【原】《戳中痛點，成為文案高手》：如何寫出讓人眼前一亮的標(biāo)題？

箏小錢 2021-10-14

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小琴滿懷信心的投了一堆公眾號，還將心得、隨筆發(fā)布在寫作公共平臺上，結(jié)果，投稿仿佛石沉大海，隨筆點擊量從不超過兩位數(shù)。

再看看其他同學(xué)發(fā)布的文章，水平和自己差不多，無非是標(biāo)題更抓眼球，卻一投就中，點擊量輕松過千。

小琴不知道怎么寫出讓人眼前一亮的標(biāo)題，很是苦惱。

你是否也和小琴一樣為文章沒有點擊量而郁悶，為寫不出吸睛標(biāo)題而苦惱，正面臨標(biāo)題“困境”呢？

在偶然讀到《戳中痛點，成為文案高手》一書后，我給小琴推薦了這本得到日本第一行銷大師神田昌典力薦的書。

該書作者中野巧，是日本營銷寫作的權(quán)威，為豐田、索尼、東芝等多家企業(yè)提供商業(yè)文案咨詢服務(wù)。

作者在書中告訴我們，標(biāo)題寫作，模仿定式是基礎(chǔ)，明確標(biāo)題的目標(biāo)和受益點是關(guān)鍵。書中分享了10種標(biāo)題定式，并運(yùn)用“靠近地圖”解析如何找準(zhǔn)2個明確點，相信能讓有標(biāo)題困惑的你豁然頓悟，原來寫出吸睛標(biāo)題并不難！

一、好標(biāo)題，從模仿開始

作者在書中分享了10種標(biāo)題定式，包括數(shù)字式標(biāo)題、疑問式標(biāo)題、對立式標(biāo)題、權(quán)威式標(biāo)題、對話式標(biāo)題等。

對于取標(biāo)題像概括中心思想一樣的小琴來說，正好可以模仿參考。

1.模仿定式

為什么要模仿定式？因為模仿是創(chuàng)造的第一步，寫標(biāo)題也不例外。只有通過正確的模仿和反復(fù)的練習(xí)，才有可能寫出亮眼的標(biāo)題。

比如一篇講親子溝通的文章，小琴會這么取標(biāo)題：教你學(xué)會有效的親子溝通。如果用疑問式標(biāo)題，可以寫成“什么是真正有效的親子溝通？”或者“為什么孩子不愛聽你說?”通過把陳述句改成疑問句，提高訴求力，引出人們對答案的好奇心，成為閱讀的動力。

如果用對話式標(biāo)題，可以寫成“教會你如何溝通讓孩子主動開口，還在等什么？”這種定式以朋友間對話的語氣，讓讀者感受到你的關(guān)注和熱情，并能盡快回應(yīng)你。

2.多種定式結(jié)合，吸睛度加倍

可是，只用某一類標(biāo)題定式，很常見，讀者每天能看到幾十個同類標(biāo)題，早已看膩。要想標(biāo)題更吸引人，需要融合多種定式。

看看這個標(biāo)題，“孫儷在用的3個親子溝通方式，你知道幾個？”。除了使用數(shù)字、疑問、對話，提升好奇心和關(guān)注度外，還有權(quán)威式標(biāo)題這個定式。用權(quán)威、知名人士的評價或做法引出標(biāo)題，更能增加信賴感，讓標(biāo)題吸睛度加倍。

二、明確目標(biāo)讀者和受益點，缺一不可