受到不同程度的沖擊，但伴隨疫情的控制以及2022年北京冬奧會的機遇性推動，冰雪產(chǎn)業(yè)將逐漸復(fù)蘇。 根據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2021）》調(diào)查顯示，2019-2020冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)同比減少約1.3億人次，冰雪旅游收入同比損失約2400億元。但即便在疫情的沖擊，2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模依舊達6000億元，冰雪經(jīng)濟增長勢頭強勁。同時，伴隨著2022年北京冬奧會的臨近，我國冰雪旅游發(fā)展進入快車道。預(yù)計到2021-2022冰雪季，我國冰雪旅游人數(shù)將達到3.4億人次，冰雪旅游收入將達到6800億元，“三億人參與冰雪運動”目標將超額完成，冰雪旅游正在成為踐行2022年北京冬奧會莊嚴承諾的旅游擔當。 按照聯(lián)合國世界旅游組織（UNWTO）測算方式，2021-2022冰雪季我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運動、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達到2.92萬億元，冰雪旅游具有巨大的投資前景。作為“冰天雪地也是金山銀山”的示范產(chǎn)業(yè)，冰雪旅游投資成為國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和東北、西北、華北等地區(qū)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。 同時，文旅融合為冰雪旅游發(fā)展提供新動能，成為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟的雙核心產(chǎn)業(yè)。 冬奧會帶動下的冰雪旅游發(fā)展新場景、新業(yè)態(tài)、新趨勢 新冠疫情防控常態(tài)化下，中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)正在從注重市場規(guī)模擴張向高質(zhì)量發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，更廣泛游客參與、更多產(chǎn)品創(chuàng)新和更高的品質(zhì)提升成為新時期冰雪旅游發(fā)展的重點。未來，冰雪旅游將朝著大眾化、現(xiàn)代化、品質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)鏈化、標準化、全域化、國際化等方向發(fā)展。在冬奧會的帶動下，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新日益增強。主要體現(xiàn)為“三新”： 一是“冰雪消費新場景"。室內(nèi)滑雪場、旱雪場、滑雪模擬器和氣膜冰場等場地是當前主要的冰雪消費新場景； 二是“冰雪產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”。隨著2022年北京冬奧會的臨近，在以冰雪運動、節(jié)事活動以及賽事等主要業(yè)態(tài)的冰雪旅游基礎(chǔ)上，冰雪旅游度假業(yè)態(tài)正成為新興業(yè)態(tài)，與此同時，冰雪旅游主題類旅游度假區(qū)也在不斷增加。 三是“冰雪產(chǎn)業(yè)新趨勢”。后疫情時代對線上場景和非接觸式消費需求的增加使得冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)結(jié)合更為緊密，“智慧冰雪服務(wù)”“智能冰雪產(chǎn)品”“冰雪場館數(shù)字化運營”等成為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。 點燃冰雪旅游，創(chuàng)新六大產(chǎn)品體系 盡管近年來冰雪運動發(fā)展取得了一些成績，但我國冰雪運動還存在起步晚、基礎(chǔ)差、底子薄，長期落后、全面落后、整體功能性落后等問題，大眾冰雪旅游處于初級階段，存在較大提升空間。 綠維文旅認為，讓冰雪旅游熱起來，要通過豐富旅游產(chǎn)品的新供給，挖掘文化內(nèi)涵、增強產(chǎn)品創(chuàng)新、加大餐飲住宿交通等配套設(shè)施建設(shè)力度，打造完整的冰雪生態(tài)鏈，把“冷”資源做成熱經(jīng)濟，點燃冰雪旅游。 對此，綠維文旅提出了六大產(chǎn)品體系，成為促進冰雪與體育、節(jié)慶、游樂、度假相結(jié)合的最佳利器。 觀光類冰雪旅游產(chǎn)品 冰雪+觀光體驗 ——冰雪觀光類 1、冰雕（展） 以冰為原材料按照具體的需求分為裝飾冰雕、注酒冰雕、婚禮冰雕、冰雕容器、冰雕酒吧、節(jié)日冰雕等多種形式。國內(nèi)較為出名的有每年一次的哈爾濱冰雕節(jié)、冰雕大賽等。 2、冰燈（展/會） 冰燈融冰雕藝術(shù)和燈光藝術(shù)為一體，分為室內(nèi)冰燈展和室外冰燈展。 3、冰瀑/冰掛霧凇 冰瀑是瀑布在寒冷季節(jié)凝結(jié)成美麗自然景象；冰掛霧凇是北方冬季可以見到的一種類似霜降的自然現(xiàn)象，是一種冰雪美景。 4、雪雕（展） 雪雕，又稱雪塑，是把用雪制成的雪坯經(jīng)過雕刻，塑造出的立體造型藝術(shù)，與冰燈、冰雕并稱冰雪雕塑藝術(shù)。 ——賽事類 包括專業(yè)賽事、趣味賽事和劇目演出類。 專業(yè)賽事類指組織各項體育賽事的觀眾前往比賽舉辦地進行觀摩并參加各種節(jié)慶的旅游產(chǎn)品。如冬季奧運會、亞冬運會、世界錦標賽等有影響的國際比賽。 冰雪演藝類包括冰雪文藝演出、冰上舞蹈、冰上體操、冰上模特秀、冰雪訓(xùn)獸等。 休閑游樂類冰雪旅游產(chǎn)品 冰雪+休閑娛樂 ——冰雪游樂場 冰雪游樂場是集觀光與娛樂為一體的綜合性冰雪休閑場所，是較為獨立的冰雪旅游項目。包含多種娛樂場所，配備攀沙巖、滑雪場、冰球場及雪地摩托車場等高檔娛樂項目設(shè)施，本身可作為吸引物，對地區(qū)甚至全國都產(chǎn)生較大吸引力。也有一些滑雪場專門劃出一個區(qū)域建造兒童游樂園，面向親子家庭。 ——冰雪游樂項目 1、冰上游樂項目 包括滑冰、冰球、攀冰、冰爬犁、冰壺、冰橇、冰帆、冰猴、冰車（冰上單刃滑車、冰上卡丁車、冰上坦克車）等。 2、雪上游樂項目 包含滑雪、雪上沖浪、雪地爬犁、馬拉雪橇、狗拉雪橇、雪圈、雪地摩托、雪地自行車、雪地卡丁車、雪地滾球、打雪仗等。 3、其他游樂項目 冰雪高爾夫、雪上CS、雪上飛碟、雪地射箭、雪上摩托、雪上騎馬等。
節(jié)慶類冰雪旅游產(chǎn)品 冰雪+文化體驗 節(jié)慶型體育冰雪旅游產(chǎn)品是指在體育冰雪旅游項目中包含特定節(jié)慶因素的體育冰雪旅游產(chǎn)品。 節(jié)慶因素包括體育節(jié)、地方特色（民族特色）的體育盛事、大眾體育比賽等具有體育冰雪旅游特色的活動或非日常發(fā)生的體育冰雪旅游特殊事件等。 如崇禮國際滑雪節(jié)、哈爾濱國際滑雪節(jié)、齊齊哈爾關(guān)東文化節(jié)、吉林霧凇節(jié)、長春凈月潭國際滑雪節(jié)等。
其中，民俗傳統(tǒng)冰雪旅游產(chǎn)品是指具有濃厚的民族特色的冰雪體育產(chǎn)品，反映出一種獨特的冰雪文化，是長期歷史文化發(fā)展的結(jié)晶，與當?shù)氐娘L(fēng)俗人情、生活習(xí)慣、宗教信仰等密切相關(guān)。 包括冬季節(jié)氣、春節(jié)年俗、元宵狂歡、二月二、三月三等傳統(tǒng)節(jié)慶，以少數(shù)民族的新年與活動為主的民族節(jié)慶，以及其他民俗活動如各地婚嫁習(xí)俗、民間宗教活動、祭祀、冬季捕魚狩獵等。
度假類冰雪旅游產(chǎn)品 冰雪+休閑度假 冰雪旅游的大眾化時代已來臨，冰雪休閑度假成為一種時尚的生活方式，最終會發(fā)展成為人們一種習(xí)慣性的度假消費，要突破傳統(tǒng)滑雪的簡單程式，設(shè)計觀賞、休閑、度假等各類項目，根據(jù)游客需求為其量身定制，針對情侶、家庭、團隊等提供不同特色的休閑度假內(nèi)容，促進更多人群參與消費。 冰雪度假旅游區(qū)：冰雪度假勝地、冰雪度假區(qū)、冰雪小鎮(zhèn)等。 冰雪主題酒店：指冰屋酒店、雪鄉(xiāng)旅館等外觀具有冰雪、北國等鮮明主題特征的度假酒店。 冰雪主題營地：指冰地、雪地上的露營地，一般要配備專業(yè)供暖、取暖、急求等設(shè)備。 其他主題酒店：包括溫泉、濱海度假、山野度假等主題的酒店、旅館、別墅。
亞布力冰雪度假區(qū) 運動類冰雪旅游產(chǎn)品 冰雪+體育運動 2018年9月5日，國家體育總局公布《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018-2022年)》(簡稱《實施綱要》)?！秾嵤┚V要》總體目標提出到2022年，實現(xiàn) “帶動三億人參與冰雪運動”目標。此次，《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》，就大力發(fā)展冰雪運動再次進行重要部署，包括支持社會力量興辦冰雪運動培訓(xùn)機構(gòu)，支持社會力量按照有關(guān)標準和要求建設(shè)各具特色的冰雪運動場館，同時，興建一批復(fù)合型冰雪旅游基地和冰雪運動中心。 運動類冰雪旅游產(chǎn)品成為各大旅游目的地關(guān)注的重點，產(chǎn)品將以滑雪場館、滑冰場館的建設(shè)為契機，以場館帶動旅游業(yè)的發(fā)展。 研學(xué)類冰雪旅游產(chǎn)品 冰雪+研學(xué)教育 研學(xué)類冰雪旅游產(chǎn)品以冰雪運動培訓(xùn)為重點，以運動培訓(xùn)中心、研學(xué)基地、冰雪運動訓(xùn)練基地建設(shè)為基礎(chǔ)，針對青少年組織一系列的運動旅游活動。
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